So schreiben Sie eine Einleitung (mit Beispielen und Tipps)

Veröffentlicht: 2018-05-08

Sie haben fünfzehn Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu gewinnen. Wenn Ihr Intro ihn nicht anzieht, wird er wahrscheinlich zu einem der 55 Prozent der Besucher, die Ihren Beitrag höchstens fünfzehn Sekunden lang lesen und dann wegnavigieren. Zu wissen, wie man eine Einleitung schreibt, die Ihren Leser fesselt, ist unerlässlich, um diese entmutigende Statistik zu überwinden.

Das Ziel einer starken Einführung

Neben der hervorragenden Organisation lässt Ihre Einleitung den Besucher wissen, dass das, was Sie geschrieben haben, von Interesse ist. Aus welchen Gründen würde jemand kommen, um Ihren Beitrag zu lesen? Erstelle ein Intro, das ihnen zeigt, dass sie an der richtigen Stelle sind. Hier sind ein paar Taktiken und Einführungsbeispiele, die Ihnen dabei helfen sollen.

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1 Beantworten Sie die Frage „Warum sollte ich das lesen?“

In der Einleitung zu diesem Artikel habe ich Ihnen eine Statistik ins Gesicht geschlagen: Wenn Sie die Aufmerksamkeit eines Lesers nicht innerhalb von fünfzehn Sekunden gewinnen, surfen 55 Prozent zu etwas anderem weiter. Gleich im ersten Satz habe ich Ihnen gesagt, warum dieser Artikel wichtig ist, was eine wirkungsvolle Möglichkeit ist, jemanden zum Weiterlesen zu zwingen.

2 Begeistern Sie den Besucher mit einer Anekdote.

Fesseln Sie den Besucher mit einer faszinierenden Erzählung, die einen Hinweis darauf gibt, worum es in dem Artikel geht, und es ist wahrscheinlicher, dass er weiterliest.

Beispiel:

Im Sommer 2015 wurde Stan Transkiy nach 16 Jahren zu lebenslanger Haft verurteilt, und er hatte endlich einen Weg gefunden, seine Zeit zu verbringen.

– Colin Lecher, Geist in der Zelle

Hier ein Tipp: Auch How-to-Artikel können von der Storytelling-Technik profitieren. Betrachten Sie die Probleme, die Ihr Leser haben könnte, die ihn veranlasst haben, Ihren Beitrag zu suchen, und beginnen Sie dann mit einer kurzen, nachvollziehbaren Geschichte, um seine Aufmerksamkeit zu erregen.

3 Sagen Sie dem Leser: „Das ist nichts für Sie. (Aber nicht wirklich. Das ist es absolut.)“

Wenn Sie jemandem sagen: "Was auch immer Sie tun, denken Sie nicht an einen lila Gorilla!" Als erstes denken sie an einen lilafarbenen Gorilla. (Gern geschehen! Keine Sorge, er ist freundlich.) Die gleiche psychologische Taktik kann beim Schreiben einer Einleitung funktionieren.

Beispiel:

Warum siehst du so wütend aus? Dieser Artikel hat noch nicht einmal begonnen und Sie lehnen ihn bereits ab. Warum kann ich nie mit dir gewinnen? Ich sehe es in deinem Gesicht.

Wenn das ungewohnt klingt, gut für Sie. Das brauchst du nicht.

– Heather Murphy, Warum es scheint, als ob alle immer wütend auf dich sind

4 Teilen Sie etwas Persönliches.

Ähnlich wie beim Geschichtenerzählen kann das Teilen von etwas Persönlichem in einer Einführung die Neugier eines Besuchers wecken. Entweder wird er das Gefühl haben, sich darauf beziehen zu können, oder die Geschichte wird so einzigartig sein, dass er dazu getrieben wird, weiterzulesen, um mehr zu entdecken.

Beispiel:

Ich schreibe, um die Seite zu füllen, vorzugsweise mit nichts.

Dieser Ehrgeiz war in mir, bevor ich schreiben konnte. Ich bin in einer Flüchtlingsfamilie aufgewachsen und habe Russisch gesprochen, eine Sprache, die, wie meine Lehrer und Klassenkameraden mir immer wieder ins Gedächtnis riefen, nicht zu mir gehörte.

—Roman Muradov, Kunst als Zweitsprache

Hier ist ein Tipp: Grammatik basiert auf leistungsstarken Algorithmen, die von den weltweit führenden Linguisten entwickelt wurden, und kann Sie vor Rechtschreibfehlern, Hunderten von Grammatik- und Interpunktionsfehlern und Wörtern bewahren, die richtig geschrieben, aber im falschen Kontext verwendet werden. Erfahren Sie mehr

5 Stellen Sie eine Frage.

Einige mögen argumentieren, dass diese Einführungstechnik überstrapaziert wird, aber hin und wieder ist eine zwingende Frage, welchen Aufhänger Ihr Stück braucht. Es ist besonders effektiv, wenn der Besucher weiterlesen muss, um die Antwort zu finden.

Beispiel:

Was kommt dabei heraus, wenn man ein klassisches Psychologieexperiment mit der Suche nach außerirdischer Intelligenz kombiniert?

—Stephanie Pappas, Warum wir außerirdisches Leben vermissen könnten, selbst wenn es uns ins Gesicht starrt

Best Practices für das Schreiben einer Einleitung

Es gibt nicht die eine perfekte Art, eine Einleitung zu schreiben. Ihre Technik hängt von Faktoren wie Ihrem Thema, dem Ton Ihrer Publikation und Ihrem Publikum ab. Hier sind ein paar Gebote und Verbote.

Halten Sie Ihren Einführungsabsatz kurz. Es gibt keine festen Regeln, aber für die meisten Arten von Funktionen und Blogbeiträgen sind drei oder vier Sätze ein vernünftiges Ziel.
Verschwenden Sie keine Worte. Schreiben Sie mager. Befreien Sie sich von Füllwörtern und Phrasen. Es ist im Allgemeinen gut, sauberes, knackiges Schreiben zu üben, aber in einem einleitenden Absatz ist es besonders wichtig, die Aufmerksamkeit deines Lesers zu erregen.
Erwägen Sie, Ihren ersten Satz zu streichen. Ihr erster Satz (oder sogar Ihre ersten zwei oder drei) ist oft eine Art Aufwärmübung für den Autor. Schneiden Sie es und sehen Sie, ob es das Intro stärker macht.
Übertreiben Sie es nicht. Lassen Sie Ihr Intro nie einen Scheck ausstellen, den Ihr Artikel nicht einlösen kann. Was auch immer Sie im einleitenden Absatz versprechen, stellen Sie sicher, dass Sie es mit der Post selbst liefern.
Versuchen Sie, den Rest Ihres Artikels zu verfassen, bevor Sie an der Einleitung arbeiten. Oft zeigt das Schreiben eines Artikels den besten Weg, ihn vorzustellen. Wenn Ihr Intro nicht von Anfang an fließt, beginnen Sie mit einem Platzhalter und schreiben Sie den einleitenden Absatz, nachdem der Artikel fertig ist.

Nehmen Sie sich Zeit zum Basteln und bearbeiten Sie Ihre Einleitung sorgfältig. Es kann den Unterschied ausmachen, ob ein Leser zu grüneren digitalen Weiden navigiert oder auf der Seite bleibt, um zu lesen, was Sie geschrieben, geteilt und sich engagiert haben.