So verfolgen Sie den Erfolg Ihrer Pressemitteilung: Funktioniert sie?

Machen Sie sich Sorgen, ob Ihre letzte Pressemitteilung durchgefallen ist, aber es fällt Ihnen schwer, das zu sagen? Anerkennung für Meilensteine ​​zu erhalten, ist ein wichtiger Teil des Wachstums Ihres Rufs und Ihres Kundenstamms. Manchmal ist jedoch unklar, ob Ihr Pressemitteilungsmarketing effektiv ist. Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was vor sich geht, benötigen Sie genaue Tools, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Pressemitteilung verfolgen und messen können.

Dieser Leitfaden wird Ihnen helfen, Ihren Erfolg zu verdoppeln oder zu erkennen, dass Sie den Gang wechseln müssen.

Was sind deine Ziele?

Wenn Sie ein Marketing-Nerd sind, sollten Sie wissen, dass Ihr erster Schritt immer darin bestehen sollte, sich Ziele zu setzen. Jedes Unternehmen ist einzigartig in seiner Größe, seinem Alter, seinem Kundenstamm, seinen Produkten und Dienstleistungen und vielem mehr. Marketing und PR werden für jeden anders aussehen, also müssen Sie sich hinsetzen und Ihre eigenen Ziele setzen.

Was sind Ihre Erwartungen für dieses Jahr? Wenn Ihr aktueller Umsatz und Ihr Ruf so bleiben würden, wo würden Sie stehen? Versuchen Sie, das Ziel höher zu setzen und es gleichzeitig erreichbar zu halten.

Verwenden Sie die SMART-Richtlinien für Ziele, um Ziele mit Ihrem Team festzulegen:

• S – Spezifisch
• M – Messbar
• A – Erreichbar
• R – Relevant
• T – Zeitgebunden

Anhand dieser Parameter können Sie sich Ziele setzen, um sich selbst zu motivieren. Besser noch, es ist leicht zu sehen, ob Sie sie erreicht haben.

KPIs festlegen

Wenn es um PR geht, sollten sich Ihre Ziele auf Ihre Markenpräsenz konzentrieren. Versuchen Sie, sich auf Website-Traffic, Erwähnungen in sozialen Medien und Suchmaschinenergebnisse zu konzentrieren.

Nachdem Sie Ihre Ziele kennen, können Sie KPIs (Key Performance Indicators) festlegen. KPIs fungieren als rote Flaggen für das Verfehlen von Zielen oder als grünes Licht für anhaltenden Erfolg bei der Zielerreichung.

Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, den Web-Traffic aufgrund Ihrer Pressemitteilung um 20 % zu steigern, ist Ihr KPI Ihr Web-Traffic, wie er in Ihrem Content-Management-System überwacht wird.

Finden Sie heraus, was Ihre KPIs sein sollten, um Ihre Ziele zu messen, und richten Sie die Tools ein, die Sie benötigen, um sie konsistent zu überprüfen. Einige Dienste für Pressemitteilungen bieten Daten an, die Sie sich ansehen können, aber Sie können Ihr Team auch Suchmaschinen und soziale Medien manuell überprüfen lassen.

Nachfolgend finden Sie eine Liste der besten KPIs für den Erfolg von Pressemitteilungen und wie Sie sie nachverfolgen können.

Suchmaschinen prüfen

Eine der besten Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihre Pressemitteilung ein Erfolg war, besteht darin, ob andere Websites sie aufgegriffen haben, um sie auf ihrer Website zu präsentieren. Um herauszufinden, ob dies geschehen ist, müssen Sie Suchmaschinen verwenden.

Die bekannteste Suchmaschine ist Google. Geben Sie den genauen Titel Ihrer Pressemitteilung in die Suchmaschinenleiste von Google ein und sehen Sie, welche Ergebnisse angezeigt werden.

Sie können sich nicht auf die Anzahl der angezeigten Ergebnisse verlassen, da Google viele Ergebnisse anzeigt, die relevant sind, aber nicht Ihre Pressemitteilung.

Wenn Sie zu viele falsche Ergebnisse erhalten, versuchen Sie, Ihren Titel in Anführungszeichen in der Suchleiste einzugeben. Anführungszeichen weisen Google darauf hin, dass Ihre Suche eher nach einer ganz bestimmten Sache als nach relevanten Themen gerichtet ist.

Notieren Sie sich, wie oft Ihre Pressemitteilung auf anderen Websites erscheint, und prüfen Sie regelmäßig, ob sie sich geändert hat. Sie sollten auch darauf achten, wie seriös die Websites sind, die Ihre Pressemitteilung veröffentlichen. Repostings von beliebten Websites werden Ihrem Unternehmen einen viel größeren Dienst erweisen, da diese Websites viel mehr Verkehr haben.

Wenn Sie schon dabei sind, klicken Sie auf diese Seiten, um zu sehen, wie sie Ihre Pressemitteilung präsentiert haben. Überprüfen Sie, ob sie auch einen Link zu Ihrer Website bereitgestellt haben, der den Verkehr in Ihre Richtung lenken würde.

Sehen Sie sich Website-Traffic an

Natürlich hätten Sie Ihre Pressemitteilung auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht. Hoffentlich haben Sie diese Seite bei Google indexiert, damit die Leute Ihre Pressemitteilung finden können. Möglicherweise haben Sie diese Seite sogar in Ihren Social-Media-Konten geteilt, um Ihre Follower zu warnen.

Ihr Content-Management-System sollte über ein Dashboard für den Website-Traffic verfügen. Mit diesem Dashboard können Sie sehen, wie hoch Ihr Traffic vor, während und nach der Pressemitteilung war.

Viele Web-Traffic-Monitore sagen Ihnen auch, woher dieser Traffic kam. Sie können sich einen guten Überblick über Ihre Zielgruppe verschaffen, indem Sie sehen, welche Art von Geräten sie verwenden, woher sie kommen und ob sie von Social-Media-Websites oder Suchmaschinen kommen.

Das Wissen um diese Informationen ist nicht nur gut für Ihre Pressemitteilungsmetriken, sondern auch für die Verfeinerung Ihrer Marketingtaktiken in der Zukunft. Sie können Ihr Publikum besser verstehen und Ihre Botschaften neu ausrichten.

Das beste Szenario ist, dass Ihre Pressemitteilung einen Anstieg der Besucherzahlen verursacht hat und sich Ihr zukünftiger Traffic gegenüber dem vorherigen Traffic-Niveau verbessert hat. Lassen Sie Ihr Team diesen Indikator im Auge behalten, um zu sehen, wie er schwankt. Wenn eines Ihrer Ziele darin bestand, den Web-Traffic zu verbessern, vergleichen Sie Ihren verbesserten Traffic mit Ihrem KPI, um zu sehen, ob Sie erfolgreich waren.

Haben Sie Presseberichterstattung erhalten?

Sehr erfolgreiche Pressemitteilungen werden in der Presse Beachtung finden. Wenn dies passiert, bedeutet dies, dass Ihre Pressemitteilung so viel Aufmerksamkeit erregt hat, dass die Nachrichtenagenturen sie für bemerkenswert hielten.

Überprüfen Sie zuerst Google News, um zu sehen, dass der Algorithmus von Google Ihre Pressemitteilung erfasst hat. Viele Menschen verwenden Google Alerts, um relevante Nachrichten an ihre E-Mail-Posteingänge zu senden. Wenn Ihre Keywords mit ihren Benachrichtigungen übereinstimmen, sehen sie Ihre Pressemitteilung in ihren E-Mails.

Sie können auch versuchen, sich selbst und den Namen Ihres Unternehmens zu googeln, um zu sehen, ob er in den Top-Suchergebnissen auftaucht. Nachrichtenagenturen und bemerkenswerte Websites in Ihrer Nische haben Ihre Pressemitteilung möglicherweise behandelt, ohne sie vollständig zu kopieren.

Jede Berichterstattung, insbesondere von Top-Medien wie CNN und Forbes, ist eine gute Berichterstattung. Denken Sie nicht nur daran, wie viele Verkaufsstellen Sie erwähnt haben, sondern wie viele Eindrücke Sie von ihnen bekommen werden. Wenn Ihre Pressemitteilung auf der Titelseite einer Website erscheint, die täglich Tausende von Aufrufen erhält, bedeutet dies, dass Ihre Marke bei Tausenden von Menschen täglich zumindest kurze Eindrücke hinterlässt, selbst wenn sie sie nie lesen.

Sie können Google Alerts einrichten, um Sie jedes Mal zu benachrichtigen, wenn Ihr Name oder Firmenname online erwähnt wird. Ein guter PR-Service wird Ihnen einen Bericht geben, der alle Verkaufsstellen enthält, die über Ihre Pressemitteilung berichtet haben.

Überprüfen Sie die sozialen Medien

Journalismus mag für die Menschen sein, aber Social Media ist von den Menschen.

Heute arbeiten die beiden oft Hand in Hand. Wenn Sie in mehreren Nachrichtenagenturen erwähnt wurden, sind Sie wahrscheinlich in den sozialen Medien sichtbar. Wenn Ihr Markenname in den sozialen Medien im Trend liegt, werden Journalisten wahrscheinlich auf Sie aufmerksam.

Soziale Medien können ein kniffliges Biest sein, aber ein guter Teil Ihrer Marketingbemühungen sollte sich speziell darauf konzentrieren. Sie können Ihre Markenidentität durch Social-Media-Konten erweitern, die direkt mit Ihrer Zielgruppe interagieren.

Soziale Medien können Ihrer Marke viel Aufmerksamkeit verleihen, wenn Sie sie richtig einsetzen. Wenn Sie gerade eine Pressemitteilung veröffentlicht haben, achten Sie genau auf die sozialen Medien, um zu sehen, wie viele Likes und Kommentare Sie erhalten.

Eine große Anzahl von Konten zu haben, die Ihren Markennamen organisch erwähnen, ist ein gutes Zeichen dafür, dass Sie erfolgreich Buzz erzeugt haben. Dies bedeutet auch, dass ihre Follower dies auch sehen, wenn sie sonst möglicherweise nichts von Ihrer Marke gehört haben.

Verfolgen Sie, wie oft Ihre Marke erwähnt wird und wie viel Engagement in Bezug auf Ihre Pressemitteilung besteht.

Vergleichen Sie Ihre Marke mit der Konkurrenz

Sie sollten Ihre Zahlen nicht nur mit Ihren Zielen vergleichen, sondern mit denen Ihrer Konkurrenten. Ein Teil der Mission Ihrer Marke ist es, in Ihrer Nische führend zu sein, also ist eine Pressemitteilung nicht erfolgreich, es sei denn, sie bringt Sie voran.

Überprüfen Sie, wie oft die Pressemitteilungen Ihrer Konkurrenten in Suchmaschinen erscheinen, und erhalten Sie Berichterstattung von Nachrichtenagenturen. Sehen Sie, wie ihre Marke in den sozialen Medien abschneidet. Verwenden Sie diese Zahlen als Richtlinie, egal ob es sich um ein Ziel handelt, das Sie erreichen und übertreffen möchten, oder um Zahlen, denen Sie einen Schritt voraus sein müssen.

Verbraucher direkt fragen

Eine gute Möglichkeit, um zu erfahren, wie es Ihrer Marke geht, besteht darin, einfach zu fragen. Nicht alle Verbraucher werden reagieren, aber es schadet nicht, eine gute Probe zu bekommen. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, Anzeigen in sozialen Medien wie Facebook und Twitter zu schalten, die eine kurze Frage wie „Haben Sie schon einmal von … gehört?“ stellen.

Sie können auch formellere Verbraucherbefragungen durchführen. Einige gute Fragen sind:

• Haben Sie schon einmal von dieser Marke gehört?
• Haben Sie jemals eines ihrer Produkte oder Dienstleistungen genutzt?
• Würden Sie sagen, dass diese Marke führend in ihrer Branche ist?
• Werden Sie dieser Marke wahrscheinlich vertrauen?
• Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie diese Marke jemand anderem empfehlen?

Fragen wie diese können Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie viel Bekanntheit Ihre Marke erlangt hat und wie ihr Ruf ist.

Verbessern Sie noch heute den Erfolg von Pressemitteilungen

Wenn Sie sich Zeit nehmen, um Ziele zu setzen und die Ergebnisse anhand Ihrer KPIs zu messen, bleiben Ihre Bemühungen fokussiert. eReleases ist der Nr. 1-Verteilungsdienst für Pressemitteilungen für kleine Unternehmen, der Ihnen dabei helfen kann, dorthin zu gelangen.

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