Was ist Ethos? Geschichte, Definition und Beispiele

Ganz gleich, ob Sie ein Whitepaper für die Schule oder für die Arbeit schreiben oder mit dem Verfassen einer Rede beauftragt werden , Ethik wird wahrscheinlich ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Schreibstrategie sein. Als eine der Überzeugungsmethoden vermittelt Ethos die Glaubwürdigkeit und das Wissen des Autors über das jeweilige Thema.

Einige Beispiele für Ethos sind:

• Werbung, in der Ärzte ein Produkt empfehlen.
• Krimis, bei denen die Hauptfigur ein professioneller Detektiv ist.
• Politische Reden, bei denen ein Kandidat über seine relevanten Erfahrungen spricht.

Was ist Ethos?

Ethos, ein altgriechisches Wort für „Charakter“, ist eine rhetorische oder schriftliche Technik, die ein Publikum oder die Ethik des Lesers anspricht. Autoren erreichen Ethik in ihrem Schreiben, indem sie zeigen, dass sie eine vertrauenswürdige Quelle korrekter Informationen sind.

Arten der Überzeugung

Diese Überzeugungsmethode wurde erstmals vom griechischen Philosophen Aristoteles in„Über Rhetorik“beschrieben. In seinem Werk diskutiert Aristoteles neben den anderen rhetorischen Appellen auch das Ethos:Logos,Pathos– und den manchmal vergessenenKairos. Logos versucht, die Logik des Lesers anzusprechen, während Pathos die Emotionen des Publikums anspricht. Kairos nutzt situativen Kontext und Aktualität als rhetorische Strategie.

Wenn Sie sich zwar an das Ethos eines Lesers wenden, werden Sie zu einer maßgeblichen Informationsquelle. Wenn Sie sich jedoch ausschließlich darauf verlassen, kann Ihre Botschaft voreingenommen oder abweisend wirken. Ein überzeugender Text gleicht alle rhetorischen Reize aus.

Wenn Sie beispielsweise durch gezielte Diktion und Anekdoten das Pathos Ihres Publikums ansprechen, können diese sich durch gemeinsame Erlebnisse besser mit Ihren Worten und Ideen identifizieren. Umgekehrt stärken Logos das Ethos, indem sie Behauptungen und Beweise klar und rational darstellen.

Den Kairos eines Publikums anzusprechen bedeutet, dass Sie neben einer Ausgewogenheit aller drei oben genannten Modi auch aktuelle Umstände und Aktualität – wie ein Ereignis, einen Trend oder eine politische Bewegung – nutzen, um Ihre Argumentation zu untermauern.

Die drei Komponenten des Ethos

Aristoteles unterteilt einen erfolgreichen ethischen Appell in drei Teile, die alle zusammenkommen, um den Autor als vertrauenswürdigen Experten zu etablieren:

1 Phronese

Diese Ethoskomponente zeigt Ihre Intelligenz und Beherrschung eines Themas.

Zur Phronesis kann es beispielsweise gehören, Erfahrungen aus erster Hand zu haben, die Ihrer Meinung oder Sichtweise Legitimität verleihen, oder Sie haben möglicherweise einen Doktortitel in einem bestimmten Thema erworben, was Ihrem Wissen Glaubwürdigkeit verleiht.

Auch die Verwendung konkreter Beispiele zur Untermauerung Ihrer schriftlichen Argumentation und zusätzlicher verlässlicher Drittquellen verleiht Ihrer Arbeit Phronizität.

2 Arete

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Botschaft auf guten moralischen Absichten und fundierten Überlegungen basiert, stärken Sie das Ethos Ihres Schreibens. Arete organisiert Ihre Argumentation Schritt für Schritt, sodass sie das Publikum durch Ihren Gedankengang führt.

Bei effektiver Umsetzung sollte Ihr Publikum klar erkennen, warum Ihre Sichtweise gerechtfertigt und notwendig ist.

3 Eunoia

Während sich Arete auf die Tugend Ihrer Botschaft konzentriert, steht Eunoia für Ihre tugendhafte Absicht und Ihren guten Willen als Botschafter. Letztendlich stärkt Eunoia im Ethos Ihr Charisma und Ihre Sympathie.

Es signalisiert dem Publikum, dass Ihr Endziel als Autor auf guten Absichten im besten Interesse des Lesers basiert.

Diese Komponenten insgesamt stärken das Ethos und lassen Sie als Autor zuverlässiger erscheinen.

Was ist Ethos beim Schreiben?

Obwohl Aristoteles‘ Konzept des Ethos als überzeugende rhetorische Strategie so alt ist wie das antike Griechenland, gibt es heute viele Möglichkeiten, wie moderne Schriftsteller es verwenden. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Ethos in der Wirtschaft, in der Wissenschaft und mehr zum Ausdruck kommt.

• Gutachten von Sachverständigen:In einem Rechtsfall können Anwälte auf Gutachten von Sachverständigen zurückgreifen, die von einem Arzt oder einem anderen maßgeblichen Sachverständigen verfasst wurden. Diese schriftlichen Berichte stützen sich auf das Wissen und die Fähigkeiten des Experten auf einem bestimmten Gebiet, um das Ethos in der Argumentation eines Anwalts zu stärken.
• Memoiren: Eine Memoiren sind ein Bericht aus der ersten Person über einen bemerkenswerten Moment im Leben eines Autors. Es vermittelt ihre persönlichen Erfahrungen und ihre Perspektive auf diese Erfahrungen und macht sie zu einer verlässlichen Stimme für die Erzählung.
• Nachrichtenartikel: Ein Nachrichtenartikel, der mit Ethos als Leitprinzip verfasst ist, fesselt den Leser auf klare, unvoreingenommene und faire Weise. Von Journalisten, die Nachrichtenartikel schreiben, wird erwartet, dass sie die aktuellsten verfügbaren Informationen recherchieren und die Fakten auf eine Weise berichten, die dem besten Interesse des Lesers dient.
• Gegenüberliegender Leitartikel:Ein gegenteiliger Leitartikel oder Leitartikel ist ein Artikel, der auf der persönlichen Meinung des Autors basiert. Darin muss der Autor an das Ethos seines Lesers appellieren, indem er sich als zuverlässig und sachkundig erweist und eine fundierte Argumentation vorbringt.
• Print- oder Online-Werbung:Anzeigen sollen einen Verbraucher zum Kauf eines Produkts oder zu einer Aktion anregen. Ohne ein ausgewogenes Ethos in der Botschaft – beispielsweise wenn eine Marke ihre Eunoia nicht etabliert hat – könnte das Publikum jedoch zögern. Aus diesem Grund entscheiden sich einige Marken dafür, den Einfluss einer Persönlichkeit des öffentlichen Lebens zu nutzen, etwa einer Berühmtheit, eines Sportlers oder eines Influencers, der sich bei seinem Publikum einen vertrauenswürdigen Ruf aufgebaut hat.

Beispiele für Ethos

Ethos spielt oft eine Rolle in Reden, Literatur und Marketing, wie in den folgenden Beispielen.

Im ersten Auszug unterstreicht Hillary Clinton, die damalige First Lady, ihre Glaubwürdigkeit und Autorität, über frauenbezogene Themen zu sprechen, indem sie darauf hinweist, dass sie über 25 Jahre Erfahrung in diesem Bereich verfügt. Später greift sie auf ihre Berichte aus erster Hand zurück, in denen sie Frauen in allen Teilen der Welt kennengelernt hat. Die Anerkennung ihrer Begegnungen mit Frauen aus verschiedenen Teilen der Welt ist für die ethische Anziehungskraft der Rede besonders wichtig, da sie auf einer internationalen Konferenz gehalten wurde.

„In den letzten 25 Jahren habe ich mich beharrlich mit Themen im Zusammenhang mit Frauen, Kindern und Familien beschäftigt. In den letzten zweieinhalb Jahren hatte ich die Gelegenheit, mehr über die Herausforderungen zu erfahren, denen sich Frauen in meinem eigenen Land und auf der ganzen Welt gegenübersehen.“

„. . . Ich habe Mütter in Indonesien getroffen. Ich habe berufstätige Eltern in Dänemark getroffen. Ich habe Frauen in Südafrika getroffen.“

– Clinton auf der vierten Weltkonferenz der Vereinten Nationen

Im klassischen Roman „ Wer die Nachtigall stört“ ist der Vater des Protagonisten, Atticus Finch, ein Anwalt, der während eines Prozesses vor den Geschworenen spricht. In dieser Ansprache appelliert er an das Ethos jedes einzelnen Jurymitglieds. Atticus erreicht dies, indem er sie durch sein Urteil dazu aufruft, das Richtige zu tun, und an ihren Sinn für Tugend und Integrität appelliert.

„Ich bin kein Idealist, der fest an die Integrität unserer Gerichte und des Geschworenensystems glaubt – das ist für mich kein Ideal, sondern eine lebendige, funktionierende Realität. Meine Herren, ein Gericht ist nicht besser als jeder einzelne von Ihnen, der vor mir in dieser Jury sitzt. Ein Gericht ist nur so solide wie seine Jury, und eine Jury ist nur so solide wie die Männer, aus denen sie besteht. Ich bin zuversichtlich, dass Sie, meine Herren, die Beweise, die Sie gehört haben, ohne Leidenschaft prüfen, zu einer Entscheidung kommen und den Angeklagten seiner Familie zurückgeben werden. Im Namen Gottes, tun Sie Ihre Pflicht.“

– Atticus Finch in To Kill a Mockingbirdvon Harper Lee

In einem Werbespot für sein Luxusfahrzeug Q50 hat sich der Autohersteller Infiniti mit dem NBA-Basketballspieler Stephen Curry zusammengetan, um einen Autowerbespot zu schaffen, der Ethos anspricht. Im gesamten Werbespot wird gezeigt, wie Curry gekonnt zwei Basketbälle auf einem Spielfeld dribbelt, während Zwischensequenzen des Q50 eingeführt werden. Währenddessen gibt es in diesen visuellen Szenen Voice-Over:

„So klingt Leistung.“. . fühlt sich an wie . . . verhält sich wie.

– Curry in einem Werbespot für Infiniti

Curry beendet den Werbespot, indem er einen Korb von der Drei-Punkte-Linie des Spielfelds schießt und punktet.

Ethos-FAQs

Was ist Ethos?

Ethos nutzt die Glaubwürdigkeit und Autorität eines Autors oder Redners als Grundlage für eine schriftliche oder rhetorische Argumentation. Es ist auf den guten Charakter oder Ruf des Autors angewiesen, um beim Publikum Vertrauen aufzubauen.

Was ist der Zweck von Ethos?

Der Zweck von Ethos ist ein ethischer Appell, um ein Publikum von der Integrität und dem Fachwissen des Redners oder Autors zu überzeugen.

Wann wird Ethos schriftlich verwendet?

Möglicherweise stoßen Sie unwissentlich auf Ethos in schriftlichen Formaten wie einer Marketinganzeige, einer politischen Wahlkampfrede oder einem technischen Bericht für die Arbeit. Es kann auch von Romanautoren verwendet werden, um die Glaubwürdigkeit eines Erzählers festzustellen.