Die 20 besten Content-Marketing-Tipps, die Sie für den Online-Erfolg kennen müssen

Sehen Sie sich unseren Leitfaden mit professionellen Content-Marketing-Tipps an, die Sie noch heute anwenden können, um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu steigern.

Möchten Sie ein engagiertes Publikum, das Ihre Marke mag und mit ihr Geschäfte machen möchte? Das ist eine rhetorische Frage, denn jeder hoffnungsvolle Unternehmer würde ein emotionsgeladenes „Ja!“ sagen. Wie können Sie das also tun? Durch Content-Marketing.

Beim Content-Marketing werden von Ihnen erstellte, veröffentlichte und verbreitete Inhalte verwendet, um mit potenziellen Kunden und Klienten in Kontakt zu treten und ein Publikum aufzubauen. In der modernen Welt des Social-Media-Marketings ist die Fähigkeit, Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die Menschen lesen möchten, eine der wichtigsten Möglichkeiten, ein Online-Geschäft auszubauen. Wenn Sie sich für dieses Thema interessieren, wird Ihnen unser Leitfaden zum Content-Marketing für Einsteiger gefallen!

7 von 10 Vermarktern konzentrierten sich im Jahr 2023 stark auf Content-Marketing für ihre Kunden, und das aus gutem Grund. Es handelt sich um eine effektive Option, die weniger kostet als herkömmliche Marketingplattformen. Es kostet 62 % weniger als andere Marketingarten und bringt dennoch die dreifache Anzahl an Leads. Wenn Sie kein Content-Marketing betreiben, verlieren Sie potenzielles Geld und potenzielle Leads.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Um Inhalte gut zu schreiben, müssen Sie Ihre Zielgruppe definieren. Wer ist die Zielgruppe Ihrer Website oder Ihres Unternehmens? Was brauchen sie von Ihrem Unternehmen? Erstellen Sie detaillierte Buyer-Personas, die Ihnen helfen, Ihr ideales Publikum kennenzulernen, während Sie diese Fragen beantworten, und gehen Sie dabei detailliert vor.

Listen Sie Merkmale wie Alter, Einkommensniveau, Interessen und Bedürfnisse auf. Konzentrieren Sie dann Ihre Bemühungen zur Inhaltserstellung darauf, diese Punkte zu erreichen. Wenn ein Inhalt den Bedürfnissen und Interessen Ihres Publikums entspricht, wird es sich stärker damit beschäftigen.

2. Nutzen Sie Daten und Analysen gut

Vermuten Sie beim Erstellen und Verwenden Ihrer Inhalte nicht nur, ob Ihre Marketingbemühungen die Verbraucher erreichen. Sie benötigen Fakten, um die Wirksamkeit Ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu analysieren.

Verwenden Sie Analysetools, um Ihren Erfolg anhand von Fakten zu messen, und wählen Sie diese Daten sorgfältig aus. Google Analytics ist ein großartiges Tool zum Erhalten dieser Daten. Schauen wir uns einige der Datenkategorien an, die Sie analysieren können.

Verkehr

Traffic ist wichtig und ein guter Ausgangspunkt für die Beurteilung der Wirksamkeit Ihres Content-Marketings. Finden Sie heraus, wie viele Menschen Ihre digitalen Marketingkanäle besuchen, und entscheiden Sie, ob Sie diese Kennzahlen verbessern müssen.

Wechselkurs

Die Conversion-Rate ist wertvoller als die Verkehrszahlen. Wenn Sie eine hohe Conversion-Rate mit weniger Followern auf einem Kanal und viel Traffic, aber minimalen Conversions auf dem anderen Kanal haben, ist der Kanal, der mehr Kontakte oder Geschäfte bringt, wahrscheinlich derjenige, der am besten funktioniert.

Absprungrate

Die Absprungrate misst, wie schnell ein Website-Besucher Ihre Website verlässt. Wenn die Leute schnell weggehen, ohne sich darauf einzulassen, sollten Sie sich die Art der von Ihnen angebotenen Inhalte genauer ansehen und sicherstellen, dass sie den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.

Durchschnittliche Sitzungsdauer

Werfen Sie abschließend einen Blick auf die durchschnittliche Sitzungsdauer. Wenn die Leute nicht lange genug auf Ihrer Website bleiben, um mit Ihnen Geschäfte zu machen oder unsere Inhalte zu lesen, sollten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie anpassen, um sie länger auf der Seite zu halten.

3. Erstellen Sie einen Inhaltskalender, um die Arbeit konsistent zu halten

Konsistenz ist der Schlüssel zur guten Nutzung von Inhalten und zur Interaktion mit Ihrem Publikum. Ein Inhaltskalender hilft Ihnen dabei, die Konsistenz Ihrer Inhalte zu gewährleisten. Nutzen Sie den Content-Kalender, um einen oder zwei ganze Monate Ihres Content-Marketings zu planen.

Dieser Plan beugt kreativen Stillständen und Schreibblockaden vor und sorgt mit regelmäßigen Beiträgen in regelmäßigen Abständen für Konsistenz und verringert gleichzeitig die Lücken zwischen den Beiträgen, mit denen sich Ihre Leser auseinandersetzen müssen. Geben Sie bei jedem Eintrag genau an, was Sie teilen möchten. Fügen Sie Informationen hinzu über:

• Thema
• Mitwirkende
• Status
• Fälligkeitsdatum
• URL
• Kategorie
• Grafiken oder Bilder
• Autor

4. Nutzen Sie Social-Media-Plattformen

Social Media ist der Zauber, der Content-Marketing zum Funktionieren bringt. Als Marketingkanal wachsen soziale Medien jährlich um 25 % und sind mittlerweile bei der Generierung von Traffic effektiver als die bezahlte Suche. Darüber hinaus verbringen Menschen Zeit in sozialen Medien, sodass Ihre Inhalte durch die Nutzung dieser Medien einem größeren Publikum zugänglich gemacht werden. Forbes schätzt, dass Menschen jeden Tag 145 Minuten in sozialen Medien verbringen und durchschnittlich 7,1 Social-Media-Konten haben. Das ist also eine Fülle von Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Sobald Sie einen Inhalt erstellt haben, veröffentlichen Sie ihn auf Ihrer Website, Ihrem Blog oder Ihrem Social-Media-Kanal und nutzen Sie dann Ihre anderen Social-Media-Plattformen, um ihn bekannt zu machen. Teilen Sie Ihren Blog-Beitrag auf Facebook und LinkedIn oder twittern Sie über die Infografik auf Twitter. Nutzen Sie YouTube, um auf neue Websites aufmerksam zu machen. Vergessen Sie nicht, bezahlte Anzeigen zu schalten, wenn Sie planen, Ihre Social-Media-Plattformen zu nutzen, um die Nachricht zu verbreiten. Wenn Sie bezahlte Anzeigen mit effektivem Inhalt schalten, wird jedes Stück bei der Veröffentlichung mehr Aufmerksamkeit erregen.

5. Arbeiten Sie mit Influencern in Ihrer Nische zusammen

Influencer, denen Ihr Unternehmen oder Produkt gefällt, können es einem neuen Publikum zugänglich machen. Lernen Sie die Influencer in Ihrer Nische oder den Nischen kennen, denen Ihre Zielgruppen folgen, und bauen Sie Beziehungen zu ihnen auf. Mit ihrem Namen in Ihren Inhalten fällt es Ihnen möglicherweise leichter, Ihr Publikum zu vergrößern und andere zu erreichen.

Zusammenarbeit bewirkt zwei Dinge. Erstens stärkt es die Glaubwürdigkeit Ihrer Online-Inhalte. Wenn der Influencer jemand ist, dem die Leute vertrauen, und der Influencer Ihr Unternehmen empfiehlt, dann wird das Publikum Ihnen auch vertrauen wollen. Zweitens werden Ihre Inhalte einem größeren Publikum zugänglich gemacht. Der Influencer wird die gemeinsamen Inhalte mit seinem Publikum teilen, was Ihre Fangemeinde vergrößern kann.

Damit ein Influencer bereit ist, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, müssen Sie ihm einen Anreiz geben. Wenn Sie ein Produkt haben, können Sie als Gegenleistung für die Bewertung ein kostenloses Muster anbieten. Wenn Sie über gute Inhalte oder ein großes Publikum verfügen, können Sie verschiedene Arten von Inhalten für die Zielgruppen des jeweils anderen austauschen. Werden Sie hier kreativ, aber seien Sie sich bewusst, dass Sie dem Influencer einen Grund geben müssen, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

6. Verwenden Sie visuelle Elemente für ansprechende, einprägsame Inhalte

Visuelle Elemente führen den Leser durch Ihre Seite. Ein effektives Seitenlayout fügt Fotos und Infografiken in SEO-optimierten Text ein, um den Inhalt für den Leser ansprechend zu gestalten und gleichzeitig organischen Traffic von den Suchmaschinen anzuziehen. Visuals bieten Ihnen außerdem die Möglichkeit, Tags und Schlüsselwörter hinzuzufügen, um den Traffic für den Inhalt zu erhöhen.

Visuals gehen über reine Bilder hinaus. Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte sorgen außerdem für visuelle Elemente auf der Seite. Diese können den Lesern auch dabei helfen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen und sich daran zu erinnern. Videos sind auch entscheidend für die Interaktion mit Ihren Lesern und Besuchern. Je mehr visuelle Elemente auf der Seite vorhanden sind, desto besser ist die allgemeine Benutzererfahrung.

7. Optimieren Sie Inhalte für Suchmaschinen

Suchmaschinenoptimierung erhöht die Online-Sichtbarkeit und die organischen Suchergebnisse Ihres Unternehmens. SEO sollte bei der Erstellung von Inhalten nicht Ihr einziger Fokus sein, aber es ist wichtig zu überlegen, wie Ihre Inhalte dazu beitragen, die Top-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erreichen.

Denken Sie daran, dass 75 % der Menschen nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus klicken, Sie müssen also ein gutes Ranking erzielen. Wenn Sie außerdem weit oben in den SERPs erscheinen, sind Sie eine Autorität in Ihrer Nische und bleiben für mehr Leute sichtbar, auch wenn diese Leute nicht immer klicken.

Für Suchmaschinen optimierte Inhalte müssen die Bedürfnisse des Lesers erfüllen und gleichzeitig Keyword-Stränge auf natürliche Weise einbinden. Nehmen Sie sich hier etwas Zeit, während Sie Ihren Marketingplan erstellen, denn Suchmaschinen sind eine hervorragende Quelle für organischen Traffic.

8. Erstellen und verwenden Sie lange Inhalte

Längere Leitfäden, Whitepapers, E-Books und Artikel sind ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketings. Sie können beim Suchverkehr helfen, da lange Inhalte 77 % mehr Klicks erzielen als kurze Artikel und diese Art von Inhalten Sie als Experten auszeichnet. Jemand, der einen definitiven Leitfaden zu einem Thema erstellen kann, gilt als sachkundig. Dies ist eine großartige Möglichkeit, sich als Vordenker in Ihrem Themenbereich zu profilieren.

Zweitens: Nutzen Sie diese Art von Inhalten, um Menschen auf Ihre Website zu locken. Sie können ein kostenloses E-Book oder einen Leitfaden als Download anbieten, wenn sich jemand für Ihren Newsletter anmeldet oder Ihre Social-Media-Seite abonniert. Dies wiederum kann ein Hilfsmittel sein, um den Leser zu einem von Ihnen angebotenen gewinnorientierten Produkt oder einer gewinnorientierten Dienstleistung zu führen.

Um lange Inhalte zu schreiben, sollten Sie eine Vorlage verwenden, die alles zusammenfasst, oder einen Autor beauftragen, der die Inhalte für Sie als Ghostwriter erstellen kann. Sie möchten in diesem Artikel qualitativ hochwertige, hilfreiche Inhalte haben, damit er Sie effektiv bei Ihren Marketingbemühungen unterstützt.

9. Bestehende Inhalte in verschiedenen Formaten wiederverwenden

Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie mehr Marketing für Ihr Geld erzielen. Erwägen Sie beispielsweise, die Daten in eine Infografik umzuwandeln, wenn Sie einen informativen Blogbeitrag schreiben. Die Infografik kann auf Websites wie Facebook oder Pinterest geteilt werden, wo der Text möglicherweise nicht so wirkungsvoll ist.

Verwenden Sie dann dieselben Informationen, um einen Podcast zu erstellen und Menschen zu erreichen, die normalerweise nicht der Typ sind, der Blogbeiträge liest. Sie können den Artikel sogar in mehrere Social-Media-Beiträge aufteilen und so Ihre Reichweite erhöhen. Erwägen Sie außerdem, alte Inhalte wiederzuverwenden, um einen neuen Teil mit aktualisierten Daten zu erstellen, ohne einen neuen Inhalt von Grund auf neu zu schreiben.

10. Integrieren Sie Storytelling für zuordenbare Inhalte

Der Inhalt, der die meisten Social Shares und den meisten organischen Traffic erhält, ist der Inhalt, der eine Geschichte erzählt. Integrieren Sie, wann immer möglich, Storytelling in Ihre Inhalte. Einige der viralsten Anzeigen aller Zeiten haben dies getan. Erwägen Sie den allseits beliebten Dollar Shave Club-Rezeptbox-Service für Rasierer und Pflegeprodukte. Sie starteten ihren Dienst mit einem urkomischen, aber informativen Video und hatten großen Erfolg. Auch in Zukunft integrieren sie Storytelling in ihre Werbung.

Nike ist eine weitere Marke, die das gut macht. Sie erzählen die Geschichten von Sportlern und die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, und präsentieren ihre Markenartikel prominent in den Videos. Durch die Verwendung von Geschichten fühlen sich Ihre Inhalte für Ihr Publikum menschlicher und nachvollziehbarer an, und es kann eine effektive Marketingstrategie für viele verschiedene Inhaltsformate sein.

11. Überwachen und reagieren Sie auf Kommentare

Wenn Sie Online-Marketing betreiben, erhalten Sie am Ende Kommentare und Feedback. Manchmal werden diese positiv sein, aber manchmal auch nicht. Beobachten Sie in jedem Fall die Feedback- und Kommentarthreads und antworten Sie darauf, was Ihnen hilft, Beziehungen aufzubauen und Ihr Publikum zu vergrößern.

Werden Sie nicht defensiv, wenn Sie mit einer negativen Bewertung umgehen müssen. Bieten Sie stattdessen eine Entschuldigung an und überprüfen Sie Ihr Engagement für exzellenten Service. Wenn ein Hotel beispielsweise eine negative Bewertung von einem Gast erhält, könnte dieser so antworten: „Es tut mir leid, von Ihrem schwierigen Aufenthalt zu hören. Unser Ziel ist es, die Erwartungen unserer Gäste bei jedem Besuch zu übertreffen, und das scheint uns nicht gelungen zu sein. Bitte wenden Sie sich an unser Kundendienstteam, damit wir das Problem schnell lösen können.“

Sollte die Bewertung unbegründet sein, könnte das gleiche Hotel sagen: „Es tut uns leid, von Ihrer Enttäuschung zu hören.“ Unser Team stellt fest, dass wir während Ihres Aufenthalts auf Ihre Bedenken mit zwei zusätzlichen Reinigungsbesuchen und einem ermäßigten Aufenthalt für zukünftige Aufenthalte eingegangen sind. Wenn wir Ihnen noch weiterhelfen können, lassen Sie es uns bitte wissen.“

12. E-Mail-Marketing effektiv nutzen

E-Mail-Marketing ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie. Finden Sie Möglichkeiten, eine Mailingliste zu erstellen, indem Sie Verbraucher bitten, sich über E-Book-Werbegeschenke, kostenlose Webinare und Gutscheincodes anzumelden. Erstellen Sie dann eine E-Mail-Marketingkampagne, die langsam, aber stetig Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbaut, bis sie einen Kauf tätigen.

Sie können diese E-Mail-Newsletterliste auch verwenden, um Ihre Zielgruppe über neue Inhalte zu informieren, wenn Sie diese veröffentlichen, sie auf Sonderangebote aufmerksam zu machen oder sie darüber zu informieren, wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt bringen. Der Schlüssel besteht darin, die Informationen in den E-Mails informativ und hilfreich zu halten und sich nicht zu sehr auf Marketing zu konzentrieren, damit die Leute der Liste weiterhin folgen.

13. Erstellen Sie benutzergenerierte Inhalte

Es gibt zwei Arten von nutzergenerierten Inhalten, die für Ihr Content-Marketing besonders hilfreich sind: Rezensionen und Erfahrungsberichte. Bewertungen zeigen, was Sie gut machen, und ermöglichen es Ihnen, sich zu engagieren, wenn Sie etwas schlecht machen. Sie liefern auch einen wertvollen sozialen Beweis dafür, dass Sie ein seriöses Unternehmen sind, das hält, was Sie versprechen. Und sie sind normalerweise kostenlos.

Erfahrungsberichte können schwieriger zu bekommen sein, weil man danach fragen muss, aber sie können auch aussagekräftig sein, wenn sie von Menschen stammen, bei denen man nachweislich echte Kunden ist. Je mehr davon Sie haben, desto mehr Neukunden werden Sie als eine gültige Option für ihre Kaufentscheidung sehen.

14. Nutzen Sie Humor und Persönlichkeit, um unterhaltsame, teilbare Inhalte zu erstellen

Stellen Sie sich vor, Sie hätten die Aufgabe, ein Produkt zu verkaufen, das den Toilettengang weniger peinlich macht. Genau das musste die Marke Poo-Pourri tun. Bei diesem Produkt handelt es sich um ein geruchsbeseitigendes Toilettenspray, und es wurde beschlossen, den Humor des Badezimmers aufzugreifen und daraus einen funktionierenden Marketingplan zu erstellen.

Alles begann mit dem viralen YouTube-Clip „Girls Don't Poo“, und die Marketing-Brillanz hat sich seit dieser humorvollen Einführung fortgesetzt. Heute ist es aufgrund seiner frechen Marketingtricks ein Multimillionen-Dollar-Unternehmen. Sie können Ihren Sinn für Humor und Ihre Persönlichkeit in die von Ihnen erstellten Inhalte einbinden, um die Anteile in sozialen Netzwerken zu erhöhen und den gesamten Prozess für Sie und Ihr Publikum unterhaltsam zu gestalten.

15. Erstellen Sie zeitlose, immergrüne Inhalte

Einerseits möchten Sie lustige Inhalte erstellen, die die Leute teilen möchten. Einer der Gründe dafür, dass die Originalanzeige von Poo-Pourri so effektiv ist, ist jedoch, dass sie neun Jahre nach ihrer ursprünglichen Veröffentlichung immer noch lustig ist. Es gibt nichts in der Anzeige, was sie aus der Mode bringen könnte. Dies ist der sogenannte Evergreen-Content; Sie müssen es erstellen.

Evergreen-Inhalte bleiben relevant oder können umgestaltet werden, um aktuelle Informationen einzubeziehen, ohne das Rad komplett neu erfinden zu müssen, sodass sie auch nach der ersten Einführung und Marketingoffensive weiterhin für Ihre Marketingbemühungen funktionieren.

16. Verwenden Sie Trendthemen oder aktuelle Ereignisse

Wenn Sie nach Ideen für Ihre Inhalte suchen, sollten Sie Trendthemen oder aktuelle Ereignisse nicht vernachlässigen. Wenn Sie diese in Ihre Inhalte integrieren, erregen Sie Aufmerksamkeit und lassen Sie aktuell und modern aussehen. Das Trendthema regt den Leser dazu an, Ihre Seite zu besuchen, und qualitativ hochwertige Inhalte werden ihn fesseln, sobald er dort ist. Aktuelle Ereignisse sind auch für Ihr Publikum aktuell und geben Ihren Inhalten das Gefühl, relevant zu sein, wenn es um die Entscheidungsfindung geht.

Dunkin‘ Donuts gelang dies im Jahr 2015 gut, als ein Meme die Runde machte und die Leute fragte, ob ein Kleid weiß und gold oder schwarz und blau sei. Die Donut-Kette hat einen passenden Social-Media-Beitrag erstellt, der effektiv auf ein Trendthema zurückgreift, um Interesse an ihrem beliebten Gebäck zu wecken.

17. Führen Sie Umfragen und Umfragen durch, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu ermitteln

Wenn Ihre Buyer-Personas und Marktforschungen Ihnen nicht genügend Informationen liefern, nutzen Sie Umfragen und Umfragen, um Einblicke in die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Bauen Sie Umfragen und Befragungen in Ihre Marketingstrategie ein und nutzen Sie die Daten und Antworten, die Sie erhalten, um zu verstehen, was Ihr Publikum wirklich von Ihnen und Ihrer Website braucht.

Passen Sie dann Ihr Content-Marketing an, um diesem Bedarf gerecht zu werden. Dies führt Sie zu relevanten, aktuellen Themen, die organischen Traffic generieren.

18. Bieten Sie Inhalts-Upgrades an

Verlocken Sie Menschen dazu, Ihnen ihre E-Mail-Adresse zu geben oder ein Gespräch mit Ihnen zu beginnen, indem Sie Inhalte aktualisieren, z. B. kostenlose Downloads, kostenlose Produktgeschenke im Rahmen einer Verlosung oder VIP-Zugang zu einem Sonderverkauf, bevor die breite Öffentlichkeit den Rabatt erhält.

Nutzen Sie die Daten, Umfragen und Umfrageantworten, die Sie benötigen, um genau herauszufinden, welche Art von Content-Upgrade für die Kunden Ihres Unternehmens geeignet ist, und nutzen Sie diese Informationen dann, um das von Ihnen angebotene Content-Upgrade auszuwählen.

19. Arbeiten Sie mit anderen Unternehmen und Marken zusammen und machen Sie Cross-Promotion

Cross-Promotion unterscheidet sich geringfügig von der Zusammenarbeit mit Influencern. Bei der Cross-Promotion arbeiten zwei Marken oder Unternehmen mit sich ergänzenden Produkten zusammen, um die Produkte des anderen zu bewerben. Der Schlüssel zur Anwendung dieser Strategie liegt in der Zusammenarbeit, das heißt, Sie bewerben ihr Produkt und umgekehrt und wählen Produkte aus, die keine Konkurrenten sind.

20. Bleiben Sie über Branchentrends und -veränderungen auf dem Laufenden

Bleiben Sie schließlich über Veränderungen in der Online-Marketing-Branche auf dem Laufenden. Wenn sich Suchmaschinenalgorithmen ändern, sollten Sie Ihre Anstrengungen entsprechend anpassen. Wenn Ihre Branche oder Nische vor Veränderungen steht oder sich die demografische Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe verändert, sollten Sie darüber nachdenken, Ihre Inhalte anzupassen, um sie besser zu erreichen. Dies kann die Wahl eines neuen Medienkanals für die Vermarktung oder die Neuverwendung von Inhalten bedeuten, um einen neuen Kundentyp zu erreichen. Indem Sie über Änderungen auf dem Laufenden bleiben, können Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Warum Sie eine Content-Strategie erstellen müssen

Laut dem Search Engine Journal sagen 83 % der Marken, dass effektive Inhalte wichtiger sind als häufige Inhalte, und dass dies nur mit einem Plan erreicht werden kann. Sie können eine Content-Marketing-Strategie nicht vernachlässigen, wenn Sie im Online-Marketing erfolgreich sein wollen.

Im Gegensatz dazu verlieren Sie einen erheblichen Teil Ihrer Zielgruppe, wenn Sie keine Strategie haben. Wie können Sie also einen Plan erstellen, der funktioniert? Betrachten Sie diese Ideen:

Ziele setzen

Setzen Sie sich Ziele, die dem Akronym SMART folgen: einfach, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden. Das Festlegen von Zielen für Ihr gesamtes Marketing wird die Erstellung Ihrer Inhalte leiten und Ihnen etwas geben, das Sie messen können, um sicherzustellen, dass es funktioniert. Großartige Inhalte sind unerlässlich, aber Sie benötigen eine Möglichkeit, den Erfolg dieser Inhalte zu messen.

Bestimmen von Inhaltstypen und Themen

Listen Sie als Nächstes potenzielle Themen auf, die Sie in Ihren Inhalten abdecken könnten. Bestimmen Sie dann die Inhaltstypen, die Sie verwenden können. Erstellen Sie verschiedene Beiträge, darunter Videos, Artikel, Pressemitteilungen, lange Inhalte, Infografiken, Memes und Social-Media-Beiträge. Nutzen Sie Ihre Buyer-Personas als Leitfaden für die Themen- und Inhaltstypauswahl.

Erstellen eines Inhaltskalenders

Wie bereits erwähnt, verwenden Sie einen Inhaltskalender, um die Verteilung Ihrer Inhalte zu planen. Erwägen Sie, zwischen Ihren Beiträgen einen Abstand von zwei bis drei Tagen zwischen den Beiträgen einzuhalten. Sehen Sie sich Ihre Verkehrsstatistiken an, um die Wochentage zu ermitteln, an denen Sie das beste Engagement erzielen, und planen Sie Ihren Kalender entsprechend diesen Tagen.

Umsetzung Ihres Plans

Erstellen und veröffentlichen Sie Ihre Inhalte mithilfe Ihrer Listen und Ihres Inhaltskalenders. Der richtige Plan wird wahrscheinlich zum Erfolg führen, aber testen Sie den Inhalt immer, um sicherzustellen, dass er Ihr Publikum erreicht. Optimieren und passen Sie Ihren Plan nach Bedarf an.

So messen Sie den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Bemühungen

Es reicht nicht aus, sich nur an der Erstellung von Inhalten zu beteiligen und Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Sie müssen wissen, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen funktionieren. Hier sind einige spezifische Dinge, die gemessen werden müssen:

• Website-Traffic: Verwenden Sie Google Analytics für diese Metrik. Klicken Sie auf „Akquise“, „Gesamter Datenverkehr“, „Quelle/Medium“ oder „Kanäle“, um es zu finden.
• Benutzerverhalten: Sehen Sie sich die Kennzahlen für Absprungrate, Verweildauer auf der Seite, Seiten oder Sitzungen pro Besuch sowie neue vs. wiederkehrende Besucher an. Dies finden Sie im Google Analytics-Bereich „Verhalten“.
• Impressionen und CTR: Verwenden Sie die Google Search Console unter „Leistung“, „Suchergebnisse“ und „Abfragen“, um die Gesamtzahl Ihrer Impressionen und Klicks zu ermitteln. Dadurch erfahren Sie, ob der Inhalt einer bestimmten Seite funktioniert.
• Shares und Backlinks: Gute Inhalte werden geteilt, also verfolgen Sie diese Kennzahl, um zu sehen, ob Ihre Inhalte Anklang finden. Verwenden Sie BuzzSumo und suchen Sie nach URL, um diese Daten anzuzeigen.
• Conversions: Verfolgen Sie schließlich Conversions oder die Lead-Generierung in Google Analytics. Diese Kennzahl finden Sie unter „Conversions“, „Ziele“ und „Übersicht“. Je mehr Leads oder Conversions Sie mit einem Inhalt erzielen, desto effektiver ist er.

Content-Marketing ist ein Dauerbrenner. Nutzen Sie es gut?

Content-Marketing führt nirgendwo hin. Natürlich können sich die Methoden mit der Zeit weiterentwickeln und ändern, aber der Kern bleibt derselbe: Beim Content-Marketing geht es um den Leser und seine Bedürfnisse, nicht um Ihre Marke. Während Sie an Ihrem Kontaktmarketingplan arbeiten und hochwertige Inhalte für Ihre Kanäle erstellen, werden Ihnen diese Tipps zum Erfolg verhelfen.

Auf der Suche nach mehr? Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der besten Content-Marketing-Bücher an!