Beste Copywriting-Bücher: 25 unverzichtbare Lektüren zum Schreiben von Wörtern, die sich verkaufen

Entdecken Sie die besten Copywriting-Bücher voller Copywriting-Geheimnisse der weltbesten freiberuflichen Texter, die Anfängern dabei helfen, großartige Texter zu werden.

Zu lernen, wie man ein großartiger Texter wird, kann eine entmutigende Aufgabe sein. Während die leere Seite Sie anstarrt, kann es sich unmöglich anfühlen, zu entscheiden, wo und wie Sie anfangen sollen. Glücklicherweise kann jeder lernen, wie man die perfekte Verkaufsseite, Zielseite und Anzeigenkopie erstellt, und zwar mithilfe der Copywriting-Geheimnisse, die die Autoren in den Büchern in diesem Beitrag teilen. Egal, ob Sie ein erfahrener Autor sind, der seine Fähigkeiten verbessern möchte, oder ein Anfänger, der plant, der beste freiberufliche SEO-Texter zu werden, diese 25 Bücher werden Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Diese Copywriting-Bücher helfen Ihnen dabei, jeden Teil der Arbeit zu verstehen, einschließlich Ihrer Zielgruppe, dem Verfassen von Verkaufsseiten für den Markt und der Umwandlung von Leads in Kunden.

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28.06.2023 14:30 Uhr GMT

1. Die Bor-Briefe von Gary Halbert

„The Boron Letters“ ist eine Reihe von Korrespondenzen des berühmten (und inzwischen verstorbenen) Direct-Response-Vermarkters Gary Halbert an seinen Sohn Bond während seiner Zeit. warte darauf ... im Gefängnis! Seine Briefe sind ein aufschlussreicher Leitfaden in den Bereichen Direct-Response-Marketing, Vertrieb und Texterstellung. Gary schreibt eloquent über das Verständnis der Wünsche und Bedürfnisse der Kunden, die Rolle einer gut gestalteten Mailingliste, die Bedeutung eines verlockenden Angebots und die Notwendigkeit klarer, überzeugender Texte. Trotz des Setting ist es eine unterhaltsame, luftige Lektüre.

„Jeder möchte den Berg besteigen, aber der große Unterschied zwischen denen oben und denen, die noch unten sind, besteht einfach darin, morgen aufzutauchen, um es noch einmal zu versuchen.“

Gary Halbert

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Die Bor-Buchstaben

• Halbert, Gary C. (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 146 Seiten – 11.06.2013 (Veröffentlichungsdatum) – CreateSpace Independent Publishing Platform (Herausgeber)

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2. Geständnisse eines Werbemanns von David Ogilvy

Das Schwergewicht der Werbebranche David Ogilvy ist der Gründer der Werbefirma Ogilvy and Mather und gilt als einer der Pioniere der modernen Werbung und des Textens. In seinem halbautobiografischen Buch Confessions of An Advertiser verrät Ogilvy einige der Copywriting-Geheimnisse, die zum Erfolg seiner bahnbrechenden Werbefirma beigetragen haben. Das Buch ist zweifellos eines der besten für Texter, die ihre Content-Marketing-Fähigkeiten verbessern möchten. Das Buch deckt mehrere Bereiche der Werbung ab, darunter Texterstellung, Personalmanagement und Unternehmensethik. Daher ist dies ein Muss, wenn Sie planen, eine eigene Werbefirma zu gründen und andere Texter zu beschäftigen.

„Ein Großteil der chaotischen Werbung, die Sie heute im Fernsehen sehen, ist das Produkt von Ausschüssen. Ausschüsse können Werbung kritisieren, dürfen sie aber niemals erstellen.“

David Ogilvy

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Bekenntnisse eines Werbemannes

• Gebrauchtes Buch in gutem Zustand
• Ogilvy, David (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 192 Seiten – 01.01.2012 (Veröffentlichungsdatum) – Southbank Publishing (Verlag)

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3. Bahnbrechende Werbung von Eugene Schwartz

Die Werbemethoden und Content-Marketing-Einblicke in Breakthrough Advertising von Eugene Schwartz sind für jeden in der Branche unverzichtbar. Das Buch gibt Einblicke, wie Sie durch die Erforschung des menschlichen Verhaltens und der Psychologie überzeugendere Texte schreiben können. Wenn Sie einen guten Text verfassen möchten, der Menschen zu Ihren Produkten und Dienstleistungen bringt und sie anzieht, sollten Sie das Buch von Schwartz lesen.

Obwohl das Buch bereits 1966 veröffentlicht wurde, enthält es immer noch wertvolle Lehren für moderne Texter, da viele seiner wissenschaftlichen Werbeprinzipien sich direkt auf das Texten in sozialen Medien auswirken. Wenn Sie als Texter Texte für soziale Medien erstellen und die Conversion-Rate Ihrer Kunden verbessern möchten, fügen Sie Breakthrough Advertising zu Ihrer Leseliste hinzu.

„Kein Satz kann wirksam sein, wenn er nur Fakten enthält. Es muss auch Emotionen, Bilder, Logik und Versprechen enthalten.“

Eugene Schwartz

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Bahnbrechender Texter: Ein Leitfaden zum Werbegenie von Eugene M. Schwartz

• Worstell, Dr. Robert C. (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 110 Seiten – 06.09.2017 (Veröffentlichungsdatum) – Lulu.com (Herausgeber)

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4. Wissenschaftliche Werbung von Claude C. Hopkins

Obwohl „Scientific Advertising“ bereits 1923 veröffentlicht wurde, ist es immer noch eines der besten Copywriting-Bücher und zweifellos eine wichtige Lektüre für Content-Vermarkter, die ihre Texte verbessern möchten.

Claude C. Hopkins war ein amerikanischer Autor und Werbepionier, der einige der erfolgreichsten Copywriting-Geheimnisse des 20. Jahrhunderts entwickelte. Er trug maßgeblich zum Einsatz von Testkampagnen und Direktwerbung bei. Obwohl die Technologie die Art und Weise, wie wir schreiben und lesen, verändert hat, können alle Ideen von Hopkins auf soziale Medien, E-Mail und andere Marketingmedien des 20. Jahrhunderts angewendet werden.

Seine Arbeit nutzte Proben und Tests, um den Kunden und Verbraucher besser zu verstehen. Sobald Sie über die grundlegenden Informationen verfügen, können Sie bessere Werbetexte erstellen. Dieses Copybook wird Ihnen dabei helfen, Ihr Copywriting zu fokussieren und auf die Bedürfnisse und Wünsche Ihres Marktes einzugehen.

„Verwenden Sie Bilder nur, um diejenigen anzulocken, von denen Sie profitieren könnten. Verwenden Sie sie nur, wenn sie ein besseres Verkaufsargument darstellen als der gleiche in der Schrift festgelegte Platz.“

Claude C. Hopkins

Wissenschaftliche Werbung: 21 Werbe-, Schlagzeilen- und Texterstellungstechniken

• Hopkins, Claude C (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 126 Seiten – 30.08.2015 (Veröffentlichungsdatum) – CreateSpace Independent Publishing Platform (Herausgeber)

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5. Der ultimative Verkaufsbrief von Dan Kennedy

In Dan Kennedys „The Ultimate Sales Letter“ dreht sich alles um überzeugendes Schreiben, eine Fähigkeit, die den Kern guter Texterstellung trifft. Dieses Buch ist eine großartige Lektüre, wenn Sie Ihre Conversion-Rate steigern und Kunden mit der Wirksamkeit Ihrer Marketingtexte beeindrucken möchten.

Dan Kennedy hat verstanden, dass gute Werbetexte nur geschrieben werden können, wenn man sein Publikum versteht. Daher ist sein Buch in zwei Seiten gegliedert: Auf der einen geht es darum, wie man Informationen über den Zielmarkt sammelt, und auf der zweiten Seite geht es um die Geheimnisse des Textens, die Ihnen dabei helfen werden, ein großartiger Texter zu werden. Das Buch liest sich wie ein Leitfaden und eignet sich daher perfekt für Neulinge, die Schritt-für-Schritt-Anleitungen für das Verfassen von Texten suchen, sowie für Einsteiger im Direktmarketing.

„Beteiligen Sie sich immer an dem Gespräch, das bereits im Kopf des Kunden stattfindet.“

Dan Kennedy

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6. Einfluss: Wissenschaft und Praxis von Robert Cialdini

Bei gutem Marketing und Texten dreht sich alles um Psychologie. Die erfolgreichsten Texter haben sich die Zeit genommen, den Verbraucher und die Psychologie zu verstehen, die seine Entscheidungen bestimmt. Robert Cialdinis „Influence: Science and Practice“ ist ein Leitfaden zur Verbraucherpsychologie.

Cialdinis Theorie besagt, dass Menschen auf Entscheidungsprozesse angewiesen sind, die, wenn sie einmal verstanden werden, zur Verbesserung von Werbemethoden genutzt werden können. Indem Sie die wissenschaftlichen Theorien von Cialdini auf Ihr Copywriting anwenden, können Sie Ihre Überzeugungskraft und damit die Wahrscheinlichkeit, Klicks und Verkäufe zu generieren, steigern.

Das Buch ist in sieben Grundprinzipien unterteilt, und Cialdini entwirft eine fortlaufende Erzählung darüber, wie man überzeugender werden kann, ohne unethisch zu sein. Wenn Sie Verkaufstexte schreiben, ist dies ein Muss.

„Der Weg, etwas zu lieben, besteht darin, zu erkennen, dass es verloren gehen könnte.“

Robert Cialdini

Einfluss auf Wissenschaft und Praxis PNIE

• Robert B. Cialdini (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 23.07.2013 (Veröffentlichungsdatum) – Pearson (Herausgeber)

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7. Die größten Schlagzeilen aller Zeiten von Carl Galletti aus dem Jahr 2001

Wenn Sie schon einmal in einer Nachrichtenredaktion gearbeitet haben, wissen Sie, dass ein Redakteur selbst die beste Story der Welt wegwirft, wenn sie keine tolle Schlagzeile hat. Diese goldene Regel des Journalismus gilt auch für das Verfassen von Texten, und deshalb ist „2001 Greatest Headlines Ever Written“ von Carl Galleti eine lohnenswerte Lektüre für angehende Texter.

Das Buch ist in mehrere Abschnitte unterteilt, darunter „Schlagzeilen zum Verkauf von Abonnements“ und „Schlagzeilen zum Verkauf von Büchern“. Obwohl dieses Buch Ihnen keine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben bietet, fungiert es als persönliche Swipe-Datei, die Ihnen Inspiration für die Verbesserung Ihrer Schlagzeilen bietet.

„Die Überschrift ist die wichtigste Ressource in Ihrem gesamten Text, sei es eine Webseite, eine E-Mail usw.“

Carl Galletti

Die größten Schlagzeilen aller Zeiten aus dem Jahr 2001: Eine Sammlung zur Inspiration für Ihre eigenen großartigen Schlagzeilen

• Galletti, Carl (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 92 Seiten – 18.11.2017 (Veröffentlichungsdatum) – CreateSpace Independent Publishing Platform (Herausgeber)

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8. The Everything Guide to Writing Copy von Steve Slaunwhite

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie mit dem Verfassen von Texten beginnen sollen, ist „The Everything Guide to Writing Copy“ von Steve Slaunwhite ein guter Ausgangspunkt. Slaunwhites Buch ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für alle wichtigen Medienformate, einschließlich Print, Web und Radio. Das Buch verrät Dutzende von Copywriting-Geheimnissen und konzentriert sich auf das Verfassen überzeugender Texte ohne jeglichen Schnickschnack. In diesem Leitfaden werden einige der weniger bekannten Tricks erklärt, die erfahrene Texter anwenden, und einige der grundlegenden Fehler behandelt, die ein freiberuflicher Autor begehen könnte, der gerade erst angefangen hat.

Dieses Copywriting-Buch ist eine gute Wahl für jeden, der in diesem Bereich anfängt. Wenn Sie ein Vermarkter mit kleinem Budget sind, ist es auch eine gute Wahl, da es die Grundlagen des Textens abdeckt.

Es überrascht daher nicht, dass die beiden wichtigsten Eigenschaften erfolgreicher Texter sind:
• Die Fähigkeit, unter Druck gut zu arbeiten
• Die Fähigkeit, sowohl unabhängig als auch kollaborativ zu arbeiten

Steve Slaunwhite

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9. Getestete Werbemethoden von John Caples & Fred Hahn

Auch wenn „Tested Advertising Methods“ vor fast einem Jahrhundert veröffentlicht wurde, ist es nach wie vor ein Pflichttitel für jeden, der das Verfassen von Marketingtexten beherrschen möchte. John Caples, eine Marketinglegende, schrieb das Originalbuch, das später von Fred Hahn aktualisiert wurde.

Das Buch behandelt verschiedene Aspekte des Marketings, darunter das Schreiben einprägsamer Schlagzeilen und die beste Verwendung von Illustrationen. John Caples hat sein Leben damit verbracht, seine Theorien über Marketing und Überzeugungsarbeit zu testen, und zum Glück für die nächste Generation freiberuflicher Autoren hat er seine erfolgreichsten Ideen in diesem Buch niedergeschrieben.

Dies ist ein praktischer Leitfaden, der alle wichtigen Teile eines erfolgreichen Marketings zusammenfasst. Wenn Sie als Texter Ihre Texte verbessern oder den gesamten Marketingprozess besser verstehen möchten, dann fügen Sie Tested Advertising Methods zu Ihrer Leseliste hinzu.

„Denken Sie daran, dass die Aufmerksamkeit des Lesers nur für einen einzigen Moment Ihnen gehört. Sie werden ihre wertvolle Zeit nicht damit verschwenden, herauszufinden, was Sie meinen.“

John Caples

Getestete Werbemethoden (5. Auflage) (Prentice Hall Business Classics)

• Caples (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 304 Seiten – 25.06.1998 (Veröffentlichungsdatum) – Prentice Hall (Herausgeber)

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10. Das Robert Collier Letter Book von Rober Collier

Das Robert Collier Letter Book ist eine Sammlung von Briefen, die Dutzende von Copywriting-Geheimnissen erklären, die sich hauptsächlich auf Direktmarketing beziehen. Wenn Sie viele Verkaufstexte, Landingpages und E-Mails schreiben, ist dies eine wertvolle Ergänzung für Ihr Bücherregal.

Rober Collier war ein Werbeguru des frühen 20. Jahrhunderts, der die Bücher als Selbsthilferatgeber für Marketing-Neulinge schrieb. Obwohl das Buch 1931 veröffentlicht wurde, wurde es mehrmals aktualisiert und birgt immer noch viele wertvolle Geheimnisse, die viele freiberufliche Autoren in ihren Exemplaren nicht nutzen.

„Stellen Sie sich das vor, was Sie wollen. Sehen Sie es, fühlen Sie es, glauben Sie daran. Machen Sie Ihren mentalen Plan und beginnen Sie.“

Robert Collier

Das Briefbuch von Robert Collier

• Amazon Kindle-Edition
• Robert Collier (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 486 Seiten – 05.04.2019 (Veröffentlichungsdatum) – Reading Essentials (Verlag)

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11. Ca$hvertising von Drew E. Whitman

Mit 100 Copywriting-Geheimnissen ist Ca$hvertising von Drew E. Whitman eines der wichtigsten Bücher für jeden modernen Texter. Drew Whitman wurde 2008 im Zuge der Finanzkrise veröffentlicht und schrieb in einer der schwierigsten Zeiten der letzten Zeit für Direktvermarkter und Texter.

Mithilfe mehrerer psychologischer Theorien deckt Ca$hvertising einige versteckte Tricks auf, um aus guten Texten großartige Texte zu machen. Da es sich um einen modernen Titel handelt, ist er eher auf Online-Marketing ausgerichtet. Wenn Sie also Texte für Landingpages oder Websites schreiben, wird Ihnen dieses Buch direkte Ratschläge geben. Anhand von Beispielen aus der Praxis und Fallstudien zeigt Whitman, wie man hochkonvertierende Texte erstellt, die wissenschaftliche Werbemethoden nutzen, um Verkäufe zu generieren.

Dieses Copywriting-Buch wurde 2008 veröffentlicht. Aufgrund seiner Aktualität behandelt es modernere Themen wie den Verkauf online, über Anzeigen und per E-Mail. Das Buch kombiniert die Psychologie des Verkaufens mit realen Beispielen hochkonvertierender Texte. Darüber hinaus enthält das Buch zahlreiche Vorlagen zum Verfassen besserer Direktmarketing-E-Mails, einprägsamer Schlagzeilen und besserer Werbeaufhänger.

„Bombardieren Sie Ihre Leser mit Vorteilen für eine kurze Auffrischung.) Nachdem Sie Ihre Liste fertiggestellt haben, ordnen Sie sie in der Reihenfolge ihrer Wichtigkeit – für Ihren Kunden, nicht für Sie.“

Drew E. Whitman

Cashvertising: Wie man mehr als 100 Geheimnisse der Werbeagentur-Psychologie nutzt, um viel Geld zu verdienen, indem man alles an jeden verkauft

• Amazon Kindle-Edition
• Whitman, Drew Eric (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 203 Seiten – 15.11.2008 (Veröffentlichungsdatum) – Career Press (Verlag)

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12. „Made to Stick“ von Chip und Dan Heath

Bei Made to Stick dreht sich alles um Einprägsamkeit. In diesem Buch untersuchen Chip und Dan Heath, wie psychologische Prinzipien genutzt werden können, um die Einprägsamkeit von Marketingtexten zu verbessern. Sie argumentieren, je einprägsamer Ihre Kopie ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Verkäufe und Leads generiert. Wenn Sie Ihre kreativen Schreibfähigkeiten in Ihre Texte einbringen möchten, ist dies ein großartiges Buch, da es Sie dazu anregt, über den Tellerrand hinauszuschauen, anstatt sich wiederholende Inhalte zu produzieren.

Die Autoren konzentrieren sich auf mehrere Bereiche, die die Einprägsamkeit verbessern, beispielsweise das Schreiben von geschichtengetriebenen Texten, die Emotionen einbeziehen und den Leser gleichzeitig mit unerwarteten Erzählungen überraschen. Laut Chip und Dan Heath sind Muster der Feind, die fest davon überzeugt sind, dass Menschen von neuen Ideen angezogen werden.

„Der einfachste Weg, die Aufmerksamkeit einer Person zu erregen, ist dieser: Durchbrechen Sie ein Muster.“

Chip und Dan Heath

Die Topline-Zusammenfassung von Chip und Dan Heaths „Made to Stick: Warum manche Ideen überleben und andere sterben“ (Topline-Zusammenfassungen)

• Amazon Kindle-Edition
• Baines, Gareth F. (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 26 Seiten – 19.08.2014 (Veröffentlichungsdatum) – BB Publishing (Verlag)

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13. Hey Whipple, Squeeze This: Der klassische Leitfaden zur Erstellung großartiger Werbung von Luke Sullivan

Lassen Sie sich nicht durch den langen Titel „Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Advertising“ davon abhalten, dieses Buch in die Hand zu nehmen. Luke Sullivan hat eine riesige Menge an Informationen in sein Buch gepackt und bietet brillante Ratschläge zum Thema Marketing und Texterstellung. Sullivan zeigt anhand von Fallstudien, wie wichtig es ist, Ihren Markt zu verstehen und dann Texte zu erstellen, die wirkungsvoll hervorheben, warum sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen benötigen.

Über Tipps zum Verfassen von Texten hinaus bietet Sullivan ein allgemeineres Bild davon, was eine erfolgreiche Marketingkampagne ausmacht. Er liefert mehrere Beispiele dafür, wie Marken, die wirklich einfühlsam sind und sich bemühen, der Community zu helfen, tendenziell erfolgreichere Marketingkampagnen entwickeln als solche, die sich nur auf den Gewinn konzentrieren. Wenn Sie Ihre Schreibfähigkeiten verbessern und gleichzeitig erfahren möchten, was eine Marketingkampagne erfolgreich macht, sollten Sie Hey Whipple, Squeeze This: The Classic Guide to Creating Great Advertising lesen.

„So sehr wir uns auch wünschen, dass Werbung eine Wissenschaft ist – weil das Leben so einfacher wäre – Tatsache ist, dass sie es nicht ist.“

Luke Sullivan

Verkauf

Hey Whipple, Squeeze This: Der klassische Leitfaden zur Erstellung großartiger Werbung

• Sullivan, Luke (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 416 Seiten – 09.02.2022 (Veröffentlichungsdatum) – Wiley (Verlag)

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14. The Copywriter's Handbook von Robert Bly

Robert Bly hat über 100 Bücher geschrieben und verfügt über jahrzehntelange Erfahrung als professioneller Vermarkter. Alles, was er dabei über Copywriting gelernt hat, finden Sie in seinem Buch The Copywriter's Handbook. Blys Buch ist ein klassischer Leitfaden zum Texten. Es wurde seit 1980 mehrmals aktualisiert und ist daher eine solide Lektüre für moderne Texter und sogar für diejenigen, die an Social-Media-Texten arbeiten.

Wie viele der besten Copywriting-Bücher unterschätzt Bly nie die Bedeutung der Marktforschung. Er bringt dem Leser bei, wie er sein Publikum verstehen kann, bevor er mit dem Schreibprozess beginnt. Was die Verbesserung Ihres Textes angeht, steckt Blys Buch voller überzeugender Schreibtricks und Einblicke, wie Sie Leser dazu motivieren können, über die Überschrift hinaus zu lesen.

„Menschen benutzen große Worte, um andere zu beeindrucken, aber das tun sie selten. Häufiger stören große Worte den Leser und lenken ihn von dem ab, was der Autor sagen möchte.“

Robert Bly

Das Handbuch für Texter: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben von Texten, die sich verkaufen (4. Auflage)

• Amazon Kindle-Edition
• Bly, Robert W. (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 485 Seiten – 04.07.2020 (Veröffentlichungsdatum) – St. Martin's Griffin (Verlag)

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15. Über das Schreiben: Eine Erinnerung an das Handwerk von Stephen King

Obwohl Sie Stephen King wahrscheinlich für seine weltweit gelesenen Horrorromane kennen, ist er auch eine wertvolle Quelle für Texter. In seinem Buch „On Writing: A Memoir of the Craft“ bietet er dem Leser einen Einblick in seine Schreibtechnik, die ihn zu einem der erfolgreichsten Autoren des 21. Jahrhunderts gemacht hat. Das Buch ist in fünf Abschnitte unterteilt, die Stephen Kings persönliche Geschichte mit einer Erklärung dessen, was es bedeutet, Schriftsteller zu sein, einem wertvollen Werkzeugkasten für Schriftsteller, einer Vorlage für die Entwicklung der Struktur Ihres Schreibens und einer Nachtragsanalyse verknüpfen. Es ist ein Einblick in die Psychologie eines Schriftstellers.

Obwohl sich dieses Buch nicht ausdrücklich an Texter richtet, wird es Ihnen helfen, insgesamt ein besserer Autor zu werden, was sich in Ihrem Text widerspiegelt. King macht immer wieder deutlich, wie wichtig das Schreiben sowohl aus geschäftlicher als auch aus persönlicher Sicht ist, da es eine der reinsten Formen des Selbstausdrucks ist. Wenn Sie ein Stephen-King-Fan sind, schauen Sie sich unseren Leitfaden zu den besten Stephen-King-Büchern an.

„Der gruseligste Moment ist immer kurz bevor man anfängt.“

Stephen King

Über das Schreiben: Eine Erinnerung an das Handwerk von Stephen King (03.10.2000)

• Hardcover-Buch
• 29.06.1884 (Veröffentlichungsdatum) – Scribner (Verleger)

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16. Das Adweek Copywriting Handbook von Joseph Sugarman

Joseph Sugarman ist ein erfolgreicher Marketingexperte, der Dutzende Kampagnen gestartet hat, die Millionen von Kunden anzogen und enorme Einnahmequellen generierten. Sein Buch „ The Adweek Copywriting Handbook“ ist ein praktischer Leitfaden für die Erstellung großartiger Texte. Sugarman behandelt die Grundbausteine ​​effektiven Textens und stellt anschließend Methoden vor, die Ihnen dabei helfen, Ihre Kreativität in Ihren Texten zum Ausdruck zu bringen.

Wie viele großartige Texter ist Joseph Sugarman fest davon überzeugt, dass der erste Satz der wichtigste Teil eines Textes ist, denn ohne eine tolle Überschrift wird niemand einen zweiten Blick auf Ihren Text werfen. Dazu gibt er dem Leser eine Anleitung an die Hand, wie er einprägsame Schlagzeilen schreibt. Wenn Sie manchmal Schwierigkeiten haben, Ihren Text effektiv zu strukturieren, oder die Aufmerksamkeit Ihres Lesers nicht auf sich ziehen, könnte das Adweek Copywriting Handbook Ihre Rettung sein.

„Sie verkaufen eine Emotion, aber Sie rechtfertigen einen Kauf mit Logik.“

Joseph Sugarman

Das Adweek Copywriting-Handbuch: Der ultimative Leitfaden zum Verfassen wirkungsvoller Werbe- und Marketingtexte von einem der besten Texter Amerikas

• Amazon Kindle-Edition
• Sugarman, Joseph (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 369 Seiten – 18.05.2009 (Veröffentlichungsdatum) – Wiley (Verleger)

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17. Jeder schreibt von Ann Handley

Ann Handley glaubt, dass jeder Mensch einen Schriftsteller in sich trägt, der nur darauf wartet, mit der richtigen Anleitung auf die Seite zu kommen. Wenn Sie manchmal das Gefühl haben, dass Sie kein großartiger Texter werden können, greifen Sie zu „Everybody Writes“ und lassen Sie sich von Handleys Methodik dabei helfen, Ihr Selbstvertrauen aufzubauen.

Das Buch ist in Schreibprozesse unterteilt, die Sie täglich üben können, um Ihre Textqualität und Ihr Selbstvertrauen zu verbessern. Darüber hinaus hilft Ihnen Handley dabei, eine für Ihr Publikum geeignete Stimme zu entwickeln, eine wichtige Fähigkeit für Texter. Es ist nicht einfach, ansprechende Texte zu erstellen, die den Leser fesseln, aber mit genügend Übung und den Tipps von Ann Handley ist die Erfolgsaussicht weitaus größer.

„Die Wahrheit ist: Gut zu schreiben ist teils Gewohnheit, teils Kenntnis einiger grundlegender Regeln und teils ist es ihm scheißegal.“

Ann Handley

Jeder schreibt: Ihr neuer und verbesserter Leitfaden zum Erstellen von unglaublich guten Inhalten

• Amazon Kindle-Edition
• Handley, Ann (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 404 Seiten – 25.10.2022 (Veröffentlichungsdatum) – Wiley (Verleger)

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18. Die richtige Botschaft finden von Jennifer Havice

Wenn Ihre Botschaft nicht unklar ist, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Exemplar Verkäufe generiert. Wenn Sie es mit komplexen Ideen zu tun haben, ist es äußerst schwierig, Ihren Text zu vereinfachen, und selbst nach jahrelanger Übung kann es dazu führen, dass Sie sich den Kopf kratzen. In „Finding the Right Message“ konzentriert sich Jennifer Havice darauf, Textern dabei zu helfen, ihre Botschaft auf den Kunden auszurichten. Dieses Buch ist fast wie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Fallstudien und Vorlagen verwendet, um grundlegende Copywriting-Prinzipien zu entwickeln.

Vermarkter können die Qualität ihrer Botschaften verbessern und die Zeit, die sie mit dem Schreiben verbringen, verbessern, da die Vorlagen im Buch auf unzählige verschiedene Copywriting-Aufgaben angewendet werden können. Erwägen Sie die Lektüre des Buches von Jennifer Havice, wenn Sie Ihren Nachrichtenstil mithilfe von Fallstudien aus der Praxis und kundenorientierten Copywriting-Techniken verbessern möchten.

„Anstatt die Erwartungen, Bedürfnisse, Wünsche und Bedenken des Käufers darzustellen, basieren viele Personas auf einem Profil dessen, was das Unternehmen sich von seinem idealen Käufer wünscht.“

Jennifer Havice

Die richtige Botschaft finden: So verwandeln Sie die Stimmen der Kundenforschung in unwiderstehliche Website-Texte

• Havice, Jennifer (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 166 Seiten – 27.06.2020 (Veröffentlichungsdatum) – Make Mention Media & Communications LLC (Herausgeber)

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19. Der Zauberer der Werbung , von Roy Williams

Roy Williams ist ein Bestsellerautor, dessen Bücher im Wall Street Journal vorgestellt wurden und auf Amazon jede Menge Lob erhielten. Sein Buch „The Wizard of Ads: Turning Words into Magic and Dreamers into Millionaires“ ist eine Sammlung seiner eigenen Briefe, die er während seiner Tätigkeit als Marketingberater an Kunden schrieb. Die Briefe enthalten seine persönlichen Gedanken zum Thema Marketing und Beobachtungen darüber, was Werbetexte ausmacht oder zerstört.

Das Buch ist in drei Abschnitte unterteilt, die zusammen einen Leitfaden bilden, wie Sie ein besserer Texter werden und Marketingkampagnen erstellen können, die Rendite generieren. Das Buch hat Textern weltweit dabei geholfen, ihr Schreiben zu verbessern, und wurde zum Bestseller des Wall Street Journal.

„Fünf Minuten in einem alten Buch zeigen schnell, dass das meiste, was heute als neue Erkenntnisse über das menschliche Verhalten verkauft wird, lediglich die Wiederentdeckung von Wissen ist, das wir seit Jahrhunderten haben.“

Roy Williams

Der Zauberer der Werbung: Worte in Magie und Träumer in Millionäre verwandeln

• Amazon Kindle-Edition
• Williams, Roy H. (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 245 Seiten – 15.08.2012 (Veröffentlichungsdatum) – Wizard Academy Press (Herausgeber)

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20. Worte, die sich verkaufen , von Richard Bayan

Wenn Sie nach einem Nachschlagewerk für Texter suchen, ist Words that Sell die beste Wahl. Das kurze Buch enthält Wörter und Phrasen, die professionelle Texter zur Verbesserung ihrer Marketinginhalte verwenden.

Das Tolle an Richard Bayans Buch ist, dass es sich um eine kurze Lektüre handelt, bei der Sie nicht viel Zeit verlieren, indem Sie ein einfaches Layout voller Referenzen erhalten, die Sie ganz einfach zu Ihrem Exemplar hinzufügen können, um es auf die nächste Ebene zu bringen. Wenn Ihr Text veraltet ist, hilft Ihnen Words that Sell beim Hinzufügen neuer Phrasen und Wörter.

Wörter, die sich verkaufen, überarbeitete und erweiterte Ausgabe: Der Thesaurus, der Ihnen hilft, Ihre Produkte, Dienstleistungen und Ideen zu bewerben

• Bayan, Richard (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 160 Seiten – 04.05.2006 (Veröffentlichungsdatum) – McGraw Hill (Verlag)

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„Der Texter nutzt Worte als Mittel, um ein Publikum zu überzeugen und zu motivieren. Sie überzeugen Ihre Leser davon, dass Sie etwas Wertvolles zu bieten haben; Sie motivieren sie, es selbst zu erwerben.“

Richard Bayan

21. Great Leads , von Michael Masterson und John Forde

Great Leads: The Siz Easiest Ways to Start Any Sales Message ist ein großartiges Buch für Texter, die an ihren Eröffnungsbotschaften arbeiten. Der erste Kontaktpunkt ist entscheidend, und wenn Sie nicht mit dem ersten Satz Interesse wecken können, wird es schwierig sein, die Aufmerksamkeit des Lesers zu behalten.

Masterson und Ford konzentrieren sich stark auf Schlagzeilen und Leitsätze, da er Vorlagen zur Verbesserung der Direktmarketing-Botschaften anbietet. Das Buch wurde weithin für seine klare Erzählung gelobt, die für Neulinge im Copywriting leicht zu verstehen ist. Bei diesem Buch handelt es sich um eine kurze Lektüre voller Informationen, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern. Es lohnt sich also, es zu lesen, insbesondere wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Überschriften und Leitsätze knapper sein könnten.

„Dieses Buch enthüllt im Detail eine sehr wirksame Strategie zum Schreiben bahnbrechender Texte. Es wird Ihre Einstellung zu Verkaufstexten verändern.“

Michael Masterson und John Forde

Großartige Leads: Die sechs einfachsten Möglichkeiten, eine Verkaufsbotschaft zu starten

• Amazon Kindle-Edition
• Masterson, Michael (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 211 Seiten – 11.10.2011 (Veröffentlichungsdatum) – American Writers & Artists, Inc. (Herausgeber)

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22. Der Werbeeffekt von Adam Ferrier

Die Erstellung einer bahnbrechenden Werbekampagne ist der Traum eines jeden Marketingexperten. Als angehender Texter sollten Sie sich fragen, wie Sie Texte schreiben können, die die durch Werbung erzeugte Nachfrage ankurbeln. Der Werbeeffekt veranschaulicht anhand von Fallstudien, wie Werbekampagnen erfolgreich sein können.

Adam Ferriers Theorien basieren auf Psychologie in Kombination mit Beispielen aus der Praxis. Oftmals bringt er Anekdoten aus seiner eigenen Erfahrung als Marketingexperte mit ein. Das Buch ist in zehn Abschnitte unterteilt, die Ihr Verständnis dafür verbessern, wie große Marketingkampagnen von einigen der größten Marken der Welt unter der Leitung einiger der besten Texter durchgeführt werden.

„Wir können andere beeinflussen und ihr Verhalten ändern, wenn: a) sie motiviert sind, das zu tun, was wir von ihnen verlangen; und b) was wir von ihnen verlangen, ist relativ einfach.“

Adam Ferrier

Der Werbeeffekt: So ändern Sie Ihr Verhalten

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• Ferrier, Adam (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 253 Seiten – 28.05.2014 (Veröffentlichungsdatum) – Oxford University Press ANZ (Herausgeber)

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23. Wie man verführerische Webtexte schreibt , von Henneke Duistermaat

„How to Write Seducing Web Copy“ ist ein Muss für Texter, die sich hauptsächlich auf soziale Medien und Landingpages konzentrieren. Das Buch von Henneke Duistermaat bietet eine klare Anleitung zum Verfassen klarer und leicht verständlicher Webtexte mithilfe eines Schritt-für-Schritt-Prozesses.

Duistermaa beschreibt anhand von Beispielen und Vorlagen einen sechsstufigen Prozess, der Ihnen beim Verfassen hochwertiger Webtexte hilft. Indem Sie die Schritte befolgen und täglich üben, lernen Sie, klare Texte zu schreiben, die speziell für Websites entwickelt wurden.

Darüber hinaus enthält das Buch einen Leitfaden zur SEO-Optimierung, der Ihnen dabei hilft, den Traffic zu steigern. Wenn Sie also vorhaben, Ihre eigene Website zu erstellen oder Inhalte für die einer anderen Person zu erstellen, ist dieses Buch großartig.

„Bedeutungslose, leere Phrasen schrecken Ihre Webbesucher ab, aber Fakten und Zahlen sorgen dafür, dass sie aufmerksam werden.“

Henneke Duistermaat

So schreiben Sie verführerische Webtexte: Eine einfache Anleitung, um mehr Kunden zu gewinnen

• Amazon Kindle-Edition
• Duistermaat, Henneke (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 75 Seiten – 21.06.2013 (Veröffentlichungsdatum) – Enchanting Marketing Ltd (Herausgeber)

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24. Jab, Jab, Jab, Right Hook , von Gary Vaynerchuk

Jab, Jab, Jab, Right Hook: How To Sell Your Story in a Noisy Social World ist ein Bestseller der New York Times vom Social-Media-Star, Unternehmer und CEO von Vaynermedia Gary Vaynerchuk. Das Buch ist ideal für Social-Media-Autoren, die Schwierigkeiten haben, sich von der Masse abzuheben. Vaynerchuk ist ein Experte für den Aufbau von Social-Media-Followern und sein Buch ist in bestimmte Plattformen unterteilt, was ideal für Texter ist, die sich auf bestimmte Websites konzentrieren.

Wie der Titel schon sagt, konzentriert sich das Buch auf die Schaffung des perfekten Hakens. Mehr als jeder andere Bereich des Textens benötigen soziale Medien den perfekten Aufhänger, da die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ständig schrumpft. Wenn Ihr Hook nicht gut ist, werden Sie keine Ergebnisse sehen. Daher könnte es eine gute Möglichkeit sein, sich ein paar Stunden Zeit zu nehmen, bevor Sie sich einen Rat von einem der Titanen der Social-Media-Inhalte holen, indem Sie „Jab, Jab, Jab, Right Hook“ lesen zurück zu Ihrer Tastatur.

„Die Leute jagen nach Geld, nicht nach Glück. Wenn Sie Geld jagen, werden Sie verlieren. Du wirst es einfach tun. Selbst wenn du das Geld bekommst, wirst du nicht glücklich sein.“

Gary Vaynerchuk

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Jab, Jab, Jab, Right Hook: So erzählen Sie Ihre Geschichte in einer lauten sozialen Welt

• Jab Jab Jab Right Hook So erzählen Sie Ihre Geschichte in einer lauten sozialen Welt
• Hardcover-Buch
• Vaynerchuk, Gary (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 224 Seiten – 26.11.2013 (Veröffentlichungsdatum) – Harper Business (Herausgeber)

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25. Der Muttertest von Rob Fitzpatrick

„Der Muttertest: Wie man mit Kunden spricht und herausfindet, ob Ihr Unternehmen eine gute Idee ist, wenn alle Sie anlügen“ ist trotz des riesigen Titels eine kurze Lektüre, und sein Erfolg spiegelt sich in der Tatsache wider, dass er in mehrere Sprachen übersetzt wurde tolle Kritiken erhalten. Rob Fitzpatricks Buch basiert auf der unbeschwerten Idee, dass Sie Ihre Mutter niemals fragen sollten, ob Ihr Geschäftsplan gut ist, weil sie Sie zu sehr liebt, um Ihnen die schmerzhafte Wahrheit zu sagen.

In diesem Buch geht es nicht unbedingt um das Verfassen von Texten, aber es hilft Ihnen, den Text indirekt zu verbessern, indem es Ihnen beibringt, wie Sie mehr über Ihre potenziellen Kunden erfahren. Dieses Buch hilft Ihnen bei der Durchführung effektiver Marktforschung und vermittelt Ihnen ein besseres Verständnis für die Zielgruppe Ihres Textes, wodurch der Schreibprozess erheblich einfacher und effektiver wird.

„Es läuft darauf hinaus: Man darf ihnen nicht sagen, was ihr Problem ist, und im Gegenzug dürfen sie einem nicht sagen, was man bauen soll. Ihnen gehört das Problem, Ihnen gehört die Lösung.“

Rob Fitzpatrick

Der Muttertest: Wie Sie mit Kunden sprechen und herausfinden, ob Ihr Unternehmen eine gute Idee ist, wenn Sie alle anlügen

• Amazon Kindle-Edition
• Fitzpatrick, Rob (Autor)
• Englisch (Publikationssprache)
• 138 Seiten – 14.06.2016 (Veröffentlichungsdatum) – Robfitz Ltd (Herausgeber)

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