Die Pressemitteilung ist nicht tot – Eine Reflexion über Pressemitteilungen in der Social Web Times

Mittlerweile gibt es mehrere Milliarden Medienkanäle, die PR-Freelancer und -Agenturen nutzen können, um Unternehmen, Wohltätigkeitsorganisationen und Events zu bewerben. Da jeden Tag neue Kanäle auftauchen, kann es selbst erfahrene Fachleute verwirrend finden, während es für kleine Unternehmen eine zeitaufwändige und frustrierende Aufgabe sein kann, sich zu präsentieren. Solltest du es twittern? Graben Sie es? Facebook es? Oder soll man es einfach entsorgen? Wenn alles andere fehlschlägt (oder Sie ein bisschen verschont hält), warum versuchen Sie nicht, zu den Grundlagen zurückzukehren und eine Pressemitteilung zu schreiben? Eine Pressemitteilung? Sie sind tot, nicht wahr? Vielleicht nicht.

Eine lange Reise

OK, es ist also eine große, beängstigende virtuelle Welt da draußen, egal ob Sie Erfahrung in der PR-Branche haben oder nicht. Das Interessante an neuen Technologien ist, dass sie sehr wenig Neues enthalten. Zugegeben, der clevere Techie-Kram mit den Drähten und Kabeln ist relativ neu, aber die Grundprinzipien sind sehr ähnlich. Das Internet in seinen vielfältigen Formen ist einfach ein Kommunikationsmittel; Zu den frühen Vorläufern gehörten Malereien an Höhlenwänden, Schnitzereien auf Steinplatten, das Konzept des Schreibens, Stifte, Tinten, Drucken, Telegrafen und Fernsehen. Wie üblich hat die menschliche Rasse einen langen Weg zurückgelegt, um überhaupt nicht weit zu kommen; Wir versuchen einfach, unsere Botschaft zu vermitteln.

Alte Tricks

Die Pressemitteilung archaischer Art mag altmodisch erscheinen; Das Konzept ist jedoch nicht so veraltet. Ein Einzelner mag durchaus in der Lage sein, die Botschaft zu formulieren, aber wenn niemand zuhört, ist es nicht mehr als Zeitverschwendung. Die Botschaft muss zielgerichtet sein und dort platziert werden, wo viele Menschen sie sehen. Die traditionelle Pressemitteilung (die Printmedienvariante) tat dies, indem sie die Aufmerksamkeit eines Redakteurs auf sich zog und sich dann je nach Veröffentlichung in einer Auflage von Hunderten, Tausenden oder Millionen präsentierte. Pressemitteilungen, die sich an Fachpublikationen oder Zeitschriften richten, werden einem Publikum angezeigt, das möglicherweise an genau dem Produkt interessiert ist, das Sie verkaufen. Einfache Formel und es hat sich nicht viel geändert.

Neue Methoden

Neben den Printmedien-Nutzungen der Pressemitteilung (die auch in unserer permanent drahtlos arbeitenden Welt nicht außer Acht gelassen werden sollten) bietet das Internet eine Fülle von Möglichkeiten. Social Book Marking Sites bieten die Möglichkeit, die perfekte Zielgruppe für Ihr Produkt zu finden. Es gibt auch spezielle Websites für Pressemitteilungen, mit denen Sie Ihre Pressemitteilung einem globalen Publikum zugänglich machen können. Beide Techniken bieten Vorteile. Wenn Sie beide Arten von Websites sorgfältig verwenden, genau wie diese alten Druckmedienmitteilungen, können Sie Ihre Botschaft genau dort platzieren, wo Sie sie haben möchten.

Social Book Marking

Suchen Sie für Social Book Marking-Veröffentlichungen nach Websites, die Ihre Branche ergänzen und auf beliebte Mitglieder abzielen, die ein offensichtliches Interesse an dem haben, was Sie bewerben. Buchmarkierungsseiten bieten die Möglichkeit, Freunde zu finden (ähnlich wie Facebook), und dies mit Personen zu tun, die eine gute Fangemeinde haben und eine maßgebliche Meinung zu Produkten wie Ihren bieten, wird dazu beitragen, Ihr eigenes Profil zu stärken und Interesse an Ihren Produkten zu wecken. Vermeiden Sie Spam; Im Gegensatz zu einigen Suchmaschinen, die wir erwähnen könnten, gibt es in diesem Spiel mehr echte Menschen und weniger Roboter. Es hat Jahre gedauert, bis die Technikfreaks Algorithmen entwickelt haben, um Spam zu erkennen, und sie schaffen es trotz eines Milliardenbudgets nicht immer so gut. Social-Book-Marking-Sites, genau wie Social-Networking-Sites, arbeiten mit echten Menschen, um „Zeug“ zu empfehlen, nicht mit Robotern. Echte Menschen bleiben trotz der Gerüchte weitaus klüger; sie entdecken Spam und sie entdecken Direktverkauf und sie klicken in die entgegengesetzte Richtung.

Das richtige Publikum

Pressemitteilungsseiten werden von Journalisten genutzt, die trotz der scheinbaren Flut von Inhalten im Internet immer noch händeringend nach guten Inhalten oder relevanten Inhalten für ihre Veröffentlichungen suchen. Wenn Sie das traditionelle Pressemitteilungsformat verwenden, können Sie möglicherweise ihre Aufmerksamkeit erregen und feststellen, dass Ihre Pressemitteilung für die Verwendung an anderer Stelle syndiziert ist, wodurch die von diesen Suchmaschinen geliebten Links und der von allen Internet-Vermarktern geliebte Verkehr und die Conversions generiert werden.

Carlo Pandian ist ein freiberuflicher Autor aus Großbritannien und bloggt für Media Recruitment über Jobs, Karriere und Öffentlichkeitsarbeit. Die Pressemitteilung hat sich, wie alle alten Medientechniken, weiterentwickelt, um einen weiteren Tag online zu leben. Weit davon entfernt, platt zu sein, findet die Pressemitteilung ihre zweite (oder dritte oder vierte) Kindheit; und es sieht ziemlich kräftig aus. Für PR-Freiberufler ist dieser alte Trick einer, der einige Aufmerksamkeit verdient.