So schreiben Sie Anzeigen

Veröffentlicht: 2022-12-04

Eine der Fähigkeiten, die die meisten Wirtschaftsautoren und Unternehmer beherrschen müssen, ist die Förderung ihres Unternehmens. Eine der Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, zu lernen, wie man Anzeigen schreibt.

Anzeigen sind eine der meistgelesenen Arten von Inhalten, die Autoren erstellen können. Gute Werbung verkauft. Schlechte Werbung kann ein ganzes Unternehmen in Verlegenheit bringen oder den Zielmarkt verfehlen.

Interessieren Sie sich für besseres Anzeigenschreiben, das sich verkauft?

So gehen Sie beim Schreiben von Anzeigen vom Briefing bis zum endgültigen Entwurf vor.

Was ist eine Anzeige?

Laut Oxford Languages ist eine Anzeige:

„Eine Bekanntmachung oder Ankündigung in einem öffentlichen Medium, die für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Veranstaltung wirbt oder eine Stellenausschreibung veröffentlicht.“

Die meiste Werbung zielt darauf ab, sichtbar zu sein und den Leser zum Aufrufen einer Aktion zu bewegen . Die Aktion ist das Ziel, ob der Konsument auf einen Link klickt oder das Produkt kauft.

Tipp: Nicht alle Werbung ist für Verbraucher. Werbung kann von einem Unternehmen zum anderen erfolgen, als Business-to-Business (oder B2B)-Werbung.

Arten von Anzeigen

Belletristik findet sich in Kurzgeschichten, Novellen, Romanen und Epen.

Was ist mit Anzeigen?

Es gibt zwar noch mehr, aber hier sind sechs verschiedene Typen:

Advertorials: Advertorials sind längere Anzeigen und ähneln im Stil Feature-Artikeln.
Bannerwerbung: Bannerwerbung erscheint online oder für Beschilderung. Sie verwenden nur wenige Sätze für kurze, beste Wirkung.
Kleinanzeigen: Kleinanzeigen werben für Dienstleistungen, Sachen oder Unternehmen für gedruckte oder digitale Einträge. Seien Sie beschreibend und kurz.
Paid Posts: Paid Posts sind die Blog-Posts der Werbung. Diese verlinken auf alles, was beworben wird.
Social Media Ads: Social Media Ads sind für Seiten wie Facebook oder Instagram. Diese erfordern die Fähigkeit, kurze Sätze zu schreiben.
Skript-Werbung: Skript-basierte Werbung ist für Online-Plattformen, Radio oder Fernsehen gedacht. Wenn Sie nicht gerne Skripte oder Dialoge schreiben, ist dies möglicherweise nicht Ihre Nische.

Eine Standardformel zum Schreiben von Anzeigen

Die meiste Werbung ist formelhaft. Unternehmen wissen, was für bestimmte Verbraucher oder Märkte funktioniert. Autoren müssen nicht alles über Psychologie wissen, um eine gute Anzeige zu schreiben.

Verwenden Sie für Werbung diese Gliederungsformel:

Wortanzahl = (Aufhänger + Betreff + Markt + Tags)

Ein Haken greift das Auge des Lesers. Das Thema ist Ihr Thema, aber der Markt ist, für wen Sie werben. Tags sollten Schlagworte oder andere überzeugende Wörter sein, die Sie verwenden möchten.

Erweitern Sie als Nächstes die Ideen für den Aufhänger, das Thema und die Tags zu vollständigeren Sätzen. Bald sehen Sie ein Anzeigenformular. (Dies hängt von der Wortanzahl für die Art der Anzeige ab, die Sie schreiben.)

Beispiele:

Unten sind zwei Beispiele, die die vorgeschlagene Formel verwenden. Denken Sie auch immer an Ihren Ton!

Beispiel 1:

Stellen Sie sich vor, Sie schreiben einen Banner-Werbeslogan für ein neues Käsegetränk. Eine Beschränkung auf 25 Wörter ist erforderlich. Der Markt umfasst Eltern und gesundheitsbewusste Käufer.

Ca. 25 Wörter = ('Es ist großartig' + 'Käsegetränk' + 'Eltern & Gesundheit' + 'Drink it')
'Neuer Käsedrink: Er ist für jeden ausgezeichnet (und Sie haben ihn nur noch nicht probiert.)'

Beispiel 2:

Schreiben Sie eine Werbebanner für ein neues Grammatikarbeitsbuch. Eine Beschränkung auf 25 Wörter ist erforderlich. Der Markt schließt jeden ein, der ein besserer Schriftsteller werden möchte.

Ca. 25 Wörter = ('Es ist wichtig' + Das Grammatik-Arbeitsbuch' + 'Autoren + alle anderen' + 'Verbessern Sie Ihr Schreiben')
' Neues Grammatik-Arbeitsbuch : Es ist für jeden unerlässlich, der sein Schreiben verbessern möchte. Kaufen Sie es noch heute.'

5 Tipps zum Schreiben von Anzeigen

Anzeigen von Freelancern konkurrieren mit Werbekampagnen größerer Agenturen. Wenn Ihre Pitches frisch genug sind, um mitzuhalten, bringt das Pitching-Punkte für Sie als Anzeigenersteller.

1. Beachten Sie die Werbebestimmungen

Werbung wird durch Werbevorschriften einzelner Länder (und manchmal Werbeplattformen) gesteuert. Obwohl die Gesetze der einzelnen Länder unterschiedlich sind, gelten bestimmte Richtlinien für Werbung überall.

Anzeigen sollten niemals:

Das Produkt oder die Dienstleistung falsch darstellen.
Den Leser in die Irre führen oder unklar sein.
Verwenden Sie eine ungenaue Sprache wie „neu und verbessert“, um die Vorzüge oder Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung falsch darzustellen.
Spam beabsichtigte Leser oder stellen die Links, auf die sie klicken, falsch dar.

Illegale Werbung existiert, sollte aber immer vermieden werden.

2. Achten Sie auf den Brief

Die meisten Redaktionsrunden lassen sich vermeiden, indem man auf das Briefing achtet.

Beim Lesen von Aufgaben:

Niemals überfliegen.
Fragen Sie immer nach, wenn Sie etwas nicht verstehen.
Wissen Sie genau, was der Kunde fragt.
Stellen Sie fest, was der Auftrag und das Ziel beinhalten.

Es spart immer Zeit, bevor die Gliederung überhaupt begonnen hat.

3. Schreiben Sie mit einfacher, überzeugender Sprache

Jede Werbung überzeugt ihren Zielmarkt, muss aber auch verstanden werden.

Leichte Sprache garantiert das Verständnis des Lesers. Überzeugende Sprache sind die Worte, die das Produkt (oder die Dienstleistung) vorantreiben. Werbetexter verlassen sich auf beides, um erfolgreich zu schreiben.

Überzeugende Worte überzeugen. Es kann Wörter wie „jetzt“, „zuverlässig“, „Exzellenz“ oder sogar das einfache Wort „Klick“ enthalten.

Was können Ihre Worte den Leser in Bezug auf Ihre beworbene Sache zum Nachdenken, Fühlen oder Sehen bringen? Wie können Sie sicherstellen, dass jeder Leser die Botschaft versteht?

Must-read: Überzeugendes Schreiben – emotionale vs. intellektuelle Worte

4. Sei originell (und überprüfe es)

Nahezu jedes Werbewort erfordert Originalität. Ohne sie sind Anzeigen abgeleitet und langweilig (oder ein Gerichtsverfahren in Vorbereitung).

Überprüfen Sie vor dem Einreichen die Originalität anhand von Plagiatsprüfprogrammen wie Copyscape oder Writer.com . Sollte Copywriting einen Haken setzen, umschreiben oder editieren und erneut prüfen.

5. Lehren aus erfolgloser Werbung

Marketingfehler können Autoren lehren, was sie richtig machen. Eine Anzeige darf niemals Rechtschreibfehler, unsensible oder anstößige Themen enthalten oder den Markt verwirren.

Vermeiden Sie Rechtschreibfehler. Die Wicked Bible wurde 1631 veröffentlicht und war eine Version mit katastrophalen Fehlern. Fälschlicherweise wurde das Wort „nicht“ aus dem Teil entfernt, in dem es darum geht, keinen Ehebruch zu begehen.
Vermeiden Sie unsensible Themen. Eine britische McDonald's-Werbung zeigte eine Mutter und einen Sohn, die über ihren verstorbenen geliebten Menschen (und ihre Liebe zum Filet-O'-Fish-Sandwich) sprachen. Unter Berufung auf Unempfindlichkeit wurde es sofort verboten.
Vermeiden Sie reale Informationen. LifeLock druckte eine zufällige Sozialversicherungsnummer auf ein Werbebanner, um ihre Dienstleistungen zu veranschaulichen. Leider war es echt (und die Anzeige wurde zurückgezogen).
Verwirrung vermeiden. Burger King schaltete eine Anzeige mit Archivmaterial des Künstlers Andy Warhol, der einen Burger isst (aber ohne Gründe dafür). Die Zuschauer waren verwirrt und aßen wahrscheinlich stattdessen einen anderen.

Das letzte Wort

Das Erlernen des Schreibens von Anzeigen ist wie jede andere Form des Schreibens. Während das Schreiben von Horrorfilmen begeistert, wenn es richtig gemacht wird, verkauft sich das Schreiben von Anzeigen. Es ist eine Fähigkeit, die jeder Autor da draußen lernen sollte.

Was ist das beste (oder schlechteste) Beispiel für Werbung, das Sie nennen können?

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Von Alex J. Coyne. Alex ist Autor, Korrektor und regelmäßiger Kartenspieler. Seine Reportagen über Karten, Bridge und Kartenspiel sind in Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine und Caribbean Compass erschienen. Kontaktieren Sie uns unter alexcoyneofficial.com.

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