Was ist Ethos? Geschichte, Definition und Beispiele

Egal, ob Sie ein Whitepaper für die Schule oder die Arbeit schreiben oder mit dem Schreiben einer Rede beauftragt sind , Ethos wird wahrscheinlich ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Schreibstrategie sein. Als eine der Überzeugungsmethoden vermittelt Ethos die Glaubwürdigkeit und das Wissen des Autors über das jeweilige Thema.

Was ist Ethos?

Ethos, ein altgriechisches Wort, das „Charakter“ bedeutet, ist eine rhetorische oder schriftliche Technik, die die Ethik eines Publikums oder Lesers anspricht. Autoren erreichen Ethos in ihrem Schreiben, indem sie zeigen, dass sie eine vertrauenswürdige Quelle für genaue Informationen sind.

Methoden der Überzeugung

Diese Überzeugungsmethode wurde erstmals in „ Über die Rhetorik “ des griechischen Philosophen Aristoteles beschrieben. Aristoteles diskutiert in seinem Werk das Ethos, zusätzlich zu den anderen rhetorischen Appellen: Logos , Pathos – und den manchmal vergessenen Kairos . Logos versucht, die Logik des Lesers anzusprechen, während Pathos die Emotionen des Publikums anspricht. Kairos verwendet situativen Kontext und Aktualität als rhetorische Strategie.

Wenn Sie an das Ethos eines Lesers appellieren, werden Sie zwar zu einer maßgeblichen Informationsquelle, aber wenn Sie sich ausschließlich darauf verlassen, kann Ihre Nachricht voreingenommen oder abweisend erscheinen. Starkes überzeugendes Schreiben gleicht alle rhetorischen Appelle aus.

Wenn Sie beispielsweise das Pathos Ihres Publikums mit gezielter Ausdrucksweise und Anekdoten ansprechen, hilft es ihnen, sich durch gemeinsame Erfahrungen besser auf Ihre Worte und Ideen zu beziehen. Umgekehrt stärken Logos das Ethos, indem sie Behauptungen und Beweise klar und rational darstellen.

An die Kairos eines Publikums zu appellieren bedeutet, dass Sie zusätzlich zu einem Gleichgewicht zwischen allen drei oben genannten Modi aktuelle Umstände und Aktualität verwenden – wie ein Ereignis, einen Trend oder eine politische Bewegung, um Ihre Argumentation zu untermauern.

Die drei Bestandteile des Ethos

Aristoteles zerlegt einen erfolgreichen ethischen Appell in drei Teile, die alle zusammenkommen, um den Autor als vertrauenswürdigen Experten zu etablieren:

1 Phronesis

Diese Komponente des Ethos demonstriert Ihre Intelligenz und Beherrschung eines Themas.

Zum Beispiel kann Phronesis beinhalten, Erfahrungen aus erster Hand zu haben, die Ihrer Meinung oder Perspektive Legitimität verleihen, oder Sie haben vielleicht einen Doktortitel in einem bestimmten Thema erworben, der Ihrem Wissen Glaubwürdigkeit verleiht.

Die Verwendung konkreter Beispiele zur Untermauerung Ihrer schriftlichen Argumentation und zusätzlicher maßgeblicher Drittquellen verleiht Ihrer Arbeit auch Phronesis.

2 Arete

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Botschaft auf guten moralischen Absichten und einer soliden Argumentation basiert, baut Ihr Ethos in Ihrem Schreiben auf. Arete organisiert Ihre Argumentation Schritt für Schritt, sodass das Publikum durch Ihren Gedankengang geführt wird.

Wenn es effektiv gemacht wird, sollte Ihr Publikum klar erkennen, warum Ihre Perspektive gerechtfertigt und notwendig ist.

3 Eunoia

Während Arete sich auf die Tugend Ihrer Botschaft konzentriert, ist Eunoia Ihre tugendhafte Absicht und Ihr guter Wille als Bote. Letztendlich baut Eunoia im Ethos Ihr Charisma und Ihre Sympathie auf.

Es signalisiert dem Publikum, dass Ihr Endziel als Autor auf guten Absichten im besten Interesse des Lesers basiert.

Diese Komponenten stärken in ihrer Gesamtheit das Ethos und lassen Sie als Autor zuverlässiger erscheinen.

Was ist Ethos beim Schreiben?

Obwohl Aristoteles' Konzept des Ethos als überzeugende rhetorische Strategie so alt ist wie das antike Griechenland, gibt es viele Möglichkeiten, wie moderne Schriftsteller es heute verwenden. Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Ethos in der Wirtschaft, der Wissenschaft und mehr zu finden ist.

• Sachverständigengutachten: In einem Rechtsfall können Anwälte einen Sachverständigengutachten verwenden, der von einem Arzt oder einem anderen maßgeblichen Sachverständigen verfasst wurde. Diese schriftlichen Berichte stützen sich auf das Wissen und die Fähigkeiten des Experten auf einem Gebiet, um das Ethos in der Argumentation eines Anwalts zu stärken.
• Memoiren: Eine Memoiren sind ein Bericht aus der Ich-Perspektive über einen bemerkenswerten Moment im Leben eines Autors. Es vermittelt ihre persönlichen Erfahrungen und ihre Perspektive auf diese Erfahrungen und macht sie zu einer zuverlässigen Stimme für die Erzählung.
• Nachrichtenartikel: Ein Nachrichtenartikel, der mit Ethos als Leitprinzip geschrieben wurde, spricht den Leser auf klare, unvoreingenommene und faire Weise an. Von Journalisten, die Nachrichtenartikel schreiben, wird erwartet, dass sie die aktuellsten verfügbaren Informationen recherchieren und die Fakten so wiedergeben, dass sie dem besten Interesse des Lesers dienen.
• Gegenüberliegender Leitartikel: Ein gegenüberstehender Leitartikel oder Leitartikel ist ein Artikel, der auf der persönlichen Meinung des Autors basiert. Darin muss der Autor an das Ethos seines Lesers appellieren, indem er sich als zuverlässig und sachkundig erweist und eine solide Argumentation aufbaut.
• Print- oder Online-Anzeigen: Anzeigen sollen einen Verbraucher dazu anregen, ein Produkt zu kaufen oder in irgendeiner Form zu handeln. Ohne ein ausgewogenes Ethos in seiner Botschaft – zum Beispiel, wenn eine Marke ihre Eunoia nicht etabliert hat – könnte das Publikum zögern. Aus diesem Grund entscheiden sich einige Marken dafür, die Schlagkraft einer Person des öffentlichen Lebens zu nutzen, z. B. eines Prominenten, Sportlers oder Influencers, der sich bei seinem Publikum einen vertrauenswürdigen Ruf aufgebaut hat.

Beispiele für Ethos

Ethos spielt oft in Reden, Literatur und Marketing eine Rolle, wie in den folgenden Beispielen.

Im ersten Auszug unterstreicht Hillary Clinton, die zu dieser Zeit First Lady war, ihre Glaubwürdigkeit und Autorität, über Frauenthemen zu sprechen, indem sie feststellt, dass sie damit über 25 Jahre Erfahrung verfügt. Später stützt sie sich auf ihre Berichte aus erster Hand über Begegnungen mit Frauen in allen Teilen der Welt. Die Anerkennung ihrer Begegnungen mit Frauen aus verschiedenen Teilen der Welt ist für die ethische Anziehungskraft der Rede besonders relevant, da sie auf einer internationalen Konferenz gehalten wurde.

„In den vergangenen 25 Jahren habe ich mich beharrlich mit Themen rund um Frauen, Kinder und Familien beschäftigt. In den letzten zweieinhalb Jahren hatte ich die Gelegenheit, mehr über die Herausforderungen zu erfahren, vor denen Frauen in meinem eigenen Land und auf der ganzen Welt stehen.“

“. . . Ich habe Mütter in Indonesien getroffen. Ich habe berufstätige Eltern in Dänemark getroffen. Ich habe Frauen in Südafrika getroffen.“

– Clinton bei der vierten Weltkonferenz der Vereinten Nationen

In dem klassischen Roman To Kill a Mockingbird ist der Vater des Protagonisten, Atticus Finch, ein Anwalt, der bei einem Prozess vor den Geschworenen spricht. In dieser Ansprache appelliert er an das Ethos jedes Jurymitglieds. Atticus erreicht dies, indem er sie durch ihr Urteil auffordert, das Richtige zu tun, und an ihren Sinn für Tugend und Integrität appelliert.

„Ich bin kein Idealist, der fest an die Integrität unserer Gerichte und an das Geschworenensystem glaubt – das ist für mich kein Ideal, es ist eine lebendige, funktionierende Realität. Meine Herren, ein Gericht ist nicht besser als jeder einzelne Mann von Ihnen, der vor mir in dieser Jury sitzt. Ein Gericht ist nur so solide wie seine Jury, und eine Jury ist nur so solide wie die Männer, die sie bilden. Ich bin zuversichtlich, dass Sie, meine Herren, die Beweise, die Sie gehört haben, ohne Leidenschaft prüfen, zu einer Entscheidung kommen und diesen Angeklagten seiner Familie zurückgeben werden. Tu im Namen Gottes deine Pflicht.“

– Atticus Finch in To Kill a Mockingbird von Harper Lee

In einem Werbespot für sein Luxusfahrzeug Q50 hat sich der Autohersteller Infiniti mit dem NBA-Basketballspieler Stephen Curry zusammengetan, um einen Autowerbespot zu schaffen, der an Ethos appelliert. Während des gesamten Werbespots wird Curry gezeigt, wie er geschickt zwei Basketbälle auf einen Platz dribbelt, während Zwischensequenzen des Q50 eingeführt werden. In der Zwischenzeit gibt es in diesen visuellen Szenen Voiceover:

„ So klingt Leistung . . . fühlt sich an wie . . . verhält sich wie .“

—Curry in einem Werbespot für Infiniti

Curry beendet den Werbespot, indem er einen Korb von der Drei-Punkte-Linie des Platzes schießt und erzielt.

Ethos-FAQs

Was ist Ethos?

Ethos nutzt die Glaubwürdigkeit und Autorität eines Autors oder Redners als Grundlage für eine schriftliche oder rhetorische Argumentation. Es stützt sich auf den guten Charakter oder Ruf des Autors, um Vertrauen beim Publikum aufzubauen.

Was ist der Zweck von Ethos?

Der Zweck von Ethos ist ein ethischer Appell, um ein Publikum von der Integrität und Sachkenntnis des Redners oder Autors zu überzeugen.

Wann wird Ethos schriftlich verwendet?

Ethos kann Ihnen unwissentlich in schriftlichen Formaten wie einer Marketinganzeige, einer Wahlkampfrede oder einem technischen Bericht für die Arbeit begegnen. Es kann auch von Romanautoren verwendet werden, um die Glaubwürdigkeit eines Erzählers festzustellen.