Warum Markenrichtlinien für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind

Um eine einprägsame Marke zu schaffen, ist ein Rezept für Konsistenz erforderlich. Botschaften, Kundenerlebnisse, Designelemente und mehr sind wichtige Zutaten, und das Besondere, das alles zusammenhält, sind die Markenrichtlinien.

Wenn Sie an Ihre Lieblingsmarken denken, stehen die Chancen gut, dass ihr Logo, ihr Erlebnis oder ihr Gesamtdesign im Vordergrund stehen. Ihre Lieblingsmarken werden nicht zufällig einflussreich. Markenrichtlinien sind die Grundlage für den Aufbau einer wirkungsvollen und einflussreichen Marke für ein Unternehmen. Mit der Zeit werden Marken sofort identifizierbar und bieten Kunden ein zuverlässiges und einheitliches Erlebnis.

Markenrichtlinien sind für den Erfolg einer Marke von entscheidender Bedeutung. Wie also gehen Marken bei der Erstellung vor? Wir definieren Markenrichtlinien, erläutern, was darin enthalten ist, geben einige Beispiele und zeigen, wie der Grammarly Business-Styleguide Ihnen dabei helfen kann, sie erfolgreich für Ihr Unternehmen zu entwickeln.

Was sind Markenrichtlinien?

Markenrichtlinien bestimmen die Zusammensetzung, das Design und das allgemeine Erscheinungsbild der Marke eines Unternehmens. Markenrichtlinien können die Erstellung eines Logos, einer Website, von Marketingmaterialien und Werbung leiten.

Der Einfluss eines Styleguides

Ebenso wichtig wie die Aufrechterhaltung einer einprägsamen visuellen Identität ist ein Styleguide, der sowohl Ihren schriftlichen als auch Ihren visuellen Inhalt beeinflusst. Ein Styleguide ist Bestandteil Ihrer Markenrichtlinien. Es stärkt Ihre Markenrichtlinien und sorgt für Klarheit und Konsistenz der für Ihre Marke erstellten Inhalte und Ergebnisse.

Die Kunst, eine konsistente Marke zu entwerfen, beginnt mit der Erstellung eines Marken-Styleguides. Der Styleguide fungiert als Kompass und navigiert interne und beauftragte Grafikdesigner, Vermarkter, Webentwickler und Community-Manager zum gleichen Ziel: einem einheitlichen, nach außen gerichteten Ausdruck der Marke.

Denken Sie spontan an die bekanntesten Marken. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie gelernt haben, sie zu erkennen, weil sie konsistente Botschaften haben, ob schriftlich oder visuell. Die gleichen Markenfarben spiegeln sich in jedem kreativen Stück wider. Die Sprache kommt mir bekannt vor. Es ist alles sehr gut organisiert und zwar nicht starr, aber dennoch zusammenhängend.

10 Marken mit herausragenden Markenrichtlinien

Erfahrung ist der beste Lehrer. Deshalb haben wir eine Liste phänomenaler Marken-Styleguides zusammengestellt, um einige Arten von Richtlinien zu veranschaulichen, die Sie in einem Marken-Styleguide finden und welche Teile einer Marke sie beeinflussen können.

1 Skyscanner

Die Markenrichtlinien von Skyscanner fesseln die Aufmerksamkeit des Lesers mit einem starken Leitbild. Von dort aus präsentieren sie ihre Grundwerte, was ihr Unternehmen antreibt und ihre Ziele. Optisch setzt das Unternehmen auf kräftige und lebendige Farben, in denen Typografie und Fotografie zusammenwirken, um ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen.

2 WeWork

WeWork ist ein Unternehmen, bei dem es darum geht, Fachleute physisch zusammenzubringen, und das Unternehmen verfolgt in seinen Markenrichtlinien denselben Ansatz. Sie bieten ein immersives Erlebnis, reich an einem überzeugenden Leitbild, einer gut artikulierten Farbpalette und ikonischer Typografie und stellen eine klar definierte Marke dar.

3 Kupfer

Copper hat eine Marke geschaffen, die sich an die gewünschte Zielgruppe richtet: Jugendliche, die im Voraus finanzielle Unabhängigkeit planen. Mit einem hellen, neoninspirierten Design integriert die Marke ihre Farbpalette und Fotografie, um ein jugendliches und unterhaltsames Erlebnis zu vermitteln.

4 Starbucks

Starbucks ist heute mit Sicherheit eine der bekanntesten Marken. Fast jeder auf der Welt hat schon einmal einen Pokal in der Hand gehalten, auf dem die berüchtigte Meerjungfrau abgebildet ist. Anhand ihres Logos, ihrer Farbpalette und ihrer einflussreichen Fotografie haben ihre Richtlinien Starbucks zu einer ikonischen modernen Marke gemacht.

5 Twitter

Twitter ist eine weitere Marke mit hohem Wiedererkennungswert. Ihr minimalistisches Logo sorgt beim Publikum für sofortige Erinnerung. Ihr Leitbild rühmt sich ihres Wunsches, das weltweite Geschehen zu teilen und ihrem Publikum einen transparenten Überblick darüber zu geben, was es erwartet.

6 Uber

Uber , die berühmte Mitfahr-App, geht noch einen Schritt weiter, um eine einzigartige Marke zu schaffen. In ihren Markenrichtlinien gibt es einen Abschnitt mit dem Titel „Systemelemente“, in dem sie die Größen-, Abstands- und Layoutspezifikationen ihres Designs detailliert beschreiben. Ihr Leitbild zeigt ihre Ziele, die Herausforderungen, die sie lösen möchten, und wie sie ihr Ziel erreichen.

7 Skype

Skype , der Telekommunikationsdienst im Besitz von Microsoft, verfügt ebenfalls über eine minimalistische, aber dennoch hohe Wiedererkennungsmarke. Manchmal ist es genauso wichtig zu wissen, was man nicht tun sollte, wie zu wissen, was man tun sollte. Markenrichtlinien fungieren als Authentifizierer der Persönlichkeit eines Unternehmens. Wenn Unternehmen davon abweichen, entsteht ein verwirrendes und unzusammenhängendes Erlebnis. Durch die Festlegung verbotener Nutzungen in seinen Markenrichtlinien reguliert Skype seine Markenidentität und sorgt gleichzeitig stets für ein authentisches Erlebnis.

8 Asanas

Asana verfolgt den kurzen, aber prägnanten Ansatz, um seine Markenidentität zu präsentieren. Sie legen einen strategischen Schwerpunkt auf die Anzahl der Wörter und definieren ihre Markenrichtlinien effektiv und klar, kurz und doch wirkungsvoll. Sie geben Einzelheiten zur Verwendung von Farbpaletten bekannt, erklären, welche Farben für welche Materialien verwendet werden und zeichnen so ein klares Bild einer lebendigen Marke.

9 Trello

Trello , die Projektmanagement-App, beginnt mit den Markenrichtlinien, indem sie die Mission und den Zweck des Unternehmens klar definiert. Die Grundprinzipien der Marke bestehen darin, zugänglich, ausgewogen, programmunabhängig und auf visuelle Elemente ausgerichtet zu sein. Von dort aus schlüsseln die Richtlinien Farbpaletten, Symbole und Kartenaufbau auf und geben einen vollständigen Einblick in ihren Ansatz zur Schaffung eines unvergesslichen Markenerlebnisses für ihre Kunden.

10 Spotify

Spotify ist eine weitere große Marke, die weithin bekannt ist. Die Musik-Streaming-App stellt ihren Partnern Anweisungen zur Verfügung und teilt die Gedanken hinter ihrem Logo, ihre Farbauswahl, den Logo-Missbrauch, die Abstände und mehr. Das Unternehmen teilt auch seine mehrfarbige Palette, die je nach Inhaltstyp variiert. Obwohl sie mehrere Farben verwenden, haben sie dennoch ein einheitliches Prinzip, das sich in der gesamten Marke widerspiegelt.

So erstellen Sie Markenrichtlinien

Möchten Sie Ihre eigenen einprägsamen Markenrichtlinien erstellen? Wir sind für Sie da! So können Sie anhand der Kernprinzipien der Markenrichtlinien eine Markenidentität schaffen, die Ihr Unternehmen verkörpert.

Leitbild

Mit einem Leitbild möchten Sie die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen. Dies ist der Nordstern Ihrer Markenrichtlinien. Das Leitbild verankert die Markenleitlinien und knüpft an alle anderen Elemente an. Aufgrund des Rufs könnte man meinen, dass ein Leitbild für ein Unternehmen in einer eigenen Kategorie von Bedeutung ist. Und das ist es. Das Leitbild Ihres Unternehmens ist aber auch ein Kompass für den Styleguide Ihrer Marke. Ein Leitbild stellt sicher, dass jeder Inhalt, den Sie für Ihre Marke erstellen, die Kernkonzepte der Marke beibehält und auf dasselbe Ziel hinarbeitet – und im Idealfall darauf abzielt, dasselbe Problem für Ihren Kunden zu lösen.

Leitbilder informieren Sie:

• Blog-Inhalte
• Bezahlte/gesponserte Inhalte
• Anzeigentext
• Visuelle Medien
• Slogan

Käuferpersönlichkeit

Eine Buyer-Persona hilft dabei, Ihre Zielgruppe und die Personen, mit denen Sie sprechen möchten, einzuordnen. Im Wesentlichen repräsentiert es Ihren idealen Kunden. Sie können Erkenntnisse zum Alter, Geschlecht, Berufsbezeichnung und beruflichen Herausforderungen Ihres Kunden einbeziehen. Aus diesem Grund sollte Ihre Buyer Persona auch im Styleguide Ihrer Marke auftauchen. Ihre Buyer Persona ist Ihre Zielgruppe und legt somit fest, für wen Ihre Marke Inhalte veröffentlicht.

Die Käuferpersönlichkeit leitet Sie:

• Blog-Inhalte
• Anzeigentext
• Visuelle Medien

Farbpalette

Eine Farbpalette stellt die ausgewählten Farben dar, die ein Unternehmen zur Gestaltung seiner Marke auswählt, und sie informiert über jeden visuellen Inhalt, den die Marke erstellt. Ihre Farbpalette hängt vollständig von den visuellen Zielen Ihres Unternehmens ab. Es kann so einfach oder so aufwändig sein, wie Sie möchten, solange Ihre Marke nicht von den Farben abweicht, die Sie verwenden möchten.

Farbpaletten mit mehreren Farben haben im Allgemeinen bestimmte Anwendungsfälle. Eine Marke kann sich dafür entscheiden, Farben basierend auf Marketinginhalten und -zielen festzulegen. Beispielsweise können Sie Ihrem Logo zwei oder drei Farben Ihrer Palette zuordnen; Sie können auch Farben einbeziehen, die auf Ihrer Website und Ihrem Inhaltsdesign vorhanden sind. Ein weiteres Beispiel wäre Ihr gedrucktes Markenmaterial, das ein anderes Farbschema haben könnte, das eine Teilmenge Ihrer primären Farbpalette darstellt.

Achten Sie bei der Auswahl Ihrer Palette darauf, dass Sie die HEX- oder RGB-Farbcodes identifizieren. Diese Codes enthalten Zahlen und Buchstaben, die Ihnen dabei helfen, genau den Farbton, die Helligkeit, den Kontrast und den Farbton zu finden, die Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten. Dadurch bleibt die Konsistenz erhalten, sodass Ihre Farben nicht von Ihren Markenrichtlinien abweichen. Diese Codes sind in den meisten Fotobearbeitungs- oder Designprogrammen verfügbar.

Eine Farbpalette führt:

• Logo
• Website-Design
• Gedruckte Anzeigen
• Event-Begleitmaterial

Styleguide

Ein Styleguide ist für eine leistungsstarke Marke von entscheidender Bedeutung. Es hebt ein Unternehmen von seiner Konkurrenz ab und verwandelt eine durchschnittliche Marke in eine einprägsame Marke, die das ultimative Kundenerlebnis bietet. Ein Styleguide beeinflusst die Personen, die Artikel, Skripte, Blog-Beiträge und Website-Texte für Ihr Unternehmen schreiben. Und das Beste daran: Unabhängig davon, ob Ihr Team aus freiberuflichen Designern oder Agenturdesignern besteht, ermöglicht Ihr Styleguide es Drittanbietern, problemlos im Einklang mit der Marke zu bleiben.

Der Styleguide informiert Sie:

• Blog-Inhalte.
• Videoskripte.
• Website-Kopie.
• Kopie der Landingpage.
• Diskussionspunkte zur Öffentlichkeitsarbeit.
• Wissensdatenbank des Kundendienstteams.
• Bezahlte/gesponserte Inhalte.

Typografie

Ein weiteres visuelles Element Ihrer Markenrichtlinien ist die Typografie. Dies beschränkt sich nicht nur auf die Schriftart Ihres Firmenlogos. Typografische Richtlinien bestimmen Ihr Blog-Design – die Schriftart oder -größe, in der Sie Artikel veröffentlichen – die Hyperlinks und den Text für Ihre Website, die UX-Schreibweise, Mikrokopie und Ihr Firmenlogo.

Die Kernbestandteile von Markenrichtlinien sind die konsequente Pflege und Erhaltung der visuellen Elemente eines Unternehmens. Diese Elemente zeigen und definieren, wie eine Marke bei ihren Kunden wahrgenommen wird.

Markenrichtlinien entfalten eine erstaunliche Kraft. Sie verwandeln die Mission oder das Ziel eines Unternehmens in ein visuelles Wunder für seine Kunden. Mithilfe dieser Elemente können Sie Markenrichtlinien erstellen, die dem Wesen Ihres Unternehmens treu bleiben. Natürlich kann die Umsetzung einer Vision eine Herausforderung sein, aber wenn Sie sich die Zeit nehmen, starke Markenrichtlinien zu definieren, können Sie Ihren Traum Wirklichkeit werden lassen.

Wie Grammarly Business helfen kann

Der Grammarly Business-Styleguide wurde für Unternehmen entwickelt, die ihre Marke auf die nächste Stufe heben möchten. Der KI-gestützte Styleguide ermöglicht die Konsistenz einer Marke und stellt sicher, dass alle, die mit der Content-Produktion Ihres Unternehmens interagieren, die Einheitlichkeit wahren. Laden Sie einfach Ihre Styleguide-Regeln in den Grammarly Business-Styleguide Ihres Teams hoch und Sie können Ihrem Team sofort Zugriff gewähren. Zusätzlich zu Ihren Markenrichtlinien ist der Grammarly Business-Styleguide ein Navigationstool, das Ihnen dabei hilft, jedes Mal konsistente, einprägsame und kundenorientierte Erlebnisse zu bieten.