8 Beispiele für Pressemitteilungen kleiner Unternehmen

Die Macht von Pressemitteilungen für kleine Unternehmen

Als Gründer von eReleases hatte ich das Privileg, unzähligen Startups und kleinen Unternehmen durch die Kraft von Pressemitteilungen zum Erfolg zu verhelfen. In den letzten 25 Jahren habe ich aus erster Hand miterlebt, wie eine gut gestaltete Pressemitteilung Medienaufmerksamkeit erzeugen, die Glaubwürdigkeit steigern und letztendlich das Umsatzwachstum steigern kann.

In diesem Artikel teile ich acht inspirierende Fallstudien von Unternehmen, die mit durch Pressemitteilungen generierten Earned Media erfolgreich waren – nur ein Bruchteil der Erfolge, die Unternehmen jeden Monat erzielen!

Was sind Earned Media?

Earned Media ist die kostenlose Werbung, die ein Unternehmen durch Nachrichten, Erwähnungen in sozialen Medien und Mundpropaganda erhält. Es wird „verdient“ genannt, weil es von anderen stammt, die über das Unternehmen sprechen, und nicht von bezahlten Anzeigen.

Pressemitteilungen spielen dabei eine große Rolle, da sie die Aufmerksamkeit von Journalisten und Medienunternehmen erregen und zu Nachrichten über das Unternehmen führen können. Diese Art von Medien ist wirkungsvoll, weil Menschen dazu neigen, Nachrichten und Empfehlungen mehr zu vertrauen als Werbung.

Wenn eine Pressemitteilung zu einer Nachrichtenmeldung führt, kann sie sich schnell verbreiten, insbesondere in den sozialen Medien, und dem Unternehmen dabei helfen, Vertrauen und einen guten Ruf aufzubauen, ohne Geld für Werbung auszugeben.

Der Wert von Earned Media – Fallstudie Nr. 1 zur Pressemitteilung:

Die Dining Bond Initiative – generiert einen Umsatz von über 10 Millionen US-Dollar

Während der Pandemie arbeiteten wir an einer Pressemitteilung für die Dining Bond Initiative, ein kurzlebiges Programm zur Unterstützung von Restaurants, die aufgrund von Lockdowns geschlossen waren. Die Initiative ermöglichte es den Menschen, ihre Lieblingsrestaurants vor Ort zu nominieren und durch eine „Dining Bond“-Vereinbarung finanzielle Unterstützung zu leisten.

Wir haben eine einzige Pressemitteilung verschickt und die Resonanz war überwältigend.

Die Pressemitteilung wurde von über 150 Publikationen aufgegriffen, darunter große Zeitungen und Fachpublikationen des Lebensmittelhandels. Die Initiative erzielte einen Umsatz von über 10 Millionen US-Dollar und war eine Lebensader für in Schwierigkeiten geratene Restaurants.

Diese Fallstudie zeigt die unglaubliche Wirkung, die eine Pressemitteilung haben kann, insbesondere wenn sie die Emotionen der Menschen anspricht und eine zeitnahe, umsetzbare Lösung bietet.

Earned Media-Fallstudie Nr. 2:

Der Golfkunde – Aus einem Fehltritt einen 400.000-Dollar-Erfolg machen

Einer unserer Kunden, ein Golfunternehmen, bestand zunächst darauf, seine Pressemitteilung auf die Kategorien Banken und Unternehmen auszurichten, da er glaubte, dass seine potenziellen Kunden in erster Linie Banker und Geschäftsleute seien. Dieser Ansatz brachte jedoch keine Ergebnisse. Als sie die Veröffentlichung in der Golfkategorie ablehnten, wurde sie von vier Golfpublikationen aufgegriffen, was zu Golfschlägerverkäufen von über 400.000 US-Dollar führte.

Diese Fallstudie unterstreicht, wie wichtig es ist, die richtige Zielgruppe und die richtigen Veröffentlichungen anzusprechen. Durch die Konzentration auf die Golf-Nische konnte das Unternehmen mit nur zwei Pressemitteilungen seine Wunschkunden erreichen und erhebliche Umsätze generieren.

Beispiel Nr. 3 für verdiente Medien:

Die Autowerkstatt – SEO und Conversions mit einem kreativen Blickwinkel steigern

Eine örtliche Autowerkstatt in Pennsylvania wandte sich an uns und suchte Hilfe bei der Suchmaschinenoptimierung ihrer neuen Website. Wir schlugen vor, eine Umfrage in ihrer Branche durchzuführen und mit einem Handelsverband zusammenzuarbeiten, um sie zu verbreiten. Die Umfrage beinhaltete eine Frage zu den seltsamsten Dingen, die Kunden während der Reparatur in ihren Autos zurückgelassen hatten.

Die Pressemitteilung mit den Umfrageergebnissen wurde von über 10 Automobilfachpublikationen, der Lokalzeitung und mehreren kleinen Zeitungen in den USA aufgegriffen. Durch die Konzentration auf einen kreativen, menschlichen Aspekt konnte die Autowerkstatt wertvolle Medienberichterstattung und Backlinks generieren und so ihre SEO und Online-Sichtbarkeit steigern.

Pressemitteilung Erfolgsgeschichte Nr. 4:

The New Jersey Carpet Company – Steigerung der Conversions um 177 % mit einem Brag Book

Ein Teppichunternehmen in New Jersey hatte Mühe, PR zu bekommen, bis wir seinen größten Konkurrenten identifizierten: große Baumärkte. Wir haben eine Pressemitteilung verfasst, in der wir die Herausforderungen hervorheben, mit denen lokale Teppichunternehmen im Wettbewerb mit diesen Giganten konfrontiert sind. Die Veröffentlichung wurde von über einem Dutzend Fachpublikationen, der Lokalzeitung und dem New Jersey Magazine aufgegriffen.

Das Unternehmen hat diese Medienerwähnungen in einem „Angeberbuch“ zusammengestellt, das sein Vertriebsteam bei Beratungen zu Hause nutzte. Indem das Unternehmen seine Branchenbekanntheit und Glaubwürdigkeit unter Beweis stellte, steigerte es seine Konversionsraten um beeindruckende 177 %, selbst wenn die Preise höher waren als die der Konkurrenz.

Beispiel Nr. 5 für verdiente Medien:

Die von Prominenten inspirierten Gummienten – Von der kleinen E-Commerce-Site zum nationalen Fernsehen

Celebriducks, eine kleine E-Commerce-Website, die von Prominenten inspirierte Gummienten verkauft, bat uns um Hilfe bei der Verbreitung von Pressemitteilungen. Ihr einzigartiges Produkt erregte die Aufmerksamkeit der Produzenten der Tonight Show und sie wurden eingeladen, im Programm aufzutreten. Diese landesweite TV-Präsenz führte zu einem sprunghaften Anstieg der Bestellungen und generierte innerhalb weniger Wochen Einnahmen in Höhe von Zehntausenden Dollar.

Diese Fallstudie zeigt, wie eine Pressemitteilung über ein skurriles, aufmerksamkeitsstarkes Produkt Türen zu großen Medienchancen öffnen kann, selbst für kleine Nischenunternehmen.

Beispiel Nr. 6 für eine Pressemitteilung:

Die innovative Logistiklösung – Nutzung von Daten, um die Herausforderungen der Branche hervorzuheben

Ein Kunde, der eine neuartige Logistiklösung anbietet, wollte mit seiner Produkteinführung für Aufsehen sorgen. Um ihre Pressemitteilung wirkungsvoller zu gestalten, schlugen wir vor, Branchendaten einzubeziehen, um die Herausforderungen hervorzuheben, mit denen ihre Zielgruppe konfrontiert war. Durch die Einbeziehung von Statistiken wie „67 % der Unternehmen in dieser Branche scheitern innerhalb der ersten fünf Jahre aufgrund unzureichender Logistiklösungen“ zeichnete die Pressemitteilung ein klares Bild des Problems und positionierte das Produkt des Kunden als bahnbrechend.
Die Pressemitteilung wurde von mehreren Branchenpublikationen aufgegriffen, was wertvolle Aufmerksamkeit erregte und den Kunden als Innovator auf seinem Gebiet etablierte.

Earned Media-Erfolgsgeschichte Nr. 7:

Das Buch des Autors – Wiederbelebung des Interesses und Steigerung der Verkäufe ein Jahr später

Ein Autor kam ein Jahr nach der Veröffentlichung seines Buches zu uns, in der Hoffnung, das Interesse wiederzubeleben und den Verkauf anzukurbeln. Wir haben eine Pressemitteilung verfasst, die die Themen des Buches mit aktuellen Ereignissen und Branchentrends verknüpft und es so relevant und aktuell macht. Obwohl das Buch ein Jahr lang erhältlich war, stieß die Pressemitteilung auf großes Medieninteresse, was zu höheren Verkaufszahlen und erneuter Begeisterung für das Werk des Autors führte.

Diese Fallstudie zeigt, dass es nie zu spät ist, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einer Pressemitteilung zu bewerben, solange Sie einen frischen, relevanten Blickwinkel finden.

Ergebnis Nr. 8 der Pressemitteilung:

Das HR-Beratungsunternehmen – Mit Umfragen und Daten eine Vordenkerrolle etablieren

Ein Personalberatungsunternehmen wollte sich als Vordenker in der Branche etablieren. Wir haben vorgeschlagen, eine Umfrage zu aktuellen Trends und Herausforderungen am Arbeitsplatz durchzuführen, wie z. B. Remote-Arbeit, Mitarbeiterengagement und Talentbindung. Die Umfrageergebnisse lieferten wertvolle Erkenntnisse und Datenpunkte, die wir in eine Pressemitteilung einfließen ließen.

Die Pressemitteilung wurde von mehreren Publikationen und Blogs der HR-Branche aufgegriffen und positionierte das Beratungsunternehmen als Autorität in Fragen des Arbeitsplatzes. Die Berichterstattung in den Medien half dem Unternehmen, neue Kunden zu gewinnen und seinen Ruf als Anlaufstelle für Personalfachleute zu festigen.

Fazit: Pressemitteilungen sind ein leistungsstarkes Tool für kleine Unternehmen

Von der Generierung massiver Umsatzsteigerungen bis hin zur Etablierung einer Vordenkerrolle zeigen diese Fallstudien die Vielseitigkeit und Wirksamkeit von Pressemitteilungen für Start-ups und kleine Unternehmen in verschiedenen Branchen.

Durch die Zusammenarbeit mit einem vertrauenswürdigen Vertriebsdienst für Pressemitteilungen wie eReleases können Startups die Macht der Medienberichterstattung nutzen, um ihr Wachstum zu beschleunigen und ihre Geschäftsziele zu erreichen.