Autorenmarketing-Hölle: 3 Wege, um Burnout zu vermeiden

Es gibt den „alten“ und den „neuen“ Weg.

Der eine führt in die „Autorenmarketing-Hölle“ und der andere in den „Autorenmarketing-Himmel“.

Sie sehen, ich schlage einen ungewöhnlichen Ansatz vor, um Ihren perfekten Leser zu finden, ihn zu Ihnen und Ihren Büchern zu ziehen und ihn zu lebenslangen Fans zu machen.

Autorenmarketing Die Hölle ist REAL. Es ist die Besessenheit von „zufälligen Taktiken“, die keine wirkliche Richtung oder Strategie haben – aber es gibt einen anderen Weg. Und das möchte ich Ihnen zeigen – es wird alles verändern.

Nachdem ich 6 Romane, mehrere Sachbücher geschrieben, mehrere Online-Kurse veröffentlicht und ein Softwareunternehmen gegründet habe, habe ich (auf die harte Tour) gelernt, was es braucht, um eine Leserschaft aufzubauen, die tatsächlich bei Ihnen KAUFT.

Es ist verlockend, dem gleichen müden Ansatz zu folgen, den alle anderen verwenden (NB: niemand sagt Ihnen die *echten* Zahlen, nachdem alle Kosten und Zeit abgezogen wurden), aber in Wirklichkeit ist der „alte“ Ansatz tot.

Lassen Sie mich kurz erklären, was ich meine:

WAS IST DIE HÖLLE DES AUTORENMARKETINGS?

Den Ausdruck „Autoren-Marketing-Hölle“ verwende ich sehr oft. Im Wesentlichen beschreibt es den „taktischen Albtraum“, den so viele Autoren durchmachen, wenn sie versuchen herauszufinden, wie man effektive Marketingkampagnen durchführt.

Sie kennen wahrscheinlich das Gefühl, den Überblick behalten zu wollen:

Twitter, Facebook, Instagram, an Ihrer Website herumspielen, Opt-in-Formulare entwerfen, versuchen, Buchsignierungen zu arrangieren, auf Leser-E-Mails zu antworten, gemeinsame Werbeaktionen zu organisieren, KDP-freie Tage zu veranstalten, Countdown-Angebote …

Dein Cover anpassen, deinen Klappentext analysieren, versuchen, Rezensionen zu bekommen, mit Trollen umgehen, Werbegeschenke zusammenstellen, versuchen, dein Buch dauerhaft kostenlos zu bekommen …

Testen Sie Ihre Links, messen Sie Ihre Klickraten, entwerfen Sie Facebook-Anzeigen, AMS-Anzeigen, Bookbub-Anzeigen, überwachen Sie die Leistung Ihrer Anzeigen, spielen Sie mit Schlüsselwörtern, Kategorien, Titeln, fragen Sie sich, ob Snapchat einen Versuch wert ist ….

Und dann bricht dein Gehirn unter seiner eigenen Anziehungskraft zusammen.

Und Sie sind alle ausgebrannt.

Klingt irgendwie bekannt?

„Autoren-Marketing-Hölle“ ist das, was passiert, wenn Sie keine Gesamtstrategie haben. Oft ist es ein BRUTE-FORCE-Ansatz. Es ist ein „Schieben“ statt eines „Ziehens“.

(Wir werden diese in Kürze behandeln).

Sie sehen, jede der oben aufgeführten „Taktiken“ kann für sich genommen sehr wertvoll sein. Aber wenn Sie zufällig von einem zum nächsten springen, ohne darüber nachzudenken, WO Sie hinwollen, fällt alles schnell auseinander.

Also lass uns das nicht tun, okay?

Stattdessen möchte ich einen unkonventionellen Ansatz für das Autorenmarketing vorschlagen. Eines, das nicht den „Scattergun-Ansatz“ oder einen Brute-Force-Angriff oder den allzeit schlechteren Ratschlag für Autoren aller Zeiten beinhaltet, der lautet: „Schreibe einfach mehr Bücher und der Erfolg wird eintreten“.

Pfui.

Nun steckt der Teufel im Detail. Und bevor ich Ihnen den vollständigen Prozess zeige, möchte ich, dass Sie die Strategie verstehen (denken Sie daran, dass die Strategie Ihnen hilft zu verstehen, auf welche „Taktiken“ Sie sich konzentrieren müssen, um die Nadel zu bewegen).

Strategie ist alles.

ALSO, HIER SIND IHRE HAUPTZIELE – DREI WICHTIGSTE „SÄULEN“ ODER „SCHRITTE“ UND EIN EXTRA, WENN ALLES ANDERE VORHANDEN IST:

IHRE STRATEGIE (NOTIEREN SIE SIE SICH)

1. ERHALTEN SIE EXPOSITION

Nichts davon macht den geringsten Unterschied, wenn niemand weiß, dass es dich gibt. Ihr Ziel ist es, Ihre Arbeit so vielen Menschen wie möglich vorzustellen. Wenn Sie dann die Schritte (2) und (3) eingerichtet haben, verwandeln Sie diese „zufälligen Browser“ in Fans und zahlende Leser. Das Ziel ist hier die volle Publicity – kümmern Sie sich später um den „Verkauf“.

2. MACHEN SIE BROWSER ZU FANS

Die ganze Belichtung der Welt wird nichts bedeuten, wenn Sie mit all dem Verkehr nichts TUN können. Ihr Ziel ist es also, „Mikroverpflichtungen“ von Ihren besten Lesern zu fördern, um die schlechten Leads herauszufiltern und sich auf die Leser zu konzentrieren, die am wahrscheinlichsten kaufen. Hier grenzen wir den Pool ein…

3. BAUEN SIE IHRE MARKE AUF UND VERKAUFEN SIE

Sie haben Aufmerksamkeit und Engagement auf den Punkt gebracht – und Ihr Publikum wächst. Herzlichen Glückwunsch! Hier scheitern die meisten Autoren. Jetzt müssen Sie Vertrauen und Engagement bei Ihrem Publikum aufbauen und es auf den Weg zum Verkauf führen, ohne aufdringlich oder spammig zu sein.

EXTRA: Skalieren und automatisieren

Sobald Sie dieses System installiert haben, können Sie es automatisieren. Das heißt, Sie können Ihre Ergebnisse unbegrenzt skalieren und Ihr Marketingbudget richtig verfolgen und messen, um den besten ROI zu erzielen. Kein „Hoffnung auf das Beste“ mehr – ich möchte, dass Sie sich zu 100 % auf die Metriken konzentrieren, die die Nadel für Sie bewegen.

Wenn Sie Ihre Strategie verstehen und sie nutzen, um Ihre Marketing- und Wachstumsbemühungen zu informieren, werden Sie sich sofort von 99,99 % der Masse abheben.

Wo andere Autoren blind Geld in Facebook-Anzeigen werfen und „Facebook-Anzeigen funktionieren nicht mehr“ beschweren, wissen Sie es besser.

Wenn Sie den „neuesten geheimen Kindle-Hack“ lesen, der Ihnen irgendwie über Nacht Erfolg garantiert (und wahrscheinlich dazu führt, dass Ihr Konto gesperrt wird), werden Sie lächeln und weitergehen.

Wenn andere Autoren herumrennen und versuchen, 5.654.567 zufällige Aufgaben zu erledigen, ohne zu verstehen, WARUM sie eine davon erledigen, haben Sie eine klare Roadmap, um Ihre Verkaufsziele zu erreichen, und Sie werden ruhig und stetig darauf hinarbeiten, sie zu erreichen.

Das ist es, was Ihnen eine Strategie gibt. Aber das Problem ist, dass die meisten Autoren keine haben. Für die meisten ist der Versuch, ein Schreib- und Verlagsgeschäft aufzubauen, zu einer Besessenheit geworden, „so viele Verkäufe wie möglich im JETZT zu machen“.

Was natürlich nicht sehr hilfreich ist.

Deshalb möchte ich Ihnen einen unkonventionellen Ansatz bieten. Einer, der Sie nicht mit einem chronischen Fall von Exploding-Head-Syndrom herumrennen lässt.

Es läuft alles darauf hinaus, diese drei Säulen der Strategie zu verstehen, die ich oben skizziert habe (und die zusätzliche „vierte Säule“, sobald Sie alle anderen eingerichtet haben).

VERKEHR UND EXPOSITION

Tatsache: Es gibt keinen Mangel an Verkehr im Internet. Um mehr Traffic zu bekommen, gehen Sie entweder zum „Traffic Store“ und kaufen etwas, oder Sie investieren die Stunden, um es organisch zu steigern. Vorzugsweise tun Sie beides.

Aber Belichtung und Verkehr an sich sind nicht die Lösung. Es steckt noch mehr hinter dem Puzzle (erinnern Sie sich an die 4 Säulen oben?).

Wenn 85 % – 95 % der Personen, die über eine Anzeige auf Ihrer Buchseite landen, nicht kaufen, lassen Sie viel Potenzial offen.

Was wäre, wenn Sie diese 95 % von „leicht neugierig“ in „treue Fans“ umwandeln könnten?

Wir werden dazu kommen. Aber zuerst hängt alles, was Sie tun werden, von Ihrer Exposition ab. Einfach ausgedrückt, die Anzahl der Personen, die von Ihrer Existenz wissen, die auf Ihre Links klicken, die auf Ihren Buchseiten landen …

Kurz gesagt, die Gesamtzahl der Augäpfel auf Sie und Ihre Arbeit.

Belichtung zu bekommen ist nicht besonders schwierig. Es gibt keinen Verkehrsmangel im Internet. Es kommt darauf an, was Sie mit dem Verkehr TUN (der Versuch, ein kaltes Publikum dazu zu bringen, KAUFEN, KAUFEN, KAUFEN, ist eine Abkürzung zu finanziellem Burnout und einem chronischen Fall von Exploding-Head-Syndrom).

Und was Sie mit dem Verkehr TUN, kommt in den folgenden Teilen. Aber jetzt schauen wir uns einige einfache Möglichkeiten an, um Aufmerksamkeit zu erhalten.

DER „NEUE“ WEG

Im Wesentlichen spreche ich von einem „Push“ versus „Pull“-Ansatz.

Die alte Art, Dinge zu tun, besteht darin, Menschen zu etwas zu „drängen“, das SIE wollen (z. B. einen Verkauf).

Der neue Weg konzentriert sich darauf, Menschen zu Ihnen zu „ziehen“, indem Sie ihnen etwas bieten, das SIE wollen.

Das bedeutet, etwas Wertvolles zu bieten, das die Leser zu IHNEN hinzieht. Dann stellen Sie sicher, dass so viele Menschen wie möglich davon erfahren.

Hier kommen Taktiken wie dauerhaft kostenlose Bücher, kostenlose KDP-Aktionen, Lesemagnete, Werbegeschenke, gemeinsame Aktionen, Veranstaltungen mit mehreren Autoren und, ja, Ihre Facebook-Anzeigen, AMS-Anzeigen und Bookbub-Anzeigen ins Spiel.

Dies sind alles fantastische Möglichkeiten, Sie vor Menschen zu bringen. Aber das Ziel ist nicht der Verkauf. Noch nicht. Das Ziel besteht darin, den WERT, den Sie bereitstellen, den RICHTIGEN Personen zugänglich zu machen.

DAS IST DIE VERÄNDERUNG DER DENKWEISE, DIE SIE BRAUCHEN.

Geben Sie die Idee des „Sofortverkaufs“ auf und arbeiten Sie daran, etwas Nachhaltiges und Sinnvolles aufzubauen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Ziele anpassen müssen.

Es gibt kein Belichtungsproblem. Oder zumindest ist es leicht zu beheben (z. B. die obigen Beispiele). Die größte Herausforderung ist, „was mit all dieser Exposition zu tun ist“.

Und da fallen die meisten hin. Schwer.

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich bin nicht besonders begeistert von der Aussicht, mir den Hintern abzuarbeiten, um Aufmerksamkeit auf meine Arbeit zu lenken, nur um bis zu 95 % (oder mehr) dieser Leute für immer zu verlieren.

Deshalb möchte ich Ihnen zeigen, „was als Nächstes zu tun ist“, um dies zu vermeiden, ein treues Publikum aufzubauen und es zu Käufern zu machen.

Kurz gesagt, damit dies funktioniert, müssen wir:

Generieren Sie mehr RICHTIGEN Traffic – die richtigen Leser für Ihre Bücher
Konvertieren Sie mehr der RICHTIGEN Personen in Abonnenten (in Ihrer E-Mail-Liste)
Pflegen, begeistern und BEGEISTERN Sie Ihre Abonnenten – und verkaufen Sie an sie (wenn der richtige Zeitpunkt gekommen ist).
Automatisieren und skalieren: Schalten Sie Ihr „System“ auf Autopilot, damit Sie sich um die ganze schwere Arbeit kümmern können – was bedeutet, dass Sie sich auf andere Dinge konzentrieren können (z. B. das Schreiben des nächsten Buches).

Das herauszufinden, hat alles für mich verändert – und ich glaube, es kann auch alles für dich verändern.

Ich möchte Ihnen zeigen, wie man das alles zum Laufen bringt.

Wenn Sie bereit sind, „etwas Neues auszuprobieren“, besuchen Sie mich und Mary zu einem exklusiven Online-Workshop am Dienstag, den 31. Juli – ich nehme Sie tief hinter die Kulissen und zeige Ihnen, wie Sie dieses System aufbauen und schon nach kurzer Zeit Ergebnisse sehen als 7 Tage.

Wenn Sie bereit sind, klicken Sie einfach auf den unten stehenden Link, um sich zu registrieren – ich freue mich darauf, Sie bei der Live-Show zu sehen!

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