8 Faktoren, die beim Erstellen von Überschriften für Pressemitteilungen berücksichtigt werden sollten

Wenn Sie versuchen, Schlagzeilen für Pressemitteilungen zu schreiben, wissen Sie, dass es da draußen eine mörderische Welt gibt! Für kleine Unternehmen gibt es so viel Konkurrenz, dass alle Ihre Inhalte erstklassig sein müssen.

Wenn Sie eine Pressemitteilung schreiben, müssen Sie an viele Elemente denken. Ob Sie neue Mitarbeiter, ein neues Produkt oder eine Firmenveranstaltung ankündigen, eine Pressemitteilung ist eine großartige Möglichkeit, Informationen auf objektive Weise zu kommunizieren.

Um diese Informationen jedoch zu veröffentlichen, benötigen Sie eine gute Überschrift für die Pressemitteilung. Aus diesem Grund haben wir einen Leitfaden mit 8 Elementen zusammengestellt, die Sie bei der Erstellung der perfekten Überschriften für Pressemitteilungen berücksichtigen sollten.

1. Was ist mit Schlüsselwörtern?

Ein entscheidender Teil beim Schreiben einer Pressemitteilung ist die Berücksichtigung von SEO. Wenn niemand Ihre Pressemitteilung sieht, dann könnte sie genauso gut nicht da draußen sein.

Betrachten Sie dieses Szenario. Ihr kleines Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den Markt und Sie versuchen, einen Hype darum aufzubauen. Sie investieren also Zeit in die Erstellung einer Pressemitteilung.

Nach dem Absenden einer Pressemitteilung atmen Sie erleichtert auf. Du hast es geschafft, oder? Ihr Unternehmen hat eine Quelle der Wahrheit für alle relevanten Informationen zur Produkteinführung eingerichtet, die jetzt online für alle verfügbar ist.

Nicht so schnell! Ihr Konkurrent hat dasselbe getan. Ihr Produkt steht in direktem Wettbewerb mit Ihrem. Und obwohl ihre Version nicht annähernd so gut ist, haben sie die Arbeit investiert, um SEO zu optimieren.

Mit den richtigen Keywords sind sie auf die erste Seite von Google gesprungen. Ihre Pressemitteilung hinkt auf der dritten Seite der Suchergebnisse hinterher, was bedeutet, dass sie in der SEO-Welt genauso gut nicht existieren könnte.

SEO betrifft nicht nur den Text Ihrer Pressemitteilung. Fügen Sie auch ein primäres Schlüsselwort in Ihre Überschrift ein. Es macht einen großen Unterschied, wenn Sie versuchen, Ihre Konkurrenten für die höchsten Google-Rankings zu verdrängen!

2. Was ist Ihr Winkel?

Die Wahrheit ist, dass Sie über alles eine Pressemitteilung schreiben können. Unabhängig davon, ob Sie eine neue Einstellung vorgenommen oder einen neuen Blogbeitrag veröffentlicht haben, können Sie eine Pressemitteilung darüber schreiben.

Die Frage ist, ob es berichtenswert ist oder nicht. Wenn Sie ein talentierter Schlagzeilenschreiber sind, können Sie fast alles berichtenswert klingen lassen. Nehmen Sie zum Beispiel Clickbait-Titel über Prominente.

Ob eine Berühmtheit Pizza mag oder nicht, ist wahrscheinlich irrelevant für ihre Kunst, ihre Karriere oder wer sie als Person sind. Tatsächlich würde niemand nach seinen Pizza-Vorlieben fragen, wenn sie nicht berühmt wären.

Es ist jedoch ein langsamer Nachrichtentag. Also beschließt ein Schlagzeilenschreiber bei einer von Paparazzi betriebenen Publikation, Pizza in etwas Berichtenswertes zu verwandeln.

Mit dem richtigen Spin und ein wenig Stretching wird die Überschrift kämpferisch. Es deutet auf eine Fehde hin, auf die dramasüchtige Zuschauer klicken werden.

Sie können es sich vorstellen, weil wir alle darauf konditioniert wurden, diese Art von „nachrichtenwürdigem“ Spin zu erwarten. „X Celebrity attackiert Pizza-Hasser“ ist ein Beispiel dafür, wie aus einer einfachen Vorliebe eine Schlagzeile wird.

Als kleines Unternehmen ist Ethik natürlich von entscheidender Bedeutung. Wenden Sie sich nicht der Unehrlichkeit zu, wenn Sie Ihre Schlagzeilen erstellen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie sich die Zeit genommen haben, einen berichtenswerten Blickwinkel für Ihre Überschrift aufzudecken, bevor Sie jemals daran denken, eine Pressemitteilung einzureichen.

3. Schneiden Sie den Flaum ab

Es ist eine Schlagzeile, nicht der nächste große amerikanische Roman. Wenn Sie eine Überschrift schreiben, überprüfen Sie sie mit einem Adlerauge. Wenn es ein einzelnes Wort gibt, das Sie streichen können, streichen Sie es.

Dies ist keine Zeit, zimperlich oder wertvoll zu sein, wenn es um Ihr Schreiben geht. Können Sie „Wir können nicht“ in „Können nicht“ umwandeln? Sie sparen nur wenig Platz, aber es lohnt sich.

Betrachten Sie es als eine Bildunterschrift für soziale Medien. Auch wenn Pressemitteilungen ein ganz anderes Publikum ansprechen sollen als ein Instagram-Post, arbeiten Sie mit der gleichen Aufmerksamkeitsspanne.

Viele Experten zitieren die Studie, die feststellt, dass das moderne Publikum die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches hat. Wenn Sie mit dieser Art von Zeitdruck arbeiten, ist kein Platz für verschwendete Silben.

Konzentrieren Sie sich auf Aktionswörter, Verben und komprimierte Sprache. Sie können immer im tatsächlichen Kontext der Pressemitteilung erläutern und erklären. Das Format der Pressemitteilung soll einem Hakenleinen-Senker-Format folgen.

Oben in der Veröffentlichung wecken Sie Interesse. Im Übrigen rechtfertigen Sie das Interesse, das Sie geweckt haben, mit soliden Fakten, Statistiken und anderen qualifizierenden Informationen.

4. Es ist dringend

Wenn Sie eine Überschrift erstellen, verleihen Sie ihr ein Gefühl der Dringlichkeit. Beachten Sie zum Beispiel, wie lokale Geschäfte mit dieser Technik versuchen, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Vielleicht brauchen Sie eine neue Matratze und wollten sie ein paar Monate aufschieben. Schließlich gibt es keine wirkliche Eile. Aber Ihr örtliches Möbelgeschäft hat einen Ausverkauf für 30 %.

In großen Lettern und eindringlichen Worten versprechen sie, dass dieser Verkauf nicht länger als eine Woche dauern wird. Tatsächlich müssen Sie sich beeilen, damit sie nicht ausverkauft sind.

Mit einer dringenden Marketingsprache denken Sie jetzt darüber nach, jetzt statt in ein paar Monaten zu kaufen. So einen guten Sale gibt es schließlich nicht zweimal!

Einfach so, Sie wurden von einer dringenden Schlagzeile beeinflusst. Wenn Sie Ihre Pressemitteilung erstellen, machen Sie sie dringend. Beim Surfen im Internet sehnen sich viele von uns nach dem nächsten Drama oder Dopamin.

Gibt es einen besseren Weg, dies zu erreichen, als durch dringende Formulierungen? Die Leute werden sich gezwungen fühlen, auf Ihre Pressemitteilung zu klicken und alle CTAs zu nehmen, die Sie im Text angeben.

5. Machen Sie es nützlich

Wenn es um Schlagzeilen geht, ist es entscheidend, den vier U's des Schlagzeilenschreibens zu folgen. Diese Grundsätze lauten: Machen Sie es dringend, nützlich, einzigartig und ultraspezifisch.

Wenn Sie eine nützliche Überschrift schreiben, sollten Sie wissen, dass jeder es hasst, seine Zeit zu verschwenden. Wenn Ihre Überschrift dringend klingt, müssen Sie diese Dringlichkeit begründen.

Wenn jemand auf Ihre Überschrift klickt und feststellt, dass es sich nur um Floskel handelt – wie die Pizza-Vorlieben eines Prominenten –, werden sie sich irritiert fühlen. Sie haben nur ihre Zeit und ihre emotionale Investition verschwendet.

Dieses Gefühl der Reizung überträgt sich auf den Rest Ihrer Produkte. Warum sollten sie Ihren Produkten, Ihrem neuen Mitarbeiter oder Ihrer Veranstaltung vertrauen, wenn sie nicht einmal Ihrer Pressemitteilung vertrauen können?

Stellen Sie sicher, dass die Überschrift Ihrer Pressemitteilung die notwendigen Informationen vermittelt. Sie müssen nicht alles preisgeben, aber stellen Sie sicher, dass die Leute allein aufgrund der Überschrift eine angemessene Vorstellung vom Inhalt der Veröffentlichung haben.

6. Machen Sie es einzigartig

Wenn Sie mit Pressemitteilungselementen zu kämpfen haben, könnten Sie versucht sein, sich auf Boilerplate-Text zu verlassen. Schließlich macht es den Job, oder?

Die Leute sehen jeden Tag so viele Inhalte. Von Pop-ups in ihren Outlook-E-Mails bis hin zu Werbetafeln auf dem Weg zur Arbeit – jeder wird mit Inhalten überschwemmt. Es gibt so viel, dass für viele Menschen alles verschwimmt.

Wenn Sie Boilerplate verwenden, werden die Leute es bemerken. Oder besser gesagt, sie werden es nicht bemerken. Sie scannen Ihre Überschrift, ohne jemals darauf zu klicken.

Wenn Sie es einzigartig machen, fügen Sie Ihrer Überschrift ein Gefühl von menschlichem Interesse hinzu. Das ist der Sinn des Mysteriums, den wir oben erwähnt haben.

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, die 4 U in Ihre Überschriften zu integrieren. Schließlich sind vier einzigartige Grundsätze viel, um in einen einzigen Satz zu passen. Ziel ist es, mindestens zwei zu passen.

Wenn Sie alle vier passen können, herzlichen Glückwunsch! Aber wenn nicht, konzentrieren Sie sich auf die beiden U's, die für Ihre spezifische Überschrift und Branche am sinnvollsten sind.

7. Machen Sie es ultraspezifisch

Wenn Sie eine ultra-spezifische Überschrift schreiben, wissen Sie, dass Sie keine Worte verschwenden oder Ihren Leser verwirren. Eine Überschrift mag Ihnen glasklar erscheinen. Aber denken Sie daran, dass Sie jahrelange Hintergrundgeschichte und Kontext haben.

Vielleicht sind Sie schon seit Jahren im Unternehmen oder kennen die neue Produktlinie in- und auswendig. Das sind eine Menge Informationen, die neue Leser nicht haben werden.

Und wenn eine Überschrift nur mit Ihren Kontextebenen Sinn macht, wird sie alle anderen verwirren. Deshalb ist es wichtig, Ihre Schlagzeilen so spezifisch wie möglich zu gestalten.

Auf diese Weise wird jedem Leser klar, was Sie anbieten oder ankündigen. Tatsächlich klicken sie möglicherweise nicht einmal auf die Pressemitteilung. Sie erkennen es an der Überschrift und werden direkt auf Ihre Website weitergeleitet.

8. Lassen Sie sich inspirieren

Wie wir bereits besprochen haben, möchten Sie, dass die Schlagzeilen Ihrer Pressemitteilung einzigartig sind. Aber es gibt einen Unterschied zwischen einzigartig und seltsam in der Welt des Copywritings.

Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Sie sich Muster von Pressemitteilungen ansehen. Es gibt so viele erstklassige Pressemitteilungen und Schlagzeilen, und Sie können von jeder etwas lernen.

Schlagzeilen für Pressemitteilungen schreiben

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Überschriften für Pressemitteilungen zu schreiben, können wir Ihnen helfen. Für einen Kleinunternehmer gibt es an einem Tag viel zu tun, und die Unterstützung eines Schriftstellers kann einen großen Unterschied machen.

Wenn Sie unsere PR-Schreiboptionen untersuchen möchten, kontaktieren Sie uns noch heute! Wir helfen Ihnen gerne weiter.