Der Lazy Creator's Guide zu einer Content-Publishing-Strategie

In diesem Artikel erkläre ich, wie Ersteller schnell und einfach eine Content-Publishing-Strategie für ihr Unternehmen aufbauen können.

Vor ein paar Jahren habe ich geschrieben und veröffentlicht, was ich wollte, wann immer ich wollte: Blogposts, Artikel und Social-Media-Posts. Manchmal waren meine Artikel und Ideen ein Erfolg. Bei anderen Gelegenheiten tankten sie.

Lange habe ich nicht verstanden warum.

Inzwischen habe ich angefangen, als Texter zu arbeiten. Ich habe von mehreren Content-Strategen gelernt, dass dieser willkürliche Ansatz selten zu Ergebnissen führt.

Es führt dazu, dass die falschen Arten von Inhalten veröffentlicht, Fristen verpasst und überfordert werden. Ich brauchte eine Content-Publishing-Strategie. Jeder Schöpfer tut es.

Eine Content-Publishing-Strategie beschreibt:

• Für wen Ihre Inhalte sind
• Ihre Content-Ziele in Bezug auf Traffic, Aufrufe, Downloads oder Einnahmen
• Welche Inhalte Sie veröffentlichen werden
• Wo Sie es veröffentlichen werden
• Ihr Veröffentlichungsrhythmus
• Relevante Inhaltsziele

Warum brauchen Sie eine Content-Publishing-Strategie?

Eine Content-Publishing-Strategie hilft Ihnen, effizienter und effektiver zu planen. Es ermöglicht Ihnen und Ihren Teammitgliedern, an verschiedenen Inhalten zusammenzuarbeiten. Und es verhindert, dass Zeit und Ressourcen für die Erstellung der falschen Arten von Inhalten aufgewendet werden.

Beispielsweise beschreibt eine Content-Publishing-Strategie für eine Gesundheits- und Fitness-Website die spezifischen Nischen, auf die sich Autoren und Content-Ersteller konzentrieren sollten, wie Laufen, Yoga oder Gewichtheben.

Diese Strategie enthält Informationen über die Zielgruppe, relevante Schlüsselwörter, Tonfall und Formatanforderungen für Inhaltsersteller.

Es hindert Teammitglieder daran, Inhalte zu anderen Gesundheits- und Fitnessthemen zu erstellen, für die die Website keine thematische Autorität hat, wie Meditation oder Golf.

Als Ersteller besitzen Sie die Content-Publishing-Strategie Ihres persönlichen Medienimperiums. Nur Sie verstehen die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens und was am meisten zum Endergebnis beiträgt, zusammen mit der Befriedigung Ihres kreativen Juckreizes.

So erstellen Sie eine Content-Publishing-Strategie

Lassen Sie uns als Nächstes die Schritte zum Erstellen Ihrer Content-Publishing-Strategie im Detail behandeln.

In der Regel können Sie eine Content-Publishing-Strategie neben oder als Teil eines Redaktionskalenders aufbauen.

Ein tabellenähnliches Google Docs ist ideal, da es kostenlos und einfach mit anderen zu teilen ist. Ich mag auch Airtable. Sie können es auch als Teil Ihres Kreativplans aufschreiben. Denken Sie daran, Ihre Content-Publishing-Strategie zu verfeinern. Es ist ein lebendiges Dokument.

Identifizieren Sie Ihre Nische

Creator Economy Rule – erschaffe für alle, und du erschaffst für niemanden .

Entscheiden Sie, in welcher Nische Sie tätig sind und wie sich Ihre Inhalte von der Konkurrenz abheben. Einige gängige Online-Nischen sind:

• Gesundheit und Fitness
• Persönliche Entwicklung
• Finanzen
• Technologie
• Essen und Trinken
• Kunst und Handwerk
• Nachrichten und Aktuelles
• Von Geschäft zu Geschäft

Jede Nische hat spezifische Inhaltstypen, Formate und Themen, die besser abschneiden als andere. Wenn Sie neu in einer Nische sind, verbringen Sie Zeit damit, Inhalte von Mitbewerbern zurückzuentwickeln, um mehr darüber zu erfahren, was funktioniert. Buzzsumo ist dafür ein gutes Werkzeug.

Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie meinen Leitfaden zum Erstellen einer Nischen-Website

Ordnen Sie Inhalte der Customer Buyer Journey zu

Eine gute Strategie zur Veröffentlichung von Inhalten beschreibt, wo sich Inhalte entlang der Käuferreise befinden. Ich habe auch festgestellt, dass das Zuordnen von Inhalten im Voraus mir mehr Inhaltsideen für unterstützende Inhalte gibt.

Listen Sie beim Dokumentieren Ihrer Strategie auf, wo sich bestimmte Inhalte in der Customer Buyer Journey befinden. Zum Beispiel:

• Awareness Content beantwortet eine Frage Ihrer idealen Zielgruppe zu einem bestimmten Thema, z. B. Wie Sie X erreichen, Warum Sie Y brauchen
• Consideration Content ermutigt Kunden, sich für das zu entscheiden, was für ihre Bedürfnisse ideal ist, z. B. Best X for Y
• Decision Content fordert Kunden auf, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, z. B. eine Demo oder eine Testversion

Ich konzentriere mich auf die Erstellung und Veröffentlichung von Awareness-Inhalten für meine Nischen-Websites. Ich erstelle aber auch Abwägungs- und Entscheidungsinhalte für diverse E-Mail-Funnels.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Betrachten Sie Ihren idealen Leser, Follower, Fan oder Kunden. Können Sie ihre Altersspanne, Demografie, Fragen, Bedürfnisse, Kaufverhalten und andere relevante Interessen detailliert beschreiben?

Befragen Sie sie. Befragen Sie sie. Rufen Sie sie über Skype oder Zoom an. Arbeiten Sie ihre Hoffnungen, Ängste, Träume und Bestrebungen heraus.

Diese Art der Recherche stellt sicher, dass Ihre Inhalte Ihre Kunden direkt ansprechen und Sprache und Begriffe verwenden, mit denen sie vertraut sind. Beispielsweise verwenden Inhalte, die für Start-up-Gründer geschrieben wurden, eine andere Art von Stimme und Terminologie als Inhalte, die sich an Freiberufler richten.

Denken Sie daran, guter Inhalt ist:

• Unterhaltsam
• Informativ
• Lehrreich
• Inspirierend

Basierend auf Suchabsicht erstellen

Wonach sucht Ihr Publikum…. und wie können Ihre Inhalte ihnen helfen, Antworten zu finden?

Ich verbringe jede Woche mehrere Stunden damit, relevante SEO-Schlüsselwörter und -Begriffe für Inhalte auf meinen Websites zu recherchieren. Ich verwende Tools wie Ahrefs und Clearscope. Ich untersuche die Absicht des Suchenden für diese Artikel, damit ich herausfinden kann, welche Themen aufgenommen und/oder weggelassen werden sollen.

Die resultierende SEO-Analyse verwende ich, um freie Autoren zu briefen und Inhalte entsprechend zu bearbeiten. Selbst wenn Sie Video- oder Audioinhalte erstellen, ist es immer noch hilfreich zu überlegen, wonach Zuhörer oder Zuschauer suchen, wenn sie YouTube, ihre Podcasting- oder Social-Media-App öffnen.

Lesen Sie meinen Leitfaden zu den besten Content-Marketing-Tools.

Legen Sie Ziele für die Veröffentlichung von Inhalten fest

Sofern Sie nicht für ein Hobby erstellen, braucht jeder Inhalt ein Geschäftsziel. Warum investieren Sie sonst Zeit und/oder Geld dafür? Einige beliebte Inhaltsziele sind:

• Erfassen von Website-Traffic
• Leads generieren
• Aufbau der persönlichen Markenbekanntheit
• Beantwortung von Kundenanfragen
• Validierung einer Geschäftsidee
• Aufbau eines Content-Hubs voller unterstützender relevanter Inhalte und Ressourcen
• Ein Kauf oder Verkauf

Als Besitzer einer Nischen-Website habe ich mich entschieden, jede Woche eine bestimmte Anzahl von Sensibilisierungsartikeln zu veröffentlichen, die den Traffic auf meinen Websites steigern. Ich füge auch einige Bewertungsinhalte hinzu, die über Affiliate-Marketing monetarisiert werden.

Wenn Sie mehr über Affiliate-Marketing erfahren möchten, sehen Sie sich meinen Leitfaden an, wie man ein Affiliate-Vermarkter wird.

Sie können ein Ziel basierend auf Ihrem bevorzugten Format, Ihrer Zielgruppe oder Ihrer Plattform anpassen. Wenn Sie ein YouTuber oder Podcaster sind, können Sie sich entscheiden, eine Reihe von Episoden oder Videos zu veröffentlichen, die die häufigsten Fragen Ihrer Follower beantworten.

Das Festlegen eines Inhaltsziels hilft Ihnen dabei, den Erfolg zu bewerten und festzustellen, ob Sie mehr oder weniger Inhalt dieses Typs erstellen sollten.

Wählen Sie Ihre Veröffentlichungskanäle

Die Wiederverwendung von Inhalten liegt voll im Trend. Als Ersteller können Sie einen Inhalt nehmen und ihn auf LinkedIn, Quora, Instagram, Facebook, Medium und Twitter veröffentlichen. Das sind Stunden gespart, richtig?

Nicht unbedingt.

Es ist relativ ineffektiv, dieselben Inhalte auf mehreren Kanälen zu veröffentlichen, ohne sie für diese Kanäle zu bearbeiten. Die Umnutzung erfordert Zeit und Ressourcen.

Wenn Sie lange Artikel für Ihre Website schreiben, entspricht dies der Absicht der Personen, die nach diesen Themen suchen? Welche Erkenntnisse können Sie aus diesen Inhalten für die Verwendung auf Twitter ziehen? Dieser Prozess ist weitaus aufwendiger als das Kopieren und Einfügen von Text.

Wenn Sie eine Videoserie für YouTube aufnehmen, würgen Sie dann einen Artikel nach oder spiegeln Sie das Format und den Stil von Wettbewerbern wider, die mit ihren Videos Erfolg haben?

Wenn Sie ein alleiniger YouTuber sind, warum konzentrieren Sie sich nicht auf ein oder zwei Kanäle und erstellen stattdessen dort hochwertige Inhalte? Wenn Sie es sich leisten können, stellen Sie ein Teammitglied ein, das Ihnen hilft. Ich habe zum Beispiel erst mit dem Podcasten angefangen, als ich mir einen Podcast-Editor leisten konnte.

Wählen Sie ein ideales Format

Das Verständnis der allgemeinen Anforderungen an das Inhaltsformat hilft Ihnen, die anderen Inhaltsautoren und Freiberufler in Ihrem Team zu informieren. Einige zu berücksichtigende Inhaltsformate sind:

• Artikel und Blogbeiträge
• E-Books, Leitfäden und Whitepaper
• Infografiken
• Podcasts
• Videos
• Vorstellungsgespräche
• Fallstudien und Erfahrungsberichte
• E-Mails und Newsletter
• Social-Media-Beiträge
• Verkaufsseiten
• Webinare

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie stellen einen freiberuflichen Autor ein. Werden sie einen Blog-Beitrag, einen Leitfaden, ein Whitepaper, ein E-Book oder für soziale Medien schreiben? Alle Formate haben unterschiedliche Anforderungen an Überschrift, Wortzahl und Call-to-Action. Daher sind unterschiedliche Schreibfähigkeiten erforderlich.

Es ist einfacher, Umnutzungsaufgaben auszulagern, wenn Sie die unterschiedlichen Anforderungen an das Inhaltsformat verstehen. Ich empfehle, einen Assistenten über einen Dienst wie Onlinejobs.ph einzustellen.

Aber was ist, wenn Sie alleine erstellen? Spielt irgendetwas davon eine Rolle? Um als Ersteller nicht überfordert zu werden, konzentrieren Sie sich auf einige dieser verschiedenen Arten von Inhalten. Überlegen Sie, welche Inhalte für Ihre geschäftlichen Anforderungen am relevantesten sind.

Wenn Sie ein alleiniger Ersteller sind, ist das Verständnis des idealen Formats eine Art kreative Einschränkung. Es ist jedoch notwendig, dass Sie sich darauf konzentrieren, das zu erstellen, was am wichtigsten ist und welche Inhalte den besten Return on Investment bieten.

Erstellen Sie Ihre Inhalte

Das Erstellen von Inhalten macht Spaß. Ein Video aufzunehmen, einen Influencer zu interviewen und einen Artikel zu schreiben, sind alles lohnende Beschäftigungen. Wenn Sie das Gesicht Ihres Inhaltsgeschäfts sind, sind sie auch die beste Möglichkeit, Ihre Zeit zu verbringen.

Idealerweise liegt Ihr Vorteil in Ihrer Fähigkeit, Videos und Podcasts aufzunehmen oder schnell zu schreiben. Eine gute Strategie gibt Ihnen die Freiheit, sich auf die Erstellung von Inhalten zu konzentrieren.

Alternativ gibt Ihnen eine Inhaltsstrategie die nötige Übersicht, um bei Bedarf andere Ersteller einzustellen.

Bestimmen Sie Ihren Veröffentlichungsrhythmus

Wenn Sie entscheiden, wie oft Sie Inhalte veröffentlichen, können Sie effektiver vorausplanen. Es hilft Ihnen auch beim Erstellen eines Redaktionskalenders.

Ich plane relevante Inhalte für eine meiner Nischen-Websites gerne mehrere Wochen im Voraus. Dieser Ansatz ermöglicht es mir, die Produktion von Inhalten auf der Grundlage verfügbarer Ressourcen in Bezug auf andere Autoren, Budget- und Zeitbeschränkungen zu planen. Ich fühle mich auch wohler, wenn ich mir eine Auszeit nehme, wenn ich weiß, dass genehmigte Inhalte immer noch pünktlich veröffentlicht werden.

Als ich Mitglied eines Corporate-Content-Marketing-Teams war, verwendeten wir einen Redaktionskalender, um zu entscheiden, welche Inhalte in einem bestimmten Quartal veröffentlicht und beworben werden sollten.

Allerdings veröffentlichen viele Besitzer von Nischen-Websites so viel wie möglich und so oft sie können. Es ist ein guter Ansatz für neue Websitebesitzer, die ihre Marke und ihr Publikum aufbauen möchten. Langfristig ist dies jedoch weder ein tragfähiger noch ein nachhaltiger Geschäftsplan. Es funktioniert auch nicht für einen Podcaster oder Vlogger. Es ist auch nicht ideal für soziale Medien, es sei denn, Sie mögen es, Follower zu spammen.

Veröffentlichen Sie bei neuen Projekten so viel wie möglich so schnell wie möglich, bis Sie ein Publikum gewonnen haben.

Entscheiden Sie bei etablierten Projekten, welche Kadenz für Sie, Ihr Team, Ihr Publikum und Ihre bevorzugten Kanäle am besten geeignet ist. Verwenden Sie Tools, um Ihre Inhalte im Voraus zu planen.

Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie einen einzelnen Artikel veröffentlichen oder ein Video auf YouTube hochladen, ist die Veröffentlichung relativ schmerzlos. Aber was ist, wenn Sie die Anzahl der von Ihnen geposteten Videos skalieren möchten, indem Sie beispielsweise jeden Tag eines hochladen oder einen Redaktionskalender mit Dutzenden von Artikeln erstellen?

Neuere Ersteller von Inhalten unterschätzen den Arbeitsaufwand, der in die Veröffentlichung eines Inhalts gesteckt wird … und das vor der Wiederverwendung. Nachdem Sie beispielsweise einen Blogbeitrag geschrieben und geprüft haben, müssen Sie:

• Überprüfen Sie die URL-Struktur
• Fügen Sie interne Links hinzu
• Richten Sie Tags und Kategorien ein
• Überprüfen Sie externe Links
• Fügen Sie Bilder mit Alt-Tags hinzu
• Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu
• An Ihre E-Mail-Liste senden

Das ist schnell und einfach, wenn Sie einen Artikel veröffentlichen, aber es ist eine lästige Pflicht, wenn Sie mehrere am Tag veröffentlichen.

Detaillierte Betriebsverfahren und eine Checkliste zum Veröffentlichen von Inhalten. Es stellt sicher, dass jeder Inhalt Ihren Veröffentlichungskriterien entspricht. Und Sie können den Prozess ganz einfach an ein Teammitglied oder einen virtuellen Assistenten auslagern. Dadurch haben Sie Zeit zum Erstellen, während sich andere um das A und O Ihrer Content-Publishing-Strategie kümmern.

Inhaltswerbung planen

Werbung ist nicht nur etwas für digitale Vermarkter. Eine gute Inhaltsstrategie beschreibt, wie Sie Ihre Zielgruppe über neue Inhalte informieren.

Angenommen, Sie sind ein Podcaster. Werden Sie nach einem Interview mit den Gästen Kontakt aufnehmen und ihnen ein Audiogramm zur Verfügung stellen, das sie in den sozialen Medien teilen können?

Wenn Sie eine Reihe von Artikeln schreiben, senden Sie diese Artikel als Teil einer wöchentlichen Sendung an E-Mail-Abonnenten?

Wenn Sie andere Influencer verlinken oder vorstellen, werden Sie sie darüber informieren, damit sie möglicherweise teilen oder zumindest wissen, wer Sie sind?

Persönlich folge ich nicht vielen populären Growth-Hacking-Taktiken. Ich habe aufgehört, andere Taktiken wie Facebook-Anzeigen zu verwenden, und ich verabscheue den Linkaufbau. Ich ziehe es vor, regelmäßig viele Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, anstatt einen großen Inhalt pro Monat zu bewerben.

Normalerweise sende ich neue Artikel im Rahmen einer wöchentlichen Sendung per E-Mail, teile sie in sozialen Medien und informiere die Interviewpartner über ihre Episoden.

Einige Taktiken, die ich ausgelassen habe, könnten für Sie funktionieren. Jeder Ersteller von Inhalten braucht eine Werbestrategie, schon allein damit er weiß, worauf er sich konzentrieren und was er vermeiden soll.

Überprüfen Sie Ihre Inhalte

Überprüfen Sie im Rahmen Ihrer Strategie zur Veröffentlichung von Inhalten, ob Ihre Inhalte Ihren Geschäftszielen entsprechen. Verfolgen Sie wichtige Lead- und Lag-Messungen und andere Metriken in Bezug auf Ihre Inhalte einmal pro Woche, im Monat oder im Quartal.

• Wie haben Ihre Inhalte in Bezug auf Traffic, Downloads oder Engagement abgeschnitten?
• Müssen Sie den Ton Ihrer Inhalte anpassen?
• Solltest du mehr oder weniger Inhalte zu diesem Thema veröffentlichen?
• Bewährt sich Ihre Keyword-Strategie?
• Sollten Sie Ihren Veröffentlichungsrhythmus erhöhen oder verringern?

Zum Beispiel beauftrage und veröffentliche ich regelmäßig Artikel auf meiner Nischen-Website, die einige Wochen brauchen, um in den SERP-Ergebnissen Fuß zu fassen, und noch länger, um profitabel zu werden.

Das entspricht meinem Ziel, da schriftliche Inhalte einen langen Schwanz haben. Andere Publisher ziehen es vor, viele Backlinks von Autoritätsseiten zu erwerben, um schneller zu ranken. Ebenso kann ein YouTuber viel schneller feststellen, ob ein neuer Inhalt erfolgreich ist.

Die Verwendung von Inhaltsmetriken hilft Ihnen zu verstehen, was funktioniert, und Ihre Strategie zur Veröffentlichung von Inhalten im Laufe der Zeit anzupassen.

Veröffentlichte Inhalte optimieren

Finden Sie die leistungsstärksten Inhalte und identifizieren Sie, wie Sie Typ, Format und Thema verdoppeln können, um den Verkehr und den Umsatz zu steigern. Zum Beispiel:

• Einfügen von Inhalts-Upgrades
• Stärkere Handlungsaufforderungen hinzufügen
• Einschließlich relevanterer interner Links
• Hinzufügen von Vergleichstabellen zu Produktbewertungen und -vergleichen
• Veröffentlichen von unterstützenden Inhalten zum selben Thema

Vor einigen Monaten habe ich eine Artikelserie veröffentlicht, in der ich das Produkt X mit dem Produkt Y verglichen habe. Ich habe den Umsatz einiger dieser Artikel verbessert, indem ich oben Vergleichstabellen hinzugefügt habe.

Ich habe Anfang 2021 auch mehrere Monate damit verbracht, alte Artikel auf meiner Website im Rahmen eines Inhaltsaudits zu überarbeiten.

Ich habe mich auf Tools wie Clearscope und Marketmuse und einige Suchmaschinenrecherchen verlassen, um leistungsschwache Artikel zu erkennen. Ich habe diejenigen ausgewählt, die in Bezug auf Website-Traffic, E-Mail-Abonnenten und Einnahmen geschrumpft sind.

Lesen Sie meinen Leitfaden zur besten Inhaltsoptimierungssoftware.

Ich verbrachte Stunden damit, herauszufinden, was an diesem Inhalt falsch war. Unter Verwendung einer 80/20-Analyse und einer vertrauenswürdigen Tabelle stellte ich diese Artikel effektiven Inhalten gegenüber, die Traffic und Affiliate-Provisionen generierten. Ich benutze auch Software zur Inhaltsoptimierung, um herauszufinden, ob der Artikel die Absicht des Suchenden erfüllt.

In einigen Fällen habe ich mich daran gemacht, diese Artikel zu optimieren und zu korrigieren, indem ich Hunderte von neuen Wörtern hinzugefügt habe. In anderen Fällen habe ich Artikel gelöscht oder zusammengeführt. Ich habe auch alte Statistiken und Informationen aktualisiert, Tippfehler mit Software wie Grammarly, kaputte Links und sogar eine verwirrende UX behoben.

Ich habe drei Monate damit verbracht, etwa 300 Artikel zu optimieren. Es ist auch eine gute Übung, Ihre leistungsstärksten Inhalte alle paar Monate zu überprüfen.

Content-Publishing-Strategie: Das letzte Wort

Versierte Content-Ersteller verlassen sich auf eine Content-Publishing-Strategie, um herauszufinden, woran sie als Nächstes arbeiten müssen. Es hilft ihnen, effektiv mit anderen Personen in ihrem Team zu planen und zusammenzuarbeiten.

Selbst wenn Sie nur ein Inhaltsersteller sind, treten Sie einen Schritt zurück und überprüfen Sie Ihre Strategie, damit Sie herausfinden können, woran Sie als Nächstes arbeiten müssen. Es wird Ihnen helfen, Ihr Publikum zu bedienen und ein profitables Kreativgeschäft aufzubauen.

Häufig gestellte Fragen zur Content-Publishing-Strategie