Die neuen 10 Gebote der Pressemitteilung

Veröffentlicht: 2013-12-18

Bei den Pressemitteilungen hat sich im Laufe der Jahre viel geändert, insbesondere in den letzten Monaten dank der Algorithmus-Updates von Google. Die Pressemitteilung ist zwar immer noch lebendig und gesund, ganz zu schweigen von ihrem Nutzen, aber sie befindet sich zweifellos in einer Übergangsphase. Aus diesem Grund hielt ich es für eine gute Idee, eine Reihe von Richtlinien zu entwickeln, die Sie beim Schreiben Ihrer Pressemitteilungen in Zukunft im Hinterkopf behalten sollten. Einige dieser Regeln sind neu, andere gehen auf die Ursprünge der Pressemitteilung zurück.

Gebote Hier also ohne Umschweife die neuen 10 Gebote für Pressemitteilungen:

  1. Du sollst berichtenswert und ansprechend sein – Vor einigen Jahren waren Pressemitteilungen eines der besten Tools zur Verbesserung des Suchrankings. Wie Sie sich vielleicht erinnern, fingen die Leute an, diese Tatsache zu missbrauchen, indem sie Tonnen von minderwertigen, bedeutungslosen Pressemitteilungen an kostenlose Verzeichnisse im ganzen Internet verteilten. Unnötig zu erwähnen, dass Google nicht lange brauchte, um gegen diese manipulativen Praktiken vorzugehen. Pressemitteilungen sind heute kein reines SEO-Tool mehr. Heutzutage sind Pressemitteilungen nur dann effektiv, wenn sie berichtenswert sind und ein großartiges Benutzererlebnis bieten.
  2. Du sollst keine Keywords stopfen – Die Zeiten, in denen Du Keywords in Deine Pressemitteilungen stopfen musstest, um das Ranking zu verbessern, sind lange vorbei. Mit der kürzlich erfolgten Integration des Hummingbird-Algorithmus beschäftigt sich Google mehr mit Conversational Search und User Intent als nur mit Keywords. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum will und braucht, und es wird Ihnen gut gehen.
  3. Sie sollten Links verwenden, um Informationen bereitzustellen, nicht für SEO-Zwecke – Es ist noch gar nicht lange her, dass Pressemitteilungen großartig waren, um eingehende Links zu Ihrer Website aufzubauen. Aber jetzt haben Links zu Pressemitteilungen keinen echten SEO-Wert mehr. Tatsächlich möchte Google, dass Sie Nofollow-Links in Ihren Pressemitteilungen verwenden und sie wie bezahlte Links in Anzeigen behandeln. Das bedeutet, dass Sie in Ihren Pressemitteilungslinks keinen schlüsselwortreichen Ankertext mehr verwenden müssen. Fügen Sie nur Informationslinks hinzu, die zur Benutzererfahrung beitragen.
  4. Du sollst es straff und auf den Punkt bringen – Niemand möchte eine lange, mäandrierende Pressemitteilung lesen. Halten Sie Ihre Mitteilungen kurz und schlank und enthalten Sie nur die wichtigsten Informationen. Eine Sache, die Sie tun können, ist, nummerierte Listen oder Aufzählungszeichen zu verwenden, um wichtige Informationen in Ihrer Pressemitteilung hervorzuheben, was das schnelle Durchsuchen erleichtert.
  5. Sie sollten Ihre Pressemitteilung einfach teilen – Wenn Sie möchten, dass Ihre Neuigkeiten wirklich wahrgenommen werden, müssen Sie eine Social-Sharing-Strategie entwickeln. Sie möchten, dass Ihre Pressemitteilungen über Twitter, Facebook, LinkedIn usw. verbreitet werden. Machen Sie es also einfach, sie zu teilen. Binden Sie Social-Sharing-Buttons in Ihre Pressemitteilungen ein. Verwenden Sie kurze, twitterbare Überschriften. Fügen Sie Bilder hinzu, die andere teilen möchten.
  6. Sie sollten Bildmaterial einbinden – ich habe es gerade erwähnt, aber ich wiederhole es noch einmal: Bauen Sie, wann immer möglich, Bildmaterial in Ihre Pressemitteilungen ein. Dinge wie Infografiken, Videos und Fotos können Ihre Pressemitteilungen auffälliger und ansprechender machen. Es geht darum, Ihre Pressemitteilung so ansprechend wie möglich zu gestalten.
  7. Du sollst eine Geschichte erzählen – Wenn du Storytelling in deine Pressemitteilungen integrierst, werden sie ansprechender, einprägsamer, teilbarer und wiedererzählbarer. Dies ist ein wirklich großartiger Beitrag mit Tipps zur Verwendung von Storytelling in Ihren Pressemitteilungen.
  8. Du sollst deinen Vertrieb erweitern – Es ist an der Zeit, die Sichtbarkeit deiner Pressemitteilungen zu erhöhen. Sie müssen Ihren Vertrieb erweitern. Nutzen Sie soziale Netzwerke, um wichtige Neuigkeiten zu melden. Nutzen Sie Ihren Blog als Nachrichtenverbreitungskanal. Tun Sie, was Sie können, damit Ihre Neuigkeiten wahrgenommen werden!
  9. Du sollst keine veralteten Zitate verwenden— Das Zitat ist einer der am meisten vernachlässigten Teile der Pressemitteilung. Zu oft werden generische Zitate nur nachträglich in die Pressemitteilung eingefügt. Was viele Leute nicht wissen, ist, dass Zitate großartige Werkzeuge sein können, um Ihre Geschichte aufzupeppen. Sie können Ihrer Geschichte neue Ebenen hinzufügen, also verwenden Sie sie mit Bedacht.
  10. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Beziehungen – PR läuft immer noch auf Beziehungen hinaus. Sie müssen Beziehungen zu Journalisten, Bloggern und Ihren Kunden aufbauen. So bringen Sie die Leute dazu, auf Ihre Neuigkeiten aufmerksam zu werden und sich für sie zu interessieren.

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Dieser Artikel wurde von Mickie Kennedy, dem Gründer von eReleases (https://www.ereleases.com), dem Online-Führer für den kostengünstigen Vertrieb von Pressemitteilungen, verfasst. Holen Sie sich Ihr kostenloses 160-seitiges Exemplar des Big Press Release Book – Press Releases for Every Occasion and Industry hier: https://www.ereleases.com/free-offer/big-press-release-samples-book/