So starten Sie einen Newsletter, den Leser lieben

Zu lernen, wie man einen Newsletter startet, ist eine großartige Möglichkeit, eine Beziehung zu Lesern aufzubauen und als Autor mehr Geld zu verdienen.

Die Entscheidung, einen Qualitäts-Newsletter zu erstellen, ist eine Menge Arbeit. Es ist nicht so einfach, eine schnelle E-Mail zu schreiben und auf Senden zu klicken.

Ein guter Newsletter hat einen klaren Plan, eine Inhaltsstrategie und eine ideale Zielgruppe. Jede Sendung enthält nützliche Inhalte und klare Handlungsaufforderungen. Qualitäts-Newsletter halten sich von üblichen Spam-Auslösern fern, sodass sie nicht als Spam markiert werden. Und die Leser lieben es, sie zu öffnen.

Ja, E-Mail-Newsletter erfordern etwas Arbeit, aber sie sind es wert. Sehen wir uns an, wie Sie heute einen Newsletter starten.

Schritt 1: Entscheiden Sie sich für eine E-Mail-Newsletter-Software

Es gibt mehrere großartige Optionen, die Autoren ausprobieren können. Convertkit, Ghost und Substack sind drei gute Möglichkeiten.

Substack ist eine gute Wahl, wenn Sie neu bei Newslettern sind, da es kostenlos ist (obwohl sie eine Kürzung vornehmen, sobald Sie Abonnenten belasten). Es ist auch schnell und einfach zu bedienen.

Wenn Sie mehr Kontrolle über Ihren Newsletter und Ihr Publikum haben möchten, ist ein dediziertes E-Mail-Marketing-Tool wie ConvertKit eine gute Wahl, aber Sie müssen eine monatliche Gebühr im Voraus zahlen.

Ghost ist eine weitere beliebte Alternative. Es kombiniert Newsletter-Software mit den Content-Publishing-Funktionen eines traditionellen Website-CMS wie WordPress.

Weitere beliebte Optionen sind Aweber, Tiny Letter, ActiveCampaign und Get Response.

Wenn Sie eine E-Mail-Liste haben, können Sie sie in eines dieser Tools importieren.

Schritt 2: Legen Sie ein Newsletter-Ziel fest

Wie bei jedem Schreibziel braucht Ihr Newsletter einen Zweck und ein Ziel. Möchten Sie als Newsletter-Ersteller:

• Generieren Sie Leads für ein Unternehmen
• Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Website
• Produkte und Dienstleistungen verkaufen
• Erstellen Sie ein kostenpflichtiges Newsletter-Geschäft
• Teilen Sie Ihr Schreiben mit interessierten Lesern

Es dauert Monate, wenn nicht Jahre, um ein florierendes Newsletter-Geschäft aufzubauen, daher lohnt es sich auch zu überlegen, wie viel Zeit Sie für die Erstellung und den Versand von Inhalten aufwenden können.

Schritt 3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie nicht Elon Musk oder Mr. Beast sind, muss ein Newsletter etwas bieten, das die Leute wollen … und nicht das, worüber Sie gerne schreiben.

Fragen Sie sich also: „Wer ist mein idealer Newsletter-Abonnent und wie helfen ihm meine Newsletter-Inhalte?“ Betrachten Sie ihre:

• Das Alter
• Beruf
• Demographie
• Ort
• Einkommensstatus
• Andere demografische Merkmale

Sobald Sie eine Zielgruppe im Auge haben, fragen Sie sich: „Welches Problem wird mein Newsletter für sie lösen?“

Alternativ können Sie Ihren Newsletter auf eine bestimmte Branche ausrichten und aufkommende Trends abdecken. Viele aktuelle und ehemalige Journalisten auf Substack folgen diesem Ansatz.

Zum Beispiel abonniere ich den Flow State Newsletter auf Substack. Es richtet sich an Leute, die textfreie Musik zum Arbeiten wollen. Jeden Tag versenden sie einen Albumvorschlag.

Tipp: Durchsuchen Sie das Substack-Ranking, um die leistungsstärksten kostenlosen und kostenpflichtigen Newsletter zu sehen.

Schritt 4: Brainstorming für Inhaltsideen

Brainstormen Sie mit einem definierten Zweck potenzielle Inhaltsideen. Werden Sie zum Beispiel:

• Schreiben Sie lange, auf Geschichten basierende E-Mails (gute Fähigkeiten zum Verfassen von Texten sind wichtig
• Rundum-News aus Ihrer Branche
• Fügen Sie Videos, Bilder und Podcast-Einbettungen hinzu
• Interviewe andere Leute
• Schreiben Sie über eine aufstrebende Branche wie Kryptowährung
• Verwenden Sie Statistiken und Recherchen (sehen Sie sich Statista an)

Wenn Sie sich nicht sicher sind, abonnieren Sie ähnliche Newsletter in Ihrer Nische oder die Ihre Zielgruppe bereits abonniert hat. Verwenden Sie diese Recherche, um beliebte Inhaltsformate für Ihr Publikum einzuschätzen. Dieser Schritt hilft auch dabei, die Häufigkeit von E-Mail-Broadcasts zu bestimmen, dh täglich, wöchentlich, monatlich.

Nehmen Sie sich etwas Zeit für diesen Schritt, damit Sie potenzielle Newsletter-Themen einige Wochen oder Monate im Voraus planen können.

Tipp: Erstellen Sie in Evernote eine Swipe-Datei mit Newsletter-Inhalten branchenübergreifend, die Ihnen gefallen. Verwenden Sie diese als Inhaltsideen.

Schritt 5: Gestalten Sie Ihren Newsletter

Es ist wichtig, Ihren bevorzugten Platz, Stil und Formatierung herauszufinden. Eine gute Newsletter-Vorlage sollte leicht lesbar sein, damit die Empfängerin oder der Empfänger sie auf einem kleinen Bildschirm problemlos scannen oder lesen kann.

Substack und ConvertKit übernehmen diesen Schritt für Sie. Mit Ghost können Sie verschiedene Designs installieren und eines auswählen, das Ihre persönliche Marke widerspiegelt.

Berücksichtigen Sie auch eine ideale Wortzahl für jede Sendung. Während Sie Newsletter mit Tausenden von Wörtern schreiben können, schneiden Gmail und andere E-Mail-Dienstleister den Text ab einem bestimmten Punkt ab.

Tipp: Verwenden Sie im Zweifelsfall die Standardoption in Ihrem bevorzugten Tool oder entscheiden Sie sich für einen reinen Text-Newsletter. Beide sehen auf jedem Gerät gut aus.

Schritt 6. Erstellen Sie eine Zielseite für Ihren Newsletter

Abonnenten müssen eine Möglichkeit haben, sich mit ihrem Namen und ihrer besten E-Mail-Adresse für Ihre Liste anzumelden. Eine dedizierte Zielseite ist der beste Weg für sie, dies zu tun. Verwenden Sie ein spezielles Tool wie LeadPages. Alternativ enthalten ConvertKit und Ghost dedizierte Zielseiten.

Auch hier mag ich Substack, da es diese Zielseite automatisch ohne eine kostenlose erstellt. Sobald Sie eine Zielseite haben, können Sie mit Strategien wie den folgenden Traffic generieren:

• Bezahlte Anzeigen
• Content-Marketing und Bloggen
• Ein Call-to-Action, um den Newsletter in jeder Sendung zu teilen
• Werbegeschenke
• Bleimagnete in Büchern

Das Wachsen eines Newsletters ist ein Leitfaden (oder ein Job!) für sich. Im Interview am Ende dieses Beitrags erklärt Terry Godier von Indiemailer jedoch, wie man ein Publikum gewinnt.

Tipp: Erstellen Sie ein Werbegeschenk, das die Leute dazu ermutigt, sich anzumelden, z. B. ein kostenloses Buch, einen Bericht oder eine Checkliste.

Schritt 7: Schreiben Sie direkt an einen Reader

Wenn Sie sich immer noch nicht sicher sind, was Sie schreiben sollen, gehen Sie persönlich vor. Gute Texte sprechen den Leser direkt an. Stell es dir vor, als würdest du einem Freund über ein Thema schreiben, das euch beide interessiert.

Auch hier hilft es, wenn Sie Ihre Kunden oder Leser kennen. Wenn sie Ihr Schreiben persönlich finden, sind sie eher geneigt, Ihre Sendung zu öffnen, auf Links zu klicken und sogar zu teilen. Wenn Sie nicht wissen, wer auf Ihrer Liste steht, chatten Sie mit einem von ihnen über Zoom oder Skype. Wenn Sie eine größere Liste haben, untersuchen Sie sie zuerst.

Ich würde normalerweise empfehlen, eine Sendung in einer Schreib-App wie IA Writer oder Google Docs zu entwerfen. Auf diese Weise können Sie mehr schreiben, ohne sich zu viele Gedanken über die Formatierung machen zu müssen. Sobald Sie einen Entwurf geschrieben haben, überprüfen Sie ihn mit einer App wie Grammarly auf Grammatikfehler. Alternativ können Sie den Entwurf auch an einen Freund oder Redakteur senden.

Ich verwende eine Kombination aus allen drei Ansätzen.

Tipp: Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre Schreibstimme zu finden, versuchen Sie, eine Sendung mit einer Sprache-zu-Text-Software oder einem Dienst wie Rev.

Schritt 8: Fügen Sie Inhalt zu Ihrem ersten Newsletter hinzu

Nachdem Sie Ihre erste Sendung bearbeitet haben, laden Sie sie wahlweise in Ihre Newsletter-Software hoch. Fügen Sie Zeilenumbrüche, Unterüberschriften usw. hinzu, bis der Text sauber und leicht lesbar aussieht.

Sätze in Newslettern sind in der Regel kurz, ebenso Absätze. Dieser zusätzliche Abstand fördert das Durchklicken und vereinfacht das Lesen auf einem Telefon oder Tablet.

Verlinken Sie ggf. auf zuordenbare Quellen. Wenn Sie Bilder hinzufügen, fügen Sie ALT-Tags für Menschen mit Behinderungen hinzu. Es ist keine gute Idee, viele Rich-Media-Inhalte einzufügen, da dies die Postfächer der Leute verstopfen wird. Wenn möglich, verlinke stattdessen auf dieses Medium.

Tipp: Fügen Sie am Ende des Newsletters einen starken Call-ta-Action ein, den die Leute mit ihren Followern oder Fans in den sozialen Medien teilen können. Dies wird das Wachstum fördern.

Schritt 9: Schreiben Sie eine gute Betreffzeile

Leser öffnen lieber E-Mails von Personen als von Unternehmen. Versenden Sie möglichst einen Newsletter in Ihrem eigenen Namen. Wählen Sie neben Ihrem richtigen Namen eine einprägsame Betreffzeile.

Halten Sie es kurz und machen Sie es zu einem umsetzbaren Vorschlag. Sie möchten, dass sie sich fragen, was als nächstes kommt, von dem sie profitieren werden. ConvertKit ermöglicht es Benutzern, zwei Betreffzeilen zu schreiben und zu testen.

Schritt 8: Stellen Sie die Einhaltung von Spam-Gesetzen sicher

Fügen Sie eine Fußzeile in die geschäftliche E-Mail-Adresse ein, zusammen mit einer einfachen Möglichkeit, mit der Personen die E-Mail abbestellen können, wenn sie entscheiden, dass sie sie nicht mehr möchten. Dies wird als CAN-SPAM bezeichnet.

Die DSGVO ist ein Schlüsselelement der Datenschutzgesetzgebung in Europa. Dieser besagt, dass E-Mails nur an diejenigen gehen können, die sich angemeldet haben. Beide Gesetzmäßigkeiten müssen eingehalten werden, wenn Sie internationale Kunden auf Ihrer Liste haben. Auch hier kümmert sich eine professionelle Newsletter-Software um diese rechtlichen Probleme.

Es ist auch eine gute Idee, Wörter zu vermeiden, die Spam-Filter auslösen, wie KOSTENLOS, $ verdienen, Geld verdienen und so weiter. Hubspot hat hier eine vollständige Liste.

Tipp: Führen Sie eine Liste mit Betreffzeilen von Newslettern, die Ihnen gefallen. Kombinieren Sie sie mit Ihren Content-Ideen.

Schritt 10: Testen Sie es

Senden Sie eine Test-E-Mail an sich selbst und überprüfen Sie sie in Tools wie Gmail, Outlook und Hotmail sowie auf verschiedenen Geräten. Auf diese Weise können Sie einschätzen, wie Ihre Inhalte für die Empfänger aussehen.

Wenn Sie ein Budget und eine größere Liste haben, vereinfacht Litmus diesen Schritt. Wenn Sie kein Budget haben, senden Sie sich zuerst eine Testsendung. Sie können auch Dummy-E-Mail-Konten zum Testen mit Guerillamail einrichten.

Wenn Sie ConvertKit, Ghost oder Substack verwenden, können Sie vor einer Übertragung eine Test-E-Mail an sich selbst senden.

Tipp: Lassen Sie nicht zu, dass das Testen dem Senden im Weg steht, wenn Sie eine kleine Liste haben. Die Leser werden Sie schnell genug informieren, wenn es ein Problem gibt.

Schritt 10: Senden Sie Ihre erste Sendung

Es ist Zeit, auf SENDEN zu klicken. Abonnenten können nach einigen Stunden eine Antwort per E-Mail zurücksenden. Wenn Sie Zeit haben, ist es eine gute Idee, darauf zu antworten, da Sie so mehr über Ihr Publikum erfahren können.

Wenn Ihre Liste klein ist, erwarten Sie zunächst nicht zu viele Antworten. Und wenn jemand antwortet und sich über einen Tippfehler oder einen kaputten Link beschwert, fassen Sie sich ein Herz. Zumindest haben sie es gelesen.

Tipp: Bei einer größeren Liste ist die Verwaltung der Beantwortungen eine Aufgabe für sich. Erwägen Sie, eine FAQ zu erstellen und sie als vorgefertigte oder automatische Antwort zu speichern.

Schritt 11: Überprüfen Sie Ihre Statistiken

Überprüfen Sie vor dem Senden Ihrer nächsten Übertragung die Leistung der letzten. Prüfen:

• Die Öffnungsrate
• Klickrate
• Klicks auf Links

Wenn Sie eine kleine Liste haben, werden diese Zahlen nicht viel aussagen. Wenn Sie eine größere Liste haben, verwenden Sie diese Informationen, um den Inhalt beim nächsten Mal anzupassen.

Tipp: Schreib den nächsten!

Wie starte ich einen Newsletter? Mit Terry Godier von Indiemailer

Als ich meinen neuen Newsletter 100% Unfinished startete, habe ich studiert, wie die Experten es machen.

Eine Person, die viel über profitable Newsletter weiß, ist Terry Godier, der Schöpfer mehrerer beliebter Newsletter.

In diesem Interview behandeln wir:

• Warum jeder Sachbuchautor einen Newsletter starten sollte
• Wie Schriftsteller von einem Newsletter leben
• Welche Newsletter dieses Jahr so ​​beliebt sind
• Was einen guten Newsletter ausmacht
• Welche Newsletter-Promotion-Strategien er empfiehlt

Und vieles mehr

Wie die Sendung? Hinterlassen Sie eine kurze Rezension oder Bewertung, wo immer Sie es hören.

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