So werden Sie Texter: 11 bewährte Tipps

In diesem Artikel erkläre ich, wie man Texter wird und warum es eine gute Berufswahl ist.

Ein Texter ist eine großartige Möglichkeit, mit dem Schreiben Geld zu verdienen. Junior-Texter können 400.000 bis 50.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, Senior-Texter können über 70.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, und Top-Tier-Texter können über sechsstellige Beträge pro Jahr verdienen. Ein paar Texter, die einen Teil der leistungsstarken Verkaufsseiten abschneiden, verdienen sogar noch mehr.

Nachdem ich den Journalismus aufgegeben hatte, arbeitete ich über zehn Jahre als freiberuflicher Texter, Agenturtexter und Inhouse-Texter in der Technologiebranche.

In diesem Artikel erkläre ich, wie man Werbetexter wird.

(Wenn Sie neu in dieser Disziplin sind, erklärt dieser Artikel, was ein Werbetexter macht).

1. Nehmen Sie wenige Kunden mit einem Rabatt auf

Ein Copywriting-Portfolio ist eine großartige Möglichkeit, Jobs von hochbezahlten Kunden anzuziehen. Wenn Sie ein aufstrebender Texter ohne Portfolio sind, müssen Sie nicht unbedingt umsonst schreiben.

Finden Sie stattdessen einige potenzielle Kunden online, die schlecht geschriebene Texte auf ihrer Website haben.

Bewerten Sie diese Kopie und senden Sie Vorschläge oder eine Schreibprobe. Schlagen Sie vor, diese Probleme gegen eine geringe Gebühr und ein Zeugnis zu beheben. Selbst wenn sie nicht antworten, hilft Ihnen dieser Prozess dabei, den Markt zu studieren und das zu überwinden, was die meisten Autoren befürchten: Ablehnung.

2. Wählen Sie eine Nische aus

Wenn du als freiberuflicher Texter anfängst, bewerbe dich branchenübergreifend um Werbetexter-Jobs, damit du mehr Erfahrung sammeln kannst. Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, Ihre Stärken und Schwächen herauszufinden.

Es ist eine gute Idee, mit der Zeit darauf hinzuarbeiten, ein bestimmter Textertyp zu werden. Beispiele beinhalten:

• Ein E-Commerce-Texter
• Ein E-Mail-Texter
• Ein Werbetexter für Verkaufsseiten
• Ein Werbetexter für Direktwerbung

Ältere und hochbezahlte Texter konzentrieren sich ebenfalls auf eine Branche oder Nische. Auf diese Weise müssen sie nur mit den Trends innerhalb einer Branche Schritt halten und nicht mit vielen. Und sie können leichter Empfehlungen erhalten. Beispiele für profitable Nischen sind:

• B2B-Technologie
• Die Gesundheit
• Finanzen
• Persönliche Entwicklung

3. Erstellen Sie eine Swipe-Datei

Effektive Werbetexter studieren, was funktioniert. Sie speichern Ausschnitte guter Texte in einer Swipe-Datei und beziehen sich häufig auf bewährte Copywriting-Formeln. Mit anderen Worten, sie schreiben keine Verkaufsseite oder Produktbeschreibung von Grund auf neu.

Erstellen Sie Ihre Swipe-Datei mit Tools wie Evernote, Dropbox, Google Sheets oder einem dedizierten E-Mail-Konto. Fügen Sie Elemente hinzu wie:

• Werbebriefe und Seiten, die Ihnen gefallen, konvertieren
• Wirkungsvolle Produktbeschreibungen
• E-Mail-Trichter und Sequenzen
• Heldenbanner und Schlagzeilen
• Direkte E-Mail

Ihre gewählte Branche und Ihr Format bestimmen, was in diese Swipe-Datei kommt. Als Texter habe ich regelmäßig Verkaufsseiten, Produktbeschreibungen und beliebte Headline-Formate von Mitbewerbern meiner Kunden gespeichert.

4. Lesen Sie großartige Copywriting-Bücher

Das Verfassen von Texten wird nicht so häufig gelehrt wie andere Arten des Schreibens, wie z. B. literarische Belletristik. Sie können immer noch von erstklassigen Textern lernen, indem Sie Lektionen aus den besten Texterbüchern lesen und anwenden. Diese Bücher enthalten oft beliebte Copywriting-Formeln und Ratschläge für Anfänger.

Wenn Sie ein neuer Werbetexter sind, beginnen Sie mit Everybody Writes von Ann Handley. The Ultimate Sales Letter von Dan Kennedy ist eine weitere gute Wahl.

5. Nehmen Sie an einem Copywriting-Kurs teil

Wenn Sie dennoch einen Online-Schreibkurs belegen möchten, ist das American Writer and Artist's Accelerated Program for Six-Figure Copywriting eine gute Wahl. Der Kurs umfasst mehrere interaktive E-Books (in Form von PDFs), Interviews und kurze Audio- und Videolektionen.

Es deckt alles ab, von der Suche nach Kunden bis zur Bestimmung der zu berechnenden Tarife. Der Kurs legt großen Wert auf Verkaufsbriefe in Langform, obwohl die Lektionen auch für andere Formate gelten.

6. Arbeit für Agentur

Content-Agenturen beschäftigen regelmäßig Content-Autoren, um Artikel, E-Books und Leitfäden für ihre Kunden zu erstellen. Obwohl diese Jobs nicht so gut bezahlt werden und lange Arbeitszeiten beinhalten, sind sie eine großartige Möglichkeit, schnell Erfahrungen zu sammeln.

Die Arbeit mit einer Agentur bedeutet auch, dass Sie viel Zeit in der Gesellschaft anderer Autoren und einer Art Redakteur verbringen werden. Das Feedback dieser Personen wird Ihre Texterfähigkeiten schnell verbessern.

7. Arbeiten Sie als Inhouse-Werbetexter

Nachdem Sie ein paar Jahre Erfahrung gesammelt oder genügend Erfahrungsberichte gesammelt haben, sollten Sie sich für eine interne Stelle als Texter bei einem größeren Unternehmen bewerben. Es zahlt mehr und bietet eine gewisse Arbeitsplatzsicherheit. Sie haben auch die Möglichkeit, mit anderen Fachleuten wie einem Art Director oder einem Produktvermarkter zusammenzuarbeiten.

Diese Stellenangebote erscheinen normalerweise auf traditionellen Websites für Schreibjobs sowie auf Diensten wie Flexjobs.

Arbeitgeber geben diesen Rollen manchmal unterschiedliche Begriffe wie Content-Stratege oder Content-Autor. Obwohl Sie inzwischen wahrscheinlich genug Fähigkeiten haben, um beides zu tun.

8. Richten Sie eine Copywriting-Website ein

Das Einrichten einer Website ist heutzutage relativ einfach. Fügen Sie Ihre Website zu Google My Business hinzu und erklären Sie auf der Startseite deutlich, welche Leistungen Sie anbieten. Bieten Sie potenziellen Kunden eine Möglichkeit, Sie zu kontaktieren.

Auf diese Weise ziehen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Anfragen von interessierten lokalen Unternehmen an. Wenn Sie Testimonials erwerben, fügen Sie diese ebenfalls zu Ihrer Website hinzu.

Wenn du Zeit und Lust hast, kannst du auch noch einen Schritt weiter gehen und SEO-optimierte Artikel zum Thema Texter schreiben und Case Studies über deine Arbeit veröffentlichen. Diese Art von Inhalten sollte auch in den sozialen Medien gut abschneiden und Ihren Website-Traffic erhöhen

Denken Sie auch an Ihr persönliches Branding. Sprechen Sie konsequent über das Verfassen von Texten auf Ihren bevorzugten Social-Media-Kanälen? Ist Ihr Headshot klar und professionell?

9. Verbessern Sie Ihre Schreibfähigkeiten

Ein Texter ist immer bestrebt, seine Fähigkeit zu verbessern, die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung durch das geschriebene Wort zu kommunizieren.

Lesen Sie neben großartigen Schreibbüchern auch populäre Psychologiebücher, damit Sie die Kunst des überzeugenden Schreibens beherrschen. Beginnen Sie mit Influence von Robert Caldini und Made to Stick von Chip und Dan Heath.

10. Grammatik lernen

Ein guter Autor lernt die Grundlagen der Grammatik, indem er Grammatikbücher liest. Auf diese Weise erhalten sie ein besseres Verständnis dafür, wann sie eine Grammatikregel befolgen oder brechen müssen.

Wenn Sie Kunden werben, überprüfen Sie alle Bewerbungen, Tests und Teile auf Grammatikfehler und Tippfehler. Ich würde empfehlen, eine gute Grammatikprüfung sowie Tools wie den Hemingway Editor zu verwenden.

11. Lernen Sie die Grundlagen von SEO und A/B-Tests

Besser bezahlte Texter verstehen Google Analytics und wissen, wie sie effektive A/B-Tests für ihre Texte und im Auftrag von Kunden durchführen. Dies sind technische Fähigkeiten außerhalb des geschriebenen Wortes, aber es lohnt sich, sie zu erwerben, wenn Sie beabsichtigen, online Texte zu schreiben. CXL bietet eine Reihe von empfohlenen Kursen in Google Analytics und SEO an.

Sie arbeiten auch gerne mit anderen Fachleuten in verschiedenen Disziplinen wie Design und SEO zusammen. Auch wenn Sie kein Designer sind, ist es dennoch wichtig, die Sprache des Designs zu sprechen, da sie eine effektive Kopie ergänzt. Vielleicht interessiert Sie auch unser Leitfaden zum Technischen Redakteur.

Werbetexter werden: Das letzte Wort

Ein Werbetexter ist ein finanziell lohnender Job. Es ist eine gute Berufswahl für jeden Schriftsteller, der seinen Lebensunterhalt mit dem geschriebenen Wort verdienen möchte und seine Fähigkeiten gerne einsetzt, um Produkte und Dienstleistungen für Kunden zu verkaufen. Dank des Internets können Texter aus einer Fülle von Möglichkeiten wählen.

So wird man Werbetexter: Ein Interview mit Henneke

Henneke Duistermaat ist Texterin, Autorin und Coach.

Sie hat für Top-Blogs wie Copyblogger und KISSMetrics geschrieben und auch das beliebte Buch Blog to Win Business: How To Enchant Readers and Win Clients veröffentlicht.

Im Interview erklärt Henneke, wie man Texterin wird, was überzeugende Texte ausmacht und wie ihr Leben und Schreiballtag aussieht.  

Abschließend empfiehlt Henneke eine Reihe von Büchern, die Ihnen den Einstieg in den Weg zum Werbetexter erleichtern können.

F. Wie sind Sie Werbetexter geworden?

Ich bin durch Zufall zum Texten gestolpert. Mein Hintergrund liegt im Marketing. Das ist ein guter Hintergrund.

Wenn ich mit Kunden spreche, denken sie, dass sie ein Problem mit dem Verfassen von Texten haben, aber das Problem liegt normalerweise in ihrem Marketing.

  Sie wissen nicht wirklich, wer ihr Kunde ist oder welchen Wert sie ihrem Kunden bieten. [Marketing] ist eine wirklich gute Grundlage, um zu verstehen, was Kunden wollen, um die richtigen Fragen zu stellen und Informationen von Kunden zu erhalten.

F. Wie unterscheidet sich das Verfassen von Texten von anderen Arten des Schreibens wie dem Journalismus?

Ich schreibe hauptsächlich für Webseiten.

Es ist ganz anders, weil journalistisches Schreiben bedeutet, dass die Leute immer noch Zeit damit verbringen, Artikel zu lesen. Beim Schreiben für eine Website müssen Sie viel schneller sein, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

  Sie müssen wirklich hart daran arbeiten, Ihre Nachricht zu vereinfachen und sie so prägnant wie möglich zu machen, wenn die Leute ankommen. Sie müssen die Informationen so schnell wie möglich erhalten.  

F. Hatten Sie Mentoren?

Ich habe mit dem Copywriting begonnen, als ich Jon Morrows Gastblogging-Kurs belegte. Er hat mir ein paar Bücher empfohlen, und da habe ich angefangen.

Copyblogger war eine weitere wichtige Informationsquelle für mich. Ich habe viel Autodidakt durch das Lesen von Copywriting-Büchern und durch das Studium des Copywritings.  

Ich habe mir auch Websites wie Apple angesehen und versucht herauszufinden, wie sie schreiben, und das Studium der Theorie in den Büchern hat mir geholfen, herauszufinden, was sie sagen.  

F. Wo suchen Sie Rat?

Wenn ich nicht weiterkomme, frage ich die Autorität um Rat.

Ich bin aber nicht oft hängengeblieben. Ich bin eine sehr strukturierte Person und durch meinen Hintergrund in Marketing und Vertrieb habe ich verstanden, wie man etwas verkauft. Es geht nur darum, das in Worte zu fassen.  

F. Wie sieht ein typisches Copywriting-Projekt aus?

Ich habe beim Schreiben immer einen strukturierten Prozess verwendet. Zuerst versuche ich zu verstehen, für wen ich schreibe, indem ich online recherchiere und Kunden frage, was sie wollen.

Dann besteht die nächste Stufe darin, die Funktionen und Vorteile zu recherchieren und zu verstehen, was das wichtigste Merkmal für den Kunden ist. Und wenn ich Transkripte oder Umfragen oder sogar Rezensionen online lese, versuche ich zu sehen, worüber die Leute am meisten sprechen.

Dann destilliere ich diese Informationen zu einer Schlüsselbotschaft (einem Wertversprechen) und entscheide für jede Seite, welche Maßnahmen die Leute ergreifen sollten und was erforderlich ist, um diese Maßnahmen zu ergreifen.

F. Wie lange dauert ein Copywriting-Projekt?

In der Regel dauert es zwischen vier und sechs Wochen.

Das ist nicht Vollzeit. Wenn ich ein sechswöchiges Projekt habe, sind die ersten paar Wochen Recherche und dann das Schreiben der Seiten.

Meistens schreibe ich ein paar Seiten am Stück und hole dann Feedback vom Kunden ein. Je nach Größe der Website arbeite ich in Batches. Ich lege in meinem Vertrag immer fest, dass es maximal eine Lektoratsrunde gibt.

Die Leute müssen mir wirklich klar sein, was falsch und was richtig ist. Dann mache ich ein paar letzte Änderungen und das war's.

Manchmal muss ich für eine About-Seite etwas mehr recherchieren. Wir könnten mehr über die Geschichte des Unternehmens sprechen oder ich werde direkt mit verschiedenen Mitarbeitern sprechen, die auf dieser Seite vorgestellt werden mussten.

Ich mag es, ein Gefühl für die Persönlichkeit zu bekommen. Wenn Sie ein Team haben, ist es schön, mit allen zu sprechen. Ich mag es, ihre Persönlichkeit durchscheinen zu lassen.  

F. Welche Tools verwenden Sie zum Schreiben?

Ich habe einen PC. Ich versuche, in einem Word-Dokument die Hierarchie der Inhalte darzustellen, die ich schreibe. Ich werde die Schriftarten für Überschriften und Zwischenüberschriften vergrößern. Wenn möglich, werde ich die Farben und Schriftarten [an die Seite anpassen, für die ich schreibe].

Es gibt eine kleine Chrome-Erweiterung namens WhatFont. Wenn Sie das verwenden, können Sie den Text auf jeder Webseite bewegen und sehen, welche Schriftart sie verwenden.

Es ist ziemlich einfach, aber es gibt dem Kunden einen besseren Eindruck. Wenn es einen „How To“-Abschnitt mit drei verschiedenen Schritten gibt, würde ich Kästchen erstellen, damit ich ein Gefühl dafür bekomme, wie [diese Seite] aussehen wird.

F. Wie sieht Ihre Schreibroutine aus?

Es variiert für mich, aber ich mag Chargen. Deshalb mache ich gerne Projekte über mehrere Wochen. Ich bearbeite meine Entwürfe zweimal selbst. Ich lasse es für 24 Stunden. Dann bearbeite ich es noch einmal. Dann lasse ich es für weitere 24 Stunden stehen. Ich lasse es auch von jemandem Korrektur lesen, bevor ich es an den Kunden schicke.

F. Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der Werbetexter werden möchte?

Der beste Rat, den ich geben kann, ist, sich in den Kopf Ihres Lesers zu schleichen und wirklich zu versuchen, zu verstehen, wonach er sucht.

Die Basis guten Schreibens ist Empathie.

F. Was ist der schlechteste Ratschlag, den Sie zum Verfassen von Werbetexten gehört haben?

Es gibt Leute, die sagen, man muss schnell schreiben. Ich denke, es gibt eine Alternative. Ich bin überhaupt kein Schnellschreiber. Sie können auch ein langsamer Schreiber sein und sich auf Qualität konzentrieren. Ich glaube nicht, dass Geschwindigkeit immer der Weg ist.

F. Welche Produktivitätstipps können Sie Autoren geben?

Blockieren Sie einfach etwas Zeit in Ihrem Kalender. Es kann 30 Minuten als erstes sein oder es kann jeden Freitagnachmittag sein. Es hängt wirklich von Ihrem Tag ab und was auf Ihrer To-Do-Liste steht.

Einige Leute können eine Woche lang einen Blogbeitrag schreiben, indem sie jeden Morgen als Erstes eine halbe Stunde damit verbringen, eine Überschrift, den ersten Entwurf und den zweiten Entwurf zu schreiben.

  Vielen Menschen fällt es leichter, sich für ein paar Stunden zu konzentrieren. Wenn es eine Priorität ist, müssen Sie es in Ihren Kalender oder Ihr Tagebuch eintragen. Wenn Sie die Zeit nicht blockieren, wird es nicht passieren.

F. Wie haben Sie Ihre ersten Kunden gewonnen?

Ich habe alle meine ersten Kunden durch Gastbeiträge gewonnen.  

Ich suchte nach beliebten Blogs, die von Kleinunternehmern und Geschäftsleuten gelesen wurden. Ich habe für sie Blogbeiträge zum Thema Copywriting geschrieben. KISSmetrics und Copyblogger waren für mich die besten in Bezug auf die Empfehlung von Kunden. Ich schreibe immer noch etwa einmal im Monat Gastbeiträge, aber nicht mehr so ​​wie früher, als ich zwei oder drei Gastbeiträge pro Monat schrieb.

Copywriting Bücher Empfehlen von Henneke

Menschliches Verhalten und Überzeugung

Vorhersehbar irrational von Dan Ariely

Ansteckend von Jonah Berger

Beeinflussen. Die Psychologie der Überzeugung von Robert B. Cialdini

Brainfluence von Roger Dooley

Schalter von Chip und Dan Heath

Verkaufen ist menschlich von Daniel H. Pink

Fahrt. Die überraschende Wahrheit darüber, was uns motiviert von Daniel H. Pink

Schreiben und kommunizieren

Getestete Werbemethoden von John Caples

Wired for Story von Lisa Cron

Resonanz von Nancy Duarte

Wie man einen verdammt guten Roman schreibt von James N. Frey

Made to Stick von Chip und Dan Heath

Stehlen wie ein Künstler von Austin Kleon

Vogel für Vogel von Anne Lamott

Die Kunst der Erklärung von Lee Lefever

Das versehentliche Genie von Mark Levy

Über das Schreiben von Stephen King

Das Adweek Copywriting Handbook von Joseph Sugarman

Ca$hvertising von Drew Eric Whitman

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Inhaltsregeln von CC Chapman und Ann Handley

Erlaubnismarketing von Seth Godin

Lila Kuh von Seth Godin

Wie die Welt dich sieht von Sally Hogshead

Bring mich nicht zum Nachdenken von Steve Krug

Die neuen Regeln für Marketing und PR von David Meerman Scott

Die große Dame mit dem Eisberg von Anne Miller

Sie finden Henneke bei Enchanting Marketing.

Ressourcen für Texter

• Was macht ein Texter?
• Copywriting-Formeln 4 der Besten
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