Grammarly IRL: Wie Casandra Lorentson ihre Stimme fand, um andere zu erheben

Veröffentlicht: 2019-09-04

Das Erste, was man über Casandra Lorentson wissen muss, ist, dass sie eine Torjägerin ist. Mit einem Prozess namens Mind Mapping plant sie, was sie erreichen möchte, und stellt dann Herausforderungen auf, die sie Monat für Monat bewältigen muss. Bisher läuft es ganz gut: Sie hat als Erste in ihrer Familie das College besucht, in vier Jahren ihren Abschluss gemacht, wurde von ihrer Alma Mater eingestellt und arbeitet jetzt in der strategischen Öffentlichkeitsarbeit. Jeder ein Ziel, jeder erobert.

Aber all diese Selbstverwirklichung war nicht einfach. Lorentsons Weg von ihrer Heimatstadt in San Marcos, Texas, zu einer blühenden Kommunikationskarriere in Corpus Christi erforderte den Aufbau von Fähigkeiten, um sich bei dem, was sie liebt, sicher zu fühlen: die Geschichten anderer Menschen zu erzählen.

Die Wissenschaft des Geschichtenerzählens

Eine Karriere in der Kommunikation war nicht immer Lorentsons Ziel. Sie war ursprünglich für einen Bachelor-Abschluss in Biologie an die Texas A&M University-Corpus Christi gekommen. Nach dem College machte sie ihre Liebe zu Tieren zum Beruf und arbeitete mit Falken im Texas State Aquarium und dem Peregrine Fund, dann für die Padre Island National Seashore, um dabei zu helfen, nistende Meeresschildkröten zu erhalten und zu schützen.

Nach ein paar Jahren fing sie an, ihr nächstes Ziel zu planen und fragte sich, wie sie ihre Liebe zur Wissenschaft am besten mit anderen teilen könnte.

Die Antwort? Zurück zur Schule, diesmal um ihren Master in Kommunikation zu machen. Während ihres Studiums sammelte sie während eines Praktikums im universitätseigenen Marketing- und Kommunikationsbüro erste Erfahrungen im Schreiben für ein Publikum außerhalb der Wissenschaft. Der Übergang war entmutigend. „Anfangs tat ich das, was mir im naturwissenschaftlichen Unterricht beigebracht wurde: Baue meine Argumentation oben auf und komme unten zu meinem Punkt“, erinnert sie sich. „Aber dann wurde es auf mich umgedreht. Meine Vorgesetzten sagten: ‚Nein, Sie müssen alle wichtigen und spannenden Dinge in Ihrem ersten Absatz erzählen.'“

Es war eine vertrauenserschütternde Erfahrung. „Als Praktikantin saß ich einfach da und starrte auf einen leeren Bildschirm“, sagt sie. „Wie könnte ich Worte auf diesen Bildschirm bringen? Ich hatte große Unsicherheit darüber, kein Schriftsteller zu sein.“

Aber mit einigen guten Ratschlägen ihrer Mentoren – „Schreiben Sie einfach etwas auf die Seite und gehen Sie dann zurück und korrigieren Sie es“ – begann sie, diese Wörter besser auf diesen Bildschirm zu bringen. Und kurz nach Abschluss ihres Studiums wurde sie Vollzeit eingestellt, um Geschichten über die Wissenschafts- und Ingenieurprogramme von A&M-Corpus Christi zu schreiben, zusammen mit dem renommierten Harte Research Institute, das die nachhaltige Nutzung und Erhaltung des Golfs von Mexiko untersucht.

Die Themen lagen ihr am Herzen. „Meine ganze Aufgabe bestand darin, die Forschungsergebnisse dieser Professoren oder Studenten zu übernehmen und zu übersetzen, damit ein allgemeines Publikum davon genauso begeistert sein konnte wie ich – und sie waren es“, sagt sie. „Manchmal interviewte ich Studenten und dachte: ‚Ihr werdet Krebs heilen.' Weil es so viele kluge Leute mit so viel Leidenschaft für die Dinge gab, die sie tun. Ich wäre erstaunt, und ich liebte es einfach, ihre Geschichten zu erzählen.“

Vertrauen gewinnen und es weitergeben

Als sie in ihr neues Berufsleben startete, stellte Lorentson fest, dass sie nicht nur dafür verantwortlich war, Inhalte zu schreiben, sondern auch dafür, dass diese Inhalte grammatikalisch korrekt und für die Leser verständlich waren.

„Ich hatte das Hochstapler-Syndrom“, sagt sie. „Aber genau zu diesem Zeitpunkt hörte ich von Grammarly. Ich habe es schließlich für mich selbst gekauft und festgestellt, dass es so viele Fehler auffangen und so viele nützliche Bearbeitungen bieten würde. Und es war nicht nur, dass es Bearbeitungen anbot – es lehrte mich, warum .“

In ihrem zweiten Jahr, in dem sie das Produkt verwendet, begann sie, den Berichten, die sie im Grammatik-Editor sah, mehr Aufmerksamkeit zu schenken, und bemerkte, dass ihre Lesbarkeitsbewertung immer höher wurde. Das war ein großes Diskussionsthema in ihrem Büro: Wie viele Leute würden einen Artikel durchlesen und fertigstellen? Sie hatte das Gefühl, dass sie sich darin verbesserte, Dinge verdaulich und verständlich zu machen, und sie erinnert sich, dass sie dachte: „Grammarly gibt mir Vorschläge, wie ich mich verbessern kann, und korrigiert nicht nur, was ich schreibe, sondern bringt mir bei, wie ich es besser machen kann.“ Es war ein gutes Gefühl.

Ihr Schreibfortschritt „war wie eine Evolution, beginnend mit dem Erlernen der Grundlagen der Grammatik, dann der Auswahl stärkerer Wörter – anstatt wichtiger , etwas anderes zu wählen, das suggestiver ist“, und weiter und weiter von dort: „Lernen, wie man Passiv in erkennt Sätze, die aktiv sein sollten, um zu erfahren, wie Ihr Publikum einen bestimmten Artikel lesen wird.“

Sie empfahl ihren Praktikanten sogar, Grammarly ebenfalls zu verwenden, und wann immer sie einen Grammarly-Blogbeitrag sah, der relevant erschien, leitete sie ihn weiter. „Das war richtig cool“, sagt sie. "Man konnte sehen, dass sie den Rat sofort in ihrem Schreiben verwenden würden."

Lorentson war einfach so vom Starren auf eine leere Seite zu einer selbst schreibenden Mentorin geworden. Sie trug den Mantel des Redakteurs gut: „Ich könnte den ganzen Tag ihre Fehler beheben, aber wenn sie nicht wissen, warum das Komma dort hin muss, werden sie es nie verstehen.“

Von wie bis warum

Nachdem Lorentson sich einige Jahre lang sicher war, dass sie Artikel schreiben und verständlich machen konnte, wollte sie mehr über Strategie lernen. Warum haben Organisationen die Geschichten erzählt, die sie erzählen? Vor etwa zehn Monaten begann für sie eine neue Phase ihres Berufslebens bei KCS Public Relations, in der der Schwerpunkt auf dem Aufbau starker persönlicher Beziehungen zu Kunden liegt.

Die Agentur will vor allem Vertrauen aufbauen. „Ich verwende Grammarly in meinen E-Mails“, sagt sie, „weil ich oft mit anderen Kommunikatoren zusammenarbeite, die über viele Jahre Erfahrung verfügen, und ich möchte, dass sie sich sicher fühlen, dass ich weiß, was ich tue, und dass sie ihr Wissen sicher platzieren können Projekte in unseren Händen.“

Ihre Arbeit ist jetzt von Kunde zu Kunde sehr unterschiedlich. Sie könnte einen informellen und lockeren Ton in einem Briefing maßschneidern, einen formellen und unkomplizierten für eine andere Kampagne. Von Pressemitteilungen über Begleitmaterialien bis hin zu One-Sheets – sie schreibt und redigiert mehr – mit mehr unterschiedlichen Leuten – als je zuvor.

Um sicherzustellen, dass alles, was sie berührt, das Beste ist, setzt sie ihre Geheimwaffe ein. „Kürzlich war ich in einer Situation, in der wir darüber diskutierten, wo wir ein Komma setzen sollten. Jemand wollte, dass es hinter dem und steht. Und ich sagte: 'Nein, nein, ich weiß das, weil Grammarly sagt, es ist eine Konjunktion und du sollst es vor das und setzen.' Ich habe buchstäblich jeden angehalten und Grammarly geöffnet, den Satz eingefügt, und wir haben ihn überarbeitet, bis Grammarly mir sagte, dass er richtig war. Alle standen um mich herum und ich sagte: ‚Schauen Sie, deshalb mag ich es.'“

Lorentson ruht sich nicht auf ihren Lorbeeren aus. Während sie Kundenbotschaften perfektioniert, blickt sie auch in die Zukunft. Eine Akkreditierung in PR ist ein langfristiges Karriereziel, und sie denkt, dass sie eines Tages, vielleicht nach ihrer Pensionierung, in die Falknerei gehen könnte. Sie hat den Weg immer im Blick. Zum Glück hat sie auf der Reise Gesellschaft: ihren Ehemann Brian, ihre beiden „Pelzbabys“, einen gelben Labrador namens Amber und einen Mops namens Sir Alex Norton.

Und sie sind nicht ihre einzigen Gefährten. „Ich denke, Schreiben und Grammarly werden in Zukunft einfach Teil meines Lebens sein“, sagt sie. „Denn lass mich dir sagen – das Komma ist nur mein Erzfeind, und ich vergesse es immer, bis Grammarly mich daran erinnert.“

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