Wie man sichere, langweilige Pressemitteilungszitate in Zitate umwandelt, die die Medien lieben werden

Veröffentlicht: 2012-08-10

Wenn es um das Schreiben von Pressemitteilungen geht, müssen Sie bestimmte Dinge einbeziehen, die als nicht verhandelbar gelten. Der Titel, die Kontaktinformationen, die Unternehmenszusammenfassung … die Liste geht weiter und weiter. Eines der wichtigsten Teile des Puzzles, das wir nicht oft erwähnen, ist jedoch das Zitat. Fazit: Sie können keine gute Pressemitteilung ohne mindestens ein oder zwei Zitate aus einer seriösen, verbundenen Quelle haben. Im Fall einer geschäftlichen Pressemitteilung könnte diese von einem Unternehmenssprecher, dem CEO, einem geschätzten Kunden oder einem anderen Experten auf diesem Gebiet stammen. Das Fehlen des Zitats beeinträchtigt die Legitimität und den menschlicheren Aspekt Ihrer Freilassung.

Nachdem ich dies gesagt habe, lassen Sie mich eines klarstellen: Während die meisten Leute verstehen, dass sie Zitate in ihrer Veröffentlichung haben sollten, ist die überwiegende Mehrheit von ihnen einfach beschissen. Es ist, als ob sie nur da wären, um die akzeptablen Richtlinien einer Pressemitteilung zu erfüllen. Und diese Art von Zitaten tut nur das. Mit anderen Worten, die meisten Zitate aus Pressemitteilungen sind langweilig und fügen der Pressemitteilung buchstäblich nichts hinzu. Wenn Sie sie herausziehen, würde die Person, die die Pressemitteilung liest, nichts verlieren.

Warum sind die meisten Zitate aus Pressemitteilungen einfach langweilig? Nun, ich würde vermuten, dass es sich um diese Gründe dreht:

  1. Unternehmensleiter wollen die Dinge sicher halten und nicht das Boot ins Wanken bringen.
  2. Die Leute haben es eilig und wollen nicht tiefer graben, um etwas Passendes zu sagen.
  3. Verfasser von Pressemitteilungen erstellen oft die Zitate für ihre Kunden.

Es ist Punkt Nummer 3, auf den ich mich kurz konzentrieren möchte. Hier ist es wichtig, zu den grundlegenden Elementen des Schreibens zurückzukehren – zu einer grundlegenden Wahrheit. Unabhängig von der Art des Schreibens, das Sie schreiben, hat der Autor die ganze Macht in seinem Stift (oder seiner Tastatur). Er hat die vollständige Lizenz, das Stück so zu formen, wie er es für richtig hält.

Während wir diese Logik traditionell auf Fiktion anwenden, können wir sie auch beim Schreiben unserer Pressemitteilungen verwenden. Sehen Sie, um ehrlich zu sein, in der heutigen Zeit erstellen die meisten Verfasser von Pressemitteilungen Zitate für Menschen und lassen sie genehmigen, sobald die Veröffentlichung abgeschlossen ist. Das bedeutet, dass diese Autoren im Großen und Ganzen an den erbärmlichen Zitaten schuld sind.

Aber auf der anderen Seite sollte uns das allen ein bisschen Hoffnung machen, denn das bedeutet, dass wir Autoren die Macht haben, dies zu ändern. Wir können Zitate erstellen, die unsere Pressemitteilungen tatsächlich ergänzen. Aber wie? Brunnen…

  • Lassen Sie den Jargon fallen. Dies ist eine Standardregel des Copywritings und gilt auch hier. Führungskräfte in der Wirtschaft lieben es, Fachbegriffe und Akronyme zu verwenden, aber niemand sonst versteht sie. Übersetzen Sie stattdessen die Zitate in die Sprache des wirklichen Lebens.
  • Halte sie im Gespräch. Wenn jemand das Zitat liest, sollte es sich anfühlen, als käme es aus einem echten Interview – einem echten Gespräch; nicht wie du es dir ausgedacht hast (obwohl du es getan hast).
  • Brechen Sie es auf. Niemand will ein Buch lesen. Wenn das Zitat zu lang ist, wird es nie jemand zu Ende schreiben. Auch hier gilt wieder eine Standard-Werbetexterregel. Schneiden Sie den Text (Zitat) in kleinere Stücke, damit er leichter zu kauen und anschließend zu verdauen ist.
  • Meinung abgeben. Pressemitteilungen sollen die Wahrheit sein, die ganze Wahrheit und nichts als die Wahrheit. Technisch gesehen kann ein Zitat jedoch eine Meinung sein. Wenn Sie also ein wenig persönliche Meinung einschleichen müssen, um das Produkt voranzutreiben, ist dies der einzige Ort, an dem Sie dies tun können.
  • Ändern Sie, wie Sie auf den Lautsprecher verweisen. „Sie sagte“ wird sehr schnell alt und ist das Kennzeichen eines Anfängers. Schalten Sie es um. Dinge wie „Laut“ oder „Sie hat kommentiert“ funktionieren gut.
  • Gehen Sie aus der Box. Manchmal ist direkt und auf den Punkt nicht der Schlüssel. Vielleicht brauchen Sie etwas anderes wie eine clevere Metapher oder so etwas. Stellen Sie nur sicher, dass es einen gewissen Charakter hat. Wenn das Zitat so klingt, als könnte es von jedem stammen und in jede alte Pressemitteilung eingefügt werden, dann fehlt es ihm an Charakter.

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Dieser Artikel wurde von Mickie Kennedy, dem Gründer von eReleases (https://www.ereleases.com), dem Online-Führer für den kostengünstigen Vertrieb von Pressemitteilungen, verfasst. Laden Sie hier eine kostenlose Kopie der PR-Checkliste herunter – eine 24-Punkte-Liste der Dos and Don’ts für Pressemitteilungen: https://www.ereleases.com/free-offer/pr-checklist/