7 verkaufshemmende Fehler, die die meisten Erstautoren machen (und wie man sie behebt)

Warnung! Erstautoren: Machen Sie diese verkaufshemmenden Fehler schon vor der Veröffentlichung?

Ich habe es öfter gesehen, als ich zählen kann.

Ein brandneuer Autor veröffentlicht sein erstes Buch.

Sie erwarten nicht, dass es ein Bestseller der New York Times wird, aber sie erwarten einige Verkäufe.

Sie veröffentlichen das Buch und warten gespannt auf die Verkäufe, indem sie alle zehn Minuten auf Aktualisieren auf ihrem Verkaufs-Dashboard klicken.

Sehen sie neue Verkäufe hereinrollen? Nein. Tatsächlich sind ihre Buchverkäufe nach ein paar Tagen gering bis gar nicht vorhanden.

Der Kicker? Sie sind von den Ergebnissen wirklich überrascht.

Warum Erstautoren scheitern

Als Menschen sind wir alle ein bisschen egozentrisch. Wir erwarten, dass uns gute Dinge passieren, weil wir gute Menschen sind, uns anstrengen und das Gefühl haben, dass wir es verdienen, erfolgreich zu sein.

Hier ist das Problem – die Art und Weise, wie Sie sich fühlen, bedeutet nichts in Bezug auf den Erfolg in der realen Welt.

Jeder hat das Gefühl, dass er mehr für sein Leben und seine Karriere verdient.

Du bist nicht besonders.

Aber du denkst, du bist es. Sie haben große Träume davon, Bestsellerautor, Influencer oder Vordenker zu werden, aber Ihre Träume sind keinen Cent wert.

Stattdessen brauchen Sie einen Plan . Sie müssen die kostspieligen Fehler vermeiden, die die meisten Erstautoren machen.

Ich musste das auf die harte Tour lernen. Mein erstes Buch verkaufte sich anständig, aber ich machte viele kostspielige Fehler auf dem Weg dorthin. Mein zweites Buch hat sich zehnmal so oft verkauft wie das erste, weil ich die Fehler beim zweiten Mal korrigiert habe.

Finde es nicht auf die harte Tour heraus. Vermeiden Sie diese verkaufshemmenden Fehler beim ersten Mal und werden Sie ein erfolgreicher Erstautor.

Fehler Nr. 1 – Schreien in einem leeren Raum

Hier ist, was die meisten Erstautoren tun. Sie schreiben ihr Buch in völliger Dunkelheit, stellen es bei Amazon ein, klicken auf „Veröffentlichen“ und warten. Auch ein traditionell publizierender Autor kann den Fehler begehen, sich bei der Vermarktung auf seinen Verlag zu verlassen.

Besagter Autor hat noch kein richtiges Publikum. Er oder sie hofft, dass die Leute ihr Buch auf magische Weise finden werden.

So geht das nicht.

Erfolgreiche Autoren bauen zuerst ihr Publikum auf und schreiben ihr Buch als zweites.

Bevor ich mein erstes Buch veröffentlichte, hatte ich keine E-Mail-Abonnenten. Diesmal hatte ich eine Liste mit Tausenden.

Sie können sich den Unterschied in meinen Ergebnissen vorstellen.

So verlockend es auch ist, Ihr Buch ohne E-Mail-Liste auf den Markt zu werfen, tun Sie es nicht.

Seien Sie geduldig und verwenden Sie zunächst die folgenden Techniken, um Ihre Fangemeinde aufzubauen:

1. Veröffentlichen Sie Ihre Arbeit auf Blog-Plattformen wie Medium – Top-Medium-Autor Benjamin Hardy hat eine E-Mail-Liste mit 50.000 Personen aufgebaut, die ausschließlich Medium verwendet. Erstellen Sie ein Medium-Konto, finden Sie Publikationen innerhalb von Medium, für die Sie schreiben können, klicken Sie häufig auf „Veröffentlichen“ und beobachten Sie, wie Ihre Leserschaft wächst.
2. Gastbeiträge in beliebten Blogs – Gastbeiträge bieten in Bezug auf E-Mail-Abonnenten immer noch einen hohen Return on Investment. Das Rezept ist einfach – finden Sie Gastblogs in Ihrer Nische, präsentieren Sie sie mit Respekt und Höflichkeit und schreiben Sie natürlich tolle Gastbeiträge.
3. Schaffen Sie Anreize und Werbegeschenke für Leser, sich Ihrer Liste anzuschließen – Geben Sie den Leuten einen Vorgeschmack darauf, was sie in Zukunft von Ihnen erwarten können, und sie werden Ihr Buch unbedingt lesen wollen. Sie können ein verlockendes Opt-in-Geschenk in fünf Stunden oder weniger erstellen. Sobald Sie Ihr Geschenk erstellt haben, haben Sie etwas Wertvolles, das Sie mit Lesern austauschen und Ihre E-Mail-Liste erweitern können.

Sobald Sie eine anständige Fangemeinde haben – 1.000 Abonnenten oder mehr – können Sie anfangen, darüber nachzudenken, Ihr Buch zu schreiben und zu veröffentlichen.

Fehler Nr. 2 – Der Versuch, eine Bestseller-Erinnerung der New York Times zu schreiben

Für jedes Essen, Beten, Lieben gibt es tausend Geschichten aus dem Leben von Menschen, die niemand wirklich hören will.

Ich sage nicht, dass Sie keine Memoiren oder ein Buch über den Krieg von 1812 oder ein Anleitungsbuch über das Falten von Origami-Servietten schreiben sollten, aber wissen Sie, worauf Sie sich einlassen, wenn Sie über ein obskureres Thema oder zufällige Gedanken von Ihnen schreiben Leben.

Sowohl in der Belletristik als auch in der Sachliteratur gibt es bewährte Märkte, die funktionieren. Sie können recherchieren, an den Markt schreiben und etwas veröffentlichen, das Ihnen wichtig ist, und gleichzeitig Leser anziehen.

Zu oft sehe ich Autoren, die denken, dass andere Leute genauso an bestimmten Themen interessiert sind wie sie selbst.

Erfolgreiche Autoren mischen Wirtschaft und Kunst. Sie können versuchen, Elizabeth Gilbert zu sein, wenn Sie möchten, aber Sie werden wahrscheinlich scheitern.

Ich schlage vor, bewährte Nischen zu betreten, Ihre Idee zu validieren und Ihre Persönlichkeit in bewährte Themen einzubringen.

Einige großartige Leitfäden zur Marktforschung für Bücher und zur Validierung Ihrer Idee sind:

• Book Idea Validation Mastery – von Dave Chesson von Kindlepreneur
  Schreiben Sie an den Markt: Liefern Sie ein Buch, das sich verkauft – Chris Fox

Fehler Nr. 3 – Der Versuch, Ernest Hemingway zu werden

Ich sage es Ihnen nur ungern, aber die Wahrscheinlichkeit, dass Sie der nächste Hemingway, Kafka, Plath, Bukowski oder Tolkien werden, ist im Wesentlichen null.

Das bedeutet nicht, dass Sie kein großartiger Autor sein können.

Zu viele Autoren haben Probleme mit Perfektionismus. Sie versuchen gleich beim ersten Versuch, den nächsten großen amerikanischen Roman zu schreiben.

Sie denken, dass ihr Buch ein literarisches Meisterwerk sein muss, bevor sie es in die Welt schicken können.

Versuchen Sie wirklich, Ihr Buch so gut wie möglich zu machen, indem Sie jahrelang daran arbeiten, oder verstecken Sie sich nur?

Der Versuch, der nächste Hemingway zu sein, hat zwei Probleme.

• Erstens können Sie keine Verkäufe tätigen, wenn Sie Ihr Buch nie veröffentlichen.
• Zweitens, wenn Sie Ihr Buch mit solch hohen Standards veröffentlichen, werden Sie ein böses Erwachen erleben, wenn Sie keine Kirkus-Rezension und keinen Literaturpreis erhalten.

Es gibt viele technisch begabte Autoren, die schöne Worte schreiben, die kein Geld verdienen.

Ist es das was du willst?

Ich vermute, Sie wollen, dass die Leute Ihr Buch kaufen.

Konzentrieren Sie sich dazu darauf, der beste Autor zu werden, der Sie sein können, und veröffentlichen Sie das beste Buch, das Sie schreiben können, ohne sich selbst mit Analysen zu lähmen.

Fehler Nr. 4 – Versuchen, es selbst zu tun

Niemand ist alleine erfolgreich.

Es ist wahr, dass Sie als Erstautor viele Aufgaben erfüllen müssen – Autor, Marketingleiter, Leiter der Öffentlichkeitsarbeit usw. Aber dennoch brauchen Sie Menschen an Ihrer Seite, die dazu beitragen, dass Ihr Buch ein Erfolg wird.

Das bedeutet, Leute zu finden, die Ihnen helfen, Ihr Buch zu bewerben, wenn Sie es veröffentlichen.

Wenn Sie den Big-Shot-Autor mit einer sechsstelligen Buchpräsentation sehen, müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass wahrscheinlich Dutzende oder sogar Hunderte von Menschen daran beteiligt waren, dies zu erreichen.

Ich spreche aus Sicht eines Selfpublishers, aber wer erfolgreich ein Buch auf den Markt bringt, braucht:

• Ein Street-Team – Ein Street-Team ist eine Gruppe von Leuten, die ein Vorabexemplar Ihres Buches lesen, es nach Erscheinen rezensieren und während der Buchvorstellung dafür werben.
• Freiberufliche Hilfe – Wenn Sie sich nicht mit Design und Formatierung auskennen, müssen Sie diese Arbeit auslagern. Außerdem benötigen Sie einen Editor. Sie können sogar erwägen, eine Marketingfirma zu beauftragen, die Ihnen bei Ihrem Buch hilft.
• Influencer-Erwähnungen – Sie müssen keinen Klappentext von einem großen Influencer bekommen, um erfolgreich zu sein, aber die Erwähnung Ihres Buches durch bekannte Personen trägt definitiv zur Glaubwürdigkeit Ihres Buches bei.

Wenn Sie derzeit isoliert arbeiten, ist es an der Zeit, Ihre Arbeitsweise in Zukunft zu überdenken. Gewinne Freunde, finde Fans, die dir helfen, und biete deine Hand an, wenn du anderen helfen kannst. Sie werden sehen, wie Karma auf Sie zukommt, wenn Sie es brauchen.

Einige großartige Anleitungen zum Gewinnen von Freunden online und zum Aufbau einer Community sind:

• 1 Einfache Blogger-Outreach-Strategie – von Michael Pdoznev
• 6 sichere Wege, eine Community aufzubauen (und zufällige Follower in begeisterte Fans zu verwandeln) – von Sarah Peterson

Einige großartige Anleitungen zum Aufbau von Straßenteams für Ihre Buchvorstellung sind:

• Wie man ein Author Street Team aufbaut – von Kevin Kruse
• Jesus-Marketing – von Taylor Pearson

Fehler Nr. 5 – Veröffentlichen und Beten

Stellen Sie sich vor, Sie gründen ein Unternehmen.

Sie haben all die harte Arbeit geleistet, einen Geschäftsplan zu erstellen, Inventar zu kaufen, sich als Unternehmen zu registrieren usw.

Wenn Sie kurz davor sind, Ihr Unternehmen zu gründen, würden Sie es nur einer Handvoll Leuten erzählen?

Würden Sie nach einer Woche aufhören, Ihr Unternehmen aktiv zu vermarkten?

Nein. Du hättest einen Plan für die nächsten 6 Monate, das nächste Jahr und die nächsten fünf Jahre. Sie würden bezahlte Werbung verwenden und sich nach besten Kräften bemühen, eine Mundpropaganda-Kampagne aufzubauen.

Kein kluger Unternehmer würde seinen Erfolg dem „Zufall“ überlassen, aber viele Autoren tun es. Ich tat.
Bei meinem ersten Buch habe ich auf „Veröffentlichen“ geklickt, etwas in den sozialen Medien gepostet und gewartet.

Ich habe gehört, dass Amazon den Leuten hilft, ihre Bücher zu bewerben, was in gewisser Weise stimmt, aber es tut es nicht für Sie.

Im Publishing-Bereich, insbesondere im Self-Publishing-Bereich, scheint es den Glauben an einen böswilligen Amazon-Algorithmus zu geben, der fest entschlossen ist, jedem Autor zum Erfolg zu verhelfen.

Manche Bücher heben einfach ab, aber sie sind die Ausnahme, nicht die Regel. Der Algorithmus von Amazon hilft dabei, Autoren zu fördern, die scheinbar alleine gut abschneiden. Wenn Sie einen stetigen Strom von Verkäufen haben, lässt es den Algorithmus wissen, dass Sie es wert sind, zu helfen.

Sie möchten Ihr Buch auf langfristigen Erfolg ausrichten. Ziehen Sie dazu Folgendes in Betracht:

Starten Sie mit einem Knall

Sie können während Ihrer Einführungswoche eine Menge Schwung gewinnen. Wenn Ihr Buch herauskommt, sollten Sie Ihr Buch aggressiv bei Ihrem Publikum bewerben. Sie haben gerade Ihr Blut, Ihren Schweiß und Ihre Tränen in dieses Buch gegossen, also warum sollten Sie nicht alles tun, um es zu verkaufen? Ziehen Sie auch zusätzliche Möglichkeiten in Betracht, um die Bekanntheit Ihres Buches zu steigern.

Für mein neuestes Buch habe ich eine 30-tägige Content-Marketing-Kampagne durchgeführt, bei der ich jeden Tag einen neuen Blog-Beitrag mit Auszügen aus dem Buch, Kapiteln, die es nicht geschafft haben, und originellen Beiträgen basierend auf meinen Buchideen veröffentlicht habe.

Außerdem habe ich mich mit bloggenden Freunden zusammengetan, die geholfen haben, das Wort über das Buch zu verbreiten. Ich habe Boni für Leute verschenkt, die das Buch in den ersten 30 Tagen gekauft und Anzeigen auf mehreren Websites für Buchwerbung geschaltet haben. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie während Ihrer Einführungswoche Fahrt aufnehmen, aber Sie sollten damit nicht aufhören.

Verpflichten Sie sich zu langfristigen Verkäufen

Ohne ein System, das den Verkauf langfristig aufrechterhält, wird Ihr Buch scheitern. Wenn Sie Ihr Buch auf den Markt bringen, verpflichten Sie sich, es ein ganzes Jahr lang zu vermarkten.

Ich veröffentliche weiterhin 1-2 Blogbeiträge pro Woche, in denen ich das Buch erwähne, mit einem Incentive-Angebot, bei dem neue Leser die ersten beiden Kapitel kostenlos erhalten, zusammen mit einem 5-tägigen Kurs mit Ideen aus dem Buch. Ich verwende bezahlte Anzeigen auf Amazon, um neue Verkäufe auf Autopilot zu erzielen.
Sobald Ihr Buch erschienen ist, denken Sie an 1 oder 2 Dinge, die Sie jede Woche tun können, um es weiter zu bewerben.

Pflegen Sie die Denkweise eines Unternehmers

Viele Autoren erkennen die Bedeutung des Marketings nicht, weil sie glauben, dass „Kunst für sich selbst sprechen sollte“. Wir schreiben das Jahr 2017. Ihr Schreiben konkurriert mit unzähligen anderen Medien. Ob Sie es mögen oder nicht, als Autor sind Sie entweder ein Geschäftsinhaber oder ein Versager.

Fehler Nr. 6 – Penny Pinching

Das Produkt, das Sie in die Welt setzen, repräsentiert den Wert, den Sie Ihrer Kunst beimessen.

Warum Monate oder Jahre damit verbringen, ein Buch zu schreiben, nur um 50 Dollar für das Cover zu bezahlen? Warum sollten Sie sich die Zeit nehmen, 80.000 Wörter zu schreiben und dennoch zögern, für Werbung zu bezahlen?

Ich glaube daran, dass Sie Ihren Weg zum Erfolg durch Bootstrapping vorantreiben sollten, und ich glaube nicht, dass Sie es übertreiben müssen, Ihr Buch zu finanzieren, aber es muss nicht über die Arbeit hinausgehen, die auf Websites wie fiverr.com geleistet wird

Sie müssen das Geld für Ihr Buch als Investition betrachten, nicht als Kostenfaktor. Wenn Sie die Ausgaben für Ihr Buch als Kostenfaktor betrachten, handeln Sie von einer auf Angst basierenden Denkweise. Wenn Sie Geld ausgeben, um Ihr Buch zu einem verkaufsfähigeren Produkt zu machen, verpacken Sie Ihre Worte auf die bestmögliche Weise.

Hier sind ein paar wichtige Dinge, für die es sich lohnt, etwas Geld auszugeben:

• Buchumschlag
• Bearbeitung
• Werbung
• Ein SEO-Unternehmen und ein Webdesign-Team oder Ihre Autoren-Website

Der erfolgreiche Selfpublisher James Altucher gab 33.000 Dollar für eines seiner Bücher aus.

Es wurden 500.000 Exemplare verkauft, was ihm eine großartige Rendite für seine Investition einbrachte.

Dies geht auf die zuvor erwähnte Denkweise des Geschäftsinhabers zurück. Du schreibst und veröffentlichst nicht nur ein Buch, du kreierst ein Produkt zum Verkauf. Verpackung und Präsentation sind für jedes Produkt wichtig.

Legen Sie ein Budget fest, mit dem Sie zufrieden sind, und strecken Sie gleichzeitig Ihre Investition.

Einige großartige Anleitungen zur Zusammenstellung eines Budgets für ein Buch sind:

• Wie viel kostet es, ein Buch selbst zu veröffentlichen? – Chandler Bolt der Self-Publishing School
• Wie viel kostet es, ein Buch selbst zu veröffentlichen? 4 Autoren teilen ihre Zahlen – Dana Stair

Fehler Nr. 7 – Stehlen

Ich leide am Imposter-Syndrom. Manchmal habe ich das Gefühl, dass ich „stehle“, wenn jemand mein Buch kauft, weil er nicht weiß, dass ich kein echter Autor bin.

Vielleicht geht es dir genauso.

Du denkst, dass Leute, die deine Arbeit genießen, entweder aus Mitleid oder aus Unverständnis dafür resultieren, wie schlecht deine Texte sind.

Es ist in Ordnung, dieses nagende Gefühl zu haben, aber es ist nicht in Ordnung, sich davon überwältigen zu lassen.

Sie müssen das Gefühl entwickeln, dass die Transaktion zwischen Ihnen und einem Leser auf Gegenseitigkeit beruht. Sie geben Ihnen Geld und Sie geben ihnen eine großartige Geschichte, nützliche Informationen, Inspiration – Wert.

Vielleicht wirst du nie ein legendärer Schriftsteller, aber mit Übung und Geduld kannst du wertvolle Worte schreiben, die die Leute unbedingt lesen wollen.

Machen Sie weiter mit der Arbeit, setzen Sie sie in die Welt hinaus und Sie werden dafür belohnt.