5 Gründe, warum Ihre Marke als Autor wichtiger ist als Ihr Buch

Anmerkung der Redaktion: Allen Lesern ein frohes neues Jahr!

Lassen Sie mich Ihnen nun eine Frage stellen: Gehören Ihre Neujahrsvorsätze dazu, Ihr Schreiben endlich ernst zu nehmen? Ungeachtet dessen, was Sie vielleicht denken, bedeutet dies nicht nur, dieses Buch fertigzustellen, sondern auch professioneller zu werden, denn professionelle Autoren wissen, wie wichtig Branding ist …

Sie arbeiten an einem Buch, aber konzentrieren Sie sich auf die richtigen Elemente?

Ich beziehe mich nicht auf die Grammatik, die Stimme oder den Fluss des Buches. Ich lenke die Aufmerksamkeit auf den am meisten übersehenen Aspekt des Schreibgeschäfts: Ihre persönliche Marke.

Ob Sie es glauben oder nicht, Ihre Marke ist wichtiger als Ihr Buch.

Im Folgenden finden Sie fünf Gründe dafür – und Richtlinien zur Verbesserung Ihrer Marke.

1. Agenten repräsentieren Marken

In der Welt der Sachbücher ist eine professionelle Website mit einem ansprechenden Blog ein Muss. Als Nischen-Literaturagent erhalte ich jeden Monat Dutzende von Buchvorschlägen. Egal, was ich von der Prämisse und dem Schreiben des Buches halte, wenn der Autor keine Website hat, habe ich die Möglichkeit, ihn über die Bedeutung einer starken Plattform zu informieren.

Wenn es darum geht, bei einem Verlag zu unterschreiben, hat ein mittelmäßiges Buch eines Autors mit 500.000 Instagram-Followern bessere Chancen als ein bemerkenswertes Buch von jemandem ohne einen gut gelesenen Blog auf einer professionellen Website.

Agenten werden die schwierige und spekulative Arbeit der Repräsentation nicht übernehmen, wenn der Autor nicht in seine eigene Marke investiert hat.

2. Publisher signieren Marken

Ja, ich weiß – vor zwanzig Jahren haben Verlage dazu beigetragen, die Marke eines Autors aufzubauen und auszubauen. Sie entdeckten großartige Autoren und förderten sie. Aber jetzt teilen sich Autoren und Verleger die Marketinglast. (Das ist die diplomatische Art, es auszudrücken.)

Das mag einem begabten Schriftsteller nicht gerecht erscheinen, aber betrachten wir die Kehrseite. Ein Verleger möchte wissen, ob der Autor seiner Karriere genug verpflichtet ist, um ein paar hundert Dollar in seine Marke zu investieren, und ob seine Blog- und Social-Media-Beiträge tatsächlich bei den Menschen Anklang finden.

Es liegt im besten Interesse des Autors, die Führung zu übernehmen und zu planen, Bücher erfolgreich an sein eigenes Publikum zu verkaufen, indem er eine Online-Marke gründet. Dies gibt Autoren auch die beste Chance, ein Angebot von einem soliden Verlag zu erhalten. (Übrigens, ein „solider“ Verleger ist einer, der Ihnen einen Scheck ausstellt – nicht umgekehrt.)

Beim Selfpublishing gilt das Gleiche. Sie müssen mit Ihrem Schreiben ein Publikum aufbauen – jetzt. Ja, es gab Ausnahmen – „Schläfer“-Bücher, die leise aus der Dunkelheit erwachen. Aber wenn jemand Ihren Blog und Ihre Social-Media-Beiträge liebt, ist es sehr wahrscheinlich, dass er eine Verbindung zu Ihrer Marke hat – und Ihr Buch kauft.

3. Endorser bewerten Marken

Vermerke verkaufen Bücher (und verkaufen Verlage). Geben Sie es zu, Sie haben ein Buch gekauft, weil das Vorwort von jemandem geschrieben wurde, den Sie respektieren.

Eine solide Marke ist der Schlüssel für einflussreiche Empfehlungen; und einflussreiche Empfehlungen helfen, Käufer zu überzeugen. Wenn ein Influencer eine Empfehlungsanfrage in Betracht zieht, überprüft er zuerst die Website des Autors. Nur wenn die Marke die Musterung besteht, werden sie das Manuskript überfliegen.

4. Leser kaufen Marken

Haben Sie jemals ein Buch vorbestellt , nur weil Sie den Autor respektieren? Natürlich!

Schon mal ein mittelmäßiges Buch von einem bekannten Influencer gekauft? Ich wette, es hat eine Wagenladung verkauft.

Haben Sie ein erstaunliches Buch von einem unbekannten Autor ohne Blog gelesen? Sicher, aber ich wäre überrascht, wenn es über hundert Exemplare verkauft hätte.

Seth Godin sagte einmal: „Ein Buch ist ein Andenken an eine Idee.“ Wenn sich die Leute mit Ihnen (und Ihren großen Ideen) verbinden, ist es ein Kinderspiel, fünfzehn Dollar in Ihr Buch zu investieren.

5. Unternehmen stellen Marken ein

Der Geschäftsplan eines Autors muss Einnahmequellen jenseits von Tantiemen enthalten. Selbst für viele bekannte Autoren zahlen Tantiemen nicht alle Rechnungen – besonders in den Jahren nach der Veröffentlichung eines Buches.

Hat Ihre Marke einen Businessplan? Ist Ihr Buch die einzige Einnahmequelle in Ihrem Geschäftsmodell?

Wenn Ihr Buch jemandem gefallen hat, was ist der nächste Schritt – buchen Sie Sie als Redner bei einer Veranstaltung? Konsultieren? In Ihren Kurs einschreiben?

Erstellen Sie eine Cafeteria mit Auswahlmöglichkeiten für die Besucher Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass der Hintergrund Ihres Buches (und Ihrer Website) Optionen enthält, um mit einem klaren Aufruf zum Handeln zu interagieren.

Wie Autoren Marken aufbauen

Marken werden auf drei Arten aufgebaut: Worte, Bilder und Handlungen.

Kommen Ihre Worte bei Ihrem Publikum an? (Können Sie es beweisen ?)

Zeigen Ihre Bilder und Fotos Authentizität und Persönlichkeit? (Sind sie deiner persönlichen Verrücktheit treu?)

Beweisen Ihre Taten, dass Sie engagiert sind? (Machen Sie Gastbeiträge? Sprechen Sie auf Veranstaltungen? Bieten Sie Produkte und Dienstleistungen zum Kauf an?)

Passen alle drei Elemente zusammen? (Senden sie dieselbe Nachricht?)

Eine etablierte Marke bedeutet, dass Sie aus den richtigen Gründen bekannt sind. Hier kommt der Cousin des Brandings, die „Positionierung“, ins Spiel. So funktioniert das …

Wer ist der beste Autor für persönliche Finanzen? Wer ist der hilfreichste Beziehungsexperte?

Wenn ich diese Fragen stelle, fallen mir Menschen (Personal Brands) ein, die diese Position einnehmen .

Sie müssen also wissen, welche Position Sie als Kommunikator einnehmen möchten – und daran arbeiten, diese zu übernehmen.

Personal Branding bedeutet keine falsche Fassade

Ich definiere Personal Branding als „den öffentlichen Ausdruck Ihrer Berufung“. Bemerkenswerte Marken sind sowohl authentisch als auch überzeugend. Es ist möglich, authentisch, aber langweilig zu sein, und es ist möglich, überzeugend, aber übertrieben zu sein. Sie müssen die Balance von beidem finden.

Aufstrebende Autoren sind immer nervös wegen ihrer Marke. Die besten Autoren sind normalerweise die schlechtesten Vermarkter und es geht ihnen nicht um Eigenwerbung. Aber Marketing ist Teil des geschäftlichen Aspekts des Schreibens. Es ist in Ordnung, Angst zu haben, aber haben Sie keine verängstigte Website, keine selbstzerstörerische Biografie und miese Fotos.

Mit anderen Worten, der Markt ist überfüllt, verkaufen Sie sich nicht unter Wert, indem Sie eine Marke tolerieren, die Sie wie einen Bastler aussehen lässt.

Wenn Sie zum ersten Mal Autor sind, ist es das Ziel Ihrer Marke, die Leute sich fragen zu lassen: Dieser Autor ist fantastisch – warum habe ich noch nie von ihm gehört?!

Denken Sie über das Buch hinaus

Erstellen Sie Ihre eigene Kategorie – nicht nur „Autor“ oder „Schriftsteller“. Warum nicht eine einzigartige Kombination aus Ihren Erfahrungen, Talenten und Interessen?

Können Sie Ihre authentische und überzeugende Marke in 5 Worten beschreiben? Mein Videokurs „Ihre Marke ruft an“ führt Sie durch diesen Prozess und mehr. (Und es gibt 50 % Rabatt für Leser von WriteToDone!)

Agenten repräsentieren Marken. Verlage signieren Marken. Endorser bewerten Marken. Leser kaufen Marken. Und Unternehmen stellen Marken ein. Für eine Schriftstellerkarriere ist Ihre Marke wichtiger als Ihr Buch. Investieren Sie also in Ihre Marke. Sei mutig. Und genießen Sie den Prozess.