Warum Online-Schöpfer ein Personal Media Company aufbauen müssen

In diesem Artikel erkläre ich, warum YouTuber ein Unternehmen für persönliche Medien gründen sollten und wie das geht.

Jahrelang habe ich einen Nebenjob betrieben. Während ich als Texter für ein Softwareunternehmen arbeitete, verbrachte ich meine frühen Morgenstunden damit, Bücher auf Amazon zu schreiben und selbst zu veröffentlichen. Ich habe auch Inhalte erstellt, um für diese Bücher und einige digitale Kurse zu werben.

In einem Jahr erreichte mein Nebenjob ein überraschendes Umsatzziel.

„Mit einem Gehalt und diesem zusätzlichen Einkommen stehen Sie vor einer großen Steuerrechnung“, sagte mein Buchhalter.

"Was kann ich tun?"

„Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht, eine GmbH zu gründen?“

(Eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung ist das irische Äquivalent einer LLC.)

"Warum sollte ich das tun?"

„Es schützt Ihr Geschäftsvermögen am Ende des Steuerjahres. Andernfalls müssen Sie 50 % an das Finanzamt zahlen.“

Ich habe etwas mehr als hundert Euro ausgegeben, um aus meinem Nebenjob ein Teilzeit- und später ein Vollzeitgeschäft zu machen. Ich wusste es damals noch nicht, aber ich habe das gegründet, was später zu einem persönlichen Medienunternehmen wurde.

Wenn Sie sich mit irgendeiner Art von kreativer Arbeit beschäftigen und davon leben möchten, sollten Sie auch eine beginnen. Als Kreativer hast du bereits einen unfairen Vorteil gegenüber anderen Unternehmern, warum also nicht diesen nutzen?

Was ist ein Personal Media Unternehmen?

Ein persönliches Medienunternehmen beschreibt eine Person, die ein Geschäft um ihre Inhalte herum aufbaut. Sie nutzen Formate wie Blogbeiträge, Artikel, Social-Media-Geschichten, Podcasts und Videos, um ein ideales Publikum zu erreichen. Und sie werden für ihre harte Arbeit bezahlt.

Für Inhalte bezahlt zu werden, ist nichts Neues. Denken Sie an Netflix. Im Jahr 2021 gab das Unternehmen Berichten zufolge über 21 Milliarden US-Dollar für den Erwerb und die Entwicklung von Originalinhalten aus. Es verwendet hochwertige Inhalte, um seine idealen Kunden für ein profitables Abonnement zu gewinnen.

Unternehmen wie Netflix verfügen über nahezu unbegrenzte Ressourcen. Eigentümer von privaten Medienunternehmen versuchen jedoch nicht, ein Unternehmen dieser Größenordnung aufzubauen. Stattdessen verwenden sie Inhalte, um das Vertrauen der Kunden in einem kleineren und intimeren Rahmen zu fördern.

Im Gegensatz zu einem Unternehmen oder traditionellen Medienunternehmen konsumieren Menschen Inhalte, um sich mit der Weltanschauung eines Schöpfers zu verbinden. Ein Eigentümer eines privaten Medienunternehmens kann diese Inhalte auch verwenden, um seine digitalen Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen.

Registrieren Sie Ihr persönliches Medienunternehmen

Es ist eine gute Idee, eine separate Einheit zu gründen, die Ihr persönliches Medienunternehmen repräsentiert, damit Sie Ihre Finanzen differenzieren können.

Nachdem ich mein Unternehmen gegründet hatte, eröffnete ich ein Geschäftsbankkonto, um meine privaten Finanzen von den Geschäftsfinanzen zu trennen. Dann habe ich Systeme eingerichtet, die sicherstellen, dass Auftragnehmer und ich jeden Monat pünktlich bezahlt werden. Später richtete ich Leistungen wie Krankenversicherung und Einkommensschutz ein.

Ich stellte auch einen Buchhalter und später einen Buchhalter ein, um die Finanzen zu verfolgen und die erforderlichen Unterlagen beim Finanzamt einzureichen. Ich bin nicht dazu gekommen, ein Creator-Unternehmen aufzubauen, um mich um Bankkonten zu kümmern, also hat mir dieser Schritt bei der Steuererklärung eine Menge Kopfschmerzen erspart.

Je nachdem, in welchem ​​Land Sie sich befinden oder wie viel Sie verdienen, kann Ihre Situation unterschiedlich sein. Aber es ist normalerweise eine gute Idee, ein Unternehmen zu registrieren, das Sie zu 100 % besitzen, und entsprechende Bankkonten einzurichten.

Schließlich können Ihre Website und andere digitale Eigenschaften zu Vermögenswerten werden, die Sie später verkaufen können. Beispielsweise ist es laut Empire Flippers möglich, eine Content-Website für das 32- bis 47-fache des monatlichen Gewinns zu verkaufen – ein atemberaubender Betrag für Entwickler.

Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über den Namen Ihres eingetragenen Unternehmens. Viele Eigentümer von privaten Medienunternehmen verwenden etwas Allgemeines, das auf ihren Initialen basiert, wie z. B. BC Holdings. Die Chancen stehen gut, dass sich auch Ihr eigentliches Geschäft im Laufe der Zeit weiterentwickeln wird.

Wählen Sie Ihre Domain aus

Neue Ersteller fragen sich, ob sie die Website mit ihrem Namen und ihrer Quelle erwerben müssen, die mit den Social-Media-Handles übereinstimmt. Sie können entweder unter Ihrem Domainnamen oder unter einem Namen, der Ihre Marke repräsentiert, wie Pat Flynn von Smart Passive Income, ein Medienunternehmen aufbauen.

Als ich anfing, konnte ich es mir nicht leisten, meinen Domainnamen zu kaufen, also baute ich eine Website um den neuen Namen herum: Become a Writer Today. Später kaufte ich diesen Domainnamen für etwas weniger als 1.000 Dollar.

Aber was ist, wenn Sie Ihren Domainnamen immer noch wollen und er nicht verfügbar ist? Erwägen Sie, außerhalb von .com-Domainnamenerweiterungen zu suchen. Zum Beispiel wählte die Content-Vermarkterin und Autorin Steph Smith, die ich kürzlich interviewt habe, den Domainnamen stephsmith.io.

(Das Präfix .io ist beliebt bei Tech- und Startup-Communitys, die ihre ideale Zielgruppe sind.)

Kryptowährung wird in den kommenden Jahren radikal darüber informieren, wie persönliche Medienmarken bezahlt werden, also erwägen Sie auch, die Blockchain-Version Ihres Namens zu erwerben.

Verwenden Sie einen Dienst wie Unstoppable Domains, um Ihren Blockchain-Domainnamen zu kaufen. Im Wesentlichen ermöglicht Ihnen diese Art von Domainnamen, Zahlungen in Kryptowährung über Ihren persönlichen Namen zu erhalten. Außerdem müssen Sie keine Domain-Verlängerungsgebühren zahlen.

Identifizieren Sie Ihr Fachgebiet

Nutzer sozialer Medien veröffentlichen normalerweise Informationen über alles, was sie wollen, wo immer sie wollen. Dann wachsen diese Plattformen auf der Grundlage dieser Inhalte.

Wenn Sie jedoch ein persönliches Medienunternehmen aufbauen möchten, wählen Sie ein oder zwei Themen aus, in denen Sie Experte sind, und erstellen und veröffentlichen Sie dann strategischer.

Fragen Sie sich: Worüber weiß ich mehr oder verbringe mehr Zeit und Geld als meine Freunde oder Kollegen?

Erstellen Sie dann differenzierte Inhalte wie Videos, Artikel, Blogbeiträge und Podcasts zu diesen Themen. Artikulieren Sie in Ihren Inhalten die Probleme Ihres Publikums und wie Sie potenziell zu deren Lösung beitragen können. Ein weiterer Ansatz besteht darin, Ihre Lernreise zu dokumentieren.

Zum Beispiel könnte ein CrossFit-Enthusiast ein beliebter Blogger zu diesem Thema werden, indem er aufschreibt, was er über den Sport gelernt hat. Später könnten sie in Video- und Audioinhalte diversifizieren. Im Laufe der Zeit können sie durch Content-Marketing zu einem Vordenker in der CrossFit-Community werden.

Sie können sich später immer wieder auf andere Themen konzentrieren, wie es Gary Vaynerchuk tat, nachdem er sich von seinem ersten Online-Geschäft Wine Library verabschiedet hatte.

Erstellen Sie differenzierte Inhalte

Wenn Sie ein persönliches Medienunternehmen betreiben, ist Inhalt, ob es Ihnen gefällt oder nicht, ein Widget. Es fließt in Ihre Content-Marketing-Bemühungen ein. Verwenden Sie es, um ein Publikum anzuziehen, Ihr Geschäft aufzubauen und ein Publikum in zahlende Kunden umzuwandeln.

Als Schöpfer haben Sie einen unfairen Vorteil gegenüber anderen Unternehmern, warum also nicht davon profitieren? Die meisten Unternehmen zahlen Entwicklern viel Geld für Fähigkeiten, die die Entwickler selbst für selbstverständlich halten. Sie können immer noch jemanden einstellen, der Ihnen hilft, wenn Aufgaben wie das Bearbeiten von Videos zu einem Engpass werden.

Einige Inhaltsformate, die Sie für Ihr persönliches Medienunternehmen erstellen können, umfassen:

• Blogeinträge
• Artikel
• Fragen und Antworten
• weiße Papiere
• Führer
• Infografiken
• Podcasts
• Videos
• Webinare
• Social-Media-Geschichten
• Fallstudien
• Kundenreferenzen
• E-Mails

Ich schreibe gerne und habe den Großteil der Artikel auf zwei meiner Websites produziert. Ich betreibe jedoch auch mehrere andere Nischenseiten, die nichts mit meiner persönlichen Marke zu tun haben. Für diese Seiten habe ich freiberufliche Autoren mit Writer Access eingestellt. Diese Freiberufler produzieren Inhalte für den Aufbau von Nischen-Websites.

Der Unterschied besteht darin, dass Ersteres sich auf meine persönliche Marke bezieht, während Letzteres Geschäftsmarken sind.

Auch wenn Sie kein Autor sind, finden Sie heraus, welche Arten von Inhaltsformaten und Plattformen zu Ihnen passen. Möglicherweise genießen Sie Podcasting, Videoaufnahmen oder Interviews mit Influencern. Wenn ja, konzentrieren Sie sich im Rahmen Ihrer digitalen Marketingbemühungen auf YouTube oder Podcasting.

Es hilft, wenn Sie eine kreative Denkweise entwickeln.

Bauen Sie Ihre Marke auf

Verbringen Sie als Gesicht Ihres persönlichen Medienunternehmens Zeit mit Personal Branding. Beauftragen Sie zum Beispiel einen professionellen Fotografen, um ein gutes Headshot für Ihre Website und Social-Media-Adressen wie LinkedIn und Twitter zu machen.

Sie müssen nicht Tausende von Dollar für Design oder ein ausgefallenes Logo ausgeben. Wenn Ihr Budget kleiner ist, verwenden Sie einen Dienst wie Logo Maker, um ein Logo für weniger als hundert Dollar zu erstellen.

Ich habe kürzlich Pamela Wilson von Big Brand System interviewt, die sagte:

„Wenn du versuchst, als du selbst aufzutreten, könntest du dir selbst einen schlechten Dienst erweisen, wenn du ein Logo entwirfst, weil das Logo eher mit einer Unternehmensmarke in Verbindung gebracht wird, und wenn du auftauchen und du selbst sein willst, ist es das wahrscheinlich Es ist besser, einfach deinen Namen einzutippen und deinen Namen vor die Leute zu stellen.“

Konzentrieren Sie sich auf die Verteilung von Inhalten

Eines Abends beschwerte ich mich bei einem Bier bei einem Freund über einen Rückgang des Online-Verkehrs auf meinen Websites.

»Das wirkt sich auf die Einnahmen des Monats aus«, sagte ich.

„Das klingt nach einem Problem mit der Trittfrequenz“, sagte mein Freund. Er leitet ein geschäftiges stationäres Teppichgeschäft.

"Was meinen Sie?" Ich fragte.

„Wenn die Besucherzahlen in einem unserer Geschäfte zurückgehen, tun dies auch die Verkäufe“, sagte er. „Wenn das passiert, finden wir heraus, wie wir durch Werbeaktionen und Anzeigen mehr Kunden in den Laden bringen können.“

Als Eigentümer eines Personal-Media-Unternehmens können Sie mehr Menschen erreichen, indem Sie Ihre Inhalte über Suchmaschinenoptimierung (SEO), Influencer-Marketing, soziale Medien und möglicherweise bezahlte Werbung verbreiten.

LinkedIn eignet sich beispielsweise gut für die Verbreitung von Business-to-Business-Inhalten, während Medium ideal ist, um mit Menschen in der Startup-Community in Kontakt zu treten. Ebenso ist Amazon nützlich für den Vertrieb von Kindle-Büchern, die Ihre persönliche Marke aufbauen.

Ich habe Inhalte verbreitet, indem ich Gastartikel für Seiten wie Lifehacker, Forbes und Fast Company geschrieben habe.

Bauen Sie es, besitzen Sie es

Content-Ersteller können auf vielen Social-Media-Plattformen direkt Geld verdienen. Einige Plattformen mit Partnerprogrammen sind Medium und YouTube.

Ich bin 2018 dem Medium Partner Program beigetreten und habe damit jedes Jahr mehrere tausend Dollar verdient. Ich bin ein Kleinverdiener in diesem Programm. Einige produktivere Kollegen verdienen bei Medium fünfstellig im Monat. Top-YouTuber verdienen mit diesem Partnerprogramm Millionen von Dollar pro Jahr.

So großartig diese Partnerprogramme auch sind, denken Sie daran, dass Sie Ihren Lebensunterhalt verdienen, indem Sie Inhalte auf einer Drittanbieterplattform erstellen.

Die Eigentümer dieser Partnerprogramme können die Regeln ändern und Sie sogar rausschmeißen. Traditionelle Geschäftsinhaber diversifizieren regelmäßig ihre Einkommensströme. Warum also nicht auch eine eigene Plattform bauen?

Erstellen Sie auf jeden Fall ein Profil auf YouTube, aber leiten Sie die Leute zurück zu einer persönlichen Medienplattform, die Ihnen gehört, wie einer E-Mail-Liste oder Ihrer Website. Es ist weitaus sicherer, eigene Inhalte zu erstellen und diese über Plattformen von Drittanbietern zu verteilen.

Wenn dann eine Social-Media-Plattform ihren Algorithmus oder die Regeln ändert, sind Sie immer noch direkt über Ihre Beziehung zu Kunden und Followern über eine E-Mail-Liste verbunden.

Bitten Sie neue Follower, sich frühzeitig und häufig Ihrer E-Mail-Liste anzuschließen. Und denken Sie daran, dass sich das Erstellen von mehr Inhalten später in eine Hebelwirkung verwandelt. Schreiben Sie einen Artikel, nehmen Sie ein Video oder einen Podcast auf, und Tausende von Menschen können es im Laufe der Zeit konsumieren.

Wählen Sie eine Monetarisierungsstrategie

Als Eigentümer Ihres persönlichen Medienunternehmens ist es Ihre Aufgabe, durch die Erstellung von Inhalten ein Einkommen zu erzielen. Für Kreative ist es heute einfacher denn je, online ihren Lebensunterhalt zu verdienen.

Einige beliebte Optionen sind:

• Erstellung und Verkauf von Online-Kursen
• E-Commerce entwickeln
• Direktversand
• Coaching
• Bezahlte Newsletter-Abonnements erhöhen
• Verkauf von E-Books und Hörbüchern
• Bloggen und freiberufliches Schreiben
• Display-Werbung produzieren
• Erstellen und Spiegeln von digitalen Eigenschaften
• Teilnahme an Partnerprogrammen für Kreative

Es ist fast unmöglich, mit all diesen Monetarisierungsoptionen erfolgreich zu sein. Wählen Sie stattdessen ein oder zwei aus, die Ihren Interessen entsprechen.

Von meiner persönlichen Medienfirma veröffentliche ich selbst E-Books, wie ich sie gerne schreibe. Ich habe mich auch auf Content-Marketing verlassen, um diese Bücher zu bewerben. Dann bin ich auf Affiliate-Marketing umgestiegen, um Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, die ich regelmäßig nutze.

Ich habe auch Online-Kurse erstellt und verkauft und die Produkte anderer Entwickler mit unterschiedlichem Erfolg beworben. Später, als meine Website Traffic anzog, wechselte ich zu Display-Werbung als Monetarisierungsstrategie.

Stellen Sie andere Leute ein

Erfolgreiche Unternehmen basieren auf den Bemühungen vieler Menschen und nicht auf einem einzelnen Individuum. Wenn Sie ein persönliches Medienunternehmen aufbauen möchten, müssen Sie entweder einstellen oder auslagern.

Fragen Sie sich, welche Aufgaben Sie delegieren können.

Typischerweise sind dies Aufgaben, die Sie nicht mögen, von geringem Wert sind oder nicht sehr gut darin sind. Es ist relativ einfach, die Verwaltung von E-Mails, die Veröffentlichung von Inhalten, den Kundensupport und alle technischen Aufgaben im Zusammenhang mit dem Aufbau eines Unternehmens für persönliche Medien auszulagern.

Ich begann mit meinen Geschäftsfinanzen.

Ich hasste es, meine Einnahmen und Ausgaben vor der Steuererklärung nachzuverfolgen. (Der Finanzbeamte hatte wenig Verständnis.) Und ich hasste es, Stunden mit der Buchhaltung zu verbringen.

Also habe ich die Buchhaltung ausgelagert und einen Buchhalter eingestellt, der sich um meine Renditen kümmert. Er hat sofort Probleme in meinen Büchern entdeckt und sie behoben.

Er war nicht billig, aber das Outsourcen von Finanzen gab mir die Freiheit, mehr Zeit damit zu verbringen, Inhalte für mein persönliches Medienunternehmen zu erstellen. Ich dachte sofort: „ Warum habe ich das nicht früher gemacht? ”

Verfolgen Sie Ihre Zahlen

Wenn Sie für sich selbst erstellen und/oder sich nicht darum kümmern, bezahlt zu werden, handelt es sich um ein Hobby- oder Leidenschaftsprojekt. Aber wenn Sie ein florierendes Personal-Media-Unternehmen führen möchten, verbringen Sie einen Teil des Tages damit, an Ihren Zahlen zu arbeiten.

Oder wie der britische Unternehmer und Verleger Felix Dennis in seinem Buch How to Get Rich sagte:

„Sich den Cashflow-Anforderungen zu stellen und sich nicht dem ‚Strauß-Syndrom' zu unterwerfen, ist ein vorrangiges Anliegen in jedem Start-up. Sie können viele Aufgaben delegieren, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen, aber die Überwachung und Prognose des Cashflows gehört nicht dazu. Es ist Ihre Verantwortung und Ihre Aufgabe. Niemand sonst.“

Wenn Sie Ihre Zahlen verstehen, können Sie feststellen, ob Sie es sich leisten können, mehr in Outsourcing zu investieren oder sogar Mitarbeiter einzustellen, die Ihr persönliches Medienunternehmen unterstützen.

Als mein Unternehmen zum Beispiel anfing, Gewinne zu erzielen, investierte ich einen Teil meiner Einnahmen in die Produktion besserer Inhalte. Für meine Bücher habe ich höherwertige Buchgestalter und Lektoren eingestellt. Ich habe auch einen Podcast-Redakteur eingestellt, der mir hilft, meine Podcasts aufzupolieren. Dadurch konnte ich mehr Zeit für die Erstellung von Inhalten aufwenden.

Wenn Sie Zweifel haben, arbeiten Sie morgens an Ihrem Handwerk und nachmittags an Ihrem Geschäft. So sieht das in der Praxis aus.

Verbringen Sie zwei oder drei Stunden mit intensiver kreativer Arbeit wie Schreiben oder Podcasten oder Aufnehmen von Videos.

Mit dieser Art kreativer Arbeit besitzen Sie einen unfairen Vorteil gegenüber Mitbewerbern. Es ist auch die Art der kreativen Arbeit, die Ihnen am meisten Spaß macht. Sie können es sich leisten, zu experimentieren und kreative Risiken einzugehen.

Verbringen Sie am Nachmittag mehrere Stunden mit Aufgaben, die Ihr persönliches Medienunternehmen wachsen lassen. Zum Beispiel:

• Erstellen Sie ein digitales Produkt
• Pitch-Redakteure oder Kunden
• Schreiben Sie einen E-Mail-Trichter
• Richten Sie bezahlte Werbekampagnen auf Facebook oder Amazon für Bücher oder Kurse ein
• Coachen Sie Ihre idealen Kunden oder Studenten
• Veranstalten Sie kostenlose und Premium-Webinare

Alternativ können Sie am Nachmittag Zeit damit verbringen, Verfahren für die Erstellung, Veröffentlichung und Werbung von Inhalten zu dokumentieren, die Sie an ein Teammitglied oder einen neuen Mitarbeiter auslagern können.

Planen Sie schließlich jeden Tag eine halbe Stunde ein, um mehr über Ihr Handwerk zu lernen, indem Sie an Kursen teilnehmen und Bücher lesen. Als Schöpfer beeinflussen Ihre Eingaben Ihre Ergebnisse dramatisch.

Bauen Sie Ihr persönliches Medienunternehmen auf: Das letzte Wort

Das Internet lebt von hochwertigen Inhalten.

Als Kreativer können Sie online Ihren Lebensunterhalt verdienen, indem Sie Ihren unfairen Vorteil gegenüber anderen Geschäftsinhabern nutzen. Starten und bauen Sie ein persönliches Medienunternehmen zu Themen auf, in denen Sie Experte sind.

Verbringen Sie den sprichwörtlichen Morgen damit, an kreativen Aufgaben zu arbeiten, die Ihnen Spaß machen. Arbeiten Sie dann am Nachmittag an Ihrem Geschäft, an Aufgaben, die Ihnen helfen, Ihren Lebensunterhalt zu verdienen.

Dieser Ansatz wird Ihnen helfen, das Gleichgewicht zwischen kreativer Arbeit und dem Führen eines profitablen Personal Media-Unternehmens zu finden.

Häufig gestellte Fragen zu Personal Media Company