Was ich aus der Einführung meines ersten Bestsellers gelernt habe
Veröffentlicht: 2016-04-29Sie wollen also einen Bestseller herausbringen. Toll. Jeder Schriftsteller tut es. Aber die Wahrheit ist, bevor Sie einen Bestseller auf den Markt bringen können, müssen Sie einen Bestseller schreiben. Hier ist, was ich meine.
Als mein neustes Buch „ Die Kunst der Arbeit “ ein sofortiger Bestseller wurde, fragten mich die Leute, wie ich das mache. Sie wollten wissen, welche geheime Marketingtaktik oder Werbestrategie ich verwendet habe. Und das waren die falschen Fragen.
Lange Zeit wollte ich Bestsellerautorin werden. Ich baute meinen Stamm auf, lernte, wie man vermarktet, und stellte Buchveröffentlichungsteams zusammen. Aber es ist nie passiert. Was habe ich falsch gemacht?
Nach vier Büchern habe ich endlich ein Buch auf den Bestsellerlisten bekommen. Aber es hatte nichts mit Timing oder Übung zu tun. Mit meinem vierten Buch habe ich tatsächlich gelernt, wie man ein Buch schreibt, von dem ich glaubte, dass es sich gut verkaufen würde. Und jeder Autor kann dies tun, wenn er den Prozess versteht.
Nur ein paar kurze Anmerkungen, bevor ich beginne:
- Dieser Prozess funktioniert beim Schreiben von Sachbüchern. Ich bin kein Romanautor, also kann ich dazu nichts sagen. Dies funktioniert zum Schreiben von Anleitungen, Ratschlägen, Selbsthilfe, Memoiren, Geschäften und so ziemlich jeder anderen Form von Sachbüchern.
- Hier geht es nicht darum, sich auf eine Bestsellerliste zu spielen. Das habe ich versucht. Es hat nicht funktioniert. Hier geht es darum, wie man einen echten Bestseller schreibt, ein Buch, das jedes Jahr Zehntausende von Exemplaren verkauft.
3 Lektionen, die ich aus der Veröffentlichung meines ersten Bestsellers gelernt habe
Nachdem dies gesagt ist, möchte ich Ihnen meinen Prozess mitteilen, was ich gelernt habe, als ich andere Autoren erfolgreich beobachtete, und das ich dann auf meine eigene Schreibreise angewendet habe. Ich habe Jahre damit verschwendet, das herauszufinden, aber hoffentlich müssen Sie nicht dasselbe tun. Hier sind drei Dinge, die ich bei der Veröffentlichung meines ersten Bestsellers gelernt habe:
1. Das beste Marketing findet statt, bevor Sie das Buch beenden.
Ryan Holiday hat mir das beigebracht. Ryan hat mit Tim Ferriss, James Altucher, Robert Greene und anderen zusammengearbeitet und ist dafür verantwortlich, diesen Autoren dabei zu helfen, Millionen Exemplare ihrer Bücher zu verkaufen. Als ich ihn also nach seinem besten Rat zur Buchvorstellung fragte, sagte Ryan zu mir: „Die meiste Arbeit ist erledigt, sobald das Buch fertig ist.“
Als ich also The Art of Work schrieb, dachte ich an die Gespräche, die ich führen würde, die Interviews und Gastbeiträge, die ich machen würde, und versuchte, mir von Anfang an großartiges Material zu geben, mit dem ich arbeiten konnte. Wie David Ogilvy einmal sagte:
Gutes Marketing lässt ein schlechtes Produkt schneller scheitern.
Die meisten Autoren schreiben Bücher und denken dann über die Vermarktung nach. Aber das ist der falsche Weg. Stattdessen müssen Sie Ihr Marketing in das Buch „backen“ – denken Sie an die Probleme, die dieses Buch lösen hilft, und die Fragen, die es beantworten wird, und packen Sie diese Dinge tatsächlich in das Buch.
Fazit: Beginnen Sie in dem Moment, in dem Sie mit dem Schreiben des Buches beginnen, über Marketing nachzudenken.
2. Die Idee hinter dem Buch ist das, was das Buch verkauft.
Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Bestseller-Bücher nicht immer so gut geschrieben sind? Ist es nur das Marketing, das das Buch verkauft? Natürlich nicht. Das ist die Idee hinter dem Buch.
Bestseller-Sachbücher haben in der Regel große Ideen hinter sich, die oft die Annahmen der Menschen über die Welt um sie herum in Frage stellen. Derzeit sind kontraintuitive Geschäfts- und Selbsthilfebücher besonders beliebt.
Malcolm Gladwell ist der König davon. Jedes Buch, das er schreibt, folgt einer Formel, die sich leicht teilen lässt. Beispiele:
- Der Tipping Point : Wir glauben, dass große Dinge zu großen Veränderungen führen, aber in Wirklichkeit sind es oft kleine Dinge.
- Ausreißer : Wir glauben, dass erfolgreiche Menschen wirklich hart arbeiten und dass jeder dies tun kann, aber die Wahrheit ist, dass Erfolg nicht fair ist.
- David und Goliath : Wir denken, dass Stärke besser ist als Schwäche, aber manchmal ist sie es nicht.
Um fair zu sein, Gladwell schreibt faszinierende Bücher mit exzellentem Geschichtenerzählen. Es geht also nicht nur darum, eine coole Idee auf ein schlechtes Buch zu klatschen. Aber es gibt viele talentierte Schriftsteller, die bei weitem nicht so erfolgreich sind wie er. Das liegt zumindest teilweise an der Positionierung seiner Bücher. Sie sind überraschende Antworten auf Fragen, die sich die Leute bereits stellen.
Takeaway: Identifizieren Sie ein Gespräch, das bereits in der Welt stattfindet, und machen Sie es dann zur Hauptidee Ihres Buches. Verwenden Sie Gegenintuition („Sie denken das, aber das ist tatsächlich wahr“), um Punkte zu machen, die den Leser überraschen.
3. Geben Sie dem Leser die Wörter, die Sie ihm mitteilen möchten.
Wenn es darum geht, das Buch tatsächlich zu schreiben, ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, mit der großen Idee (dem Argument oder Ziel des Buches) zu beginnen, sie dann in kleinere unterstützende Ideen (die Kapitel) und dann in noch kleinere Punkte zu unterteilen (die Abschnitte, Absätze und Sätze).
Stellen Sie jedes Mal sicher, dass jede Idee überzeugend und teilbar ist.
Stellen Sie sich jedes Kapitel als Artikel für ein Magazin vor, eine große Idee, die für sich allein stehen könnte. Fügen Sie Geschichten, Fakten oder Ideen hinzu, die die Leute leicht verstehen und mit denen sie sich identifizieren können. Machen Sie es zu etwas, worüber die Leute leicht sprechen können.
Meine Freundin Lysa Terkeurst nennt das „klebrige Aussagen“. Es sind Sätze, die Sie absichtlich in das Buch einfügen, an die sich die Leute unweigerlich erinnern und die sie teilen werden. Dies können Tweets oder Gesprächsthemen beim Abendessen sein. Aber es geht darum, das Mundpropaganda-Marketing zu fördern, indem man es einfach macht, über das Buch zu sprechen.
Als ich das für The Art of Work machte, studierte ich Bob Goffs Buch Love Does, das inzwischen über eine Million Mal verkauft wurde. Zu Beginn jedes Kapitels teilt er ein kontraintuitives Argument, das dieser Formel folgt: „Früher dachte ich X, aber jetzt denke ich Y.“
Also habe ich das kopiert. Arbeitete für Bob, also dachte ich, es würde nicht schaden, es für mich zu versuchen. Jedes Kapitel meines Buches beginnt mit einer kurzen Zusammenfassung des Kapitels, aber es ist wortgefälscht, so dass es etwas ist, das die Leute leicht verstehen und dann teilen können.
Fazit: Wenn Sie das Buch schreiben, formulieren Sie aus jeder Idee etwas, das Sie teilen können. Verwenden Sie Gegenintuition, um den Leser zu überraschen und ihn dazu zu bringen, Ihre Arbeit mit anderen zu teilen. Lesen Sie dazu diesen Artikel.
Es ist das Schreiben, Dummkopf
Hier bitteschön. Möchten Sie einen Bestseller herausbringen? Vergessen Sie alles, was Sie über Marketing- und Werbetaktiken zu wissen glauben, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf den eigentlichen Akt des Schreibens.
Aber denken Sie beim Schreiben an Ihr Publikum. Gib ihnen die Worte, die sie teilen sollen. Und stellen Sie sicher, dass Sie mit einer interessanten Idee beginnen, über die die Welt bereits spricht.
Das ist es, in aller Kürze. Dieser Ansatz sollte Ihnen viel Zeit sparen und sich auszahlen. Weitere Informationen zur Marketingseite, sobald das Buch geschrieben ist, finden Sie in diesem Beitrag.
Welche Buchpräsentationstechniken haben bei Ihnen funktioniert? Lass es uns in den Kommentaren wissen.