Dies sind die vier Komponenten eines Kreativplans

Verwenden Sie diese Komponenten eines Kreativplans, um zu entscheiden, wie Sie die wertvollen Ressourcen Ihres Unternehmens ausgeben und gleichzeitig Zeit für aufregende Kreativprojekte finden.

Über meinem Schreibtisch habe ich ein Schild mit der Aufschrift „Reculer pour mieux sauter“. Das bedeutet übersetzt: „Zurücktreten, um vorwärts zu springen“.

Es erinnert mich daran, mich von der Hektik des Arbeitsalltags zurückzuziehen, mich umzuschauen und mich zu fragen, ob ich an relevanten Projekten arbeite und mein Geschäft in die richtige Richtung bewege.

Ein kreativer Plan ist eine Möglichkeit, diese schwierigen Fragen zu beantworten. Es dauert nur wenige Stunden, einen Kreativplan zu erstellen, und wenn Sie ihn regelmäßig aktualisieren, wird er als Nordstern dienen, wenn Sie sich in den Gräben der kreativen Arbeit befinden.

Lassen Sie uns die wichtigsten Komponenten eines Kreativplans behandeln.

1. Geschäftsplan

Unternehmer und Manager entscheiden über die Ziele eines Unternehmens und erreichen sie mit aktuellen Ressourcen. Dieses Denken untermauert einen typischen Geschäftsplan. Viele Kreative schimpfen jedoch gegen die Geschäftsplanung, weil sie sich bieder und langweilig anfühlt. Orna Ross, Direktorin der Alliance of Independent Authors, sagte mir:

„Manchmal stehen sich Autoren selbst im Weg, indem sie sagen: ‚Ich mag kein Marketing' oder ‚Geschäfte sind böse'. Diese Art von lang untersuchten Glaubenssystemen kann Menschen wirklich daran hindern, Fortschritte zu machen.“

Jeder Kreative, der seinen Lebensunterhalt in Vollzeit mit seiner Arbeit verdienen möchte, verbringt einen Teil seiner Arbeitswoche, seines Monats oder Quartals mit umsatzgenerierenden Aktivitäten. Es ist eine gute Idee, eine Finanzkennzahl pro kreativem Projekt auszuwählen. Zum Beispiel:

• Ein Autor wählt ein Buchverkaufsziel aus
• Ein Kursersteller berechnet, wie viele Kurse er verkaufen möchte
• Ein Coach entscheidet, wie viele Kunden er einstellen muss

„Das Besondere an der kreativen Planungsmethode ist, dass sie sehr flexibel ist. Es ist nicht wie die traditionelle, herkömmliche Geschäftsplanung, die dazu neigt, sehr linear zu sein und alles in kleine Kästchen zu unterteilen“, sagt Ross. „Setzen Sie sich ein Gewinnziel und weisen Sie Tage und Zeiten zu.

Stelle und beantworte im Rahmen deines kreativen Plans diese Frage:

Wie wird mein aktuelles kreatives Projekt Geld verdienen, damit ich mich selbst bezahlen und in mein kreatives Geschäft investieren kann?

Machen Sie Ihre Zahlen richtig, und Sie können die Gewinne aus kreativem Projekt A für kreatives Projekt B verwenden. Beispielsweise könnte ein Coach die Einnahmen aus seinen Diensten verwenden, um einen Podcast-Redakteur einzustellen. Dadurch können sie qualitativ hochwertigere Podcasts produzieren und veröffentlichen und so die Qualität ihrer kreativen Arbeit verbessern. Später könnten diese Podcast-Episoden zu zusätzlichen Kursverkäufen führen.

Verfolgen Sie Ihre Zahlen

Es ist in Ordnung, Gedichte, literarische Fiktionen zu schreiben oder Videos aufzunehmen, wenn Sie nicht die Absicht haben, Ihren Lebensunterhalt damit zu verdienen. Ein guter Geschäftsplan enthält jedoch aussagekräftige umsatzorientierte Kennzahlen. Kreative Arbeit ist nicht anders. Denken Sie an den Journalisten der New York Times, David Brooks, der schrieb:

„Kreative Menschen denken wie Künstler, arbeiten aber wie Buchhalter.“

Ja mein. Bäche! Ein guter Geschäftsplan legt für jedes Projekt Ziele in Bezug auf Umsatz, Wachstum oder andere relevante Kennzahlen fest. Die Auswahl der richtigen Lead- und Lag-Maßnahmen kann dabei helfen. Überlegen Sie beim Schreiben dieser Komponente, ob Sie Elemente Ihrer Geschäftsstrategie ändern möchten.

Zum Beispiel entscheiden sich viele Genre-Fiction-Autoren für die Option „Schnell schreiben und oft veröffentlichen“. Dieses Modell ist jedoch möglicherweise nicht sinnvoll für Sachbuchautoren, die durch die Erstellung eines Online-Kurses mehr verdienen könnten. Einige Autoren finden auch, dass die Option „Schnell veröffentlichen“ zu kreativem Burnout führt. Roß sagte:

„Mit mehr Bestand als Verlag … kann man mehr Rechte verkaufen, man kann mehr Leser erreichen, daran besteht kein Zweifel, mit mehr Büchern, aber es ist nur ein Modell.“

Bestimmen Sie auch einen Bereich für wichtige Geschäftskennzahlen. Anstatt zu entscheiden „Ich werde in diesem Quartal 5.000 $ mit Buchverkäufen verdienen“, könnten Sie sagen: „Ich werde in diesem Quartal 4.000 bis 6.000 $ mit Buchverkäufen verdienen“.

Dieser Bereich lässt Spielraum für die Anpassung an Umstände, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, oder sich entwickelnde Geschäftsprioritäten.

2. Marketingplan

Content-Marketing ist eine effektive Strategie für jeden Schöpfer, der seine Arbeit bewerben möchte. Es ist kostenlos, für kreatives Arbeiten geeignet und eine bewährte Methode, um ein Einkommen zu generieren. Roß sagte:

„Wenn Sie in den sozialen Medien unterwegs sind, erreichen Sie Ihre Leserschaft, indem Sie diese so kreativ und interessant wie möglich gestalten, um sich heutzutage von der Masse abzuheben.“

Ein guter Marketingplan für YouTuber beantwortet diese Fragen:

• Wer ist meine ideale Zielgruppe, Follower oder Kunde?
• Wie oft werde ich meine Arbeit vermarkten und bewerben?
• Wo werde ich meine Arbeit bewerben und teilen?
• Welches Format werde ich verwenden?
• Welche Metriken werde ich verwenden, um den Erfolg zu verfolgen, z. B. Buchverkäufe, neue Twitter-Follower, E-Mail-Abonnenten usw.?
• Wie erhalte ich Bewertungen oder Empfehlungen von Kunden oder Auftraggebern?

Mit einer definierten Marketingstrategie schreiben Sie ein Buch, erstellen einen Kurs, nehmen einen Podcast auf oder verfolgen ein kreatives Projekt, während Sie wissen, für wen es bestimmt ist und wie Sie mit ihm in Kontakt treten möchten.

Diese Komponente eines Kreativplans ermöglicht es Erstellern, ein Kreativ-Asset zu nehmen und es für ihre bevorzugten Social-Media-Plattformen wiederzuverwenden. Sie könnten beispielsweise ein Podcast-Interview in einen Artikel oder teilbare Audiogramme für Twitter verwandeln. Oder Sie schreiben auf, was Sie gelernt haben, und teilen es per E-Mail mit Ihren Followern.

Ein versierter Content-Ersteller widmet seinen Content-Marketing-Aktivitäten jeden Tag eine Stunde, jeden Tag einen Tag oder jedes Jahr ein Vierteljahr. Die Entscheidung, wie viel Zeit Sie für Content-Marketing aufwenden, hängt vom Status Ihres aktuellen kreativen Projekts und Ihren Zielen für das Jahr ab. Konsistenz ist wichtiger als der Zeitaufwand für das Marketing.

„In diesem Quartal konzentriere ich mich vielleicht auf das Erstellen, weil ich mir ein Buch zulegen möchte“, sagt Ross. „Dagegen konzentriere ich mich im nächsten Quartal möglicherweise auf das Marketing, weil ich sicherstellen möchte, dass die Leute dieses Buch entdecken, das ich gerade geschrieben habe.“

Erstellen Sie einen Redaktionskalender

Ein guter Redaktionskalender ist das Rückgrat jedes Content-Marketing-Plans. Es bietet eine kreative Strategie, indem es Folgendes skizziert:

• Was Sie veröffentlichen werden
• Wo Sie es veröffentlichen werden
• Wann Sie es veröffentlichen werden, dh Ihren Veröffentlichungsplan
• Relevante SEO-Keywords für Artikel

Ein Redaktionskalender kann Ihnen dabei helfen, einen Zeitplan für die Veröffentlichung von Büchern, Podcasts oder Blogs im Voraus zu planen. Es hilft Ihnen auch zu erkennen, ob Sie zusätzliche Zeit oder Ressourcen für die Arbeit mit Freiberuflern aufwenden müssen. Sie können sich beispielsweise dafür entscheiden, einen freiberuflichen Buchcover-Designer oder Podcaster-Redakteur einzustellen, damit Sie alle Ergebnisse in einem Redaktionskalender erreichen können.

Einige professionelle Indie-Autoren, wie Sean Platt und Johnny B.Truant von Sterling and Stone, bereiten einen Veröffentlichungsplan für ein ganzes Jahr vor. Diese Komponente des Marketingplans hilft ihnen zu bestimmen, was sie schreiben und mit wem sie zusammenarbeiten. Es ermöglicht ihnen auch, das Schreiben mit dem Buchmarketing in Einklang zu bringen.

3. Kreative Arbeit

Ein effektiver Ersteller von Inhalten baut Zeit in seinen Kreativplan für intensive Arbeit ein, ein Bereich, in dem die kreative Planung von der typischen Geschäftsplanung abweicht.

Ein Schriftsteller verbringt jeden Morgen zwei oder drei Stunden mit der Arbeit an seinem Buch oder an freiberuflichen Aufträgen. Ein Podcaster bucht einen Teil seines Tages, um Episoden aufzunehmen und zu bearbeiten. Ein Vlogger weiß, wie und wann er Folgen für YouTube aufzeichnet. Im Idealfall fühlen sich Ihre kreativen Arbeiten oder Projekte spannend an und bringen das Geschäft auf sinnvolle Weise voran. Roß sagte:

„Es ist wie ein Gleichgewicht zwischen Leidenschaft und Gewinn. Welches Projekt kann beides? Das ist es, wonach Sie suchen, oder welche Herangehensweise an Ihr Projekt bietet beides?“

Ein guter kreativer Plan lässt auch Zeit für kreative Risiken und sogar Spiel. Roß sagte:

„Ein Kreativplan sieht auch Zeit für kreative Erholung und kreatives Spielen vor, die wir als Kreative vernachlässigen können, sodass es Teil der Rolle des Managers wäre, dafür zu sorgen, dass das richtige Maß dafür vorhanden ist.“

Als Teil des kreativen Spiels könnten Sie Gedichte schreiben, ein Kunstmuseum besuchen oder sich selbst beibringen, wie man mit einem Tool wie Figma Bilder für das Internet erstellt. Diese Aufgaben generieren kein direktes Einkommen, aber sie nähren einen Schöpfer und helfen ihm, sein Handwerk zu verbessern.

Wählen Sie ein kreatives Thema aus

Viele professionelle Ersteller von Inhalten, die ich interviewt habe, wählen pro Quartal ein einzelnes kreatives Thema oder einen großen Stein aus. Sie konzentrieren den größten Teil ihrer kreativen Zeit oder Ressourcen auf dieses Projekt und arbeiten normalerweise zuerst daran. Beispiele für kreative Themen sind:

• Den ersten Entwurf eines Buches schreiben oder redigieren
• Erstellen eines neuen digitalen Kurses
• Batch-Aufzeichnung einer Reihe von Podcast-Interviews
• Schreiben oder Beauftragen von Inhalten als Teil eines Redaktionskalenders

Die Auswahl eines einzigen kreativen Themas bedeutet nicht, dass alle anderen Projekte auf der Strecke bleiben. Sie müssen die Räder noch in Gang halten, indem Sie Freiberufler bezahlen, die Bücher vor einer Steuererklärung sortieren und bei Kunden, Auftraggebern oder Studenten nachfragen. Aber wenn Sie an einem bestimmten Tag nur wenige Stunden für konzentriertes Arbeiten haben, informiert es darüber, wie Sie diese verbringen werden. Roß sagte:

„Ihre wichtigste Sache, was auch immer Ihnen an diesem Tag, in dieser Woche, in diesem Zeitraum, in diesem Quartal am wichtigsten ist, erledigen Sie das zuerst.“

Obwohl Sie vielleicht überschätzen, wie viel Sie in einem Tag oder einer Woche erreichen können, reichen 90 Tage oder eine Saison aus, um bei einem kreativen Projekt bedeutende Fortschritte zu erzielen.

4. Lernen

Professionelle Schöpfer widmen jede Woche Zeit und Aufmerksamkeit der Verbesserung ihres Handwerks. Ein Podcaster lernt, effektivere Intros für seine Sendung zu bearbeiten. Eine YouTuberin übt das Einfügen von Hooks in ihre Videos, um sicherzustellen, dass die Zuschauer häufiger zurückkehren. Ein Texter taucht in die Welt der A/B-Tests ein, damit er seinen Kunden einen besseren Mehrwert bieten kann … und mehr bezahlt wird.

Ich verwende jeden Monat einen Teil der finanziellen Ressourcen meines Unternehmens für den Kauf und die Teilnahme an Online-Kursen und/oder die Zusammenarbeit mit Beratern oder Coaches, die mir helfen können, ein bestimmtes geschäftliches oder kreatives Problem anzugehen.

In welchem ​​Teil des Handwerks möchten Sie sich verbessern? Welche relevanten Kurse können Sie belegen und mit wem würden Sie gerne zusammenarbeiten?

Natürlich reicht es nicht, einen Kurs zu kaufen oder eine Stunde lang über Zoom mit einem Coach zu sprechen. Verbringen Sie auch Zeit damit, einige Lektionen aus diesen Kursen oder Beratungsunternehmen in die Praxis umzusetzen und darüber nachzudenken, wie sie Ihnen helfen, Ihr Handwerk zu verbessern.

Erstellen Sie Inhalte über Ihre Lernreise

Es ist relativ einfach, Ihre Entwicklung als Ersteller von Inhalten zu dokumentieren und zu teilen. Viele Autoren beschreiben, wie sich ihre Recherche- und Redaktionsprozesse entwickeln. Podcaster und Vlogger sprechen über ihr Thema und wie sie Themen auswählen.

Leser, Zuhörer und Follower lieben diese Art von Inhalten hinter den Kulissen. Es ist eine großartige Möglichkeit, eine Bindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und ihr das Gefühl zu geben, Teil Ihrer Reise zu sein. Außerdem ist es auch Treibstoff für zusätzliche Inhalte, die Ihr Content-Geschäft wachsen lassen können.

Wozu wirst du nein sagen?

Kreative haben viele spannende Ideen für neue Projekte. Das Problem besteht normalerweise nicht darin, eine gute Idee zu haben. Stattdessen konzentriert es sich auf eine Idee, bis sie an Zugkraft gewinnt. Das beinhaltet oft, anderen konkurrierenden Prioritäten „Nein“ zu sagen.

Berücksichtigen Sie beim Schreiben Ihres Kreativplans die geringwertigen Aufgaben, für die Sie im letzten Quartal Zeit aufgewendet haben. Können Sie diese Aufgaben in diesem Quartal löschen, delegieren oder verschieben? Roß sagte:

„Tu nichts, was nicht zu 100 Prozent notwendig ist. Wenn Sie können, löschen Sie es oder delegieren Sie es, wenn Sie können, oder führen Sie es realistischerweise in Tagebuch, das ist eine Sache.

„Das Wichtigste ist sehr selten das Dringendste, also werden viele Leute Sie wegen anderer Dinge anschreien und sich um sich selbst kümmern. Ihre E-Mail, die Sie erledigen müssen, wird erledigt. Mach es nicht gleich morgens. Es wird getan, weil die Leute etwas von dir brauchen werden.“

Kreative Planung: Das letzte Wort

Es braucht Versuche und Iterationen, um kreative Arbeit, eine Marketingstrategie und einkommensgenerierende Aktivitäten in Einklang zu bringen. Verbringen Sie zu viel Zeit mit kreativer Arbeit und das Bezahlen der Rechnungen wird zu einem Problem. Verbringen Sie zu wenig Zeit mit kreativer Arbeit, und Sie riskieren, vom Geschäft desillusioniert zu werden.

„Wenn Sie sich zu stark auf die Gewinnseite stützen, laufen Sie Gefahr, kreativ zu versiegen, und wenn Sie sich zu stark auf die Leidenschaftsseite stützen, denken Sie nicht genug an den Leser nur an sich selbst denken“, sagt Ross. „Es geht darum, dieses Gleichgewicht herzustellen.“

Ersteller von Inhalten, die auch Geschäftsinhaber sind, können einen Kreativplan verwenden, um an dem zu arbeiten, was sie begeistert, und dafür bezahlt werden.

Häufig gestellte Fragen zu den Komponenten eines Kreativplans