8 unethische Copywriting-Techniken, die Sie vermeiden sollten

Schreiben Sie Texte für Ihr Unternehmen oder als Freiberufler? Hier ist der Knüller über acht unethische Copywriting-Techniken, die es zu vermeiden gilt.

Copywriting ist ein Zweig des Schreibens, der Inhalt und Text produziert.

Obwohl die Definition weit gefasst ist, umfasst der Begriff „Werbetexte“ Blogposts , Produktbewertungen , Verkaufsseiten , statische Website-Seiten und Online-Artikel. Es ist das Schreiben, das dazu gedacht ist, Verkehr zu ziehen, Dinge zu verkaufen oder für Dinge zu werben.

Wenn Sie Texte schreiben, ist Ethik wichtig, obwohl nicht immer oft darüber gesprochen wird.

Unethisches (manchmal auch als „schwarzer Hut“ bezeichnetes) Verfassen von Texten verstößt gegen Website-Bedingungen , führt Leser in die Irre und manipuliert Suchmaschinen .

Hier ist der Knüller über acht unethische Copywriting-Techniken (und warum sie schlecht fürs Geschäft sind).

Wer verwendet unethisches Copywriting?

Unethisches Copywriting ist schlecht.

Manchmal werden diese Techniken von Content-Mühlen und Agenturen oder Freiberuflern verwendet, die bereit sind, ihre Moral für schnelles Geld zu beugen. Machen Sie sich mit diesen Techniken vertraut, damit Sie nie in Versuchung geraten oder beschäftigt werden, sie anzuwenden .

Wenn diese verwendet werden, werden Websites herabgestuft, Konten gesperrt und ganze Websites, Marken und der Ruf von Autoren geschädigt.

Offensichtlich tun Sie es nicht.

Das Verfassen von Werbetexten sollte immer ehrlich und fair sein und die Verbraucherschutzgesetze und Website-Bedingungen einhalten.

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8 unethische Copywriting-Techniken, die Sie vermeiden sollten

1. Kopierte Beiträge

Plagiierte Online-Kopien stehlen den ursprünglichen Autor, entführen aber auch Website-Hits. Kopierte Posts werden umgeschrieben oder ohne Quellenangabe von einer Quelle mit mehr Traffic gepostet.

Es ist illegal, wird aber immer noch als Technik verwendet, um Treffer zu kanalisieren.

Überprüfen Sie den Inhalt immer mit Antiduplizierungssoftware (wie Copyscape) , um dies zu vermeiden.

2. Keyword-Stuffing

Eine unethische SEO -Technik namens „Keyword Stuffing“ lädt Inhalte mit einer unnatürlich hohen Anzahl von Schlüsselwörtern oder Tags.

Es führt zu ungeschicktem Schreiben, aber eine Suchmaschine wird eher die verwendeten Schlüsselwörter als den Inhalt aufgreifen. Updates machen diese Methode weniger effektiv, aber nicht weniger verbreitet.

Überprüfen Sie die Lesbarkeit (und die spezifische Wortverwendung) auf alles, was für eine Suchmaschine wie eine Keyword-Überladung erscheinen könnte. Wenn Sie ein Wort zu hoch bewerten, bearbeiten Sie es. Wenn Sie ein Plugin wie Yoast verwenden, können Sie nachverfolgen, ob Sie dies richtig machen.

3. Tarnung

„Cloaking“ verstößt gegen die Nutzungsbedingungen der meisten großen Websites und Suchmaschinen und ist eine Black-Hat-Technik im Zusammenhang mit der Linknutzung.

Affiliate-, Verkaufs- oder Weiterleitungslinks werden in HTML-Code „getarnt“ , damit sie wie etwas anderes aussehen. Auf diese Weise wissen die Nutzer nicht, worauf sie klicken – aber das andere Ende dieser Kette erhält dadurch mehr Treffer.

Getarnte Links können überall hingehen, führen aber normalerweise zu jemandem, der dafür bezahlt hat. Die Quelle kann auch Malware oder andere unerwünschte Internetkomponenten enthalten.

Es ist irreführend für Leser, irreführend für Suchmaschinen und einfach falsch.

4. Traffic kaufen

Website-Traffic und Leserschaft werden als „organisch“ bezeichnet, wenn die Reichweite auf natürliche und ethische Weise erfolgt.

Aber virale Reichweite lässt sich in den dunklen Gassen der Werbetexter-Welt auch kaufen wie gefälschte Sonnenbrillen. Einige Agenturen verkaufen gegen Gebühr Hits, Likes, Shares oder allgemeine Online-Reichweite in Form von Paketen.

Es ist nicht nur unethisch, sondern verstößt völlig gegen die Standardbedingungen von Websites.

Gekaufter Traffic sind normalerweise Bots oder gefälschte Konten.

5. Kleinere und versteckte Tags

Wenn ein Suchmaschinen-Bot eine Website ansieht, sucht er (unter anderem) nach Schlüsselwörtern und Lesbarkeitswerten.

Wenn Sie an Punkt 1 ein Tag setzen oder es in die Farbe Weiß auf weißem Hintergrund ändern würden, wäre es für das menschliche Auge unsichtbar… Aber nicht für einen Bot.

Das Hidden Tag ist eine Ausarbeitung von Keyword- oder Link-Stuffing. Sein absichtlicher Versuch, das zu manipulieren, was ein Suchmaschinen-Bot findet, macht ihn unethisch und illegal, um einen höheren Rang zu erreichen.

Wenn Sie jemals eine Website oder einen Autor mit versteckten SEO-Tags erwischen, ist das ein Grund, ihnen etwas weniger zu vertrauen.

6. Manipulieren von Schlagzeilen

Um Hits für eine schnelle und unehrliche Rückkehr zu fördern, verwendet eine gängige unethische Copywriting-Technik unzusammenhängende oder irreführende Schlagzeilen.

Die Manipulation von Schlagzeilen ist ein häufiger Anblick von Fake News , kann sich aber auch auf jede andere Art von Werbetexten auswirken, mit dem Ziel, nur die Hits stark aufzublähen. Der Inhalt ist oft schlecht, schrecklich oder unlesbar – aber die Überschrift wird angeklickt.

Achte als Texter darauf, sinnvolle und gute Überschriften zu schreiben. Eine ordentliche Copy-Headline sollte immer beschreiben, was Leser oder Suchmaschinen dahinter finden.

7. Unsinniger Inhalt

Es gibt eine Menge unbeabsichtigt schlechter Werbetexte im Internet, aber manchmal werden sie absichtlich unsinnig oder ohne Bezug zur Website geschrieben.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie besuchen Ihre Lieblingsnachrichtenseite. Wenn ihr meistgelesener Artikel des Tages „10 beste Schreibressourcen“ lautet und es keinen Sinn ergibt, würden Sie das für verdächtig halten, oder?

Das ist, weil es ist.

Unsinnige Inhalte (oder einfach nur irrelevante, seltsame Kopien) sind eine weitere Möglichkeit, wie Suchmaschinen und Leser dazu gebracht werden, auf unethische Weise auf Dinge zu klicken.

8. Spam-Links

Suchmaschinen wissen, wann Links zu Social-Media-Status geteilt wurden und wie viel genau.

Wenn Sie denselben Link zu oft (oder an irrelevanten Stellen) posten, nur um billige Treffer zu erzielen, wird er zu Link-Spam. Link-Spam reicht für eine Verwarnung und kann für ein Profilverbot auf den meisten Social-Media-Seiten ausreichen.

International könnten Sie sogar Ihre Adresse, Ihren Namen oder Ihre Domain auf Blacklists für absichtliches Link-Spamming setzen. Gute Werbetexter tun das nie.

Wie man ein besserer Werbetexter wird

Schriftsteller schreiben, aber niemals, um Verbraucher zu täuschen, Suchmaschinen zu manipulieren oder einen Besucherzähler auf unnatürliche Weise aufzublähen. Wenn Sie Ihr Copywriting so gut wie möglich halten möchten, stellen Sie zunächst sicher, dass Sie keine unethischen Copywriting-Techniken verwenden.

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Quelle für Bild

Von Alex J. Coyne. Alex ist Autor, Korrektor und regelmäßiger Kartenspieler. Seine Reportagen über Karten, Bridge und Kartenspiel sind in Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine und Caribbean Compass erschienen. Kontaktieren Sie uns unter alexcoyneofficial.com.

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