14 Ausgefallene Begriffe zum Verfassen von Werbetexten erklärt

Veröffentlicht: 2022-12-04

In diesem Beitrag haben wir Erklärungen und Beispiele für 14 ausgefallene Begriffe zum Verfassen von Werbetexten eingefügt.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist definiert als das Erstellen von Kopien.

Zu den verschiedenen Arten von Texten gehören Pressemitteilungen, Produktbeschreibungen, Verkaufsseiten, E-Mail-Newsletter und advertoriale Gastbeiträge.

Lesen Sie: Der wesentliche Crashkurs zum Verfassen von Texten

Die Kopie begnügt sich mit einem Endziel. Verkäufe, Abonnements, Klicks oder Aufrufe sind einige empfohlene Kopierziele.

Bei einem guten Text geht es nicht nur um gutes Schreiben, sondern auch um die Kommunikation mit Ihrem Kunden. Kennen und verstehen Sie die Sprache, die Sie sprechen.

So spricht man die Sprache des Copywritings.

14 Ausgefallene Begriffe zum Verfassen von Werbetexten erklärt

1. Rückverlinkung

Ein Backlink ist ein Link, der in der Kopie enthalten ist. Es wird über ein Wort oder einen Satz verknüpft. Es kann extern sein. Es entsteht, wenn eine Website auf eine andere verlinkt. Dieser Link von einer externen Domain, der auf Seiten einer anderen Domain verweist. Es kann intern sein. Interne Backlinks verbinden einen Beitrag oder eine Seite mit einem anderen auf derselben Website.

Beispiel: Melden Sie sich für unsere täglichen Schreiblinks an.

2. Kurz

Ein Briefing sagt dem Texter, was zu tun ist. Es basiert auf dem, was der Kunde verlangt hat. Briefings sind kurz und prägnant. Sie erklären, was der Kunde will.

Beispiel: Dieses Unternehmen (Pty) Ltd hätte gerne ein Feature-Interview mit 800 Wörtern. Dies muss mit ihrem CEO sein, um das beste Produkt zu besprechen. Bitte geben Sie drei Fakten zum Produktverkauf an.

3. Business-to-Business

Wir senden Business-to-Business (B2B)-Kopien von einem Unternehmen (dem Autor) an ein anderes Unternehmen (den Kunden). B2B-Werbetexte umfassen Newsletter, Advertorials und Werbeaktionen.

Beispiel: Werben Sie für Ihr Unternehmen. Erhalten Sie 20 Werbe-E-Mails für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu einem Sonderpreis.

4. Aufruf zum Handeln

Ein Call-to-Action (CTA) fordert den Leser auf, eine Aktion auszuführen. Calls-to-Action können subtil oder unverhohlen sein.

Ein CTA sollte immer ethisch sein. Es sollte nicht irreführen oder eindringlich erscheinen. Klicken Sie hier, abonnieren Sie jetzt, geben Sie Ihre Adresse ein oder kaufen Sie hier alle Arten von CTA.

Beispiel: Geben Sie unten Ihre E-Mail-Adresse ein. Erhalten Sie tägliche Updates über Käse und wo Sie ihn kaufen können.

5. Klickrate (CTR)

Die Click-Through-Rate (CTR) ist eine bestimmte Art von Conversion-Rate, die sich auf Lesevorgänge im Vergleich zu Klicks bezieht.

Die CTR gibt Ihnen das Verhältnis der Benutzer an, die tatsächlich auf einen Link klicken, im Vergleich zur Anzahl der Benutzer, die den Link in der Kopie sehen. Diese Kopie kann sich in einer Seite, E-Mail oder Anzeige befinden.

Ziel ist es, mehr Menschen dazu zu bringen, diese Aktion durchzuführen. Eine hohe Klickrate bedeutet, dass Leser mehr tun, als nur den Link zu lesen. Sie klicken tatsächlich darauf.

Beispiel: 100 Klicks auf einen Artikel mit 1.000 Views wären eine 10% Click-Through-Rate.

6. Konversionsrate

Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Benutzer (die sich bis zur Website durchgeklickt haben), die eine gewünschte Aktion ausführen (normalerweise um ein Produkt zu kaufen).

Beispiel: Wenn 100 Personen den Artikel lesen und 10 Personen das Produkt kaufen, beträgt Ihr Verhältnis 100:1.

7. Verfassen von Texten für direkte Antworten

Direct-Response-Werbetexte verlangen sofortiges Handeln.

Wenn Sie in einem Artikel aufgefordert werden, dies anzuklicken, dies zu tun oder sich hier anzumelden, handelt es sich um eine Form der direkten Antwortkopie.

Werbung, an die Sie denken müssen (z. B. „Ich kaufe morgen eine Cola!“) ist stattdessen passiv. Es gibt keine sofortige Aktion.

Beispiel: Holen Sie sich eine kostenlose tägliche Schreibaufforderung. Abonnieren Sie Writers Write.

8. Anmeldung/Abmeldung

Sich anzumelden bedeutet, einem präsentierten Angebot oder einer Aufforderung zuzustimmen. Opt-out bedeutet, eine vorherige Zustimmung zu verweigern oder zu entfernen.

Internetgesetze erfordern klare Opt-in/Opt-out-Möglichkeiten für Marketing-E-Mails und Newsletter.

Beispiele:

  1. Abonnieren/Abbestellen von unserer Mailingliste.
  2. Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein, um sich von der Marketingkommunikation abzumelden.
  3. SMS 'STOP' an 00000.

9. SEO

Search Engine Optimization (SEO) ist eine Technik, um Schlüsselwörter in Texte einzufügen, um bessere Suchmaschinen-Ranking-Ergebnisse zu erzielen. Lesen Sie: 10 SEO-Werbetipps für Anfänger

Beispiel: Schreiben Sie die Nationalhymne Ihres Landes um, aber stellen Sie sich vor, dass das Wort „Käse“ mindestens dreimal vorkommen muss. Schwierig? Das ist manchmal SEO.

10. Short- und Long-Tail-Keywords

Schlüsselwörter sind die Begriffe, die Menschen eingeben, um Dinge zu finden.

Suchmaschinen indizieren Short- und Long-Tail-Keywords. Wenn Sie gutes SEO praktizieren, fügen Sie diese Schlüsselwörter in einen Blog-Beitrag ein, um ein besseres Seitenranking zu erzielen.

Beispiel:

  1. „New York Klempner“ und „Klempner NYC“ sind Short-Tail-Keywords.
  2. "Wo finde ich einen Klempner in New York?" sind Long-Tail-Keywords mit denselben Stammschlüsseln.

11. Split-Tests

Wenn Sie zwei Versionen der Kopie an dieselben Beta-Leser senden, führen Sie einen Split-Test durch. Mit einem Split-Test können Sie sehen, welche von Ihrem Testmarkt eine bessere Resonanz erhält.

Beispiel: Testpublikum sieht sich Filme an, aber Beta-Leser sehen sich Kopien an und ermitteln deren Ergebnisse. Das beste Beispiel ist, dies selbst zu testen. Senden Sie zwei Versionen Ihrer Kopie an zwei verschiedene Gruppen.

12. Alleinstellungsmerkmal (USP)

Ein Alleinstellungsmerkmal (USP) macht Ihr Unternehmen besser als das Ihrer Konkurrenz.

Warum trinkst du Sprite statt Coca-Cola? Warum eine Fender Telecaster statt einer Gibson Les Paul spielen?

Beispiel: Coca-Cola ist überall erhältlich. Das ist nur einer ihrer USPs. Wenn Sie etwas verkaufen, finden Sie seine USPs.

13. Weiterverkaufen

Ein „Upsell“ versucht, einen Kunden davon zu überzeugen, etwas Zusätzliches oder Teureres zu kaufen, nachdem er den ursprünglichen Klick oder Kauf getätigt hat.

Es kann durch IF = THEN beschrieben werden.

Beispiel : Wenn Sie dieses Arbeitsbuch kaufen, gewähren wir Ihnen 25 % Rabatt auf unseren Kurzkurs. ODER Wenn Sie drei Arbeitsbücher kaufen, erhalten Sie eines kostenlos.

14. UX-Copywriting

Beim User-Experience-Copywriting (UX-Copywriting) geht es darum, das Benutzererlebnis zu verbessern.

UX-Werbetexte strukturieren Texte, um Menschen auf intuitive Weise zu einem Ziel zu führen. Es geht darum, die richtigen Schriftarten und Formatierungen zu verwenden, um die Leute zum Durchklicken zu bewegen. Klicken Sie hier für mehr.

Beispiel : Eingabeaufforderungen und Schaltflächen wie „Hier klicken“ oder „Hier klicken“ sind alle Arten von Kopien der Benutzererfahrung.

Das letzte Wort

Wir hoffen, dass diese Liste diese ausgefallenen Begriffe für das Verfassen von Werbetexten für Sie erklärt hat.

Von Alex J. Coyne. Alex ist Autor, Korrektor und regelmäßiger Kartenspieler. Seine Reportagen über Karten, Bridge und Kartenspiel sind in Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine und Caribbean Compass erschienen. Kontaktieren Sie uns unter alexcoyneofficial.com.

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