Content Marketing für Autoren: Eine umfassende Strategie, die Sie tatsächlich nutzen können

Beginnen wir mit den schlechten Nachrichten: Die überwiegende Mehrheit der Online-Inhalte wird nie wahrgenommen. Punkt, Ende der Geschichte, danke fürs Spielen… auf Wiedersehen und gute Nacht.

Wenn Sie schon einmal Zeit in der überfüllten Welt des Online-Schreibens verbracht haben, sind Sie natürlich bereits mit dem Schmerz der Dunkelheit vertraut.

Nur wenige Erfahrungen sind entmutigender, als an einem Meisterwerk zu arbeiten – zu skizzieren, zu erstellen, zu schreiben, zu bearbeiten, umzuschreiben und umzuschreiben und umzuschreiben – nur um auf „Veröffentlichen“ zu klicken und vom universellen Klang digitaler Grillen begrüßt zu werden.

Fühlen Sie sich jedoch nicht allzu schlecht. Es stellt sich heraus, dass Sie mit Ihrem Kampf nicht allein sind.

Laut einer aktuellen Studie von Moz und Buzzsumo mit über einer Million Posts erhalten mehr als 75 % aller Online-Artikel nie einen einzigen externen Link und über 50 % erhalten nie mehr als zwei Facebook-Interaktionen: Shares, Likes, Kommentare oder anderes.

Sollte man seine Träume als Autor also einfach aufgeben?

Absolut nicht.

Anstatt das Handtuch zu werfen und sich mit dem Internet-Friedhof abzufinden, ist die Antwort, strategisch vorzugehen, indem man sich mit einem Begriff anfreundet, der in den letzten fünf Jahren online explodiert ist: Content-Marketing.

Dazu brauchen Sie vor allem eines – einen Plan: eine umfassende Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Content-Marketing für Autoren , auch wenn Sie kein „Marketer“ sind.

Genau das beinhaltet dieser Beitrag. Bevor wir uns jedoch mit den fünf Schritten befassen, beginnen wir damit, was genau Content-Marketing ist.

Was ist Content Marketing für Autoren?

Im Grunde läuft Content Marketing darauf hinaus, echte Lösungen für echte Probleme mit echten Menschen zu teilen – und das kostenlos.

Mit einem Wort, es geht darum, Werte zu schaffen. Tony Robbins hat dies perfekt in seinem jüngsten Moloch MONEY: Master the Game eingefangen:

Geld ist nichts anderes als ein Spiegelbild Ihrer Kreativität, Ihrer Konzentrationsfähigkeit und Ihrer Fähigkeit, Mehrwert zu schaffen und etwas zurückzubekommen.

Wenn Sie einen Weg finden, Wert zu schaffen – das heißt, einen Mehrwert für eine große Anzahl von Menschen zu schaffen – haben Sie die Möglichkeit, in Ihrem Leben eine enorme Menge an wirtschaftlicher Fülle zu haben.

Auch wenn Sie sich nicht als Vermarkter betrachten, besteht das ultimative Ziel des Content-Marketings darin, eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. eine Beziehung, die sich im Laufe der Zeit in Geld verwandeln kann.

Natürlich kann Content-Marketing für Autoren viele Formen annehmen: von Blogging und E-Mail-Kampagnen über E-Books und Online-Kurse bis hin zu Webinaren und Podcasts. Das kann sich überwältigend anfühlen. Glücklicherweise lässt sich die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie in fünf Schritte unterteilen:

1. Dein Ziel
2. Ihr Publikum
3. Ihr Bestechungsgeld
4. Ihre Inhalte
5. Ihr Kalender

1. Dein Content-Marketing-Ziel

Es ist erstaunlich, wie oft Content-Marketing-Strategien mit nichts anderem als guten Absichten beginnen: „Ich muss Content-Marketing betreiben. Aber bitte – keine Nachfragen.“

Gute Absichten allein führen leider nicht zu greifbaren Ergebnissen.

Wie bei anderen Dingen im Leben muss eine brauchbare Inhaltsstrategie mit einer klaren Vorstellung davon beginnen, was Sie erreichen möchten. Linda Formichelli bietet an dieser Front zwei Imperative an:

1. Deine Ziele müssen etwas sein, das du kontrollieren kannst.
2. Ihre Ziele müssen Sie inspirieren.

Um sich über Ihre Ziele klar zu werden, müssen Sie sie schwarz aufschreiben und aufschreiben.

Es erfordert auch das Hinzufügen einer dritten, quantitativen Zutat zusätzlich zu Lindas qualitativen Grundlagen:

Ihre Content-Marketing-Ziele müssen messbar sein.

Seien Sie so genau wie möglich. Anstatt Ihr Ziel so oberflächlich zu formulieren wie „Besuche zu erhöhen und zu teilen“ oder – auf die Gefahr hin, Linda zu beleidigen – „mehr lehren und betreuen“, verknüpfen Sie es mit realen Zahlen:

„Starten Sie innerhalb von sechs Monaten einen neuen Online-Schreibkurs, an dem mindestens 15 zahlende Studenten teilnehmen.“

„Steigere die Zahl meiner Newsletter-Abonnenten innerhalb von drei Monaten um 500.“

„Gewinnen und schließen Sie in den nächsten fünf Wochen zwei neue freiberufliche Kunden für 2.000 US-Dollar.“

„Veröffentliche meinen ersten Roman innerhalb eines Jahres und baue eine Facebook-Fanseite mit mindestens 2.000 Leuten auf, um ihn zu veröffentlichen.“

Je detaillierter Ihr Ziel ist, desto effektiver ist Ihre Leistung. Der Rest Ihrer Strategie – was Sie tatsächlich tun – muss diesem Ziel dienen.

Um sich darüber im Klaren zu sein, was Sie erreichen möchten, lesen Sie Presslys überaus praktische Infografik „Ich konzentriere mich auf Content-Marketing, um …“ durchzulesen. Beachten Sie, dass jede Kategorie mit einem übergeordneten qualitativen Ziel beginnt – „Steigerung der Markenbekanntheit“ – und mit messbaren quantitativen Werten endet zu erfüllende Ziele – „% der neuen Besucher, % der wiederkehrenden Besucher, Engagement in den sozialen Medien.“

2. Ihre Content-Marketing-Zielgruppe

Im ersten Schritt ging es um dich.

Im zweiten Schritt dreht sich – trotz des irreführenden Wortes „Your“ im Untertitel – alles um sie : Ihr Publikum, Ihren Markt, Ihre Besucher, Ihren Stamm.

Zu wissen, welche Rolle „sie“ in Ihrer Content-Strategie spielen werden, klingt wie ein Kinderspiel. Denn wenn Content-Marketing echte Lösungen für echte Probleme mit echten Menschen teilt und dies kostenlos tut, dann hängt alles davon ab, wie gut Sie diese echten Menschen kennen.

Leider laufen genau hier viele Content-Strategien aus dem Ruder.

Warum?

Weil Menschen unglaublich egozentrisch sind. Wir fühlen uns natürlich zu allem hingezogen, was wir für wichtig, sinnvoll, aufschlussreich und wertvoll halten. Infolgedessen schreiben wir am Ende für uns selbst und nicht für die Menschen, denen wir dienen wollen. Und unser Publikum kann das durchschauen:

Ich sage nicht, dass Sie ein Ausverkaufer sein und dem kleinsten gemeinsamen Nenner nachgeben sollten. Weit davon entfernt. Die Kenntnis Ihres Publikums verleiht Ihrer Schreib- und Inhaltsstrategie gleichermaßen Gewicht und Substanz.

Wenn Glen Long die drei „schwer fassbaren Qualitäten guten Schreibens, die nicht gelehrt werden können“ definiert, ist seine allererste Eigenschaft …

Empathie – die Fähigkeit, sich in die Gedanken Ihres Lesers oder Ihrer Figuren zu versetzen. Empathie ermöglicht es dem Blogger oder freiberuflichen Autor, sich stark mit seinem ausgewählten Publikum zu verbinden. Es hilft dem Romanautor, glaubwürdige Charaktere zu erschaffen, die ihrem Schöpfer in nichts nachstehen.

Ebenso nennt Leanne Regalla von Make Creativity Pay Empathie „den Hauptschlüssel zu allen Türen, die zur Größe des Bloggens führen“:

Einfach gesagt, je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto begeisterter reagieren sie auf alles, was Sie tun.

Ohne Empathie hat Ihr Blog keine Chance auf Erfolg.

Und für den Fall, dass Sie Ihre Beweistexte mit einer künstlerischeren Biegung bevorzugen, beachten Sie den Rat von John Steinbeck:

Ihr Publikum ist ein einzelner Leser.

Ich habe festgestellt, dass es manchmal hilft, eine Person auszuwählen – eine reale Person, die Sie kennen, oder eine imaginäre Person – und dieser Person zu schreiben.

Alle diese brillanten Autoren sagen dasselbe: „Sie“ sind wichtig, und sie sind sehr wichtig.

Während größere Unternehmen manchmal damit durchkommen, ihr Publikum breit zu definieren, sind Solopreneure besser dran, eine bestimmte Nische für ihre anfänglichen Inhalte zu wählen.

In diesem Sinne ist Singularität der Schlüssel: „Wer ist Ihre ideale Zielgruppe?“

In meiner eigenen Checkliste zur Inhaltserstellung fordere ich neue Kunden auf, nicht weniger als 26 Fragen zu beantworten, wenn sie ihre Zielgruppe definieren.

Stellen Sie zunächst die großen Fragen auf den Punkt: „Sind Sie B2B oder B2C? Unternehmen welcher Größe betreuen Sie? Welche Branche?“

Zweitens, sprechen Sie die demografischen Probleme an: „Was ist das durchschnittliche Geschlecht, Alter, Einkommensniveau, Bildung, Beruf, Familiengröße, ethnische Zugehörigkeit usw. Ihres idealen Publikumsmitglieds?“

Drittens, werden Sie emotional: „Was hasst Ihr Publikum – an seinem Leben, seiner Arbeit oder an Ihrer Art von Produkt oder Dienstleistung? Was liebt Ihr Publikum – an seinem Leben, seiner Arbeit oder an Ihrer Art von Produkt oder Dienstleistung?“

Um diese emotionalen Fragen wirklich deutlich zu machen, bitte ich Klienten oft, sie in theologischen Begriffen zu beschreiben: „Vor welcher Hölle will Ihr Publikum gerettet werden? In welchen Himmel wollen sie geliefert werden?“

Werden Sie schließlich oberflächlich: „Was ist Ihrem Publikum peinlich oder unsicher? Wohin (insbesondere online) sucht Ihr Publikum nach Antworten, Hilfe und einfach nur zum Abhängen?“

Unabhängig davon, welchen Ansatz oder welches Tool Sie verwenden – ob Sie meinen Leitfaden oder etwas wie Demian Farnworths Empathy Maps: A Complete Guide to Crawling Inside Your Customer’s Head (siehe unten) verwenden – fahren Sie nicht mit dem nächsten Schritt fort, bis Sie diesen abgeschlossen haben.

3. Ihr Content-Marketing-Bestechungsgeld

Okay, genug heikles Gerede über Empathie und Ihr Publikum.

Es ist Zeit zu handeln.

Das bedeutet jedoch nicht, Inhalte zu erstellen – zumindest noch nicht. Es bedeutet auch nicht, für den Verkauf zu gehen.

Stattdessen braucht man einen Mittelweg zwischen den beiden: ein strategisches, handlungsorientiertes Etwas, das die beiden mit Schwung verbindet. Und nein, das Einrichten einer Kontaktseite reicht nicht aus.

Geben Sie Ihr Bestechungsgeld ein.

Ihre Bestechung ist ein kostenloses Angebot, das entwickelt wurde, um Ihr Publikum von Schritt 2 in echte Leads zu verwandeln – vor allem E-Mail-Abonnenten oder Social-Media-Follower – die letztendlich Ihr Ziel von Schritt 1 erreichen werden.

Das ist ein Bissen von einem Satz, aber es ist eigentlich ziemlich einfach.

Wenn Sie beispielsweise auf andere Weise als über Marys E-Mail-Liste zu diesem Artikel gelangt sind, war das erste, was Sie gesehen haben, eine Bestechung:

Jon Morrows SmartBlogger verfolgt denselben Ansatz:

Ebenso Carol Tice’s Make a Living Writing:

Springen Sie zu meiner Website – iconiContent – ​​und ja, ich habe auch eine:

Wenn Sie Joanna Penns The Creative Penn besuchen, werden Sie nicht nur eine, sondern zwei Bestechungsgelder finden. Die erste zentriert auf der Seite selbst:

Und das zweite als Pop-up, wenn Sie etwa zur Hälfte der Seite nach unten scrollen:

Was ist, wenn Sie kein Schreibcoach, sondern ein richtiger Autor sind?

Betrachten Sie die Bestechungsgelder des New York Times-Bestsellerautors Brad Thor, die auf seiner gesamten Website zu „Go Beyond the Books with Brad“ gestreut wurden:

Noch besser ist Lisa Ungers Bestechung, einen "Insider's Guide" zu ihren Büchern zu bekommen sowie "eine Chance, jeden Monat automatisch Bücher zu gewinnen!"

Alle diese Ansätze – sowohl von Schreibcoaches als auch von Autoren selbst – haben eines gemeinsam: Sie zentrieren ihre Handlungsaufforderung um ein einziges Ziel: „Hier ist etwas Wertvolles. Sie können es kostenlos haben. Melden Sie sich einfach an.“

Auch wenn es den Anschein hat, als wäre die Erstellung eigener Bestechungsgelder ein mühsamer und zeitaufwändiger Prozess, lassen Sie sich nicht täuschen. Jenna Daltons The Quick and Dirty Guide to Creating Your „Bribe to Subscribe“ in Record Time bietet einen fantastischen Überblick darüber, wie Sie Ihre eigene Bestechung schmerzlos und einfach erstellen können.

Jenna weist darauf hin, dass „zu weit gefasst“ und „zu groß“ die beiden häufigsten Fehler sind, die Schriftsteller machen, wenn sie ihre Bestechungsgelder aufbauen. Um diese Fehler zu beheben, skizziert Jenna einen besseren, „schmaleren“ Weg nach vorne:

Anstatt zu versuchen, alle Probleme Ihres Publikums anzugehen, werden Sie sie auf nur ein bestimmtes Problem eingrenzen.

Und um es ganz einfach zu machen, betrachten wir nur Probleme, die in die folgende Vorlage passen:

Ich will [Ziel], aber [Hindernis].

Zum Beispiel:

Ich möchte mich gesünder ernähren, aber es erscheint mir zu kompliziert.

Ich möchte einen Blog starten, bin mir aber nicht sicher, welches Thema ich wählen soll.

Ich möchte mehr freiberufliche Kunden gewinnen, weiß aber nicht, wo ich anfangen soll.

In ähnlicher Weise ist weniger mehr, eine von Marys eigenen Bestechungsgeldern ist eine Anleitung zur Schaffung eines „UNWIDERSTEHLICHEN Bleimagneten in weniger als 5 Stunden“.

Auf die Gefahr hin, Meta zu bekommen, bietet Mary den Lesern Bestechungsgelder für die Erstellung von Bestechungsgeldern an . Im Inneren wiederholt sie den Rat von Jenna, aber anstatt sie als „Bestechung zum Abonnieren“ von Angeboten zu bezeichnen, nennt Mary sie „Opt-in-Geschenke“:

Die Herstellung einiger dieser Opt-in-Geschenke dauert Monate. Zum Beispiel, wenn Sie ein E-Book schreiben und veröffentlichen oder einen Kurs erstellen.

Große Artikel (wie E-Books, Kurse oder Webinare) sind jedoch nicht unbedingt attraktiver als Opt-in-Geschenke, die schneller konsumiert werden können.

Tatsächlich sind die effektivsten Opt-in-Geschenke Ressourcenlisten und Checklisten.

Die gute Nachricht ist, dass Sie solche Opt-in-Geschenke in fünf Stunden oder weniger erstellen können!

Das Endergebnis von Jenna und Marys Prozessen sollte nichts weiter als eine einseitige Checkliste sein, die sich wie ein Laser auf das einzige, dringendste und höllischste Problem konzentriert, das Ihr Publikum lösen möchte. Sie können später immer noch größer werden – wie wir sehen werden, wenn wir uns nach diesem strategischen Überblick mit der Vorlage befassen – müssen Sie aber nicht.

Nachdem Sie Ihr Bestechungsgeld erstellt haben, legen Sie als Nächstes fest, wie Sie es anbieten möchten.

Wenn Sie Ihre Website mit mehreren Angebotsformularen punktieren, erhöhen Sie die Chancen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, Fans zu rekrutieren und (am Ende) den Umsatz zu steigern.

Schauen wir uns die beiden Hauptarten von Angeboten an:

1. Pop-up-Bestechungsgelder

Popups sind scheiße. Das ist jedenfalls der Konsens.

Aber das müssen sie nicht.

Pop-ups sind bei geschicktem Timing und bewusster Platzierung tatsächlich eine der effektivsten Techniken, um die Konversionsrate Ihres Bestechungsgeldes zu erhöhen.

Die meisten der obigen Screenshots kommen in Form von Willkommens-Popups. Dies sind Pop-ups, die automatisch erscheinen, wenn jemand Ihre Website zum ersten Mal besucht.

Alternativ können Sie Pop-ups verwenden, nachdem ein Besucher einige Zeit damit verbracht hat, sich mit Ihnen und Ihrer Website vertraut zu machen. Dies kann durch Scroll-Popups erfolgen, die erscheinen, sobald jemand einen vorher festgelegten Prozentsatz Ihrer Seite gelesen hat (wie es Joanna Penn bei ihrem zweiten Auftritt tat) oder durch Exit-Popups, die erscheinen, wenn Ihr Publikum die Maus zum Schließen bewegt den Browser oder verlassen.

Der beste Weg, Ihre Pop-ups weniger lästig zu machen, besteht darin, sie sympathisch zu gestalten, was eine gute Nachricht ist, wenn Sie ein Schriftsteller sind. Ein paar meiner Lieblingsbeispiele stammen von KlientBoost, die in ihren Exit-Pop-ups darauf Wert legen, sympathisch zu sein:

2. Bestechungsgelder am Ende der Post

End-of-Post-Formulare sind minimal aufdringlich und erscheinen am Ende jedes Artikels oder jeder Seite. Wenn die Leute interessiert genug sind, Ihren gesamten Artikel zu scannen oder durchzulesen, werden sie viel engagierter sein und ihre Kontaktinformationen wahrscheinlich preisgeben als bei einem Pop-up.

End-of-Post-Formulare geben Ihnen zudem die Möglichkeit, die Sprache Ihres Angebots an den Inhalt anzupassen. Und kontextbezogene Bestechungsgelder werden immer besser konvertiert.

Ich verwende diesen Ansatz, wenn ich serielle (oder sequentielle) Inhalte auf meiner Website entwickle, wie ich es mit einer Reihe von Posts getan habe, die auf Eugene Schwartz' Breakthrough Advertising basieren. Am Ende des ersten Artikels habe ich eine Zusammenfassung der kommenden 3 unzerbrechlichen Gesetze des bahnbrechenden Copywritings und dieses einfache Opt-in beigefügt:

4. Ihre Content-Marketing-Inhalte

Endlich sind wir bei der Frage angelangt, von der Sie wussten, dass sie kommen würde. „Welche Inhalte sollte ich für meine Content-Marketing-Strategie erstellen?“

Dies ist eine unglaublich entmutigende Entscheidung.

Zum Glück müssen Sie es nicht alleine machen. Eigentlich sollten Sie das nicht.

Sobald Sie Ihr Ziel, Ihr Publikum und Ihre Bestechung definiert haben, lassen Sie sie bestimmen, in welche Art von Inhalten Sie investieren.

Einfach gesagt: Effektive Content-Marketing-Strategien werden nicht erfunden – sie werden entdeckt.

Hier ist, was ich meine. Wann immer ich Inhalte entwickle – ob für mich selbst oder für einen Kunden – beginne ich mit zwei Tools, um in die Gedanken meiner Zielgruppe einzudringen und herauszufinden, was sie wollen.

Nummer eins: Buzzsumo.

Mit Buzzsumo können Sie – entweder nach Website oder nach Schlüsselwörtern – die beliebtesten Social-Media-Inhalte identifizieren, in die Ihr Publikum bereits verliebt ist. Vor ein paar Monaten habe ich mich an eine Website angeschlossen, von der ich weiß, dass sie meine Zielgruppe häufig besucht – Forbes.com. Zu meiner Überraschung entdeckte ich, dass ihr beliebtester Post in den letzten zwölf Monaten „5 Minutes Early is On Time; Pünktlich ist zu spät; Zu spät ist inakzeptabel“:

Über 400.000 Shares zum Thema Pünktlichkeit.

Bewaffnet mit diesem Wissen erstellte ich meinen ersten Artikel für Lifehacker.com, einen Verlag, den ich zuvor mit vier Artikeln zu knacken versucht hatte, die alle abgelehnt wurden.

Wo ich zuvor bei mir selbst angefangen hatte – was ich fesselnd und interessant fand – begann ich dieses Mal mit meinem Publikum. Und der Unterschied in den Ergebnissen war wie Tag und Nacht.

Nummer zwei: Google Trends.

Was Buzzsumo für soziale Medien ist, ist Google Trends für Suchmaschinen. Geben Sie einfach ein Thema, einen Ort oder eine Kategorie ein und Google Trends sagt Ihnen genau, nach welchen Top-Suchbegriffen die Personen, die Sie erreichen möchten, bereits suchen.

Vor zwei Jahren, bevor ich jemanden in der Welt des Online-Schreibens kannte, nutzte ich Google Trends und entdeckte, dass Mindy Kaling von Fox' The Mindy Project in Flammen stand.

Damals wusste ich selbst nicht viel über Mindy, aber ich nutzte bewusst ihre Beliebtheit bei der Suche und stellte – mit ein wenig zusätzlicher Recherche – The Mindy Kaling Guide to Entrepreneurial Domination zusammen, der die Tür für meinen ersten Artikel öffnete auf Entrepreneur.com sowie einen fortlaufenden Contributor-Spot dort.

Zusätzlich zu diesen Tools können Sie sich auch auf bewährte Inhaltsvorlagen stützen, um festzulegen, was erstellt werden soll. Hier ist ein kurzer Überblick über meine Lieblingstypen:

• Freude an Daten:
  Evidenzbasierte Beiträge sind „virales Gold“, weil sie Ihre Autorität, Glaubwürdigkeit und Individualität unter Beweis stellen. Egal, ob Sie die Ergebnisse eines persönlichen Tests oder die Ergebnisse einer Online-Umfrage teilen, Originaldaten bereitstellen oder vorhandene Daten in einem neuartigen Format anzeigen, diese ist immer ein Publikumsmagnet.
• Gegen den Strom schwimmen:
  Haben Sie eine gegenteilige Meinung zu einem beliebten Thema? Aussprechen. Das Anbieten Ihrer einzigartigen Meinung zu einem trendigen (oder sogar veralteten) Thema ist einer der sichersten Wege, um Ihrer Stimme Gehör zu verschaffen. Wogegen Sie sich stellen – solange Sie aufrichtig sind – ist oft mächtiger als das, wofür Sie stehen.
• Schau in deine Kristallkugel:
  Die Modeerscheinung von heute ist der Flop von morgen. In jeder Branche ändern sich die Dinge mit Überschallgeschwindigkeit. Wenn Sie das Talent besitzen, die Zukunft zu visualisieren, stellen Sie es zur Schau und fesseln Sie Ihr Publikum. Selbst wenn Sie am Ende falsch liegen, ist das Schreiben eines Follow-ups eine großartige Möglichkeit, Ihre Menschlichkeit zu zeigen und sich noch tiefer zu verbinden.
• Mine dein Leben:
  Suchen Sie nach Geschichten aus Ihrem eigenen Leben, um die Qual der leeren Seite zu durchbrechen. Seien Sie ehrlich über Ihre Höhen und Tiefen, um als verletzlich, vertrauenswürdig und echt wahrgenommen zu werden. Gestehen Sie zum Beispiel Ihre Fehler öffentlich, schreiben Sie einen Beitrag über Ihre größten Misserfolge oder machen Sie einen „privaten“ Brief „öffentlich“. Mein eigener populärster Post der letzten Monate ist aus diesem Ansatz entstanden.
• Anleitungen:
  Wenn Sie einen komplexen Prozess in einfache, umsetzbare Schritte unterteilen, positionieren Sie sich als zugänglicher, rücksichtsvoller und sachkundiger Mentor, der sich um Ihr Publikum kümmert. WriteToDones eigenes How To Write Well: 10 Essential Self-Editing Tips ist ein leuchtendes Beispiel dafür. Noch besser, Sie können eine erweiterte Version dieses Beitrags als E-Book herunterladen.
• Round-Up-Beiträge:
  Sprechen Sie über niedrig hängende, hochwertige Inhalte. Erstens erfordern Roundup-Posts nicht so viel „Heavy Lifting“ wie 100 % Original-Content. Zweitens geben sie Ihnen eine brillante Ausrede, um mit Führungskräften in Ihrer Nische in Kontakt zu treten. Und drittens lieben die Leser sie. Zwei der fünf beliebtesten Posts von WriteToDone des letzten Jahres sind genau das: 10 leistungsstarke Geheimnisse von Bestseller-Autoren und 15 herausragende Tipps für Blog-Autoren von beliebten Bloggern.
• Uber-Listen:
  Genau wie Zusammenfassungsposts sammeln Leser Artikel, die eine große Gruppe von Ressourcen oder Tools zusammenstellen und kommentieren, die sich alle um ein einziges Thema drehen. Je mehr Tipps Sie geben, desto besser ist normalerweise die Reaktion des Publikums. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie jede Ressource oder jedes Tool in Ihren eigenen Worten zusammenfassen. Sehen Sie sich zur Inspiration Mike Murrays 54 Beispiele, Tools, Tipps und Ressourcen zum Schreiben von Inhalten, KlientBoosts CRO-Tools: Die vollständige Liste [105 überprüfte Tools] oder The Write Life’s 100 Best Websites for Writers in 2016 an.
• Wiederverwendeter Inhalt:
  Wenn Sie etwas gefunden haben, das funktioniert, arbeiten Sie weiter daran. Das ist wirklich alles, worauf es bei umfunktionierten Inhalten ankommt. Nachdem Sie die harte Arbeit geleistet haben, etwas zu erstellen, lassen Sie es nicht einfach untätig herumsitzen. Beginnen Sie mit Ihren eigenen beliebtesten Inhalten, wie einem einzelnen Blogbeitrag oder einer Präsentation, und verwandeln Sie sie in alles Mögliche: ein SlideShare, eine einseitige Checkliste, ein E-Book mit mehreren Kapiteln, eine Infografik, einen Podcast, ein Video usw Webinar oder eine E-Mail-Sequenz.

Ich befolge diesen letzten Ratschlag die ganze Zeit.

Nachdem ich zum Beispiel das 8.000-Wörter-Biest für KlientBoost – Landing Page Optimization: Find Heaven By Saving Your Visitors From Hell – geschrieben hatte, habe ich mich an Copyblogger gewandt und es in diese 1.500-Wörter-Version umfunktioniert: 3 überraschende Phasen erfolgreicher Landing Pages. Dann habe ich mich tief in nur einen der Abschnitte vertieft, die ich in diesen beiden Artikeln über „Follow Ups“ aufgenommen habe, und diesen auf GetResponse veröffentlicht – 3 Zutaten für hochkonvertierende Bestätigungsseiten und E-Mails – und dann diesen auf Unbounce – 4 Post-Conversion Autoresponder Taktiken, um Ihre Leads am Leben zu erhalten.

Denken Sie daran, versuchen Sie nicht, Inhalte nur mit Ihrem eigenen Einfallsreichtum und Ihrer Kreativität zu erstellen.

Finden Sie heraus, welche Themen Ihr Publikum bereits interessiert, verwenden Sie die obigen Textvorlagen und verwenden Sie sie wie verrückt neu.

5. Dein Content-Marketing-Kalender

Inzwischen sind Sie wahrscheinlich gerade dabei, diesen Artikel zu schließen, ein leeres Dokument zu öffnen und das erste zu tippen, was Ihnen in den Sinn kommt.

Nicht.

Um die Art von Inhalten zu erstellen, die konvertieren, besteht der letzte Schritt darin, einen effektiven Inhaltskalender zu entwerfen.

Ein Inhaltskalender hilft Ihnen, Ihre Bemühungen zu planen, zu organisieren, zusammenzuarbeiten, auszuführen und zu fördern. Die Verwendung eines Kalenders bietet vielseitige Vorteile, wie zum Beispiel:

• Konsequente und proaktive Inhaltserstellung
• Eine Vogelperspektive Ihrer Inhaltsziele
• Minimale Vorbereitungszeit
• Weniger Inhaltslücken
• Langfristige Ausrichtung an Ihren Zielen aus allen vorangegangenen Schritten
• Rechenschaftspflicht, Regelmäßigkeit, Konsistenz und verbesserte Glaubwürdigkeit
• Eine überprüfbare Blaupause, um Entscheidungen zu treffen

Insgesamt stärkt ein Inhaltskalender Ihr Markenimage, was Ihre Chancen auf nachhaltiges Wachstum und Rentabilität exponentiell erhöht.

Ein ineffizienter Inhaltskalender – oder gar kein Kalender – kann Ihren Ruf und Ihr Vertrauen leicht beschädigen.

Glücklicherweise können Sie sich von mehreren genialen Content-Marketing-Köpfen beraten lassen, die vor Ihnen gegangen sind und ihre bevorzugten Best Practices skizziert haben. Ein paar wichtige Tipps:

• Halten Sie es einfach und unterhaltsam:
  Ein zu komplizierter Kalender wird Sie nur davon abhalten, ihn zu verwenden. Sie können entweder aus einer Vielzahl bestehender Kalendervorlagen wie Kapost oder CoSchedule auswählen oder mit einer einfachen Excel-Tabelle oder einem Google-Dokument beginnen und von dort aus weiterarbeiten. In der Regel spornt uns ein bildhafter und farbenfroher Kalender zu produktiverer Arbeit an, einfach weil der Mensch ein visuelles Wesen ist.
• Gestalten Sie so viele Details wie nötig:
  Die meisten Kalender enthalten einige allgemeine Felder wie Titel, Format, Datum, Status und Autor. Darüber hinaus sollten Sie Ihren Kalender jedoch an Ihre speziellen Ziele anpassen. Beispielsweise können Sie das Datumsfeld in Unterfelder unterteilen: Redaktionsschluss, Redaktionsschluss, Visuals-Deadline und Post-Deadline.
• Fügen Sie für jedes Thema einen Call-to-Action (CTA) hinzu:
  Bestechungsgelder zu verschenken ist schön und gut, aber das ultimative Ziel jeder Content-Marketing-Kampagne ist es, Geld zu verdienen. Fügen Sie daher für jedes Thema in Ihrem Inhaltskalender einen CTA hinzu, um Ihr Schreiben auf die Aktion zu konzentrieren, die Ihr Leser ausführen sollte, nachdem er Ihre Inhalte konsumiert hat.
• Schlüsselwörter, Schlüsselwörter, Schlüsselwörter:
  Damit Ihre Inhalte in Suchmaschinen ranken, müssen Sie Inhalte erstellen, die sich um eine Reihe strategischer Long-Tail-Keywords drehen. Das Einfügen Ihrer zielgerichteten Keywords in den Kalender selbst stellt sicher, dass Sie nicht vom Weg abkommen.
• Denken Sie zuerst an das große Ganze:
  Beginnen Sie mit einem langfristigen Ansatz und filtern Sie ihn dann auf kleinere Zeitabschnitte herunter. Fügen Sie einen Hauptkalender hinzu, der Ihre übergeordneten Ziele für das Jahr hervorhebt. Teilen Sie diese jährlichen Ziele dann in monatliche und wöchentliche Ziele auf, bevor Sie sich spezifische Themen und Themen ausdenken.
• Fügen Sie eine Brainstorm-Dump-Seite hinzu:
  Eine der besten Möglichkeiten, mehr Ideen zu generieren, ist das Erstellen einer Dump-Seite in Ihrem Kalender. Wenn Sie Excel oder Google verwenden, erstellen Sie ein separates Blatt. Machen Sie dies allen Personen in Ihrem Team oder regelmäßigen Mitarbeitern zugänglich, damit sie dann ihre zufälligen Ideen, Fragen und anderen nützlichen Themen ablegen können, um den Prozess der Inhaltserstellung voranzutreiben.
• Förderung nicht vergessen:
  Die Erstellung von Inhalten ist nur die eine Hälfte des Content-Marketing-Puzzles. Content-Promotion ist die andere entscheidende Hälfte. Durch das Hinzufügen eines Felds zur Angabe der Arten von Werbeaktivitäten für jeden Beitrag werden Ihre Marketingbemühungen systematisiert. Erstellen Sie zumindest eine Spalte oder ein Kontrollkästchen in Ihrem Kalender, das die sozialen Kanäle enthält, auf denen Sie es teilen möchten, mehrere Freigabezeiten (verteilt in 24-72-Stunden-Schritten), Gruppen, mit denen Sie es teilen möchten (z. B. Slack , Facebook, LinkedIn oder Masterminds) sowie sowohl das Versenden von E-Mails an Ihre wachsende Liste als auch das direkte E-Mail an alle Personen, die Sie in Ihren Inhalten erwähnt haben.
• Bewerten Sie den Kalender regelmäßig:
  Die effektivsten Kalender sind auch agil, was bedeutet, dass sie etwas Raum für Überraschungen oder Änderungen in letzter Minute lassen. Um sicherzustellen, dass Ihr Kalender mit Ihren wechselnden Zielen synchronisiert bleibt, sollten Sie ihn monatlich auswerten.

Ich verwende Trello, um mehrere Inhaltskalender sowohl für meine eigenen Inhalte als auch für die von Kunden auszuführen:

Dann verwende ich innerhalb jeder Karte die folgende Vorlage, um alles im Auge zu behalten:

Content-Marketing ist für Autoren (nicht nur für Vermarkter)

Content Marketing ist mehr als ein Buzzword.

Stattdessen ist es eine bewährte Technik, um Ihre Persönlichkeit zu präsentieren, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden und Ihre Gewinne zu steigern, selbst wenn Sie kein Vermarkter sind.

Denken Sie nur daran, die fünf Schritte des Content-Marketings für Autoren zu befolgen:

1. Dein Ziel
2. Ihr Publikum
3. Ihr Bestechungsgeld
4. Ihre Inhalte
5. Ihr Kalender

Oh, und nur für den Fall, dass Sie noch mehr praktische Hilfe benötigen, werde ich nächste Woche eine Fortsetzung dieser Strategie mit einer Bildschirm-für-Bildschirm-Komplettlösung – komplett mit realen Beispielen für jeden Schritt im Prozess – veröffentlichen zwei meiner Lieblingsautoren.

Aktualisieren:

Der Folgebeitrag ist live.

Sehen Sie sich zwei vollständige Content-Marketing-Beispiele für Belletristik- und Sachbuchautoren an, darunter Lisa Unger, die Bestseller-Autorin der New York Times , und Jacob McMillen, ein Phänomen des Sachbuch-Werbetexters.