Wie man eine Pressemitteilung versendet und warum sie auch 2020 noch wichtig ist

Möchten Sie, dass Ihr Unternehmen in Ihrer Nähe oder online mehr Aufmerksamkeit erfährt? Haben Sie eine bevorstehende Veranstaltung oder Produktveröffentlichung, für die Sie Begeisterung wecken möchten? Dann ist es vielleicht an der Zeit, eine Pressemitteilung zu schreiben.

1906 schrieb Ivy Lee die erste Pressemitteilung, indem er für seinen Kunden, die Pennsylvania Railroad, ein Zugunglück beschrieb. Sein Schreiben wurde so gut aufgenommen, dass die New York Times die Veröffentlichung ohne eigene Bearbeitungen veröffentlichte.

Heute haben Pressemitteilungen das gleiche Ziel. Sie möchten die Aufmerksamkeit von Journalisten und Medienfachleuten durch einen gut geschriebenen, berichtenswerten Artikel auf sich ziehen. Lesen Sie weiter, um alles darüber zu erfahren, wie Sie eine Pressemitteilung versenden und ob sie auch 2020 noch relevant ist.

Was ist eine Pressemitteilung?

Menschen machen oft den Fehler, einen Pitch oder Marketingtext mit einer Pressemitteilung zu verwechseln. Ein Pitch wird geschrieben, um Journalisten zu überzeugen und gibt einen Vorgeschmack oder Vorgeschmack auf das, was in Ihrer Pressemitteilung kommen wird. Dies hilft Journalisten festzustellen, ob Ihre Pressemitteilung berichtenswert ist oder nicht.

Eine Pressemitteilung enthält alle Details – wer, was, warum, wann und wo. Es wird auch in der Lage sein, durch eine einprägsame und relevante Überschrift, viele Zitate, einen starken Aufruf zum Handeln und natürlich die Kontaktinformationen Ihres Unternehmens Interesse zu wecken.

Hier sind einige Beispiele dafür, wann eine Pressemitteilung erstellt werden sollte:

• Benachrichtigung der Medien über eine bevorstehende Veranstaltung
• Werbung für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung
• Weitergabe wichtiger Informationen wie z. B. eines Wechsels im Management
• Ankündigung von proprietären Produkten und Dienstleistungen
• Teilen von Daten oder Trends einer bestimmten Branche
• Und mehr

Alle diese Beispiele haben eines gemeinsam – sie sind berichtenswert. Eine Pressemitteilung ist es nicht wert, geschrieben zu werden, wenn Sie einfach nur die Merkmale und Vorteile Ihrer aktuellen Dienstleistungen oder Produkte bekannt machen möchten. Es muss einen konkreten und zeitnahen Grund geben, warum Leser interessiert sein sollten.

Warum sind Pressemitteilungen immer noch wichtig?

Es ist verständlich, wenn Sie sich fragen, warum Sie sich auf Pressemitteilungen konzentrieren sollten, zusätzlich zu Ihrem normalen E-Mail-Marketing, Ihrer Reichweite in sozialen Medien oder Ihrer Website-Kopie. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, wie sich Pressemitteilungen von regulären Marketingbemühungen unterscheiden.

1. Aufbau von Medienbeziehungen

Einer der Hauptvorteile des Versendens von Pressemitteilungen besteht darin, dass Sie dauerhafte Beziehungen zu den Medien aufbauen. Journalisten nutzen häufig Marken-Pressemitteilungen, um schnell relevante Informationen für ihre Artikel und Artikel zu erhalten.

Wenn Sie eine gut geschriebene Pressemitteilung haben, die mit berichtenswerten Informationen Aufmerksamkeit erregt, ist es viel wahrscheinlicher, dass Journalisten Ihre Geschichte veröffentlichen.

2. Glaubwürdigkeit

Journalisten haben einen strengen Ethikkodex, der sicherstellt, dass sie den Lesern sachliche Informationen liefern. Zu den vier Prinzipien des ethischen Journalismus gehören:

• Die Wahrheit suchen und darüber berichten
• Schaden minimieren
• Eigenständiges Handeln zur Vermeidung von Interessenkonflikten
• Verantwortlich und transparent sein

Pressemitteilungen tragen zur Glaubwürdigkeit eines Unternehmens bei, da Journalisten sie oft nur dann veröffentlichen, wenn sie sich an ihren Ethikkodex halten. Sie werden sicher sein, die Statistiken und Informationen zu überprüfen, die Sie in Ihre Pressemitteilungen aufnehmen. Wenn Journalisten eine Geschichte veröffentlichen, nehmen die Leser sie viel eher ernst.

Laut Edelman Trust Barometer Special Report 2019: In Brands We Trust? Studie gaben 70 % der Befragten an, dass sie ihre Kaufentscheidungen davon abhängig machten, wie sehr sie einem Unternehmen oder Unternehmen vertrauen. Glaubwürdigkeit in Ihrer Branche zu erlangen ist nicht etwas, das man auf die leichte Schulter nehmen sollte.

3. Organischen SEO-Traffic gewinnen

Wenn Ihr Unternehmen über einen Blog verfügt, ist Ihnen dieses Konzept möglicherweise bereits bekannt. Das konsistente Posten relevanter, interessanter und lehrreicher Inhalte bei Ihren Lesern erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird. Der Schlüssel liegt darin, sich auf Qualität zu konzentrieren, und Pressemitteilungen stellen eine großartige Gelegenheit dar, Ihrer Website mehr qualitativ hochwertige Inhalte hinzuzufügen.

Eine gute Pressemitteilung ist nicht nur unterhaltsam und gut geschrieben, sondern enthält auch gut recherchierte Keywords sowie hochwertige Links.

4. Kundenbindung

Pressemitteilungen bauen nicht nur Beziehungen zu Journalisten auf – sie tragen auch dazu bei, Engagement und dauerhafte Beziehungen zu Ihren Kunden zu fördern. Da Pressemitteilungen eine weitere Art einzigartiger Inhalte für Ihr Unternehmen sind, können Sie Ausschnitte der Pressemitteilung – wie Zitate, Statistiken oder Infografiken – verwenden, um sie auf Ihren Social-Media-Kanälen zu teilen.

Mit einem starken Aufruf zum Handeln in Ihrer Pressemitteilung, wie z. B. „Gefällt mir“, „Teilen“ oder „Retweeten“, werden Sie feststellen, dass Ihre Kunden mehr denn je mit Ihren Inhalten interagieren.

5. Erstellen eines Portfolios

Sobald Ihr Unternehmen mit dem Schreiben von Pressemitteilungen beginnt, werden diese zu einem normalen Bestandteil Ihres Content-Kalenders. Unternehmen erstellen häufig Portfolios ihrer Pressemitteilungen auf separaten Seiten ihrer Websites, damit Journalisten und Kunden einfachen Zugriff darauf haben.

Diese Portfolios sind nicht nur eine großartige Möglichkeit, SEO zu fördern, sondern dienen auch als Marketingmaterial für potenzielle Kunden oder Investoren.

So versenden Sie eine Pressemitteilung: ansprechende Inhalte

Sobald Sie eine Pressemitteilung geschrieben haben, ist es relativ einfach zu wissen, wie man eine Pressemitteilung versendet. Pressemitteilungen werden häufig per E-Mail an Journalisten gesendet. Erstellen Sie eine Kontaktliste relevanter Journalisten oder Influencer und nutzen Sie Websites wie LinkedIn oder Google.

Achten Sie auf alle Einreichungsrichtlinien und verfassen Sie in Ihrer E-Mail ein formelles, aber präzises Anschreiben, das beschreibt, wer Sie sind, worum es in der Pressemitteilung geht, wann sie veröffentlicht werden muss und wie sie für das Publikum des Journalisten relevant ist. Denken Sie daran, nachzufassen, wenn Sie nicht sofort eine Antwort erhalten!

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