Headline Writing: Unsere besten Tipps und Tricks für effektive PR-Schlagzeilen

Es ist vielleicht der kürzeste Satz in Ihrer gesamten Pressemitteilung, aber Ihre Überschrift ist zweifellos einer der wichtigsten. In der Tat könnten einige sagen, dass es wichtiger ist als die eigentliche Pressemitteilung selbst.

Die traurige Realität ist, dass Überschriften oft als nachträglicher Einfall behandelt werden, obwohl 8 von 10 Personen Ihre Überschrift lesen werden. Doch nur 2 von 10 werden sich durchklicken, um den Rest zu lesen, wenn die Überschrift ihre Aufmerksamkeit erregt.

Es ist eine Kunst, Schlagzeilen zu schreiben – aber es ist keine Raketenwissenschaft. Es ist möglich, eine Überschrift zu schreiben, die immer Aufmerksamkeit erregt, man muss sich nur an die Grundlagen erinnern. Dieser Blog soll Sie daran erinnern.

Die Sprache, die Sie verwenden, hat große Kraft

Allzu oft neigen wir dazu, die Dinge zu verkomplizieren, wenn es um Marketingtexte geht. Was Ihre Leser sehen und sich damit beschäftigen möchten, ist eine einfache, kraftvolle Sprache, mit der sie sich identifizieren können.

Wenn es um das Verfassen von Überschriften geht, ist weder Platz für lange, komplizierte Wörter noch für langweilige, langweilige Sprache. Wie bei den meisten Dingen im Leben ist einfach am besten, aber einfach muss nicht langweilig bedeuten.

Worte mit wahrer Kraft sind Call-to-Action-Wörter (CTA). Sie ermutigen Menschen mit Richtung oder sprechen Menschen direkt mit Worten wie „Sie“ an. Halten Sie Ihre Sprache nachvollziehbar, dh warum verwenden Sie das Wort „benutzen“, wenn seine einfachere Version „benutzen“ vollkommen verständlich ist?

Kurz gesagt, eine Überschrift muss gesprächig und nachvollziehbar sein, aber auch aussagekräftig.

Verwenden Sie immer Keywords mit hohem Volumen

Wenn Sie keine Schlüsselwörter in Ihrer Überschrift verwenden, warum sollten Sie sich dann überhaupt die Mühe machen? In der heutigen Zeit sind Schlüsselwörter König und sie können den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, die richtige Aufmerksamkeit zu erregen.

Ein hochvolumiges Keyword zieht die Aufmerksamkeit der richtigen Personen auf sich, die daran interessiert sind, ein bestimmtes Thema zu lesen. Umso wahrscheinlicher ist es, dass sie sich bis zum Rest des Artikels durchklicken und nach der Überschrift nicht das Interesse verlieren.

Sie möchten Personen ansprechen, die aktiv nach einem bestimmten Thema suchen. Wenn nicht, dann wird Ihre Pressemitteilung höchstwahrscheinlich unbemerkt bleiben. Bevor Sie sich mit dem Schreiben von Schlagzeilen befassen, sollten Sie die leistungsstärksten Keywords für dieses spezielle Thema recherchieren.

Es gibt auch viele Online-Plattformen, die kostenlose Keyword-Recherche-Tools anbieten. Achten Sie darauf, Keywords mit einem mittleren bis hohen Suchvolumen zu verwenden. Diejenigen mit einem sehr hohen Suchrang sind möglicherweise etwas zu schwierig, um mit ihnen zu konkurrieren.

Listen und Ziffern erregen Aufmerksamkeit

Es ist nicht zu leugnen, dass die meisten von uns eine gute Liste lieben (auch wenn Sie kein „Listenmensch“) sind. Und aus irgendeinem Grund fühlen sich Leser von der Positionierung von Ziffern neben Text angezogen, ähnlich wie kontrastierende Farben und Formen. Es sind diese Art von Schlagzeilen, die die meiste Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und vielleicht liegt es daran, dass Zeit in der heutigen Zeit kostbar ist.

Die Idee einer Liste verspricht dem Leser fast eine kurze, prägnante Lektüre, die er leicht verdauen kann. Versuchen Sie also, wenn möglich, Zahlen und Listenwörter in Ihre Überschriften aufzunehmen.

Einige der beliebtesten Listicle-Wörter sind: Tipps, Wege, Tricks, Gründe, Geheimnisse, Fakten, Strategien, Ideen.

Skizzieren Sie klar, was Sie erwartet

Während ein Gefühl des Mysteriums seinen Platz in der Welt des Schreibens hat (nämlich Fiktion, seien wir ehrlich), hat es im Bereich der Erstellung von Schlagzeilen keinen Platz. Ein Gefühl der Intrige mag zunächst eine Wirkung haben, aber das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihr Leser errät, worum es in Ihrem Artikel oder Ihrer Pressemitteilung geht.

Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift artikuliert, was Sie vom Rest des Inhalts erwarten können. Dies wird sie höchstwahrscheinlich dazu inspirieren, weiterzulesen, wenn sie der Meinung sind, dass der Inhalt ihnen in irgendeiner Weise nützen könnte.

Zeigen Sie, warum Ihre PR lesenswert ist

Ihre Überschrift ist die perfekte Gelegenheit, um zu demonstrieren oder zu erklären, warum der Rest Ihres Inhalts lesenswert ist. Es ist fast wie ein sehr kurzes Verkaufsgespräch für den Rest Ihres Artikels oder Ihrer Pressemitteilung.

Es ist jedoch wichtig, dies auf subtile Weise zu tun, Sie möchten nicht zu aufdringlich oder verkaufsstark sein. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihrem Leser durch Informationen und das Versprechen einer einfachen Sprache einen Mehrwert zu bieten.

„7 schnelle Tipps zum Schreiben einer großartigen Überschrift“ verspricht beispielsweise nützliche Informationen in einem Listenformat, das einfach und schnell zu lesen ist. Es zeigt, dass der Rest des Artikels für sie von Vorteil sein könnte und es wert ist, gelesen zu werden.

Machen Sie es saftig

Ob es Ihnen gefällt oder nicht, aber der größte Teil der Weltbevölkerung liebt heute ein bisschen Drama. Und ob wir es zugeben wollen oder nicht, Zynismus ist ein großer Teil dessen, was die Gesellschaft antreibt. Die Realität ist, dass die meisten Menschen Schlagzeilen über Drama machen oder wie sie getäuscht oder manipuliert werden.

Ohne zu dramatisch oder sensationell zu wirken, liegt eine gewisse Kraft darin, saftige Schlagzeilen zu erstellen, die Menschen dazu verleiten, Dinge in Frage zu stellen. Es kann nicht schaden, mit diesem Gefühl zu spielen, wenn Sie Schlagzeilen schreiben.

Bieten Sie Ihren Lesern Bildungsinhalte

Neben etwas Sensationsgier locken Leser heute auch Inhalte, von denen sie lernen können. Das ist einer der Hauptgründe, warum Menschen online nach Dingen suchen, nicht wahr? Sich zu einem bestimmten Thema weiterbilden.

Ob es darum geht, Ihre PR-Schreibfähigkeiten zu verbessern oder eine Feuerstelle für Ihren Garten zu bauen, Bildungsinhalte sind heutzutage angesagt. Während Überschriften, die mit „How to“ beginnen, anfängliche Aufmerksamkeit erregen mögen, ist dies eine der am häufigsten verwendeten Arten, eine Überschrift zu beginnen. In Wahrheit ist es ein wenig veraltet.

Überlegen Sie stattdessen, wie Sie es mischen können. Verwenden Sie etwas ungewöhnliche Wörter wie „Methoden“; "Strategien"; „schnelle Lösungen“. Oder gestalten Sie Ihre Überschrift so, dass sie lehrreich ist, z. B. „Inspirieren Sie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten: So geht's“.

Andere nützliche Wörter, die in Bildungsbeiträgen Aufmerksamkeit erregen, sind „Beginner's Guide“, „complete guide“ und „101“. Scheuen Sie sich nicht, diese Ausdrücke zu verwenden, um den Lesern zu versichern, dass sie die gesuchten Informationen finden werden.

Verschönerung ist dein Freund

Eine ausgeschmückte Überschrift ist eine, die keine Angst davor hat, sich selbst zu verkaufen und zu vermarkten. Es ist wichtig, ein wenig liberal zu sein, wenn es um beschreibende Sprache geht, aber vermeiden Sie es, zu übertreiben oder zu viel zu verkaufen.

Bei Verschönerung dreht sich alles um Verlockung und es funktioniert am besten, wenn Sie über ein Thema schreiben, das ein wenig langweilig oder sogar nischenhaft sein könnte. Ein weiteres wichtiges Element ist das Gefühl der Dringlichkeit.

Die Verwendung von Ausdrücken wie „Ihre letzte Chance“ oder „Zögern Sie nicht“ kann Leser dazu anregen, auf Ihren Artikel zu klicken, aus Angst, das zu verpassen, was Sie zu teilen haben.

Betrachten Sie Ihr Publikum: Was ist ihm wichtig?

Wenn Sie keine klare Vorstellung davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist und wen Sie ansprechen, dann ist dies Ihr größtes Problem. Es ist entscheidend, dass Sie Ihr Publikum gut kennen und in Ihrer Überschrift darauf eingehen, was ihm wichtig ist.

Mit diesem Wissen können Sie sicherstellen, dass Ihre Überschrift Ihre Zielgruppe direkt anspricht. Dies erhöht nur Ihre Chancen, dass Ihre Leser sich durchklicken und den Rest Ihrer Kopie lesen.

Wenn Sie Ihr Publikum verstehen, können Sie beim Schreiben effektiver Schlagzeilen klug und strategisch vorgehen.

Wichtige Schreibprinzipien nicht vergessen: Die 5Ws

Es gibt einen Grund, warum diese Prinzipien schriftlich vorliegen. Sie helfen dabei, das Schreiben Ihrer Überschrift zu definieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihr Inhalt relativ zu Ihrem Publikum ist.

Wenn Sie mit Content-Ideen zu kämpfen haben, können Sie immer auf das „Wer, Was, Wann, Wo und Warum“ zurückgreifen. Diese ansprechenden Wörter sind großartig, um Ihnen dabei zu helfen, Informationen zu sammeln und Überschriften zu schreiben, die klare Gedanken artikulieren.

Verwenden Sie immer die Second-Person-Adresse

Wenn es jemals eine Zeit und einen Ort gab, um Ihr Publikum in der zweiten Person anzusprechen, dann mit Ihren Schlagzeilen. Warum? Weil es sie direkt anspricht, und das zieht die meiste Aufmerksamkeit auf sich.

Ja, das Schreiben in der zweiten Person kann für andere Inhaltsformen umständlich erscheinen. Aber wenn es um Content Marketing geht, ist die Zweite-Person-Perspektive ein großartiges Werkzeug. Auch diese Taktik beinhaltet Wörter, die Ihre Leser ansprechen, wie „Sie“, „Sie sind“, „Sie werden“ usw.

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Egal, ob Sie ein neues Unternehmen sind oder eine inhaltliche Überarbeitung benötigen, eReleases ist hier, um Ihnen bei der PR und beim Verfassen von Schlagzeilen zu helfen.

Gut geschriebene Marketinginhalte sollten in der heutigen Zeit das Herzstück Ihres Unternehmens sein. Aber wenn Sie einfach nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, um die Inhalte zu schreiben, die Ihr Unternehmen verdient, ist die Auslagerung dieser Aufgabe Ihre beste Lösung.

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