Wie startet man auf Product Hunt – was haben wir gelernt?

Wir haben Flowrites Beta auf Product Hunt am 9. April 2021 gestartet und einen Monat nach dem Start dachten wir, es wäre ein guter Zeitpunkt, um auf die Ergebnisse und Erkenntnisse zurückzublicken. Durch das Lesen unzähliger identischer Blog-Beiträge darüber, wie man vor unserem ersten Start auf Product Hunt startet, wissen wir aus erster Hand, wie schwierig es ist, gute Benchmarks und wertvolle Erkenntnisse von denen zu finden, die dies bereits getan haben. Wir hoffen, dass die Weitergabe unserer Ergebnisse und Notizen von der Markteinführung den Prozess für diejenigen, die sich auf ihre vorbereiten, zumindest ein wenig einfacher machen kann, anstatt die gleichen Wachstumshacks wie alle anderen aufzulisten.

Ergebnisse

Die Zahlen unten stellen nur die Ergebnisse des Empfehlungsverkehrs von Product Hunt dar. Zum Beispiel waren der Website-Traffic und die Anmeldungen am Tag der Einführung dank unseres Empfehlungsprogramms und des erhöhten sozialen Verkehrs mehr als doppelt so hoch wie die hier dargestellten Zahlen.

Schauen wir uns zuerst den Starttag an.

Product Hunt-Statistiken am Tag der Markteinführung

• #2 Produkt des Tages
• 494 positive Stimmen
• 111 Kommentare
• 100 neue Beta-Benutzer (begrenztes Angebot am Starttag)
• 414 Wartelistenanmeldungen von Product Hunt
• 938 Website-Besucher und 1.047 Website-Sitzungen
  

Wenn Sie einen Schritt zurücktreten, um den langen Schwanz zu betrachten, wird es interessanter ...

Product Hunt-Statistiken einen Monat nach dem Starttag

• #2 Produkt des Tages
• 818 Upvotes
• 145 Kommentare
• 100 neue Beta-Benutzer (begrenztes Angebot am Starttag)
• 1074 Wartelistenanmeldungen von Product Hunt
• 1.915 Besucher und 2.309 Website-Sitzungen
  

Was ist von diesen Ergebnissen zu halten?

Zunächst einmal ist der Starttag nur der Anfang; unser Traffic und unsere Anmeldungen von Product Hunt haben sich in den Wochen nach dem Start mehr als verdoppelt, und wir erhalten immer noch jeden Tag qualitativ hochwertigen Traffic von der Plattform.

Zweitens haben wir beim Herauszoomen bessere Ergebnisse in Bezug auf Anmeldungen mit PR für unsere Pre-Seed-Finanzierungsrunde, die Einführung unseres Empfehlungsprogramms und das Erreichen der Titelseite von Hacker News erzielt. Dies wirft die Frage auf: Was sollte das Hauptziel Ihres Product Hunt-Starts sein – Kunden, Social Proof, Validierung oder etwas anderes?

Lernen

Dutzende von Blogposts raten von den Empfehlungen von Product Hunt ab und fördern Praktiken, die ausdrücklich gegen ihre Regeln verstoßen, sodass es kein Wunder ist, dass sich einige mit ihrer Einführung in heißem Wasser befinden. Aus diesem Grund werden die Lektionen, die wir weiter unten teilen, keine Wachstumshacks enthalten, sondern die Grundlagen, auf die wir uns bei unserer Einführung verlassen haben.

1. Vorbereiten, Vorbereiten, Vorbereiten

Sie erfahren mehr über den Start von Product Hunt, während Sie mit Ihren Plänen und Vorbereitungen fortfahren. Und je mehr Sie lernen, desto mehr gibt es zu tun. Sie werden nie so vorbereitet sein, wie Sie es sich wünschen, wenn der Tag kommt – zumindest wenn es Ihr erstes Rodeo ist.

Wir haben einige Monate im Voraus eine Checkliste für die Einführung von Product Hunt erstellt und waren rechtzeitig mit der Ausführung fertig, waren aber schließlich in Eile. Andererseits, hat schon mal jemand etwas auf den Markt gebracht, ohne das Gefühl zu haben, dass ihm die Zeit davonläuft? Ende gut, alles gut, aber das nächste Mal wird es viel einfacher.

Wenn Sie sich fragen, wo Sie mit der Vorbereitung beginnen sollen, lesen Sie den nächsten Teil sorgfältig durch.

2. Kreuzen Sie alle Kästchen an, um die besten Erfolgschancen zu haben

Product Hunt hat hervorragende Arbeit geleistet, um Missverständnisse über die Einführung eines Produkts auf ihrer Plattform auszuräumen.

Sie haben im Wesentlichen 99,9 % von allem, was Sie brauchen, um mit ihrer Community erfolgreich zu sein, in einem einzigen Blogbeitrag bereitgestellt. Wenn Sie ihrem Rat folgen, geben Sie sich die maximale Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit Ihrem Start gut abschneiden. Wir haben die Best Practices wörtlich genommen, von den Texten über die visuellen Elemente bis hin zum Startvideo, da wir so wenig wie möglich dem Zufall überlassen wollten.

Rückblickend war das einzige Kästchen, das wir nicht angekreuzt haben, die Verwendung eines animierten Logos. Es hat uns wahrscheinlich den ersten Platz gekostet. (Sarkasmus)

3. Sprechen Sie mit Leuten, die mit ihrem Start gescheitert sind

Nachdem wir verinnerlicht hatten, was wir mit unserer Einführung tun sollten, wollten wir verstehen, was wir bei der Einführung von Product Hunt ausdrücklich nicht tun sollten.

Wie bereits erwähnt, gibt es im Internet eine Fülle von Fehlinformationen über den Start von Product Hunt. Auch wir wären in die gleichen Fallstricke betrügerischer Praktiken geraten wie so viele Produkte vor uns, wenn wir nicht mit Menschen gesprochen hätten, die bei ihrer Einführung Schwierigkeiten hatten. Es gibt einen schmalen Grat zwischen der Vermarktung Ihrer Produkteinführung und Spam, und viele haben den Preis für aggressive Werbung am Tag der Produkteinführung bezahlt.

Wir haben uns entschieden, unser Bestes zu geben, indem wir uns an die Regeln halten und sehen, wie weit es uns bringt.

4. Finden Sie einen Jäger (aber nicht, warum Sie denken, dass Sie es tun sollten)

Product Hunt rät Ihnen, Ihr eigenes Produkt zu jagen, anstatt sich abzulenken, indem Sie Zeit damit verbringen, Top-Jäger oder Influencer dies tun zu lassen. Es ist jedoch eine weit verbreitete Praxis.

Laut Product Hunt macht es kaum einen Unterschied, wer das Produkt jagt und wie gut es insgesamt abschneidet, aber unser Argument, einen Jäger zu finden, hat nichts damit zu tun, wie gut das Produkt am Tag der Markteinführung abschneidet.

Wir haben bei unserem Start mit Kevin, einem der besten Jäger auf der Plattform, zusammengearbeitet. Es ist unmöglich zu sagen, ob wir die gleichen Ergebnisse erzielt hätten, wenn wir Flowrite selbst gejagt hätten. Sicher ist, dass Kevin uns wertvolle Einblicke, Ratschläge und Vorschläge gegeben hat, vom Text der Zielseite bis hin zur Optimierung unseres Posts für den Long Tail.

Basierend auf unserer Erfahrung empfehlen wir dringend, mit Leuten zusammenzuarbeiten, die jahrelange Erfahrung mit der Community haben, um die fehlenden 0,1 % zu finden, nachdem sie alle Richtlinien befolgt haben, die Product Hunt selbst bereitgestellt hat.

5. Denken Sie daran, dass Upvotes nicht die Rechnungen bezahlen

Zuerst fühlte sich der zweite Platz wie eine Enttäuschung an, nachdem er tonnenweise harte Arbeit in den Start gesteckt hatte. Rückblickend ist die Farbe der Medaille jedoch nicht annähernd so wichtig. Für uns war die Einführung von Product Hunt eines der Werkzeuge, um unsere Beta auf den Markt zu bringen, nicht das Endziel an sich.

Wenn Sie Ihren Start planen, machen Sie sich klar, was Sie erreichen möchten, und denken Sie daran, dass Upvotes nicht die Rechnungen bezahlen, oder die meisten Upvotes zu erhalten, garantiert nicht den ersten Platz, wenn Sie nicht spielen schön.

Ja, Upvotes sind erforderlich, um auf der Plattform bekannt zu werden. Ja, Upvotes können als sozialer Beweis dienen. Aber nein, Upvotes bedeuten nicht unbedingt, dass Sie ein gutes Produkt haben. Ein Produkt, das Menschen gerne ausprobieren, gerne verwenden und bereit sind, dafür zu bezahlen. Letztendlich ist der Start auf Product Hunt ein Beliebtheitswettbewerb, den Sie gewinnen können, indem Sie nur genügend Benutzer der Plattform in Ihrem Netzwerk haben. Dies mindert jedoch nicht den enormen Wert, den Sie daraus ziehen können. ‍

Das ist es! Ich hoffe, dieser Blog-Beitrag hat einige neue Perspektiven aufgezeigt, die Sie für Ihren Product Hunt-Start noch nicht in Betracht gezogen haben. Wenn Sie Fragen haben, kontaktieren Sie uns einfach auf Twitter und wir beantworten sie gerne.