Wie man großartige Absätze schreibt

Es gibt acht Millionen Beiträge darüber, wie man eine großartige Überschrift schreibt, wie man einen fantastischen Aufruf zum Handeln schreibt und wie man einen guten Blogbeitrag schreibt.

Wir sagen Ihnen sogar, wie Sie kürzere Sätze, schnellere Texte und bessere E-Books schreiben.

Aber weißt du, was keiner von uns dir sagt?

So schreiben Sie den eigentlichen Inhalt.

Es reicht nicht aus, Killer-Schlagzeilen oder spektakuläre Einführungen zu erstellen. Bei Inhalten, die es wert sind, gelesen, geteilt und wiederverwendet zu werden, geht es nicht darum, wie sie beginnen oder enden, sondern vielmehr darum, wie sie sich entfalten.

Mit anderen Worten, großartige Inhalte entstehen, wenn man weiß, wie man großartige Absätze schreibt.

Aber das ist nicht sexy!

Ich weiß, ich weiß. Absätze sind überhaupt nicht glamourös. Niemand kümmert sich um die armen Dinger, egal wie wichtig sie sind. Sie sind kein cooler Hack oder eine pfiffige Technik, und es gibt keine App dafür.

Tolle Absätze kommen aus dem einfachen, altmodischen Gymnasium. Wie lahm ist das?

Deshalb ist ein nahtloser Absatz so wichtig für Ihr Schreiben

Ihre Leser nehmen jedes einzelne Wort auf, das Sie sagen.

Nicht nur die Wörter in den Stichpunkten. Nicht nur die Wörter in den nummerierten Listen. Nicht nur die Überschriften oder die Unterüberschriften oder die überzeugenden Handlungsaufforderungen. Die Leser werden Ihre Inhalte nicht auf der Suche nach „den guten Sachen“ überfliegen. Es ist alles gute Sachen.

Warte mal, sagst du. Sollten Sie Inhalte nicht mit Aufzählungszeichen und nummerierten Listen aufbrechen? Ist das nicht das, was die Leute tatsächlich lesen? Sind Online-Leser nicht berüchtigt dafür, über die Absätze hinaus zu scannen?

Ja sie sind. Weil sie sich überhaupt nicht für die Absätze interessierten, die vor den Aufzählungszeichen standen. .

Die Leute denken, dass diese Absätze nur Füllstücke sind. Wir haben ihnen beigebracht, das zu denken – denn Füllmaterial ist das, was die meisten Leute zwischen diese Aufzählungszeichen setzen.

Niemand kümmert sich darum, einen guten Absatz zu erstellen. Die Leser können genauso gut weitermachen und scannen, denn wir haben ihnen keinen wirklichen Grund gegeben, es nicht zu tun.

Alle konzentrieren sich auf das, was heraussticht.

Die Leser werden lesen … wenn es sich lohnt.

Viele Blogger und Content-Vermarkter gehen davon aus, dass das Scannen einfach das ist, was Menschen tun. Sie machen sich nicht die Mühe, ihre Absätze so zu verfeinern, wie sie ihre Überschriften und Aufzählungszeichen verfeinern, weil sie davon ausgehen, dass sowieso niemand die Absätze lesen wird.

Aber das ist eine große Annahme.

Denken Sie an diesen einen Blogger oder Schriftsteller, dessen Werke Sie religiös lesen – ich weiß, dass Sie einen haben. Wir alle haben einen. Sie freuen sich, wenn Sie einen neuen Artikel in Ihrem Posteingang sehen, weil Sie die Art und Weise lieben, wie diese Person schreibt. Sie haben diesen Beitrag wahrscheinlich mehr als einmal gelesen und vielleicht sogar gespeichert.

Sie lesen nicht für die Überschrift. Sie lesen nicht nach Stichpunkten oder dem Nugget brandneuen, geheimen Insiderwissens. Sie lesen nach den Wörtern und betrachten keines davon als „Füller“, egal wie lang das Stück ist.

Was bedeutet, dass diese Person – dieser Autor, dieser Blogger – höchstwahrscheinlich ein Killer-Absatzschreiber ist.

Klingen Absätze jetzt etwas sexier? Sie sollten. Wer möchte nicht einer dieser Menschen sein, deren Leser an jedem Wort hängen?

Niemand, das ist wer. Also lasst uns anfangen.

1. Große Absätze hinterlassen keinen Satz

Es gibt ein altes Marketing-Sprichwort, das so lautet: Der Zweck des ersten Satzes besteht darin, den Leser dazu zu bringen, den zweiten Satz zu lesen. Der Zweck des zweiten Satzes besteht darin, sie dazu zu bringen, den dritten Satz zu lesen. Und so weiter.

Das ist wahr, aber es ist der „und so weiter“-Teil, den die meisten Leute vergessen zu beachten. Sie konzentrieren sich auf den ersten oder zweiten Satz, und ihr Interesse lässt nach dem vierten oder fünften Satz nach. Satz sechsunddreißig trägt nicht dazu bei, dass die Leser vorankommen, aber sie belassen es dort, weil sie denken, dass es nicht so wichtig ist.

Es ist wichtig. Jeder einzelne Satz zählt.

Wenn Sie einen Satz in Ihrem Absatz haben, der die Leser nicht aktiv zum nächsten führt, streichen Sie ihn aus. Es tut nichts für Sie – oder für Ihren Absatz.

2. Gute Absätze bilden eine Gedankenkette

Sie müssen keinen Absatz erstellen, um sich an das oben erwähnte Marketing-Sprichwort zu halten. Wir könnten uns einfach eine Handvoll der besten Schlagzeilen schnappen und sie in eine Reihe kleben, und das würde die Regel „den Leser dazu bringen, den nächsten Satz zu lesen“ erfüllen.

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Dies sind einige der beliebtesten Beitragstitel von Copyblogger, und sie sind unbestreitbar überzeugende Schlagzeilen. Aber während sie die Regel „den Leser dazu bringen, den nächsten Satz zu lesen“ erfüllen, haben sie keine Beziehung zueinander. Der zweite Satz hat nichts mit dem ersten Satz zu tun.

In der Mitte des Lesens dieses verrückten Absatzes fingen Sie an, sich über die Fortsetzung zu wundern. Sie haben den ersten Satz in der Erwartung gelesen, dass der zweite den Gedanken weiter vertiefen würde – und als sich herausstellte, dass es sich um einen ebenso schönen, aber beziehungslosen Satz handelte, waren Sie verwirrt, frustriert und gelangweilt.

Deshalb muss jeder Satz in einem Absatz auf den davor zurückverweisen.

Und wenn es sich um einen neuen Absatz handelt, muss er auf den letzten Satz des vorherigen Absatzes verweisen. Ihr allererster Absatz wird auf Ihre Überschrift zurückverweisen. Ihre Überschrift stellt die Idee an erster Stelle vor, was bedeutet, dass Sie sie so spektakulär wie möglich gestalten wollen – denn alles, was Sie danach schreiben, wird von dieser einen Idee abhängen – und eine Reihe von Punkten anführen, um sie zu untermauern.

Woher wissen Sie, wann Sie einen Absatz beenden und mit dem nächsten beginnen müssen? Brunnen . . .

3. Gute Absätze wissen, wann sie enden

Jeder Absatz sollte lang genug dauern, um einen einzelnen Punkt hervorzuheben.

Einige Absätze – wie der vorherige – benötigen nur einen Satz, um die beabsichtigte Aussage zu treffen. Andere, wie dieser, brauchen ein paar Sätze, um den Punkt vollständig zu diskutieren und verschiedene Betrachtungsweisen zu erklären. Möglicherweise müssen Sie Ihre Gedanken erweitern oder Beispiele geben, um den Punkt zu verdeutlichen.

Wenn Sie Ihren Punkt gemacht haben, können Sie zum nächsten Punkt übergehen. Die sich gemäß der obigen Regel Nr. 2 auf den Punkt beziehen sollte, der davor stand, zu ihrem eigenen Punkt übergehen und enden sollte, wenn dieser Punkt vollständig erklärt ist.

Hier ist, was einige Autoren tun: Sie reihen mehrere Punkte in einem einzigen Absatz aneinander, was niemals effektiv ist. Das Aufteilen von Absätzen gibt den Lesern einen visuellen Hinweis, der ihnen hilft, ihre Gedanken zu ordnen. Wenn sie einen Absatz sehen, wissen sie, dass sie eine bestimmte Menge an Informationen erhalten, die sie dann in ihrem Gehirn unter der Überschrift „Punkt eins“ speichern können.

Aber wenn Sie den Lesern drei verschiedene Punkte in einem einzigen Absatz geben, zwingt es den Leser, herauszufinden, wo die Trennungen zwischen diesen Punkten sind.

Das ist Arbeit. Und Leser hassen, wie man Ihnen gesagt hat, Arbeit.

Wenn Sie nicht möchten, dass Ihr Publikum nach den Stichpunkten sucht, halten Sie Ihre Absätze für Ihre Leser leicht zu verarbeiten und lassen Sie sie enden, wenn ihr Punkt abgeschlossen ist.

4. Gute Absätze bringen Satzlängen durcheinander

Du kannst deinen Leser mit deinem Absatz beschäftigen, indem du Satzlängen mischst. Mehrere Sätze hintereinander mit exakt gleichem Aufbau langweilen Ihren Leser. Hier ist ein kurzes Beispiel:

Letzte Woche war ich im Zirkus und habe einen Affen gesehen. Vor der Show kletterte der Affe auf die Stangen und sah mich aggressiv an. Als ich seinen Gesichtsausdruck bemerkte, wich ich zurück und rief die Wache. Unbekümmert winkte er dem Affen zu und verdrehte die Augen.

Jeder dieser Sätze wird auf die gleiche Weise gebildet, mit einem kleinen Einleitungssatz und zwei kurzen Sätzen, die durch ein „und“ zusammengehalten werden. Selbst zwei Sätze wie dieser hätten Ihr Gehirn ins Stocken geraten lassen; vier ist viel zu viel. Unterschiedliche Satzlängen tragen dazu bei, einen wechselnden Rhythmus zu schaffen, der für Ihren Leser interessant ist.

Vernachlässigen Sie nicht Ihre Absätze

Wahrscheinlich haben Sie bereits mehr als genug darüber gelernt, wie man großartige Schlagzeilen kultiviert, nutzbringende Aufzählungszeichen erstellt und umwerfende Einführungen erstellt, die die Leser dazu bringen, weiterzulesen.

Es ist Zeit, auf den Rest von dem zu achten, was Sie schreiben.

Haben Sie weitere Ideen, was in einen großartigen Absatz passen sollte? Teile sie in den Kommentaren!