7 Dinge, die Sie in einen One-Pager integrieren sollten

Sie wurden also damit beauftragt, einen One-Pager zu schreiben. Sie wissen, dass es sich um Werbematerial handelt, und Ihnen wurden möglicherweise einige wichtige Punkte mitgeteilt, die Sie einbeziehen sollten. Aber wenn Sie nicht mit One-Pagern und ihrem Zweck vertraut sind, ist es nicht einfach, aus dem Stegreif einen One-Pager zu schreiben.

Hier sehen wir uns die Struktur eines One-Pagers an und erfahren, was darin enthalten sein muss, damit Sie problemlos einen One-Pager schreiben können.

Was ist ein One-Pager?

Ein One-Pager ist ein prägnantes Dokument, in der Regel etwa 250 Wörter, das Informationen wie ein Angebot, einen Prozess, ein Konzept oder eine Richtlinie zusammenfasst. Typischerweise besteht der Zweck eines One-Pagers darin, die Leser anzusprechen und sie dazu zu bringen, nach weiteren Informationen zu suchen. Dies kann jedoch variieren – einige One-Pager dienen ausschließlich der Aufklärung.

Wenn sie für Marketingzwecke verwendet werden, stellen Sie sich einen One-Pager wie eine Landingpage vor. Genau wie eine Landingpage ist ein One-Pager auf ein bestimmtes Angebot fokussiert und in einem direkten Ton verfasst, der darauf abzielt, den Leser dazu zu bringen, das Angebot wahrzunehmen. Dies könnte darin bestehen, einen Anruf mit der Organisation zu vereinbaren oder deren Website zu besuchen, um mehr zu erfahren. Bildungs-Onepager sind oft in einem ähnlichen Ton verfasst, mit dem Ziel, schnell kurze Informationen weiterzugeben.

One-Pager vermischen oft Grafiken mit Text, um den Leser visuell anzusprechen und sein Interesse aufrechtzuerhalten. Grafiken wie eine Infografik oder eine Illustration leiten den Blick des Lesers durch den Text und helfen ihm, die Informationen auf der Seite im Gedächtnis zu behalten.

Arten von One-Pagern

Im Allgemeinen handelt es sich bei One-Pagern um Geschäftsvorschläge und Werbeartikel, die für externe Zielgruppen geschrieben werden. Sie werden häufig per E-Mail weitergegeben, per Direktwerbung ausgezahlt und auf Verbraucher- und Branchenveranstaltungen verteilt. Diese werden manchmalals Marketing-One-Pager bezeichnet.

Manchmal erstellen Unternehmen interne One-Pager. Hierbei handelt es sich um kurze Dokumente, die den Mitarbeitern wichtige Richtlinien, Initiativen oder Prozesse erläutern. Sie können auch als interne Memos verwendet werden, um Teammitglieder über bevorstehende Ereignisse auf dem Laufenden zu halten. Wenn ein One-Pager für ein internes Publikum geschrieben wird, handelt es sich in der Regel eher um ein Bildungsdokument als um ein Werbedokument. Schließlich gibt es selten einen Grund, warum ein Unternehmen seinen Mitarbeitern etwas verkaufen muss – aber wenn es Informationen gibt, die schnell weitergegeben werden müssen, ist ein One-Pager eine einfache Möglichkeit, dies zu tun.

Wann müssen Sie einen One-Pager schreiben?

Es gibt verschiedene Szenarien, in denen Sie einen One-Pager schreiben könnten. Wie oben erwähnt, werden sie oft geschrieben, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Sie sind auch eine effektive Möglichkeit, Unternehmensaktualisierungen auszutauschen, die während Mitarbeiterschulungen weitergegebenen Informationen zu verstärken und Unternehmensrichtlinien klar und leicht zugänglich zu machen. One-Pager werden auch verwendet, um potenziellen Investoren Konzepte vorzustellen und umfangreiche Geschäftsberichte zusammenzufassen.

Ein anderer Name für einen langen Geschäftsbericht ist ein Whitepaper.Whitepapers und One-Pager ergänzen einander, weil sie eine ähnliche Funktion haben: eine schriftliche Ressource über eine Organisation und deren Produkte, Dienstleistungen, Prozesse oder Angebote zu sein. Doch während es sich bei einem One-Pager um eine kurze, einseitige Zusammenfassung handelt, die einen allgemeinen Überblick bietet, handelt es sich bei einem Whitepaper um ein längeres, im Allgemeinen sechs bis acht Seiten umfassendes Dokument, das eine umfassende Erklärung liefert.

7 Dinge, die ein One-Pager enthalten sollte

Im Allgemeinen sollte ein One-Pager Folgendes enthalten:

1 Firmenlogo

Platzieren Sie Ihr Firmenlogo an einer prominenten Stelle auf der Seite, beispielsweise in einer der oberen Ecken. Dies macht es zu einem Markeninhalt und stellt sicher, dass der Leser weiß, wer ihn veröffentlicht hat.

2 Über

Fügen Sie eine kurze Zusammenfassung Ihres Unternehmens bei. Dieser Abschnitt muss nicht lang sein – er muss lediglich angeben, wer Sie sind und alle wichtigen Informationen über das Unternehmen, wie z. B. seine einzigartige Position auf dem Markt, angeben.

3 Problemstellung

Ein One-Pager muss sich mit den Problemen befassen, die er später löst. Für einen Verkaufs-Onepager sollte dieser Abschnitt die Schwachstellen erkennen, mit denen Kunden konfrontiert sind. In einem an Investoren gerichteten One-Pager müssen die Herausforderungen erläutert werden, die das Unternehmen löst, und die Nische, die es besetzt. Ein interner One-Pager könnte diesen Abschnitt überspringen oder kurz auf das Problem eingehen, das im Rest des Textes erläutert oder aktualisiert wird.

4 Funktionen/Vorteile

Dies ist normalerweise der größte Abschnitt eines One-Pagers. Dies ist der Teil, der erklärt, warum das Angebot oder Unternehmen für den Leser die richtige Wahl ist. Es kann auch der Teil sein, der das Konzept oder die Richtlinie erläutert, die im One-Pager behandelt werden.

5 Sozialer Beweis

Dieser Abschnitt unterstützt den Abschnitt „Funktionen/Vorteile“, indem er zeigt, wie und warum die darin aufgestellten Behauptungen wahr sind. Abhängig von der Art und den Zielen des One-Pagers könnte dieser Abschnitt Erfahrungsberichte früherer Kunden oder relevante Statistiken enthalten.

6 Aufruf zum Handeln

Am Ende des One-Pagers teilt der Call-to-Action dem Leser mit, was als nächstes zu tun ist. Normalerweise umfasst es eine Sprache wie:

• Rufen Sie jetzt an
• Besuchen Sie unsere Website, um mehr zu erfahren

7 Kontaktinformationen

Vergessen Sie nicht, Ihre Kontaktinformationen anzugeben. Wenn Ihr One-Pager seine Aufgabe erfüllt hat, möchte der Leser mit Ihnen in Kontakt treten und Ihr unwiderstehliches Angebot nutzen. Geben Sie unten auf dem Blatt alle relevanten Kontaktinformationen an, z. B. Ihre E-Mail-Adresse, Telefonnummer, Website und Social-Media-Adressen.

Bedenken Sie, dass Ihr One-Pager möglicherweise eine etwas andere Einrichtung benötigt. Beispielsweise könnte es eine Infografik enthalten, die Ihren Prozess veranschaulicht, anstatt eine Aufzählung der Vorteile zu präsentieren. Sie kommunizieren die Vorteile Ihres Angebots immer noch auf diese Weise, tun dies jedoch indirekter, indem Sie dem Leser zeigen, was er von der Zusammenarbeit mit Ihnen erwarten kann, anstatt ihm zu sagen, was er erwartet.

Denken Sie daran, dass ein One-Pager ein Werbematerial ist. Jeder Abschnitt arbeitet zusammen, um Ihr Ziel, Leser zu konvertieren, zu erreichen.

One-Pager-Format

Kopfzeile

Im oberen Bereich eines One-Pagers, der Kopfzeile, fügen Sie Ihr Logo und den Abschnitt „Info“ ein.

Körper

Der Hauptteil eines One-Pagers enthält die meisten Informationen. Es kann visuell in mehrere kleinere Abschnitte unterteilt werden, und ein cleveres Grafikdesign kann den Leser in der Reihenfolge durch die Abschnitte führen, die Sie für am effektivsten halten. Dieser Abschnitt enthält die Problemstellung, Vorteile/Funktionen und soziale Beweise.

Fußzeile

Heben Sie Ihren Call-to-Action hervor, indem Sie ihn zum Mittelpunkt der Fußzeile machen. Fügen Sie zusätzlich zum Call-to-Action Ihre Kontaktinformationen in die Fußzeile ein.

Tipps zum Schreiben eines One-Pagers

Schreiben Sie im Aktiv

In den meisten Fällen ist das Aktiv für einen One-Pager die bessere Wahl als das Passiv. Hier sind ein paar Gründe dafür:

• Dadurch bleibt die Kopie kürzer. Ein guter One-Pager lässt sich überfliegen, und eine kurze Kopie erleichtert das Überfliegen.
• Es gibt den Ton zum Handeln vor, und genau das soll der Leser tun: Handeln Sie und beschäftigen Sie sich weiterhin mit Ihrer Marke.

Halten Sie es einfach

Werden Sie in Ihrem One-Pager nicht zu detailliert oder technisch. Sie möchten den Leser fesseln, sein Interesse wecken und ihn dazu bringen, nach weiteren Informationen zu greifen. Das ist es. Bleiben Sie beim Gesamtbild und Ihren Alleinstellungsmerkmalen und heben Sie sich das ausführlichere Gespräch für später auf.

Bleiben Sie bei der Marke

Alles, was Ihre Organisation veröffentlicht, ist Teil ihrer Marke. Die Marke Ihres Unternehmens ist seine Gesamtpersönlichkeit, die sich aus Markenidentitätselementen wie dem Logo, der Farbpalette und dem im Markentext verwendeten Tonfall zusammensetzt. Wenn Sie einen One-Pager schreiben, sehen Sie sich den Textabschnitt des Markenleitfadens Ihrer Organisation an, um ein Gefühl für die richtige Stimme zu bekommen.

Beispiel für einen One-Pager

[Logo]

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[Grafik, die einen mit Inkbot aktivierten Drucker zeigt, der mehr Tinte bestellt]

„Es ist, als würde ich meinen E-ZPass auffüllen. Ich muss nicht darüber nachdenken; Ich habe einfach immer das, was ich brauche.“ —Jacki Moynahan, COO der Greenbrook Bank

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Tinte auf Abruf

[Kontaktinformationen]

Häufig gestellte Fragen zu One-Pagern

Was ist einOne-Pager?

Ein One-Pager ist ein Dokument mit etwa 250 Wörtern, das dem Leser wichtige, hochrangige Informationen mitteilt. Es wird häufig für Werbe-, Planungs- und Bildungszwecke verwendet.

Was ist der Zweck eines One-Pagers?

Ein One-Pager kann zum Austausch von Informationen verwendet werden, beispielsweise zu einem neuen Produkt, einem vorgeschlagenen Projekt oder zeitnahen Unternehmensaktualisierungen.

Was ist in einem One-Pager enthalten?

• Logo
• Über uns
• Problemstellung
• Funktionen/Vorteile
• Sozialer Beweis
• Aufruf zum Handeln
• Kontaktinformationen