Vor- und Nachteile von Social Media Marketing vs. Online Marketing

Digitales Marketing vs. Social-Media-Marketing. Welche Marketingstrategie eignet sich am besten, um für Ihre Bücher, Ihr Unternehmen oder überhaupt für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben?

Jeder Autor oder Blogger weiß, dass beide Marketingformen nützlich sind, um Leser und Buchkäufer zu gewinnen.

Da das Bloggen und der Verkauf von Büchern heutzutage jedoch Hand in Hand gehen, kann die Grenze zwischen ihnen oft verschwimmen.

Autoren betrachten Content-Marketing oder Blogging in erster Linie als Mittel, um Bücher zu verkaufen. Während engagierte Blogger Online-Marketing als Instrument sehen, um Einnahmen aus Werbung und Affiliate-Marketing zu erzielen und sehr oft auch E-Books zu verkaufen.

Der Marketing-Mix

Diese Sparte verschmilzt immer mehr zwischen Online- und Social-Media-Marketing.

Autoren fügen ihren Blogs einkommensgenerierende Mittel hinzu, während einige Blogger daran arbeiten, Inhalte wiederzuverwenden, um sie in Verkäufe von Kindle-E-Books umzuwandeln.

Das gemeinsame Element zwischen den beiden Marketingbemühungen ist, dass beide ein Gleichgewicht zwischen Online-Marketing und Social Media finden müssen, um entweder organische Suchergebnisse oder Social-Media-Shares, Likes, Retweets und natürlich Website-Besuche anzuziehen.

Wie alle Formen der Werbung erfordern sowohl die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch das Suchmaschinenmarketing (SEM) und das Social Media Marketing (SEM) viel harte Arbeit. Und manchmal genauso viel Geduld, bis Sie den vollen Nutzen aus Ihrer investierten Zeit ziehen.

Die Entscheidung, welche digitale Marketingkampagne am besten zu Ihnen passt, hängt von der Ihnen zur Verfügung stehenden Zeit, Ihrem technischen Wissen, Ihrem Budget und Ihren Marketingzielen ab.

In den meisten Fällen haben Sie eine Mischung aus beidem. Aber vielleicht möchten Sie das eine oder andere anpassen und viel mehr Wert darauf legen, je nachdem, was für Ihr kleines Unternehmen langfristig besser für Sie funktioniert.

Soziale Medien – Der Hase

Wer etwas promoten möchte, beginnt mit Social-Media-Kanälen, um schnell Markenbekanntheit aufzubauen.

Es ist bei weitem der schnellste und einfachste Weg, mit Menschen in Kontakt zu treten. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und viele andere Social-Media-Dienste sind einfach beizutreten und loszulegen.

Es gibt so viele Social-Media-Management-Strategien, die Sie verwenden können.

Eine schnelle Google-Suche gibt Ihnen Hunderte von Ideen, um Freunde anzuziehen, sich mit mehr Menschen zu verbinden, einen Bleimagneten zu schaffen, Likes und Shares zu erhöhen, für Facebook-Anzeigen zu bezahlen und sogar falsche Follower zu kaufen, um die Anzahl der Follower zu erhöhen.

Ich muss sagen, dass ich die letzte Idee, Follower zu kaufen, für sinnlos und eine totale Geldverschwendung halte.

Der Aufbau einer beträchtlichen Fangemeinde auf Ihren Konten ist nicht schwierig, erfordert jedoch viel Zeitinvestition.

Das Posten ist in allen sozialen Netzwerken sehr einfach. Normalerweise sind nur ein paar Klicks erforderlich, um Ihre Social-Media-Kampagnen oder neue Blog-Beiträge auf so vielen Social-Media-Plattformen zu teilen, wie Sie verwalten können.

Letztendlich geht es bei einer erfolgreichen Social-Media-Marketingstrategie jedoch darum, sich zu verbinden, zu kommunizieren und zu teilen.

Um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen, müssen Sie sich die Zeit nehmen, mit Ihren Followern und Freunden auf all Ihren Social-Media-Plattformen zu interagieren.

Der Nachteil ist jedoch, dass Social-Media-Beiträge unglaublich kurzlebig sind. Die Halbwertszeit eines Social-Media-Beitrags beträgt etwa zwanzig Minuten, um den Verkehr auf Ihr Blog oder Ihre Website zu lenken.

Mit anderen Worten, nur wenige Prozent Ihrer Follower werden es innerhalb dieser Zeit gesehen, verpasst oder ignoriert haben.

Danach wird Ihr Beitrag so weit unten in ihren Feeds abgelegt sein, dass es schwierig sein wird, ihn wieder zu sehen. Und wer sucht schon in den sozialen Medien?

Die Aktivität für den unten stehenden Tweet zeigt, wie niedrig die Engagement-Raten in den sozialen Medien sein können.

Dieser Beispiel-Tweet hatte eine Engagement-Rate von 1,2 %, was eigentlich ziemlich gut ist.

Aufgrund der unmittelbaren Natur von Social Media müssen Sie häufig und zu Spitzenzeiten posten, um Aufmerksamkeit für Ihre Posts zu erhalten.

Ein weiterer Grund, häufig zu posten, ist, dass die Interaktions- und Konversionsraten ziemlich niedrig sind. Dies gilt insbesondere für Twitter.

Je mehr Posts Sie hinzufügen, desto mehr Post-Engagements erhalten Sie daher mit Ihren Social-Media-Kampagnen.

Auch mit Online-Werbung können Sie für deutlich mehr Aufmerksamkeit sorgen.

Bezahlte Suche mit Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist schnell und einfach einzurichten, ebenso wie die Bezahlung für Like-Kampagnen oder Twitter-Reichweitenwerbung.

Die meisten Social-Media-Netzwerke verdienen ihr Geld mit bezahlter Werbung der Nutzer, wie der Button im obigen Bild deutlich zeigt.

Umsichtig eingesetzt, kann Bezahlen helfen. Seien Sie jedoch vorsichtig mit Ihrem Budget für digitales Marketing.

Es sollte nur ein sehr kleiner Teil einer digitalen Marketingstrategie sein. Es kann schnell zu einem sehr teuren Weg werden, Aufmerksamkeit zu erlangen und potenzielle Kunden oder Buchkäufer zu finden.

Vorteile des Social-Media-Marketings

1. Einfacher Einstieg. Nichts anderes einzurichten als beizutreten.

2. Keine Notwendigkeit, neue Inhalte zu erstellen

3. Nichts vorzubereiten oder zu schreiben. (naja, nicht viel)

4. Relativ einfach Follower und Freunde zu gewinnen

5. Leicht zu findende Zielgruppen

6. Sofortige Belichtung

7. Das Posten kann mit fast jeder Häufigkeit erfolgen. (Twitter erlaubt 1.000 pro Tag. Eeek!)

8. Abgesehen von PPC-Werbung ist es absolut kostenlos

Nachteile von Social-Media-Marketing

1. Sehr kurzfristige Exposition, daher muss häufig gepostet und geteilt werden

2. Es ist zeitaufwändig zu interagieren und eine große Fangemeinde aufzubauen

3. Niedrige Conversion-Raten

4. Kein Eigentum an Daten

5. Die strengen Regeln einiger Plattformen können zu einer Sperrung führen

6. Datenschutzbedenken

Online-Marketing – Die Schildkröte

Einen neuen Blog zu starten und viele qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, braucht Zeit. Tatsächlich dauert es sehr lange.

Es ist eine langfristige Internet-Marketing-Strategie. Als Faustregel gilt, dass es sechs Monate bis zu einem Jahr dauert, um ein erfolgreiches Einkommen verdienendes Blog aufzubauen.

Einige neue Blogger verwenden Google Adwords-Werbung, um die Zeit zu verkürzen. Es kann sicher funktionieren, aber es ist ein teurer Weg, organischen Traffic aufzubauen.

Das regelmäßige Posten von Artikeln in Blogs und das Bereitstellen einer guten Benutzererfahrung ist die einzige Möglichkeit, in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu erscheinen, zusammen mit vielen anderen, um Ihre organische Reichweite zu erweitern.

Suchverkehr ist Gold wert und der Hauptunterschied zwischen Social- und Online-Content-Marketing.

Während es anfangs zeitintensiv ist, belohnt Sie das Schreiben guter Inhalte mit kontinuierlichen organischen Besuchen Ihres Blogs, die jahrelang liefern können.

Ein Artikel, den ich vor über einem Jahr geschrieben habe, hat beispielsweise immer noch durchschnittlich über 600 Besuche pro Woche, wie die folgende Grafik zeigt.

Um die gleiche Menge an stetigem Traffic über soziale Medien zu erhalten, müsste ich fünfzig Mal am Tag posten, wenn nicht mehr.

Ja, ich habe einige Stunden gebraucht, um zu recherchieren, die besten Long-Tail-Keywords zu finden und dann den Artikel zu schreiben.

Außerdem wurde Zeit für die Erstellung von Bildern aufgewendet. Als langfristige Marketingstrategie zahlt sich die investierte Zeit jedoch für mich aus.

Seit ich diesen Artikel veröffentlicht habe, habe ich den Inhalt von Zeit zu Zeit aktualisiert und kleinere Anpassungen an seiner SEO vorgenommen.

Aber alles in allem habe ich ungefähr vier Stunden für diesen Artikel aufgewendet, was 29.213 Seitenaufrufen in den letzten zwölf Monaten entspricht.

Darüber hinaus hat dieser Artikel rund 100 eingehende Links verdient, was dazu beiträgt, viel externen Traffic zu erzielen.

Beim Schreiben hochwertiger Evergreen-Inhalte geht es nicht darum, einen schnellen 300-Wörter-Blog-Beitrag zu schreiben.

Es braucht viel Zeit, um zu recherchieren und einen informativen Langformartikel zu schreiben, der zu den Zielen Ihrer Marketingkampagne passt.

Für die investierte Zeit überdauern die Renditen jedoch die sozialen Medien um das Tausendfache oder mehr.

Es hängt von der Art des Inhalts ab, und nicht jeder Artikel, den Sie schreiben, wird so erfolgreich sein.

Meiner Erfahrung nach werden jedoch etwa 10 % Ihrer Artikel sehr gut abschneiden, wenn Sie großartige Inhalte schreiben.

Weitere 20-25 % werden mäßig gut abschneiden. Während der Rest verbessert werden kann, um im Laufe der Zeit hoffentlich eine bessere Leistung zu erzielen.

Ein Blogger zu sein bedeutet, ein Internet-Vermarkter zu sein. Zu lernen, wie SEO funktioniert und wie man hochrangige Inhalte schreibt, ist eine Fähigkeit.

Aber jeder Schriftsteller kann es tun. Es kann erforderlich sein, mehr Videoinhalte hinzuzufügen, mehr Zielseiten zu planen oder sich mehr auf E-Mail-Marketing zu konzentrieren, um weiteres Wachstum zu erzielen.

Wenn Blogging und Online-Content-Promotion für Sie neu sind, können Sie Ihr Wissen am besten aufbauen, indem Sie zunächst Google Analytics und Google Console verwenden und lernen, wie Sie Ihre Erfolge und Misserfolge analysieren können.

Wenn Sie es jedoch ernst meinen, Ihren Blog für die Werbung und den Verkauf zu nutzen, benötigen Sie weitaus fortschrittlichere SEO-Tools.

Vielleicht möchten Sie kostenlos untersuchen, was eine professionelle SEO-Suite wie Semrush Ihnen in Bezug auf On-Page-SEO-Verbesserung, Keyword-Tracking, semantische Schlüsselwörter, Konkurrenzanalyse, Inhaltserstellung und Site-Audit bieten kann.

Es gibt andere sehr gute SEO-Suiten, aber da ich Semrush verwende, kann ich dafür bürgen, wie viel Hilfe es bietet und wie gut es funktioniert.

Während viele nicht die Zeit oder Geduld haben, das Bloggen zu einem Einkommensverdiener zu machen, können die Belohnungen für diejenigen, die dies tun, in der Tat sehr gut sein.

Um deutlich zu machen, wie effektiv Online- und Social-Media-Marketing ist, finden Sie hier eine Momentaufnahme von Google Analytics.

Wie Sie sehen können, sind Referral (eingehende Links) und organische Suche bei weitem die besten Performer. Soziale Medien liefern zwar viel mehr Website-Besuche, schneiden jedoch bei der Konversionsrate, dem Einkommen, den Seiten pro Sitzung und der Absprungrate schlecht ab.

Falls Sie sich über die Kategorie „Andere“ in der Grafik wundern, handelt es sich um Traffic, den Google verfolgt, aber nicht definiert, weil der Quelle ein UTM-Medium-Tag fehlt.

Dabei handelt es sich häufig um Empfehlungsverkehr von Community-Boards, Foren, RSS-Feeds, E-Mails oder vielleicht sogar einem Link in einem Word-Dokument.

Der Schlüssel zum erfolgreichen Online-Marketing für jedes Produkt oder jede Dienstleistung ist das Schreiben fantastischer Artikel, die Fragen beantworten, die Menschen haben und nach denen sie daher suchen werden.

Ihr Schreiben muss auch genau, grammatikalisch perfekt, fehlerfrei und leicht zu lesen sein.

Aus diesem Grund empfehle ich dringend, eine Grammatik- und Rechtschreibprüfung der Pro-Version zu verwenden.

Ist all dieser Aufwand, die Zeit und die Kosten also die Mühe wert?

Vorteile des Online-Marketings

1. Die laufende langfristige finanzielle Rendite der investierten Zeit

2. Sehr hohe Konversionsrate

3. Das Potenzial für stetige Einnahmen aus Affiliate-Marketing, Werbung und Direktverkauf.

4. Keine Notwendigkeit, für PPC-Werbung zu bezahlen

5. Suchmaschinenverkehr bedeutet, dass Sie nicht nach neuen Besuchern suchen müssen

6. Eigentum an allen E-Mail-Listen und Marketing-Abonnentendaten, Kommentar-Link-Daten, Inhalten und allen anderen Daten, die sich auf Ihre Website beziehen

7. Sie werden Unternehmer

8. Sie haben die volle Kontrolle über Ihre Website und sie kann nicht ausgesetzt, geschlossen oder in irgendeiner Weise eingeschränkt werden.

Nachteile von Online-Marketing

1. Eine sehr lange Zeit zwischen der Inbetriebnahme und erheblichen positiven Ergebnissen.

2. Investitionen in Hosting und professionelle Tools erforderlich

3. Um eine schnellere Akzeptanz zu erreichen, funktioniert Google Adwords, kann aber sehr teuer sein

4. Einige technische Kenntnisse erforderlich oder müssen erlernt werden

Was funktioniert, ist das, was für Sie am besten funktioniert.

Klassisches Marketing gibt es nicht mehr. Diese Verallgemeinerung gehört zu Werbetafeln am Straßenrand und zu Fernsehwerbung.

In der heutigen Online-Welt geht es darum, Menschen dazu zu bringen, Sie zu finden oder auf Sie aufmerksam zu machen. In gewisser Weise definieren diese beiden Wörter den Unterschied zwischen Online-Marketing und Social Media.

Mit Online- oder Content-Marketing möchten Sie es den Menschen erleichtern , Sie über Suchmaschinen, Gastblogging-Links, Backlinks oder sogar Google Adwords zu finden .

Aber in den sozialen Medien möchten Sie, dass die Leute Sie bemerken, wenn Sie Inhalte in den sozialen Medien posten oder teilen. Facebook-Fallstudien haben bewiesen, wie effektiv es sein kann.

Zweifellos möchten Sie ein bisschen von beidem verwenden, um für Ihre Bücher, E-Books, Dienstleistungen oder Produkte zu werben. Das Gleichgewicht zwischen den beiden hängt jedoch von Ihren Zielen, der verfügbaren Zeit und möglicherweise Ihrem Budget ab.

Wenn Sie eine Schlussfolgerung ziehen möchten, würde ich sagen, dass das Bloggen bei weitem das produktivste, zeiteffektivste und finanziell lohnendste ist und dass ich die meiste Zeit damit verbringe.

Aber ich verbringe auch jeden Tag ein wenig Zeit in den sozialen Medien, um neue Kontakte zu knüpfen und neue Seitenbesucher zu gewinnen.

Sowohl der Hase als auch die Schildkröte landen im Ziel

Solange Sie Ihre Marketingziele definieren, wissen, was und warum Sie werben, und sich darüber im Klaren sein, welche Ergebnisse Sie erzielen möchten, bieten sowohl Social Media als auch Bloggen deutliche Vorteile und Vorteile.

Aber meiner Meinung nach kann man mit Bloggen und organischem Suchmaschinenverkehr echtes Geld verdienen.

Der Zeit- und Arbeitsaufwand lohnt sich mehr als, wenn Sie langfristig von allen Vorteilen profitieren wollen. Dies gilt insbesondere für die Bewerbung von Backlist-Titeln.

Wenn Sie jedoch gerade ein neues Buch veröffentlicht haben, warum nicht die sozialen Medien hart angreifen, um ihm während seiner Startphase einen Schub zu geben?

Es gibt Hasen und Schildkröten, aber auch Pferde für Kurse.