So gewinnen Sie den Readers' Choice Award: 5 strategische Dinge, die ein Gewinner getan hat

„Ich habe ein Buch veröffentlicht, niemandem davon erzählt, und es wurde ein Bestseller!!“

Sagte noch nie ein Schriftsteller.

Aber wir wünschten, es wäre wahr, nicht wahr?

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Wir wollen uns verkriechen und epische Geschichten und zum Nachdenken anregende Prosa schreiben, nicht Bücher von Tür zu Tür schleppen und von den Dächern schreien, wie großartig wir sind. Können wir nicht einfach schreiben? Tja … schreiben, aber auch entdeckt und dann von jemand anderem in große Höhen katapultiert werden.

Wir möchten, dass die Leser uns bitte so finden. Wir wollen nicht durch die beängstigenden Gewässer navigieren, wie man ein Buch vermarktet.

Wie ich früher mein Schreiben vermarktet habe (oder auch nicht)

Vor zehn Jahren hatte eine befreundete Autorin ihren ersten Roman veröffentlicht und war so stolz darauf. Sie schien in der Lage zu sein, es in jedes Gespräch einzuflechten, das sie führte – mit Familie, Freunden, sogar der Walmart-Kassiererin, die sie nicht von Adam kannte. Sie sprach aufgeregt darüber, und die Leute kauften ihre Bücher. Es war unglaublich zu sehen.

Inzwischen hatte ich zeitgleich ein Buch veröffentlicht. Ich war auch stolz darauf, aber unglaublich unangenehm darüber zu sprechen. Also habe ich mein Buch nicht erwähnt, es sei denn, jemand hat danach gefragt. Und ich habe es sicher nicht zum Verkauf angeboten. Es fühlte sich zu aufdringlich an.

Also legte ich es buchstäblich in eine Kiste in meinem Schrank und fragte mich insgeheim, warum meine Freunde mich nicht genug liebten, um nach meinem neuen Buch zu fragen und es zu kaufen. (Profi-Tipp: So vermarktet man kein Buch.)

Mein Freund hingegen wusste instinktiv, dass man (sind Sie dazu bereit?) … Bücher verkaufen muss, um Bücher zu verkaufen. Und seitdem macht sie die Menschen mit ihren Geschichten immer wieder sehr glücklich.

Spulen wir ein Jahrzehnt vor und ich habe viel gelernt. Jetzt, als Autor von veröffentlichten Sachbüchern seit über zwölf Jahren, Redakteur und Online-Vermarkter, habe ich einiges gelernt, das mir und anderen geholfen hat, Bücher zu verkaufen.

Dieses Verständnis davon, wie man ein Buch vermarktet, hat mir sogar geholfen, den Readers' Choice Award im Spring Writing Contest für meine Geschichte The Maze zu gewinnen!

5 Gewinnstrategien für die Vermarktung Ihres Schreibens

Hier ist die Sache: Ich mag ein erfahrener Autor sein, aber ich bin ein neuer Romanautor. Meine Geschichte, die den Reader's Choice Award gewonnen hat, war erst meine zweite Kurzgeschichte überhaupt. Aber es hat nicht gewonnen, nur weil es eine gute Geschichte war. Es gab viele gute Geschichten, von denen jede hätte gewinnen können.

Ich habe auch nicht zufällig gewonnen.

Beim Readers' Choice Award geht es nicht darum, etwas Episches zu schreiben und dann darauf zu hoffen, entdeckt zu werden.

Es gab fünf strategische Dinge, die ich getan habe, um meine Chancen zu verbessern, und ich möchte Ihnen einen Backstage-Pass zu ihnen geben.

Sie fragen sich vielleicht, warum ich das Geheimnis nicht einfach für mich behalten würde. Ich werde Ihnen sagen. Das liegt daran, dass ich Autoren mit Leidenschaft beim Online-Marketing helfe. Es ist, was ich tue!

Ich hoffe, dass diese Tipps viel mehr bewirken, als Ihnen zu helfen, den Preis für sich selbst zu gewinnen – diese Tipps werden Ihnen helfen, Ihre Online-Reichweite zu vergrößern, die Leser mit Ihrem Schreiben zu beeinflussen und auch Ihr Endergebnis zu steigern.

Hier sind die fünf Dinge, die ich getan habe – und die Sie tun können – um die Gewinnchance zu verbessern:

1. Schreiben Sie etwas Ausgezeichnetes

Job Nummer eins bei diesem oder jedem anderen Schreibprojekt ist das Schreiben einer erstklassigen Geschichte. Wenn Ihre Geschichte kein ernsthafter Anwärter auf den Sieg ist, parken Sie auf dieser Stufe, bis dies der Fall ist. Andernfalls ist Ihre Story nicht bereit für die folgenden Schritte.

Als ich zum ersten Mal an dem Wettbewerb teilnahm, dachte ich, meine Geschichte sei mittelmäßig, hätte aber Potenzial. Nicht schlecht für einen Neuling, dachte ich.

Dann las ich einige Entwürfe der anderen Teilnehmer und wusste, dass ich keine Chance hatte. Meiner hat ziemlich gelutscht.

Und das war in Ordnung. Ich war völlig neu in der Fiktion und war sowieso gekommen, um zu üben und zu lernen. (Ich habe hier einen Artikel darüber geschrieben, warum Schriftsteller den Prozess des Schreibens von Mist annehmen sollten.)

Da ich wusste, dass es kein Anwärter war, bat ich keine einzige Person, für meine Geschichte zu stimmen. Ich glaube nicht einmal, dass ich erwähnt habe, dass ich teilnehme. Ich übte nur leise und hoffte, dass ich eines Tages besser darin sein würde, Romane zu schreiben.

Für den diesjährigen Wettbewerb hatte ich das Zeug zu einer großartigen Geschichte, die genau in die Richtlinien passte. Ich war in meinen Fähigkeiten gewachsen. Ich war in der Fähigkeit gewachsen, um Input zu bitten und dann meine Geschichte entsprechend zu ändern. Und dieses Mal war ich entschlossen, den Workshop-Prozess noch besser zu nutzen, um die Geschichte besser zu machen.

Drei oder vier Entwürfe später und nachdem ich viele der anderen Geschichten gelesen hatte, hatte ich das Gefühl, dass meine mit den Allerbesten mithalten könnte. Den Hauptpreis vielleicht nicht gewinnen, aber andererseits hatte es eine Chance.

Ich war stolz auf das, was ich geschaffen hatte, und war mir sicher, dass andere es auch genießen würden.

Ich war bereit, den Leuten davon zu erzählen.

2. Erstellen Sie ein Titelbild für Ihre Geschichte

Es ist verlockend, einfach den Link zu Ihrer Geschichte zu kopieren und einzufügen und mit dem Teilen in sozialen Medien zu beginnen. Aber es gibt zwei Probleme damit.

Erstens hat der Wettbewerb ein einzelnes Bild, das für den gesamten Wettbewerb verwendet wird. Das bedeutet, dass es überhaupt keine Korrelation zu Ihrer Geschichte gibt. Ein Bild einer Frühlingslandschaft wird Ihren Lesern nichts über den Versuch Ihrer Figur erzählen, eine Leiche zu verstecken, bevor die Gäste zum Abendessen eintreffen.

Die Leute werden also nicht klicken. Was bedeutet, dass sie nicht lesen werden.

Zweitens hat der Wettbewerb ein einziges Bild, das für den gesamten Wettbewerb verwendet wird, was auch bedeutet, dass jeder Autor, der den Link kopiert und einfügt, genau dasselbe Foto sehen wird.

Sie haben so hart an Ihrer Geschichte gearbeitet, jetzt ist es an der Zeit, sich darum zu bemühen, die Leute dazu zu bringen, sie zu lesen.

Sie werden klicken, wenn das Bild (und der begleitende Text) überzeugend sind. Wir kommen gleich zum Textteil.

Hier ist das Bild, das ich für meine Geschichte verwendet habe:

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So erstellen Sie Ihr Titelbild (es ist einfach und KOSTENLOS!)

Ich verwende eine kostenlose Online-Software namens Canva.com, um viele Dinge zu erstellen, einschließlich des Titelbilds für meine Kurzgeschichte. Sie haben eine Auswahl an kostenlosen Public-Domain-Fotos, die Sie verwenden können, oder Sie können Bilder von Pexels.com oder Unsplash.com verwenden. (Denken Sie bei der Verwendung von Bildern nur daran, solche mit den entsprechenden Berechtigungen zu verwenden.)

3. Teilen Sie strategisch auf Social Media

Ein tolles Bild ist nicht genug. Die Leute brauchen einen Grund, sich an die Arbeit des Klickens und Lesens und Abstimmens zu machen. Es muss mehr sein als nur „Hier ist meine Geschichte! Bitte lies es!" Fragen Sie sich stattdessen: „Was haben sie davon?“ und "Würde ich darauf klicken, wenn jemand anderes es posten würde?"

Hier sind einige Beispiele für das Bild (und den dazugehörigen Text), das ich erstellt habe, um die gewünschten Klicks zu erhalten:

Als ich das erste Mal öffentlich darüber sprach, wurde meine Geschichte noch bearbeitet. Es bekam bereits Killer-Kritiken. Also nutzte ich sie, um anzukündigen, was ich tue, und Vorfreude zu erzeugen.

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Tage später fügte ich ein Titelbild hinzu und machte ein paar strategische Dinge im Text.

• Zuerst habe ich sie mit einem klaren, prägnanten Versprechen gelockt – eine kurze, aufregende Pause von der Realität.
• Als Vermarkter weiß ich auch, dass Emojis zwar albern erscheinen, aber mehr Aufmerksamkeit erhalten, also habe ich zwei hinzugefügt.
• Dann habe ich den sozialen Beweis (vorhandenes großartiges Feedback) genutzt, um sie noch mehr anzuziehen. Weil wir alle Dinge tun wollen, von denen andere Leute sagen, dass sie großartig sind, richtig?
• Dann habe ich Links eingefügt . Verlinkungen nicht vergessen! Machen Sie es ihnen so einfach wie möglich, das zu tun, was Sie verlangen.
• Dann zeigte ich meine tiefe Dankbarkeit und demonstrierte, wie bedeutsam es für mich war, dass sie so etwas tun würden.

Ihr Beitrag muss nicht alle diese Elemente enthalten, sollte aber zumindest einige enthalten.

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Ich habe täglich gepostet, die Tageszeit und sogar den Text gelegentlich geändert. Hier ist zum Beispiel eine Variation, die die meisten der oben aufgeführten Elemente enthält.

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Ich kann Ihre Einwände hören. „Kim! Du hast täglich gepostet? Kam das nicht aufdringlich rüber?? Ich möchte nicht so sein.“ Ich höre dich. Ich will das auch nicht.

Hier ist die Sache, die Sie vielleicht nicht über Facebook wissen. Nur drei Prozent Ihres Publikums werden Ihre Posts wahrscheinlich sowieso sehen. Das ist es. Und dann spielt auch noch die Tageszeit eine große Rolle – vielleicht sehen morgens andere drei Prozent deine Posts als abends.

Erschwerend kommt hinzu, dass die durchschnittliche Lebensdauer eines FB-Beitrags neunzig Minuten beträgt. Danach verschwindet es im Abgrund des Newsfeeds und gerät immer tiefer in Vergessenheit.

Die Leute wollen Ihren Beitrag sehen, aber Sie müssen ihnen helfen, ihn zu sehen. Das passiert bei täglicher Buchung und zu unterschiedlichen Zeiten.

Wenn Sie immer noch vorsichtig sind, wenn Sie zu viel teilen, sollten Sie sich noch eines merken – es ist für fünf Tage. Wenn ein Prozent der Leute leicht verärgert sind, wenn sie einen doppelten Beitrag von Ihnen sehen (und Sie können sie leicht anpassen, damit sie nicht identisch sind), werden sie es übersehen, wenn es nur für fünf Tage ist.

4. Personen mit privater Nachricht

Facebook-Posting ist nicht genug. Selbst mit unterschiedlichen Inhalten und Zeiten und erstaunlichen Bildern wusste ich, dass meine Freunde – selbst meine engsten und unterstützendsten Freunde – es nicht unbedingt sehen würden. Sie haben vielleicht keine Ahnung, dass ich das mache oder ihre Stimme brauchen.

Ich beschloss, das Mutige zu tun und sie einfach zu fragen. Eins zu eins. Wie ein Mensch.

Ich hatte von solchen Ratschlägen gelesen, davon gehört, gesehen, wie Leute es sogar taten (zum Beispiel mich kontaktierten, um ihre Musik zu meiner Playlist hinzuzufügen), aber ich war nie mutig genug, es zu versuchen. Was, wenn sie sich über meine Frage ärgern würden? Was, wenn es unsere Beziehung ruinieren würde und sie so tun würden, als würden sie mich nächste Woche nicht in der Kirche sehen?

Scheiß drauf. Ich muss es versuchen.

Also ging ich meine Kontakte durch und schickte nach und nach diejenigen an, mit denen ich eine Art Rapport hatte. Wenn wir im letzten Jahr gesprochen hatten, waren sie auf meinem Radar.

Ich habe drei Vorlagen für Nachrichten für drei verschiedene Arten von Beziehungen erstellt, sodass ich nicht jedes Mal das Ganze von Grund auf neu schreiben musste. Ich fügte eine Vorlage in eine Nachricht ein und passte sie dann an, um sie persönlicher zu machen – fügte ihren Namen hinzu, vielleicht einen Hinweis auf ein kürzlich geführtes Gespräch, nur um es realer zu machen.

Dann klickte ich mit zitterndem Finger und angehaltenem Atem auf Senden.

(Ein Hinweis, während Sie dies tun – spammen Sie keine Personen. Diese Nachrichten wurden an Personen gesendet, mit denen ich bereits eine Verbindung hatte.)

Folgendes hat mich überrascht. Die Leute waren begeistert von mir. Sie dankten mir, dass ich ihnen davon erzählt hatte. Sogar selbsternannte „Nichtleser“ oder Personen, die „keine Belletristik lesen“, haben sich die Mühe gemacht, zu klicken, zu lesen und abzustimmen.

Es war unglaublich! Ich war überwältigt von der Unterstützung und so dankbar, dass ich nicht vor Angst nachgegeben habe.

5. Erinnerungen senden

Am letzten Tag, an dem die Abstimmung offen war, postete ich eine Erinnerung in den sozialen Medien, wobei ich die gleichen Elemente eines effektiven Posts verwendete, die ich zuvor verwendet hatte. Ich habe auch Erinnerungen an private Nachrichten an diejenigen gesendet, denen ich zuvor eine Nachricht gesendet hatte und die sie entweder nicht gelesen, nicht geantwortet oder gesagt hatten, sie würden sie „später lesen“. Weil Sie und ich beide wissen, dass später eine Zeit ist, die niemals kommt.

Ich war immer noch nervös, weil ich wie eine riesige Nervensäge rüberkommen würde, aber ich erinnerte mich an etwas: Es gab viele Male, in denen ich vorhatte, etwas zu tun – sogar an einer Veranstaltung eines Freundes teilzunehmen – und es dann vergaß. Wenn ich eine Erinnerung bekam, war ich dankbar, nicht genervt. Ich vertraute darauf, dass das so aufgenommen werden würde, und trottete weiter vorwärts.

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Das Ergebnis all dieser Bemühungen (und es WAR Bemühungen) war mein erster Gewinn des Readers' Choice Award. Ich war begeistert – nicht nur wegen der Auszeichnung. Ich war erfreut, weil mein Experiment funktioniert hatte und ich wusste, dass es auch für andere funktionieren würde; für dich.

Was ich vom Readers' Choice Award gelernt habe

Jetzt, am Ende des Readers' Choice Award, habe ich zwei wichtige Erkenntnisse gezogen:

1. Workshopping ist entscheidend

Exzellentes Schreiben entsteht nicht im luftleeren Raum. Es passiert, wenn wir hervorragendes Feedback darüber erhalten, wie wir unser Schreiben verbessern können.

Die Tatsache, dass dieser Wettbewerb ein Workshop-Element bietet, haut mich um. Das allein ist jeden glänzenden Nickel wert.

Für mich ging es bei diesem Prozess vor allem darum, etwas zu lernen – deshalb habe ich überhaupt teilgenommen. Ich habe vielleicht mit dem Marketing-Teil experimentiert und daraus gelernt, aber es ist der Workshop, in dem das Lernen über das Schreiben stattfindet. Ich empfehle dringend, es voll auszunutzen!

2. Die Menschen sind eher bereit zu helfen, als Sie denken

Apropos Workshop: Ich war überwältigt von der Großzügigkeit meiner Autorenkollegen. Sie haben so viel von sich gegeben – ihre Zeit und ihren Input –, das hat mich bewegt. Es ist mein ernst. Es gibt eine Menge egoistischer Gruppen, denen eine Person angehören kann, und ich habe eine Menge gesehen. Dies war sicherlich keiner von ihnen.

An den Writers of Spring 2018-Wettbewerb – vielen Dank! Du rockst ernsthaft.

Als Mitglied mehrerer privater Facebook-Gruppen war ich auch überwältigt von der massiven Unterstützung meiner Freunde dort. Andere initiierten sogar die Werbung für meine Geschichte in der Gruppe! Es war unglaublich.

Wenn Sie auf Menschen zugehen, Beziehungen aufbauen und diese Verbindungen herstellen, werden Sie meiner Meinung nach feststellen, dass Menschen eher bereit sind zu helfen, als Sie denken.

Das Geheimnis der Vermarktung Ihres Schreibens

Woran wir Autoren denken müssen, sind die Leser. Schreiben ist nur die halbe Miete. Die andere Hälfte bringt diese hart erkämpften Worte in die Hände der Leser.

Folgendes weiß ich über Leser: Sie wissen nichts von Ihrem großartigen Schreiben oder warum in aller Welt sie es lesen sollten, wenn Sie es ihnen nie sagen. Ob es uns gefällt oder nicht, es ist unsere Aufgabe als Autoren, es ihnen zu sagen.

An welchen dieser Elemente der Vermarktung eines Buches müssen Sie Ihrer Meinung nach am dringendsten arbeiten? Teilen Sie in den Kommentaren!