So erstellen Sie Ihr Inhaltsschwungrad: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Ein Backkatalog von Werken gibt Ihnen mehr Chancen, ein Publikum zu finden, Ihre Arbeit zu bewerben und zu verkaufen. Erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie Ihr eigenes Inhaltsschwungrad erstellen.

Der Künstler Pablo Picasso hält ein Guinness-Buch der Rekorde für die meisten Gemälde. Schätzungen zufolge schuf er über 13.500 Gemälde und Entwürfe sowie über 100.000 Drucke und Stiche.

Das ist eine erstaunliche Menge an kreativer Arbeit. Wahrscheinlich sind Sie mit einigen der berühmtesten Werke Picassos wie Guernica vertraut, aber selbst der erfahrenste Kunsthistoriker würde es als Herausforderung empfinden, alle Werke Picassos zu zitieren.

Bedeutet das, dass Picasso weniger ein kreativer Meister ist?

Erfolgreiche Ersteller moderner Inhalte verfolgen einen ähnlichen Ansatz wie Picasso. Sie geben sich selbst mehr Möglichkeiten, mit einem umfangreichen Katalog kreativer Arbeit erfolgreich zu sein.

Der Autor James Patterson veröffentlicht jedes Jahr mindestens drei Bücher und hat über 300 Titel veröffentlicht. Ob Sie seine Bücher mögen oder nicht, Patterson gibt sich jedes Jahr reichlich Gelegenheit, mit seinen Lesern in Kontakt zu treten.

Es ist nicht nur James Patterson. Nach der Befragung von Dutzenden von Indie-Autoren, die ihren Lebensunterhalt ganztägig vom Schreiben verdienen, verlassen sich diejenigen, die am meisten verdienen, auf einen umfassenden Katalog von Büchern und Titeln, aus denen die Leser kaufen können.

Eine frühzeitige Veröffentlichung bietet oft mehr Möglichkeiten, Ihr Handwerk zu verfeinern. Es ist wie beim Gewichtheber im Fitnessstudio, der seine Wiederholungen einsetzt und allmählich Kraft aufbaut. Ihr erstes Buch, Ihre erste Podcast-Episode oder Ihr erstes Video sind vielleicht nicht großartig, aber Wiederholung und Übung entwickeln eine unverwechselbare Stimme für jeden Ersteller von Inhalten.

Viel zu veröffentlichen ermöglicht es, mit verschiedenen Formaten, Nischen und Genres zu experimentieren. Sie können auch abschätzen, welche Art von kreativer Arbeit Ihr ideales Publikum erwartet und was es zu zahlen bereit ist.

Als häufiger Herausgeber von Inhalten erhöhen Sie die Möglichkeiten, Feedback von Redakteuren, Lehrern, Mentoren, Trainern, Kritikern, Fans und Followern einzuholen.

Viele Ihrer Inhalte werden nicht erfolgreich sein. Das Pareto-Prinzip besagt, dass 20 % Ihrer Bemühungen zu 80 % der Ergebnisse führen. Aber wenn Sie mehr erstellen und veröffentlichen, steigen Ihre Chancen dramatisch.

Betrachten Sie den Unterschied zwischen einem halben Dutzend Büchern und 300 Büchern oder zehn Gemälden und über 13.500.

Andererseits ist gelegentliches Veröffentlichen gleichbedeutend damit, all Ihre kreativen Eier in einen Korb zu legen.

Wenn das kreative Projekt nicht aufgeht, fühlt sich das Gewicht dieses Scheiterns im besten Fall demoralisierend oder im schlimmsten Fall finanziell ruiniert an. Es könnte Sie davon abhalten, wieder etwas zu erstellen.

Erstellen Sie Ihr Content-Schwungrad

Viele der Top-YouTuber veröffentlichen jeden Tag mindestens ein neues Video mit einer Länge von etwa 10 bis 15 Minuten. Sie wissen, was ihre Inhaltsschwungräder dreht. Für einen Außenstehenden wirkt ihr Output überwältigend.

Geben Sie das Schwungrad ein. Der Wirtschaftsautor Jim Collins schlug das Konzept eines Schwungrads vor. Er schrieb:

„Sobald Sie vollständig verstanden haben, wie Sie Schwungrad-Momentum in Ihren speziellen Umständen erzeugen können … und dieses Verständnis mit Kreativität und Disziplin anwenden, erhalten Sie die Kraft des strategischen Compoundierens. Jede Runde baut auf vorheriger Arbeit auf, während Sie eine Reihe guter Entscheidungen treffen, die äußerst gut ausgeführt werden und sich gegenseitig ergänzen. So baut man Größe auf.“

Dieses Konzept gilt für viele Branchen, einschließlich Content.

Um Ihr Schwungrad zu starten, wählen Sie einen einzelnen großen Stein oder ein Thema aus, das für Ihr Publikum für den kommenden Monat relevant ist. Es ist effizienter und einfacher, eine Menge Inhalte rund um diesen großen Felsen zu erstellen, als jede Woche von Thema zu Thema zu springen.

Im folgenden Beispiel nehmen wir einen großen Stein und zerlegen ihn für einen Monat in kleinere Steine.

Nehmen wir an, Ihre Zielgruppe sind aufstrebende Podcaster und Ihr großer Stein für den kommenden Monat ist die Produktivität für neue Podcaster. Überlegen Sie sich jetzt, wie Sie diesen großen Stein in diese kleineren Steine ​​oder Inhaltsideen zerlegen können.

Sie müssen den Inhalt zu diesem Zeitpunkt noch nicht erstellen oder gar skizzieren. Schreiben Sie stattdessen einfach alle Themenideen in eine Mappe, Whiteboard auf Papier. Zum Beispiel:

• Gewohnheiten effektiver Podcaster
• Mythen über Podcasting
• Die Denkweise erfolgreicher Podcaster
• Zeitsparende Tools und Software für Podcaster
• Produktivitätstipps von anderen Podcastern
• Erklärungen zB wie man einen Podcast schneller startet
• Aktuelle Ereignisse, zB Podcast-Download-Statistiken
• Bewertungen von Podcasting-Software, die Podcastern Zeit spart

Überlegen Sie auch, wie Sie diese Informationen präsentieren. Zum Beispiel:

• Listen
• Meinungen
• Persönliche Geschichten
• Kuratierte Ressourcen
• Interviews mit anderen Experten

Wählen Sie als Nächstes mithilfe einer Tabelle die Inhalte aus, die Sie jede Woche erstellen möchten. Halten Sie sich in dieser Phase an eine Überschrift und ein paar Stichpunkte. Zum Beispiel:

Woche 1: So starten Sie die Werbung für Ihren ersten Podcast in zwei Stunden pro Woche

Woche 2: Die 7 Gewohnheiten hochproduktiver Podcaster

Woche 3: So finden Sie in kürzerer Zeit mehr Gäste für Ihren Podcast

Woche 4: Die Podcast-Bearbeitungstechnik, die Ihnen Stunden Zeit spart

Wenn Sie mehr Zeit zum Erstellen von Inhalten haben, gehen Sie noch einen Schritt weiter und planen Sie Inhalte, die Sie jeden Tag schreiben oder aufnehmen können.

Sobald Sie einen Plan haben, ist es einfacher, sich darauf festzulegen, jede Woche und jeden Monat eine festgelegte Anzahl von Videos, Podcasts oder Artikeln zu veröffentlichen.

Jetzt, da Sie einen Plan für Monate im Voraus haben, halten Sie sich daran.

Sie und Ihr Team können aktiv Inhaltsideen suchen und kuratieren, die sich auf Ihren großen Stein beziehen, und Ihr Gehirn wird auch unbewusst daran arbeiten.

Nach ein paar Monaten werden Sie beim Generieren von Inhalten schneller. Konsistenz schafft Kompetenz. Ich habe mehrere Stunden damit verbracht, meine erste Podcast-Episode aufzunehmen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Zwei Jahre und zweihundert Folgen später kann ich mit Hilfe eines Produzenten eine in einer Stunde vorbereiten und aufnehmen.

Neuauflage 101

Ein fertiger Inhalt bietet viele Veröffentlichungsmöglichkeiten. Nehmen wir an, diese Inhaltsidee aus der ersten Woche wurde zu einem Leitfaden mit 2.000 Wörtern für neue Podcaster.

Jetzt können Sie dies ganz einfach in kleinere Steine ​​aufteilen, überall dort, wo Ihr Publikum Zeit online verbringt. Betrachten Sie es als Material für verschiedene Formate wie:

• Video
• Email
• Twitter-Threads
• Quora antwortet
• Medium- und LinkedIn-Artikel
• Blogeinträge
• Podcasts
• Kurze eBooks oder Ratgeber

Wenn Sie denselben Artikel auf LinkedIn, Medium und Ihrer Website veröffentlichen, müssen Sie auch nicht für jede Plattform einen neuen Artikel schreiben.

Nehmen Sie einfach den großen Stein, bearbeiten Sie die Überschrift oder den Lead-in entsprechend für jede Plattform und posten Sie ihn erneut. Veröffentlichen Sie eine Zusammenfassung auf Twitter. Erweitern Sie eine einzelne Idee für Abonnenten Ihrer E-Mail-Liste. Nehmen Sie einen Podcast darüber auf.

Wenn Sie einfach keine Zeit haben, auf all diesen Plattformen zu veröffentlichen, führen Sie eine 80/20-Analyse durch. Frag dich selbst

• Wo verbringt mein Publikum die meiste Zeit online?
• Welche Formate erzeugen die größte Dynamik für mein Content-Geschäft?

Unser aufstrebender Podcaster wird wahrscheinlich nicht die gleichen Ergebnisse erzielen, wenn er Inhalte auf Snapchat veröffentlicht, verglichen mit der Veröffentlichung von Artikeln und mehr Podcasts jeden Monat.

Konzentrieren Sie sich auf die relevante Plattform für Ihr Unternehmen und delegieren Sie den Rest an einen virtuellen Assistenten oder verschieben Sie ihn, bis Sie mehr Geld, Daten oder Zeit haben.

Überprüfung Ihres Schwungrads

Ein wichtiger Teil jedes Content-Schwungrads besteht darin, zu analysieren, was die größte Dynamik erzeugt, und dies zu verdoppeln. Überprüfen Sie am Ende des Monats, wie sich die Inhalte zu Ihrem Big Rock entwickelt haben. Frag dich selbst:

• Wie viel Zeit habe ich für die Erstellung jedes Formats aufgewendet?
• Welche Arten von Inhalten habe ich gerne erstellt?
• Wie viele E-Mail-Abonnenten, Fans oder Follower haben meine Inhalte generiert?
• Welche Auswirkungen hatten meine Inhalte auf den Verkauf von Büchern, Kursen oder anderen Produkten?
• Woraus soll ich beim nächsten Mal mehr oder weniger machen?

Verwenden Sie Informationen von Ihren wichtigsten Plattformen, um zu ermitteln, wo Sie Ihre Zeit und Ressourcen konzentrieren sollten. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihre erste Iteration eines großen Steins nicht viele Ergebnisse erzielt hat. Es dauert ein paar Monate, bis ein neues Content-Schwungrad Fahrt aufnimmt.

Einige meiner Artikel brauchten ein paar Monate, um viel Website-Traffic zu generieren, aber dieser Traffic verstärkte sich. Heute generieren einige dieser Artikel weiterhin Website-Traffic für meine Website und E-Mail-Listen-Abonnenten, obwohl ich vor vielen Monaten von dem großen Felsen weggezogen bin.

Nachdem Sie mehrere große Steine ​​erstellt haben, haben Sie immer mehr Inhalte, die Sie auch für verschiedene Plattformen wiederverwenden können. Das Iterieren großer Rock-Ideen wird mit der Übung einfacher. Trends bei Themenideen, Formaten und Kanälen lassen sich leichter erkennen.

Aber die wahre Schönheit liegt im Aufbau einer Inhaltsbibliothek. Ihr Inhaltskalender ist ein Organisationswerkzeug für diese Bibliothek. Eine persönliche Website oder ein Blog ist eine andere. Selbst wenn eine Formatplattform ins Stocken gerät, können Sie Ihre Inhaltsideen dennoch für eine andere wiederverwenden.

Alles beginnt mit der Erstellung. Denken Sie an die über 300 Bücher von James Patterson oder sogar an die Tausende von Gemälden von Picasso. Auch sie begannen mit einem einzigen Werk.

Wegbringen

Das Veröffentlichen von Arbeiten oder Inhalten eröffnet Ihren Lesern, Followern und Fans immer mehr Möglichkeiten, Ihren Backkatalog zu entdecken.

Planen Sie Ihre großen Content-Rocks für die nächsten drei bis sechs Monate. Brechen Sie diesen großen Stein in kleinere Inhalte auf, die Sie jede Woche veröffentlichen. Verwende und veröffentliche diese kleineren Steine ​​auf jedem deiner Kanäle neu. Überprüfen Sie, was funktioniert hat, und verdoppeln Sie das.

Tipps zum Veröffentlichen

• Ein virtueller Assistent kann Ihnen bei der Veröffentlichung auf verschiedenen Plattformen helfen und Ihnen mehr Zeit für die Erstellung von Inhalten geben.

Ressourcen

• Verwenden Sie Tools wie Buzzsumo und Answer The Public, um beliebte Inhaltsideen und -formate in Ihrer Nische zu identifizieren
• Planen Sie Ihre großen Steine ​​mit dieser Tabelle

Verweise

Collins, Jim. Schwungrad drehen (S. 3). Beliebiges Haus. Kindle-Edition.