Warum Markenrichtlinien für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind

Die Schaffung einer einprägsamen Marke erfordert ein Rezept für Konsistenz. Messaging, Kundenerlebnis, Designelemente und mehr sind wichtige Zutaten, und die besondere Sauce, die alles zusammenhält, liegt in den Markenrichtlinien.

Wenn Sie an Ihre Lieblingsmarken denken, stehen die Chancen gut, dass ihr Logo, ihre Erfahrung oder ihr Gesamtdesign im Vordergrund stehen. Ihre Lieblingsmarken werden nicht zufällig einflussreich. Markenrichtlinien sind die Grundlage für ein Unternehmen, um eine wirkungsvolle und einflussreiche Marke aufzubauen. Mit der Zeit werden Marken sofort identifizierbar und bieten Kunden ein zuverlässiges und konsistentes Erlebnis.

Markenrichtlinien sind entscheidend für den Erfolg einer Marke. Wie gehen Marken also vor, um sie zu erstellen? Wir definieren Markenrichtlinien, teilen, was in ihnen steckt, geben einige Beispiele und zeigen, wie der Grammarly Business Style Guide Ihnen helfen kann, sie erfolgreich für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Was sind Markenrichtlinien?

Markenrichtlinien bestimmen die Zusammensetzung, das Design und das allgemeine Erscheinungsbild des Markenauftritts eines Unternehmens. Markenrichtlinien können die Erstellung eines Logos, einer Website, Marketingmaterialien und Werbung leiten.

Der Einfluss eines Styleguides

Genauso wie es wichtig ist, eine einprägsame visuelle Identität zu bewahren, informiert ein Styleguide sowohl über Ihre schriftlichen als auch über Ihre visuellen Inhalte. Ein Styleguide befindet sich in Ihren Markenrichtlinien. Es stärkt Ihre Markenrichtlinien und bietet Klarheit und Konsistenz für Inhalte und Ergebnisse, die für Ihre Marke erstellt wurden.

Die Kunst, eine konsistente Marke zu gestalten, beginnt mit der Erstellung eines Marken-Styleguides. Der Styleguide fungiert als Kompass, der interne und externe Grafikdesigner, Vermarkter, Webentwickler und Community-Manager navigiert, um zum selben Ziel zu gelangen: einen einheitlichen, nach außen gerichteten Ausdruck der Marke zu erreichen.

Denken Sie spontan an die Marken mit dem höchsten Wiedererkennungswert. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie gelernt haben, sie zu erkennen, weil sie konsistente Botschaften haben, geschrieben oder visuell. Die gleichen Markenfarben spiegeln sich in jedem kreativen Stück wider. Die Sprache klingt vertraut. Es ist alles sehr organisiert und, obwohl es nicht starr ist, ist es zusammenhängend.

10 Marken mit herausragenden Markenrichtlinien

Erfahrung ist der beste Lehrer, deshalb haben wir eine Liste phänomenaler Marken-Styleguides zusammengestellt, um einige Arten von Richtlinien zu demonstrieren, die Sie in einem Marken-Styleguide finden würden, und welche Teile einer Marke sie beeinflussen können.

1 Himmelsscanner

Die Markenrichtlinien von Skyscanner erregen die Aufmerksamkeit des Lesers mit einem starken Leitbild. Von dort aus präsentieren sie ihre Grundwerte, was ihr Unternehmen antreibt und ihre Ziele. Optisch hat das Unternehmen kräftige und lebendige Farben mit Typografie und Fotografie, die zusammenwirken, um ein unvergessliches Erlebnis zu schaffen.

2 WeWork

WeWork ist ein Unternehmen, bei dem es darum geht, Fachleute physisch zusammenzubringen, und sie verfolgen in ihren Markenrichtlinien den gleichen Ansatz. Sie bieten ein immersives Erlebnis, reich an einem überzeugenden Leitbild, einer gut artikulierten Farbpalette und einer ikonischen Typografie, und stellen eine klar definierte Marke dar.

3 Kupfer

Copper hat eine Marke geschaffen, die ihre gewünschte Zielgruppe anspricht, Teenager, die ihre finanzielle Unabhängigkeit vorausplanen. Mit einem hellen, Neon-inspirierten Design integriert die Marke ihre Farbpalette und Fotografie, um ein jugendliches und lustiges Erlebnis zu vermitteln.

4 Starbucks

Starbucks ist heute mit Sicherheit eine der bekanntesten Marken. Fast jeder auf der ganzen Welt hat eine Tasse mit der berüchtigten Meerjungfrau in der Hand gehalten. Ausgehend von ihrem Logo, ihrer Farbpalette und ihrer einflussreichen Fotografie haben ihre Richtlinien Starbucks zu einer ikonischen modernen Marke gemacht.

5 Zwitschern

Twitter ist eine weitere Marke mit hohem Wiedererkennungswert. Ihr minimalistisches Logo schafft eine sofortige Erinnerung bei ihrem Publikum. Ihr Leitbild zeugt von ihrem Wunsch, zu teilen, was weltweit passiert, und ihrem Publikum einen transparenten Überblick darüber zu geben, was sie erwartet.

6 Uber

Uber , die berühmte Mitfahr-App, geht noch einen Schritt weiter, um eine einzigartige Marke zu schaffen. Innerhalb ihrer Markenrichtlinien gibt es einen Abschnitt mit dem Titel „Systemelemente“, in dem sie die Größen-, Abstands- und Layoutspezifikationen ihres Designs detailliert beschreiben. Ihr Leitbild zeigt ihre Ziele, die Herausforderungen, die sie lösen möchten, und wie sie ihr Ziel erreichen.

7 Skype

Skype , der Telekommunikationsdienst von Microsoft, rühmt sich ebenfalls einer minimalistischen Marke mit hohem Wiedererkennungswert. Manchmal ist es genauso wichtig zu wissen, was man nicht tun soll, wie zu wissen, was man tut. Markenrichtlinien fungieren als Authentifikator der Persona eines Unternehmens. Wenn Unternehmen davon abweichen, schaffen sie eine verwirrende und unzusammenhängende Erfahrung. Indem Skype die verbotene Nutzung in seinen Markenrichtlinien festlegt, reguliert es seine Markenidentität und schafft gleichzeitig konsequent ein authentisches Erlebnis.

8 Asanas

Asana wählt den kurzen, aber feinen Ansatz, um seine Markenidentität zu präsentieren. Sie legen einen strategischen Schwerpunkt auf die Wortzahl und definieren ihre Markenrichtlinien effektiv und artikuliert kurz, aber wirkungsvoll. Sie liefern Details zur Verwendung von Farbpaletten, erklären, welche Farben für welche Materialien verwendet werden, und zeichnen ein klares Bild einer lebendigen Marke.

9 Trello

Trello , die Projektmanagement-App, beginnt mit ihren Markenrichtlinien, indem sie die Mission und den Zweck des Unternehmens klar definiert. Die Grundprinzipien der Marke sollen zugänglich, ausgewogen, programmunabhängig und auf visuelle Elemente ausgerichtet sein. Von dort aus gliedern die Richtlinien Farbpaletten, Symbole und Kartenanatomie und geben einen vollständigen Einblick in ihren Ansatz zur Schaffung eines unvergesslichen Markenerlebnisses für ihre Kunden.

10 Spotify

Spotify ist eine weitere große Marke, die weithin anerkannt ist. Die Streaming-Musik-App gibt Anweisungen für ihre Partner und teilt die Gedanken hinter ihrem Logo, ihrer Farbauswahl, Logo-Missbrauch, Abständen und mehr. Das Unternehmen teilt auch seine mehrfarbige Palette, die sich zwischen den Inhaltstypen ändert. Obwohl sie mehrere Farben verwenden, haben sie immer noch ein einheitliches Prinzip, das sich in der gesamten Marke widerspiegelt.

So erstellen Sie Markenrichtlinien

Möchten Sie Ihre eigenen einprägsamen Markenrichtlinien erstellen? Wir geben dir Deckung! So können Sie die Grundsätze der Kernmarkenrichtlinie nutzen, um eine Markenidentität zu schaffen, die Ihr Unternehmen verkörpert.

Leitbild

In einem Leitbild möchten Sie die Geschichte Ihres Unternehmens erzählen. Dies ist der Nordstern Ihrer Markenrichtlinien. Das Leitbild verankert die Markenleitlinien und knüpft an alle anderen Elemente an. Aufgrund des guten Rufs könnten Sie denken, dass ein Leitbild in einer eigenen Kategorie von Bedeutung für ein Unternehmen liegt. Und es ist. Aber das Leitbild Ihres Unternehmens ist auch ein Kompass für Ihren Marken-Styleguide. Ein Leitbild stellt sicher, dass jeder Inhalt, den Sie für Ihre Marke erstellen, die zentralen Markenkonzepte beibehält und auf dasselbe Ziel hinarbeitet – und im Idealfall danach strebt, dasselbe Problem für Ihren Kunden zu lösen.

Leitbilder informieren Ihre:

• Blog-Inhalt
• Bezahlte/gesponserte Inhalte
• Anzeigenkopie
• Visuelle Medien
• Slogan

Käuferpersönlichkeit

Eine Käuferpersönlichkeit hilft dabei, Ihr Publikum einzugrenzen und mit wem Sie sprechen möchten. Im Wesentlichen stellt es Ihren idealen Kunden dar. Sie können Erkenntnisse zu Alter, Geschlecht, Berufsbezeichnung und beruflichen Herausforderungen Ihrer Kunden einbeziehen. Aus diesem Grund sollte Ihre Buyer Persona auch in Ihrem Marken-Styleguide auftauchen. Ihre Buyer Persona ist Ihre Zielgruppe und legt damit fest, für wen Ihre Marke Inhalte veröffentlicht.

Die Käuferpersönlichkeit leitet Ihre:

• Blog-Inhalt
• Anzeigenkopie
• Visuelle Medien

Farbpalette

Eine Farbpalette stellt die ausgewählten Farben dar, die ein Unternehmen für die Gestaltung seiner Marke auswählt, und informiert über jeden visuellen Inhalt, den die Marke erstellt. Ihre Farbpalette hängt ganz von den visuellen Zielen Ihres Unternehmens ab. Es kann so einfach oder so aufwändig sein, wie Sie möchten, solange Ihre Marke nicht von den Farben abweicht, die Sie aufnehmen möchten.

Farbpaletten mit mehreren Farben haben im Allgemeinen bestimmte Anwendungsfälle. Eine Marke kann Farben basierend auf Marketinginhalten und -zielen festlegen. Beispielsweise können Sie Ihrem Logo zwei oder drei Farben Ihrer Palette widmen; Sie können auch Farben einbeziehen, die auf Ihrer Website und im Inhaltsdesign vorhanden sind. Ein weiteres Beispiel wäre Ihr gedrucktes Markenmaterial, das ein anderes Farbschema haben könnte, das eine Teilmenge Ihrer primären Farbpalette ist.

Stellen Sie bei der Auswahl Ihrer Palette sicher, dass Sie die HEX- oder RGB-Farbcodes identifizieren. Diese Codes enthalten Zahlen und Buchstaben, die Ihnen helfen, genau den Farbton, die Helligkeit, den Kontrast und den Farbton zu finden, die Sie mit Ihrer Marke in Verbindung bringen möchten. Dadurch bleibt die Konsistenz erhalten, sodass Ihre Farben nicht von Ihren Markenrichtlinien abweichen. Diese Codes sind in den meisten Fotobearbeitungs- oder Designprogrammen verfügbar.

Eine Farbpalette führt:

• Logo
• Website design
• Gedruckte Anzeigen
• Veranstaltungssicherheiten

Gestaltungsrichtlinie

Ein Styleguide ist für eine leistungsstarke Marke von entscheidender Bedeutung. Es unterscheidet ein Unternehmen von seiner Konkurrenz und verwandelt eine durchschnittliche Marke in eine einprägsame Marke, die das ultimative Kundenerlebnis bietet. Ein Styleguide beeinflusst die Personen, die Artikel, Skripte, Blog-Posts und Website-Kopien für Ihr Unternehmen schreiben. Das Beste daran ist, dass Ihr Styleguide unabhängig davon, ob Ihr Team aus freiberuflichen Designern oder Agenturdesignern besteht, es Drittanbietern ermöglicht, mit Leichtigkeit auf der Marke zu bleiben.

Der Styleguide informiert Sie:

• Blog-Inhalt.
• Videoskripte.
• Website-Kopie.
• Landingpage-Kopie.
• Gesprächsthemen der Öffentlichkeitsarbeit.
• Die Wissensdatenbank des Kundendienstteams.
• Bezahlte/gesponserte Inhalte.

Typografie

Ein weiteres visuelles Element Ihrer Markenrichtlinien ist die Typografie. Dies ist nicht nur auf die Schriftart Ihres Firmenlogos beschränkt. Typografische Richtlinien informieren Ihr Blog-Design – in welcher Schriftart oder Größe Sie Artikel veröffentlichen –, die Hyperlinks und den Text für Ihre Website, die UX-Schrift, den Mikrotext und Ihr Firmenlogo.

Kernbestandteil von Markenleitlinien ist es, die visuellen Elemente eines Unternehmens konsequent zu pflegen und zu erhalten. Diese Elemente zeigen und definieren, wie eine Marke bei ihren Kunden wahrgenommen wird.

Markenrichtlinien nutzen eine erstaunliche Kraft. Sie verwandeln die Mission oder das Ziel eines Unternehmens in ein visuelles Wunder für seine Kunden. Mit diesen Elementen können Sie Markenrichtlinien erstellen, die der Essenz Ihres Unternehmens treu bleiben. Natürlich kann die Umsetzung einer Vision eine Herausforderung sein, aber sich die Zeit zu nehmen, starke Markenrichtlinien zu definieren, kann Ihnen helfen, Ihren Traum Wirklichkeit werden zu lassen.

Wie Grammarly Business helfen kann

Der Grammarly Business Style Guide wurde für Unternehmen entwickelt, die ihre Marke auf die nächste Stufe heben möchten. Der KI-gestützte Styleguide ermöglicht die Einheitlichkeit einer Marke und stellt sicher, dass jeder, der mit der Content-Produktion Ihres Unternehmens in Verbindung steht, Einheitlichkeit beibehält. Laden Sie einfach Ihre Styleguide-Regeln in den Grammarly Business Styleguide Ihres Teams hoch und Sie können Ihrem Team sofort Zugriff gewähren. Der Grammarly Business Style Guide, der zusammen mit Ihren Markenrichtlinien hinzugefügt wird, ist ein Navigationstool, mit dem Sie jedes Mal konsistente, einprägsame und kundenorientierte Erlebnisse bieten können.