So bauen Sie Ihre Autorenplattform auf

Gastblog von David Loy

„Sie müssen ein Publikum gewinnen.“

„Sie müssen eine E-Mail-Liste erstellen.“

„Sie müssen mehr Follower bekommen.“

Das klingt nach unterschiedlichen Botschaften, weist aber alle auf die gleiche Grundlage hin:

Sie müssen eine Autorenplattform aufbauen.

Wie die meisten angehenden Schriftsteller fragen Sie sich vielleicht:

Aber muss ich wirklich eine Plattform aufbauen?

Vielleicht nicht.

Wenn Sie damit einverstanden sind, dass niemand Ihre Arbeit jemals liest ...

Wenn Sie mit Ihrem Schreiben nie Geld verdienen möchten ...

Wenn Ihr Ziel darin besteht, einfach zum Vergnügen zu schreiben oder Ihrer Familie etwas Weisheit weiterzugeben …

Dann kannst du, mein Freund, all die Leute ignorieren, die von den Dächern rufen: „DU MUSST EINE PLATTFORM BAUEN!“

Aber wenn Sie rund um Ihr Schreiben ein Geschäft aufbauen, sich einen Namen machen oder etwas tun möchten, das über das Schreiben zum Spaß hinausgeht –

Dann müssen Sie ja eine Plattform aufbauen.

Aber bevor ich Ihnen erkläre, wieman eine Autorenplattform aufbaut, wollen wir genau definieren, was eine Plattform ist und warum Sie sie benötigen.

Was ist eine Autorenplattform?

Eine Autorenplattform ist Ihre „Online-Bühne“, auf der Sie Ihre Texte einem Publikum zugänglich machen können.

Wenn Menschen den Begriff „Plattform“ verwenden, beziehen sie sich meist auf eine E-Mail-Liste, eine Fangemeinde in sozialen Medien oder die Leserschaft Ihres Blogs.

Warum Sie eine Autorenplattform benötigen

Ihre Plattform ist eines der ersten Dinge, auf die Verleger und Agenten achten, wenn Sie ein Manuskript zur Überprüfung einreichen. Sie suchen einfach online nach Ihnen und sehen, welche Art von Präsenz Sie aufgebaut haben.

Tatsächlich tun sie dies oft,bevorsie sich Ihr Manuskript ansehen.

Warum?

Agenten und Verleger betreiben ein Geschäft. Das bedeutet, dass sie Geld verdienen müssen. Sie verdienen Geld mit dem Verkauf einer großen Anzahl von Büchern.

Je mehr Leute Siebereitskennen, desto einfacher wird es für einen Verlag sein, mehr Exemplare Ihres Buchs zu verkaufen. Und das gefällt ihnen.

Kurz gesagt, der Aufbau einer Plattform ist wichtig, da er die Wahrscheinlichkeit einer Veröffentlichung erhöht.

So bauen Sie Ihre Autorenplattform auf

Ich wünschte, ich könnte Ihnen sagen, dass dies ein einfacher Prozess war, aber das ist nicht der Fall. Es ist tatsächlich eine Menge harte Arbeit. Wenn Sie also nach einer schnellen Lösung suchen, ist dies möglicherweise nicht das Richtige für Sie.

Es gibt jedoch einen Silberstreif am Horizont:

Der Aufbau einer Plattformisteinfach.

Aber denken Sie daran: „einfach“ bedeutet nicht „einfach“.

Ich zeige Ihnen die genauen 8 Schritte, die Sie befolgen können, um mit dem Aufbau Ihrer eigenen Plattform zu beginnen , aber es liegt an Ihnen, diese Schritte zu befolgen und tatsächlich die Arbeit zu investieren.

Lass uns anfangen.

Schritt 1: Legen Sie den Namen Ihres Autors fest

Wählen Sie Ihren richtigen Namen oder einen Pseudonym.

Der konkrete Name, den Sie wählen, ist nicht so wichtig. Konsistenzistjedoch wichtig.

Sobald Sie sich für ein Pseudonym entschieden haben, sind Sie darauf festgelegt, um Ihre Arbeit zu bewerben. Unter einem Pseudonym kann man sich nicht verstecken. Unter diesem Namen werden Sie in der Öffentlichkeit bekannt.

Wählen Sie alsomit Bedacht.

Informieren Sie sich über den Namen, den Sie verwenden möchten. Wenn jemand anderes diesen Namen bereits verwendet, schauen Sie sich an, was er tut, und fragen Sie:

Gibt es mögliche Überschneidungen zwischen dem, was sie tun, und dem, was ich tue?

Als Beispiel:

Als einer der Autoren unseres Teams sich daran machte, eine URL unter seinem Namen zu erwerben, stellte er fest, dass sich ein Friseur bereits die „.com“-URL gesichert hatte.

Da es jedoch praktisch keine Überschneidungen zwischen Schreiben und Haarstyling gibt (und es wahrscheinlich kaum Konkurrenz zwischen beiden geben würde), beschloss er, weiterhin seinen Namen zu verwenden, jedoch mit der Erweiterung „.co“ anstelle von „.com“.

Wenn Sie sich für einen Namen entschieden haben, bleiben Sie dabei. Sichern Sie sich sofort die angegebene URL und registrieren Sie Ihren Namen auf den Social-Media-Plattformen, auf denen Sie am aktivsten sein möchten.

Schritt 2: Finden Sie Ihre Zielgruppe und fokussieren Sie sich darauf

Welchem ​​Lesertyp wird Ihr Schreiben Freude bereiten?

Das ist Ihre Zielgruppe.

Leider ist „jeder“ keine gute Antwort. Sie möchten konkret sein.

Zum Beispiel:

Wenn Sie Science-Fiction schreiben, die auf tatsächlichen wissenschaftlichen Theorien und Fakten basiert, dann besteht Ihr Publikum wahrscheinlich aus Erwachsenen, die einen wissenschaftlichen Beruf ausüben – oder zumindest ein Interesse an Naturwissenschaften haben.

Wer auch immer Ihre Zielgruppe ist, Sie müssen genauwissen , wer sie ist. Dies ist nicht die Zeit für Vermutungen oder Unklarheiten.

Hier sind zwei Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu verdeutlichen:

1. Gehen Sie zu Amazon.com und finden Sie Bücher, die Ihrem Schreiben ähneln. Lesen Sie die Bewertungen. Klicken Sie auf Benutzerprofile und finden Sie heraus, wofür sich diese Rezensenten sonst noch interessieren. Erfahren Sie so viel wie möglich über diese Personen. Sie sind Ihr Publikum.
2. Finden Sie Foren zu den Themen, über die Sie schreiben. Stöbere in den Forenthreads und erfahre, was die Leute interessiert. Wie sind Sie? Was können Sie über ihre Interessen und Persönlichkeitstypen erkennen?

Auch hier besteht Ihr Ziel darin, so spezifisch wie möglich zu sein:

Wer ist Ihr perfekter Zielkunde? Die Person, die sich am ehesten mit Ihrer Marke beschäftigt und bei ihr kauft?

Schreibe es aus.

Alter, Demografie, Hintergrund, Interessen und alle anderen Bereiche, in denen Sie konkrete Angaben machen können.

Geben Sie ihnen auch einen Namen.

Dies ist Ihr Kunden-Avatar.

Stellen Sie sich diese Person jedes Mal vor, wenn Sie sich hinsetzen, um zu schreiben, Inhalte für soziale Medien zu erstellen und per E-Mail zu kommunizieren.

Schreiben Sie für diesen einzigen Leser – niemanden sonst.

Ihr ultimatives Ziel ist zweierlei:

1. Erfahren Sie so viel wie möglich über Ihr Publikum.
2. Finden Sie online heraus, wo sie sich aufhalten.

„Fischen, wo die Fische sind.“

Finden Sie heraus, wo Ihre Mitarbeiter ihre Zeit verbringen, und interagieren Sie dort mit ihnen.

Durch die gezielte Ausrichtung auf Ihre Zielgruppe haben Sie die besten Chancen, Ihre Marke zu etablieren, Glaubwürdigkeit aufzubauen und ihnen über einen längeren Zeitraum hinweg einen gleichbleibenden Mehrwert zu bieten.

Bei Leverage Brands verwenden wir die Empathy-Map-Vorlage , um unsere Zielgruppe besser zu verstehen.

Schritt 3: Erstellen Sie eine Autoren-/Personal Brand-Website

„Fertig“ ist hier viel wichtiger als „Perfekt“.

Sie brauchen nicht die schönste Website, die jemals jemand gesehen hat, aber Sie brauchen eine Website.

Studieren Sie die Websites Ihrer Lieblingsautoren oder -persönlichkeiten. Was magst du an ihnen? Was gefällt dir an ihnen nicht? Was möchten Sie nachahmen oder vermeiden?

Ihre Website kann den ganzen Tag und jeden Tag anderen von Ihnen erzählen. Es spricht für Sie, wenn Sie nicht für sich selbst sprechen können.

Jerry hat eine detaillierte Anleitung zum Erstellen einer Autoren-Website, die Sie hier einsehen können .

Schritt 4: Bauen Sie eine Präsenz auf Ihren bevorzugten Social-Media-Sites auf

Beachten Sie, dass ich nicht „alle“, „die meisten“ oder „fünf“ Social-Media-Plattformen gesagt habe …

Ich sagte „deinFavorit.“

Verschwenden Sie keine Zeit damit, ein Profil auf Pinterest zu erstellen, wenn Sie keine Ahnung haben, was Pinterest ist.

Wenn Ihnen Instagram gefällt und Sie dort gerne Zeit verbringen, beginnen Sie dort.

Es geht darum, mit dem zu beginnen, was Ihnen gefällt, was normalerweise bedeutet, dass Sie auch mit dem beginnen, was Ihrer Zielgruppe gefällt.

Wir neigen dazu, uns an Gleichgesinnte zu wenden. Beginnen Sie also mit dem, was Sie wissen, und überlegen Sie dann, in Zukunft von dort aus zu expandieren.

Beginnen Sie stark, indem Sie einen Monat lang Inhalte aufschreiben, die Sie auf Ihren Social-Media-Seiten veröffentlichen könnten. Dies dient dazu, Sie daran zu gewöhnen, Social-Media-Beiträge stapelweise zu verfassen.

Schritt 5: Schreiben Sie Ihre Biografie

Mach keinen Fehler-

Eine Biografie über sich selbst zu schreiben ist schwierig.

Als Schriftsteller bedeutet das nicht, dass es automatisch einfach wird, über sich selbst zu schreiben. Wenn Sie hier also Schwierigkeiten haben, sind Sie nicht allein.

Für die meisten Menschen ist es schwierig und umständlich, darüber zu sprechen, wie großartig Sie sind und warum andere sich für Ihr Schreiben interessieren sollten.

Aus diesem Grund lassen die meisten namhaften Autoren ihre Biografien von anderen Leuten schreiben. Wenn Sie also die Möglichkeit haben, Ihre Biografie von einem anderen erfahrenen Autor erstellen zu lassen, ist das großartig! TU das.

Für die meisten Menschen besteht der beste Weg, damit umzugehen, darin, ein mentales Spiel mit sich selbst zu spielen.

Schreiben Sie 20 bemerkenswerte oder interessante Dinge über Sie auf. Zu Ihren Kategorien könnten gehören:

• Errungenschaften
• Fakten zur Familie
• Auszeichnungen
• Leidenschaften
• Und alles andere Interessante.

Grenzen Sie diese Liste auf 10 ein. Und betrügen Sie bei diesem Schritt nicht!

Auch wenn Sie Ihre Liste halbieren, wird die Übung, 20 Fakten über sich selbst aufzuschreiben, später nützlich sein.

Sobald Sie Ihre 10 Fakten kennen, stellen Sie sich vor, Ihr erstes Buch würde morgen gedruckt ...

Aber sie können das Buch erst drucken, wenn sie Ihre Biografie haben.

Nutzen Sie die von Ihnen aufgelisteten Fakten, um ein paar Absätze über sich selbst zu schreiben. Schreiben Sie, als ob Sie die Deadline einhalten würden.

Bitten Sie einen engen Freund oder ein Familienmitglied um eine kurze Bearbeitung. Dann treten Sie auf die Bremse.

Bleiben Sie ein paar Tage bei der endgültigen Version.

Wenn Sie mit dem, was Sie geschrieben haben, nicht zufrieden sind, versuchen Sie es erneut.

Und denken Sie daran: Die Biografie, die Sie heute schreiben, muss NICHT die Biografie sein, die Sie für immer verwenden, aber Sie müssen so schnell wie möglichetwashaben .

Schritt 6: E-Mail-Adressen sammeln

Sie benötigen eine Möglichkeit, E-Mail-Adressen von Personen zu sammeln, die Ihre Website besuchen.

Dies nennt manLead-Generierung.

Dieser Beitrag ist kein technischer Leitfaden, daher werde ich hier nicht auf Details eingehen, aber hier sind ein paar Tools zur Lead-Generierung , die hilfreich sein könnten.

Einige E-Mail-Dienstanbieter und Website-Erstellungsplattformen verfügen ebenfalls über integrierte Möglichkeiten zur Verwaltung der Lead-Generierung. (Mailchimp und Squarespace fallen mir ein.)

Dies ist einer der wichtigsten Teile beim langfristigen Aufbau Ihrer Plattform.

Hier ist der Grund:

Wenn Sie über soziale Medien mit Menschen kommunizieren, tun Sie dies gemäß den Richtlinien des jeweiligen Social-Media-Unternehmens.

Wenn Sie jedoch per E-Mail mit Ihrem Publikum kommunizieren, haben Sie die Kontrolle über die Art der Nachricht, die Zustellung, das Aussehen, die Länge, die Haptik usw.

Denken Sie daran, dass eines der Hauptziele beim Aufbau Ihrer Plattform darin besteht, ein treues und engagiertes Publikum zu schaffen, das Ihr Angebot genießt und wahrscheinlich den Kauf Ihres nächsten Buches in Betracht zieht …

Die Kontrolle über die Art und Weise, wie Sie Ihre Botschaft präsentieren, hilft dabei, dies zu erreichen.

Um noch einen Schritt weiter zu gehen, können Sie einen Lead-Magneten (eine kostenlose hilfreiche oder interessante Ressource) für jeden erstellen, der sich in Ihre E-Mail-Liste einträgt.

Ihr Lead-Magnet kann so einfach sein wie ein kurzes PDF mit einem Mehrwert, den Ihre Leser schätzen würden, oder vielleicht das erste Kapitel Ihres nächsten Buches oder eine Liste Ihrer 10 beliebtesten Tools, die Ihren Lesern helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen.

Was auch immer Ihr Lead-Magnet ist, stellen Sie sicher, dass er den Leuten einen Grund gibt, sich Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen.

Schritt 7: Legen Sie Ihre Kommunikationsstrategie für Ihre E-Mail-Liste fest

Was passiert also, nachdem sich jemand für Ihre E-Mail-Liste angemeldet hat?

Wenn Sie in Schritt 6 einen Lead-Magneten erstellt haben, sollte dieser sofort nach der Anmeldung an jemanden gesendet werden.

Aber was dann?

Wie oft werden Ihre Leser von Ihnen hören? Und worüber werden Sie in diesen E-Mails sprechen?

Finden Sie Ihre Antworten auf diese Fragen. Und dann sagen Sie es Ihrem Publikum.

Idealerweise verfügen Sie über eine Willkommens-E-Mail, in der den Leuten genau mitgeteilt wird, wie oft Sie ihnen eine E-Mail senden und was in dieser E-Mail enthalten sein wird.

Dies kann entweder Teil Ihrer Lead-Magnet-Zustellung oder eine separate E-Mail sein.

Der Hauptpunkt ist dieser:

Machen Sie Ihren Abonnenten klar und deutlich, was sie von Ihnen bekommen werden.

Hier gibt es keine falsche Antwort, aber es muss eineAntwort geben.

Die Menschen wollen Gewissheit. Sie wollen wissen, was passiert und wann es passiert.

Wenn Sie diese Dinge regelmäßig bereitstellen, beginnen Sie, eine treue Anhängerschaft aufzubauen (was ein RIESIGER Teil des Aufbaus einer Plattform ist).

Schritt 8: Erstellen Sie eine Social-Media-Content-Strategie

Erinnern-

Sie müssen nicht auf jedem Social-Media-Kanal vertreten sein. Aber für den Kanal (oderdie Kanäle), den Sie auswählen, benötigen Sie einen Plan.

Sie müssen nicht ständig posten, aber Sie müssenregelmäßigposten . Konsistent könnte für Sie bedeuten, einmal pro Woche. Und das ist in Ordnung, solange Sie sich an den Plan halten, die Reaktion überwachen und entsprechend anpassen.

Aber hier ist das Wichtigste, was Sie bei der Ausarbeitung Ihrer Social-Media-Content-Strategie vermeiden sollten:

Eine unrealistische Erwartung wecken.

Egal wie aufgeregt Sie jetzt sind, vermeiden Sie es, etwas zu sagen wie: „Ich werde im nächsten Jahr jeden Tag sechsmal auf Facebook posten.“

Tu dir das nicht an. Und tun Sie das Ihren Gefolgsleuten nicht an.

Beginnen Sie mit einem Ziel, von dem Sie wissen, dass Sie es tatsächlich treffen können. Erweitern Sie Ihr Unternehmen bei Bedarf, aber machen Sie nicht zu große Versprechungen.

Folgen Sie Ihren Lieblingsautoren auf deren Social-Media-Seiten und interagieren Sie mit ihnen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Social-Media-Content-Strategie funktionieren könnte.

Achten Sie genau darauf, was funktioniert und was bei Ihren Followern Anklang findet. Passen Sie das, was sinnvoll ist, an Ihre eigene Strategie an und überwachen Sie dann Ihre eigenen Ergebnisse genau, um festzustellen, ob Anpassungen erforderlich sind.

Der Aufbau einer Autorenplattform ist einfach – nicht einfach

Diese 8 Schritte sind ein guter Anfang, aber Sie werden nicht das Beste daraus machen, wenn Sie sie nicht alle ausführen.

Es ist einfach, aber es ist nicht leicht.

Lassen Sie sich jedoch nicht überfordern. Seien Sie ermutigt, dass Sie jetzt einen Spielplan haben, dem Sie folgen können!

Ein „Über-Nacht-Erfolg“ lässt fast immer 10 Jahre oder länger auf sich warten. Konzentrieren Sie sich also auf Beständigkeit. Der Weg ist unkompliziert, aber er ist mit Arbeit gepflastert.

Sie haben eine Roadmap. Jetzt ist es an der Zeit, sich zu bewegen. :) :)

David Loy ist Markencoach, Experte für digitales Marketing und Mitbegründer und CEO von Leverage Brands.Leverage verwaltet die Marke von Jerry Jenkins.