Vermeiden Sie diese schwerwiegenden Pressemitteilungsfehler

Ich behaupte seit Jahren, dass die meisten Pressemitteilungen einfach ins Leere laufen, aber dieses Schicksal ist absolut vermeidbar. Unten können Sie die Hauptgründe für das Scheitern von Pressemitteilungen, einige Schlagzeilen aus Horrorshows und ein großartiges Beispiel für eine Überarbeitung der Schlagzeile überprüfen!

Warum die meisten Pressemitteilungen keine Rolle spielen

Injizieren Sie jedem Reporter Wahrheitsserum, und er wird Ihnen sagen, dass 99 % der Pressemitteilungen, die er erhält, keine Rolle spielen und gelöscht werden. Die meisten Pressemitteilungen sind scheiße, und sie sind eine Verschwendung von Worten und Zeitverschwendung für alle, von der Person, die sie geschrieben hat, bis zu den Reportern, die damit bombardiert werden.

Aber die Tatsache bleibt, dass Pressemitteilungen Ihr Ticket sein können, um die gewünschte Berichterstattung in den Medien zu erhalten. Anstatt also die Idee von Pressemitteilungen ganz aufzugeben, konzentrieren wir uns auf die Fehler, die Sie möglicherweise machen und die dazu führen, dass Ihre Pressemitteilungen ignoriert werden.

1. Es gibt keine wirklichen Neuigkeiten – Folgendes scheinen die meisten Menschen zu vergessen: Pressemitteilungen sind dazu da, Neuigkeiten anzukündigen. Beeindruckend! Was für ein Konzept! Aber mal im Ernst, wer nichts berichtenswertes zu berichten hat, sollte keine Pressemitteilung schreiben. Ja, ich bin ein Verfechter des Leaky-Faucet-Ansatzes in der PR, der ständig Pressemitteilungen über einen langen Zeitraum fallen lässt, in der Hoffnung, dass man bleibt. Allerdings würde ich niemals vorschlagen, eine Pressemitteilung nur um des Schreibens willen zu schreiben. Sie müssen sich immer darauf konzentrieren, einen kreativen Blickwinkel für Neuigkeiten zu finden. Ansonsten, was zum Teufel schreibst du?
2. Für das Publikum ist es irrelevant — Unterschiedliche Reporter behandeln unterschiedliche Themen und unterschiedliche Publikationen haben unterschiedliche Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen. Worauf ich hinaus will, ist, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Pressemitteilungen für die Personen, an die Sie sie senden, und für deren Publikum tatsächlich relevant sind. Möglicherweise müssen Sie Ihre Pressemitteilungen für verschiedene Reporter optimieren und anpassen, um sie besser auf ihre Interessen abzustimmen.
3. Es ist voll von offensichtlicher Eigenwerbung – Eine Pressemitteilung soll eine Nachricht aus einer unvoreingenommenen Perspektive teilen. Es sollte sich nicht wie eine Werbung für Ihr Produkt lesen. Anstatt sich auf den Verkauf Ihres Produkts zu konzentrieren, verbringen Sie Ihre Energie damit, eine solide Idee mit Nachrichtenwert zu finden, die mit guten Informationen untermauert ist. Wenn Ihr einziges Ziel darin besteht, für sich selbst zu werben, kaufen Sie eine Anzeige. Du wirst mehr Erfolg haben.
4. Sie erzählen zu viel von der Geschichte – Der Zweck einer Pressemitteilung besteht darin, den Reporter für Ihre Geschichte zu interessieren. Sie müssen nicht jedes einzelne Detail der Geschichte teilen. Geben Sie ihnen einfach genug Informationen, um ihr Interesse zu wecken und sie dazu zu bringen, Sie für weitere Informationen zu kontaktieren.
5. Ihre Pressemitteilung ist nicht einzigartig und frisch – Reporter werden den ganzen Tag mit Pressemitteilungen bombardiert, und die meisten von ihnen sind ziemlich genau gleich. Sie folgen dem gleichen Format, verwenden die gleichen bedeutungslosen Schlagworte, haben die gleichen veralteten Anführungszeichen und haben die gleiche Wichtigkeit – keine.

Hören Sie auf, auf Nummer sicher zu gehen!

Wenn Sie möchten, dass Ihre Pressemitteilung zählt, müssen Sie etwas anderes tun. Du musst etwas tun, das dir Aufmerksamkeit verschafft. Das Festhalten an dem gleichen alten, müden Pressemitteilungsformat und das Wiederaufwärmen der gleichen alten Handlungsstränge wird es einfach nicht mehr bringen. Sie müssen anfangen, um die Ecke zu denken.

Anstatt eine reguläre Pressemitteilung zu versenden, verwenden Sie eine Infografik, um Ihre Geschichte zu erzählen. Fügen Sie einige Videos oder Fotos hinzu, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Anstatt ein allgemeines Zitat eines Unternehmensleiters einzufügen, holen Sie sich ein Zitat, das die Geschichte tatsächlich ergänzt und die Pressemitteilung interessanter macht. Anstatt zu versuchen, Ihr Produkt offen zu bewerben, erzählen Sie eine echte Geschichte über echte Menschen.

Seien Sie kreativ. Sei mutig. Einzigartig sein. So erstellen Sie eine Pressemitteilung, die zählt.

Pressemitteilungen, die kaum eine Chance haben

Schauen Sie, ich sage nicht, dass Pressemitteilungen, die die Kriterien auf der Liste unten erfüllen, scheitern werden. Wenn Sie eine der folgenden Pressemitteilungen verfasst haben und Lust haben, ein Risiko einzugehen, tun Sie es. Das Lustige an Pressemitteilungen ist, dass sie ziemlich unvorhersehbar sein können – genau wie der durchschnittliche Tag in einer Nachrichtenredaktion.

Es geht jedoch nur darum, die Chancen zu erhöhen. Sie tragen keinen Sicherheitsgurt, weil Sie sich zu 100 % sicher sind, dass Sie in einem Wrack sicher sind; Sie tragen es, weil es Ihre Chancen auf diese 100% erhöht.

Was ich zu sagen versuche ist, dass das Schreiben einer dieser Pressemitteilungen wie das Fahren in einem Auto ohne Sicherheitsgurt ist. Tu es einfach nicht!

Kleine Personaländerung

Haben Sie gerade Bill Gates als CEO eingestellt? Hat sich Warren Buffett als Finanzberater angemeldet? Hört Christian Bale auf zu schauspielern und tritt Ihrem Team bei? Dann sollten Sie unbedingt eine Pressemitteilung verfassen, denn das sind große Veränderungen und jede davon eine große Neuigkeit.

Ist Bob von der Buchhaltung zum VP of Sales aufgestiegen? Hat sich Janet vom technischen Support zum CIO hochgearbeitet? Während diese Geschichten für Sie interessant sind, werden sie für 99 % der Menschen, die Zeitungen oder andere Medien lesen, nicht interessant sein. Die wichtigste Regel einer Pressemitteilung ist, sicherzustellen, dass sie für die Öffentlichkeit interessant ist. Wenn nicht, ist es tot im Wasser.

Spinnen schlechte Nachrichten

Vor zwei Jahren hat die Citigroup einen erheblichen Teil ihrer Belegschaft entlassen. Die anschließende Pressemitteilung war ein absoluter Albtraum. Es benutzte immer wieder das Wort „Neupositionierung“, anstatt zu diskutieren, warum es Mitarbeiter entlassen musste. Erst nach mehreren Absätzen war klar, was sie eigentlich sagten.

Schlimmer noch, sie versuchten, die Nachrichten in eine Geschichte mit einem „neuen Schritt nach vorne“ zu verwandeln. Dies war eine schreckliche Zeit für ihre ehemaligen Mitarbeiter und die Citigroup beschloss, sich stattdessen darauf zu konzentrieren, wie großartig es für das Unternehmen war.

Natürlich drehte sich die Geschichte eher darum, wie schlecht die Pressemitteilung war, als darum, was die Citigroup wollte. Wenn Sie schlechte Nachrichten haben, seien Sie offen darüber. Journalisten werden die wahre Geschichte erschnüffeln, wenn Sie dies nicht tun.

Schamlose Stecker als Geschichten versteckt

Ihr Unternehmen ist dabei, den Vacuumatic 5000 auf den Markt zu bringen, den beeindruckendsten Staubsauger aller Zeiten. Sie haben bereits eine Pressemitteilung über das eigentliche Produkt verschickt, finden aber nicht genug Reichweite. Also machten Sie sich daran, einen brandneuen zu schreiben, der das Vakuum anspricht, aber als Geschichte darüber getarnt ist, wie die Zahl der Staubsauger in den letzten Jahren exponentiell zugenommen hat.

Das ist nicht nur offensichtlich ein schamloser Aufmerksamkeitsgewinn, Journalisten werden es sofort durchschauen. Es hat sehr wenig mit Ihrem Produkt zu tun und Sie versuchen nur, Ihr Produkt in die Öffentlichkeit zu bringen. Es mag für ein Whitepaper funktionieren, aber Pressemitteilungen müssen direkt und offen mit ihren Absichten sein. Warten Sie, bis aktuelle Nachrichten von Ihrem Unternehmen kommen, und versuchen Sie es erneut.

Lesen Sie diesen Beitrag, um das Geheimnis zu entdecken, wie man der reichste Mensch der Welt wird!!!

Ich habe gelogen . Ich werde Ihnen nicht sagen, wie Sie der reichste Mensch der Welt werden. Scheisse, oder?

Aber was ich getan habe, unterscheidet sich nicht von dem, was ich leider regelmäßig bei anderen Pressemitteilungen, Blogposts, E-Mails usw. sehe.

Eine großartige Überschrift in einer Pressemitteilung zieht den Leser in ihren Bann. Sie erregt die Aufmerksamkeit des Reporters und bringt ihn (oder sie) dazu, mehr über Ihre Geschichte erfahren zu wollen. Und wenn der Rest Ihrer Pressemitteilung hält, was Ihre Überschrift verspricht, sind Sie goldrichtig. Natürlich ist das für manche Leute ein großes Wenn. Sehen Sie, einige von Ihnen, die dies lesen, sind Schlagzeilen-Lügner.

Das ist richtig, ich habe dich einen Lügner genannt .

Sehen Sie, wir leben in einer Zeit, in der unser Publikum mit mehr Inhalten und mehr Ablenkungen als je zuvor bombardiert wird. Wir brauchen jeden Vorteil, den wir bekommen können, um uns von all dem Lärm fernzuhalten, und sei es nur für einen Moment. Manchmal dehnen einige von uns die Wahrheit in ihren Schlagzeilen ein wenig aus, in der Hoffnung, dass die Geschichte dadurch wahrgenommen wird und etwas Berichterstattung erhält. Es ist nur eine kleine Notlüge, oder?

Das Problem mit einem Versprechen in deiner Überschrift, das du in deiner Geschichte nicht einhältst, ist, dass es deine Glaubwürdigkeit sofort zerstört. Täusche einen Reporter einmal und du bist für immer fertig. Alles, was Sie sagen, wird nicht geglaubt. Lohnt es sich also wirklich, einen schnellen Versuch zu unternehmen, wenn Sie Gefahr laufen, Ihren Ruf zu ruinieren und Brücken dauerhaft abzubrechen?

Tatsache ist, dass Ihre Geschichte nicht so gut ist, wenn Sie sich eine irreführende Überschrift einfallen lassen müssen. Anstatt also zu versuchen, einen Haufen Müll in eine nette, hübsche Verpackung zu packen, versuchen Sie, einen Story-Winkel zu finden, der so überzeugend ist, dass sich Ihre Überschrift praktisch von selbst schreibt. So bekommen Sie die Aufmerksamkeit, die Sie sich wirklich wünschen.

Schlechteste Pressemitteilung-der-Woche™

Und der Kandidat für die schlechteste Pressemitteilung der Woche™ ist eigentlich ein Medienalarm:

Medienalarm: Willis CEO Plumeri erscheint im Video auf Willis.com

Die Überschrift sagt nichts über die Bedeutung dieser Medienwarnung aus.

— Warum ist dieses Video wichtig?
— Was ist Willis?
— Warum ist diese Ankündigung wichtig?
— Die Warnung enthält keine Firmenbausteine.
— Eine bestimmte Branche wird nicht erwähnt.

Ich kann nicht anders, als zu denken, dass dies eine echte Gelegenheit war, die verpasst wurde. Sehr wenige Journalisten werden sich die Mühe machen, ein Unternehmen ohne solide Grundlage zu recherchieren.

Pressemitteilung Überschrift Makeovers

Nachdem man einige Zeit Überschriften für Pressemitteilungen geschrieben hat, kann es schwierig sein, brandneue zu finden. Gerade in dieser hyperschnellen digitalen Welt brauchen Sie zunehmend neue Wege, um Leser einzubinden. Wenn Ihre Überschrift den Leser nicht sofort fesselt, geht sie wahrscheinlich im Durcheinander des Alltags unter.

Um Ihnen zu helfen, sind hier ein paar Fälle, in denen eine „meh“-Überschrift zu etwas Auffälligerem und Verlockenderem wird. Diese „Überarbeitungen“ sollen Ihnen helfen, Ideen zu bekommen, wie Sie die Leser schnell einbinden können.

„SuperCo kündigt seine neue Linie essbarer Kaffeetassen namens YumYumBeenz an“  

Schlagzeilen funktionieren am besten in Pressemitteilungen, wenn sie leicht verdaulich sind. Ihr erster Leser, der Reporter oder Redakteur der Zeitung oder Zeitschrift, muss jeden Tag eine Menge dieser Dinge durchmachen. Wenn sie einen Blick auf Ihre Pressemitteilung werfen und der Titel super lang ist, ist dies nur eines in einer langen Liste von Dingen, mit denen sie Sie ignorieren können.

Kurz, prägnant und so informativ wie möglich ist am besten. Versuchen Sie, Ihren Standpunkt schnell zu vermitteln, und geben Sie den Lesern gleichzeitig etwas zum Anfassen. Versuchen Sie stattdessen diese:

„YumYumBeenz lässt Sie Ihr Koffein essen“

„Waschen Sie Ihre Kaffeetassen nicht – essen Sie sie!“

Die Leser interessieren sich wahrscheinlich nicht dafür, dass das Unternehmen eine Ankündigung macht, also gibt es keinen Grund dafür. Kommen Sie einfach auf den Punkt – Sie können jetzt Ihre Kaffeetassen essen. Das ist die Geschichte, und sie ist großartig.

Finden Sie einige relevante Daten  

Menschen lieben Zahlen, ob sie es wissen oder nicht. Ein guter Prozentsatz oder andere relevante Daten können ihnen etwas geben, an dem sie sich festhalten können, etwas, das ihnen eine Perspektive auf die Geschichte gibt. Sie verstehen die „Welt“ Ihrer Pressemitteilung etwas besser.

Wenn Sie keine Daten haben, kann es sich lohnen, welche zu sammeln. Sie könnten beispielsweise eine Umfrage in Ihrem Facebook-Feed durchführen, um herauszufinden, was die Leute über essbare Kaffeetassen denken. Dann könnten Sie dies in der Überschrift Ihrer Pressemitteilung verwenden.

„75 % der Kaffeetrinker wollen essbare Tassen“

„Essbare Kaffeetassen halten 10 Tonnen Müll von städtischen Mülldeponien fern“

Sofort haben die Leser nicht nur eine Vorstellung davon, worum es in der Ankündigung geht, sondern auch einige Daten, an denen sie sich festhalten können. Du hast zwei Dinge auf einmal geschafft.

Bringen Sie etwas Emotion hinein

Aber gehen wir noch einen Schritt weiter. Ihre Pressemitteilung soll nicht nur informativ sein, sondern auch Emotionen bei den Lesern wecken. Neue Informationen herauszufinden macht Spaß, aber etwas zu fühlen wird sie an die Pressemitteilung erinnern lassen.

Mit dem obigen Beispiel von 90.000 Pfund haben Sie etwas herausgefunden – die Erde zu retten und umweltfreundlich zu sein, ist eine große Sache. Jetzt ist es an der Zeit, es wirklich auf die nächste Stufe zu heben, mit etwas, das den Lesern das Gefühl gibt, wie wichtig es ist, diese essbaren Becher zu kaufen.

„Essbare Tassen retten die Erde, Kaffee für Kaffee“

„Rettet den Planeten vor 90.000 Pfund Abfall mit essbaren Bechern“

Diese Art von Schlagzeilen informieren nicht nur, sie vermitteln den Lesern ein Gefühl der Dringlichkeit. Jeder, der sich für essbare Tassen interessiert, ist wahrscheinlich bereits damit beschäftigt, den Planeten zu retten. Sie werden die Schlagzeilen sofort bemerken und sich zumindest ansehen, was Sie zu bieten haben. Und das ist wirklich alles, was Sie von Ihren Pressemitteilungen verlangen können.

Wie oft schreiben Sie die Überschrift einer Pressemitteilung um? Lass es mich in den Kommentaren wissen!

Dieser Artikel wurde von Mickie Kennedy, dem Gründer von eReleases (https://www.ereleases.com), dem Online-Führer für den kostengünstigen Vertrieb von Pressemitteilungen, verfasst. Laden Sie hier eine kostenlose Kopie der PR-Checkliste herunter – eine 24-Punkte-Liste der Dos and Don’ts für Pressemitteilungen: https://www.ereleases.com/free-offer/pr-checklist/