So schreiben Sie eine auffällige Überschrift für eine Pressemitteilung

Eine Pressemitteilung ist eine PR-Strategie, bei der Sie eine kurze Mitteilung über Ihre Geschäftsaktivitäten verfassen und diese mit den Medien teilen. Täglich werden Hunderte von Pressemitteilungen veröffentlicht. Aber die meisten von ihnen werden von den Medien nicht aufgegriffen und nur sehr wenige werden von der beabsichtigten Zielgruppe gelesen.

Bevor sich ein Medienunternehmen für die Veröffentlichung einer Pressemitteilung entscheidet, analysiert es diese, um zu sehen, ob sie für ihre Leser interessant ist. Bei so vielen täglich veröffentlichten Inhalten muss Ihre Pressemitteilung fesselnd sein, um die Aufmerksamkeit eines Journalisten zu erregen. Eine der besten Möglichkeiten, um Aufmerksamkeit zu erregen, besteht darin, eine fesselnde Überschrift für eine Pressemitteilung zu schreiben.

80 Prozent der Leute lesen Schlagzeilen, aber nur 20 Prozent lesen den ganzen Artikel weiter. Eine erfolgreiche Überschrift einer Pressemitteilung wird also eine Überschrift haben, die Ihre beabsichtigte Botschaft kommuniziert und gleichzeitig die Leute dazu verleitet, den Rest des Artikels zu lesen. Lesen Sie weiter für unsere Top-Tipps, wie Sie eine Überschrift für eine Pressemitteilung schreiben, die Ihnen die größte Leserschaft einbringt.

1. Kurze Überschriften funktionieren besser

Der erste Tipp zum Schreiben einer Überschrift für eine Pressemitteilung ist, sie kurz und bündig zu machen. Lange und ausschweifende Schlagzeilen langweilen den Leser. Außerdem schneiden Suchmaschinen aufgrund von Formatierungen Überschriften nach hundert Zeichen ab. Versuchen Sie also, Ihre Pressemitteilung in einer Überschrift mit weniger als 100 Zeichen zu vermitteln.

Dadurch wird Ihr Text in Suchmaschinen besser aussehen und besser abschneiden, was mehr Leser anziehen kann. Kürzere Schlagzeilen lassen sich auch leichter auf Social-Media-Seiten wie Twitter und Facebook teilen. Die kurze Länge ermöglicht es Benutzern, ihre Kommentare zu Ihrer Überschrift hinzuzufügen, bevor sie die Pressemitteilung mit ihren Followern teilen.

2. Machen Sie es mächtig

Ein weiterer guter Tipp für Pressemitteilungen ist es, eine maßgebliche Überschrift zu schreiben. Sie können dies tun, indem Sie die aktive statt der passiven Stimme verwenden. Verwenden Sie außerdem harte Daten und Statistiken in Ihrer Überschrift, damit sie glaubwürdig klingt. Zum Beispiel ist „Unternehmen X erhält 10 Millionen Dollar an Finanzierung von 3 Angel Investors“ ansprechender als „Viele Finanzierung wird von Unternehmen X gesichert“.

3. Fügen Sie etwas Emotion hinzu

Menschen werden von Gefühlen und Emotionen bewegt, also lösen Sie mit Ihrer Überschrift einige emotionale Reaktionen aus. Bestimmte Wörter wie „erstaunlich“, „Geheimnisse“, „schockierend“ und „kostenlos“ lösen bei den Lesern Engagement aus, wenn sie der Überschrift hinzugefügt werden. Machen Sie nicht den Fehler, Ihrer Veröffentlichung seelenlose Kopien hinzuzufügen.

Sie sollten Ihrer Überschrift gegebenenfalls auch etwas Humor hinzufügen. Zweideutigkeiten sind ein bewährter journalistischer Tipp, um die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Humor macht ein Unternehmen für sein Publikum sympathisch, weil er zeigt, dass man sich selbst nicht ernst nimmt.

4. Schreiben Sie Ihre Überschrift zuletzt

Dieser Schreibtipp für Schlagzeilen sorgt für einige Kontroversen. Einige Autoren glauben, dass Sie zuerst die Überschrift schreiben sollten, um den Ton des Artikels anzugeben. Wenn Ihre Überschrift nicht fesselnd ist, wird niemand den Rest Ihres gut gemachten Artikels lesen.

Wir empfehlen jedoch, die Überschrift zuletzt zu schreiben. Erst nachdem Sie Ihren Artikel geschrieben haben, haben Sie ein vollständiges Verständnis der Botschaft, die Sie vermitteln möchten. Es wird Ihnen dann leicht fallen, eine kurze und knackige Überschrift zu schreiben, die Ihren Artikel zusammenfasst.

Unabhängig von der Methode, der Sie folgen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Überschrift zuletzt bearbeiten, damit sie die Botschaft des Artikels sicher vermitteln kann.

5. Profitieren Sie von Branchentrends

Ein weiterer guter Tipp, um eine Überschrift für eine Pressemitteilung zu schreiben, ist die Verwendung von Trends, um das Interesse an Ihren Inhalten zu steigern. Wenn es beispielsweise eine neue Software gibt, die in Ihrer Branche Wellen schlägt, und es eine Möglichkeit gibt, sie in Ihre Überschrift einzubauen, dann versuchen Sie es. Wenn es in Ihrem Umfeld eine bekannte Persönlichkeit gibt, die bei einer von Ihnen beworbenen Veranstaltung sprechen kann, stellen Sie sicher, dass Sie sie in Ihrer Überschrift erwähnen.

Verwenden Sie außerdem die Sprache und Hashtags, die in Ihrer Branche beliebt sind. Ein Wort wie „Ziel“ kann in der Sicherheitsbranche das eine und in der Dating-Branche etwas anderes bedeuten. Achte also darauf, die richtigen Begriffe für deine Branche zu verwenden.

6. Verwenden Sie den von Ihrer Zielgruppe bevorzugten redaktionellen Stil

Wenn Sie möchten, dass eine bestimmte Publikation Ihre Pressemitteilung veröffentlicht, schreiben Sie sie in ihrem redaktionellen Stil. Zum Beispiel hat das Wall Street Journal einen anderen Schreibstil als das People-Magazin. Wenn Sie eine sehr formelle Pressemitteilung schreiben, wird eine Boulevardzeitung sie nicht veröffentlichen wollen. Wenn Mädchen im Teenageralter Ihre Zielgruppe sind, müssen Sie Ihre Pressemitteilung anders schreiben als eine, die für Männer mittleren Alters bestimmt ist.

7. Testen Sie es aus

Um die besten Überschriftenformate für Pressemitteilungen zu erstellen, müssen Sie verschiedene Formate testen, um zu wissen, was funktioniert. Die erste Testperson wären Sie selbst. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Überschrift langweilig ist, wird Ihr Publikum sie wahrscheinlich überspringen. Veröffentlichen Sie nur Schlagzeilen, die Sie ansprechend finden.

Verwenden Sie zweitens kostenlose Schlagzeilen-Analysatoren, um einzuschätzen, wie interessant Ihre Schlagzeile ist. Sie können mehrere kostenlose Headline-Analysatoren wie Coschedule oder Sharethrough finden, indem Sie eine Google-Suche durchführen.

Schreiben Sie für jede Ihrer Pressemitteilungen mehrere Versionen der Überschrift und testen Sie diese sowohl mit Kollegen als auch mit Außenstehenden. Verwenden Sie die Schlagzeilen, die das beste Engagement erzielen. Wenn Ihre Überschrift verwirrte oder negative Reaktionen hervorruft, lassen Sie sie fallen und schreiben Sie eine andere.

8. Verwenden Sie die SEO-Optimierung

Damit Ihre Pressemitteilung im Internet gut ankommt, muss sie den Anforderungen der Suchmaschinen entsprechen. Ihr Artikel sollte auf der ersten Seite der Suchergebnisse für Schlüsselwörter in Ihrem Fachgebiet erscheinen. Stellen Sie dies sicher, indem Sie Ihre Pressemitteilung für Suchmaschinen optimieren.

Platzieren Sie beispielsweise Schlüsselwörter am Anfang Ihrer Überschrift, damit Ihr Artikel in den Suchergebnissen für diese Wörter aufgegriffen wird. Verwenden Sie außerdem einfache Wörter und Sätze, da Suchmaschinen wissen, dass Menschen gerne einfache Artikel lesen. Fügen Sie Ihrem Artikel Bilder und Videos hinzu, da dies die Leistung Ihres Artikels in einer Suchmaschine verbessert.

Der beste Weg, eine Überschrift für eine Pressemitteilung zu schreiben

Nutzen Sie die oben genannten Tipps konsequent beim Verfassen von Pressemitteilungen und Ihre Berichterstattung in den Medien wird sich bald verbessern. Geben Sie nicht auf, wenn Ihre ersten Pressemitteilungen durchfallen. Öffentlichkeitsarbeit ist eine langfristige Geschäftsstrategie, die nachhaltige Bemühungen zum Aufbau von Beziehungen erfordert.

Arbeiten Sie weiter an der Überschrift Ihrer Pressemitteilung und suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre Pressemitteilungen für Ihr Publikum interessanter zu gestalten. Wenn Sie bereit sind, die Vorteile von Pressemitteilungen für Ihr Unternehmen zu nutzen, sehen Sie sich hier unsere PR-Verteilungsdienste an.