PR für Kleinunternehmen: Wie Sie mit einem Kleinunternehmensbudget große Medienberichterstattung erzielen

So generieren Sie erschwingliche PR für Ihr kleines Unternehmen

Als Inhaber eines Kleinunternehmens denken Sie vielleicht, dass es ohne ein großes PR-Budget unerreichbar ist, in den Medien Aufmerksamkeit zu erregen.

Aber nachdem ich mit meinem Unternehmen e-Releases seit über 25 Jahren kleinen Unternehmen dabei geholfen habe, ihre Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu steigern, kann ich mit Zuversicht sagen, dass Sie wertvolle Medienaufmerksamkeit gewinnen können, ohne Ihr Budget zu sprengen.

Wie geht das am schnellsten und einfachsten?

Durch die strategische Erstellung und Verbreitung von Pressemitteilungen.

PR durch Pressemitteilungen generieren

So erstellen Sie strategische Pressemitteilungen, die die Aufmerksamkeit von Journalisten fesseln und verdiente Medien generieren.

1. Konzentrieren Sie sich auf das Geschichtenerzählen

Listen Sie beim Verfassen Ihrer Pressemitteilung nicht nur Ihre Produktmerkmale auf. Integrieren Sie stattdessen Storytelling-Elemente, um eine fesselnde Erzählung zu schaffen. Journalisten fühlen sich von Natur aus zu Geschichten mit einem klaren Handlungsbogen hingezogen, also fügen Sie eine gut strukturierte Geschichte hinzu.

Denken Sie über das Problem nach, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst, und darüber, wie es das Leben Ihrer Kunden verändert hat. Nennen Sie ein konkretes Beispiel eines Kunden, der von Ihrem Angebot profitiert hat, und fügen Sie Zitate hinzu, die seine Erfahrungen hervorheben. Dadurch wird Ihre Marke menschlich und Journalisten erhalten eine aussagekräftige Geschichte, auf der sie aufbauen können.

Denken Sie daran: Ihr Ziel besteht nicht nur darin, zu informieren, sondern auch zu engagieren und zu inspirieren. Indem Sie eine fesselnde Geschichte in Ihre Pressemitteilung einbinden, erhöhen Sie die Chance, dass Journalisten Aufmerksamkeit erregen und mehr über Ihr Unternehmen erfahren möchten.

2. Nutzen Sie Daten und Umfragen

Eine effektive Möglichkeit, Medieninteresse zu wecken, ist die Durchführung einer Umfrage in Ihrer Branche. Stellen Sie eine Reihe relevanter und aktueller Fragen und wenden Sie sich an kleine, unabhängige Handelsverbände in Ihrer Branche. Bieten Sie an, sie in einer Pressemitteilung zu erwähnen, als Gegenleistung für die Zusendung der Umfrage an ihre Mitglieder. Sobald Sie die Ergebnisse haben, analysieren Sie sie, um wichtige Erkenntnisse zu ermitteln, und verfassen Sie eine Pressemitteilung zu den überzeugendsten Erkenntnissen.

Journalisten lieben datenbasierte Geschichten, weil sie ihrer Berichterstattung Glaubwürdigkeit und Objektivität verleihen. Indem Sie eine Umfrage durchführen und die Ergebnisse in Ihrer Pressemitteilung veröffentlichen, positionieren Sie sich als Vordenker in Ihrer Branche und bieten wertvolle Erkenntnisse, die Journalisten nutzen können, um informative und ansprechende Inhalte zu erstellen.

Berücksichtigen Sie bei der Gestaltung Ihrer Umfrage die aktuellen Trends, Herausforderungen und Chancen in Ihrer Branche. Stellen Sie Fragen, die zu überraschenden oder bemerkenswerten Ergebnissen führen und sowohl quantitative als auch qualitative Daten enthalten. Sobald Sie Ihre Ergebnisse haben, verwenden Sie Datenvisualisierungstechniken wie Diagramme, Grafiken und Infografiken, um Ihre Ergebnisse besser verdaulich und gemeinsam nutzbar zu machen.

3. Heben Sie Ihre einzigartige Geschichte hervor

Scheuen Sie sich nicht davor, in Ihren Pressemitteilungen persönlich zu werden. Teilen Sie Ihre Reise, die Hindernisse, die Sie überwunden haben, und die Leidenschaft, die hinter Ihrem Unternehmen steckt. Menschen verbinden sich mit dem Element des menschlichen Interesses und es durchdringt den Lärm.

Ihre einzigartige Geschichte hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab und macht Ihr Unternehmen für Journalisten und ihr Publikum zugänglicher und einprägsamer. Bedenken Sie die Herausforderungen, denen Sie als Kleinunternehmer gegenüberstanden, die Lektionen, die Sie gelernt haben, und die Werte, die Ihr Unternehmen vorantreiben.

Seien Sie beim Teilen Ihrer Geschichte authentisch und verletzlich. Journalisten und Leser schätzen Ehrlichkeit und Transparenz. Indem Sie offen über Ihre Erfahrungen sprechen, schaffen Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum. Zeigen Sie Ihre Persönlichkeit und die Leidenschaft, die hinter Ihrer Marke steckt – das macht Ihre Geschichte einzigartig und fesselnd.

4. Sprechen Sie lokale und branchenspezifische Medien an

Auch wenn die Aufmerksamkeit der nationalen Medien fantastisch ist, sollten Sie die Macht lokaler und branchenspezifischer Medien nicht außer Acht lassen. Bauen Sie Beziehungen zu lokalen Journalisten, Wirtschaftsmagazinen und Fachpublikationen auf, indem Sie ihnen Story-Ideen vorstellen und Ihr Fachwissen anbieten. Journalisten erhalten gerne Auszeichnungen, und sie bekommen sie selten für die Berichterstattung über die neueste Ausgabe von Microsoft Office.

Lokale Medien sind immer auf der Suche nach Geschichten, die bei ihrer Community Anklang finden. Als Kleinunternehmer haben Sie die einmalige Gelegenheit zu zeigen, wie Ihr Unternehmen in Ihrer Region einen Unterschied macht. Berücksichtigen Sie die lokalen Aspekte Ihrer Geschichte – wie tragen Sie zur lokalen Wirtschaft bei, unterstützen lokale Anliegen oder innovieren Sie auf eine Weise, die Ihrer Gemeinschaft zugute kommt?

Branchenspezifische Publikationen hingegen sind weniger an lokalen Geschichten interessiert, sondern wollen Geschichten, die für ihr Nischenpublikum relevant und wertvoll sind. Indem Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet positionieren und Einblicke und Kommentare zu Branchentrends und -herausforderungen geben, erhöhen Sie Ihre Chancen, in diesen Zielgruppen vorgestellt zu werden.

5. Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Pressemitteilungen

Wenn Sie Ihre Pressemitteilungen über einen Pressemitteilungsvertriebsdienst wie E-Releases verbreiten, wählen Sie die am besten geeigneten Branchenkategorien aus, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtigen Journalisten erreichen. Fügen Sie relevante Fotos hinzu, um das Engagement zu steigern, und erwägen Sie die Erstellung einer eigenen Seite auf Ihrer Website mit zusätzlichen Informationen und Ressourcen im Zusammenhang mit Ihrer Pressemitteilung.

Um Ihre Pressemitteilung für Suchmaschinen zu optimieren, fügen Sie relevante Schlüsselwörter in Ihren gesamten Inhalt ein, insbesondere in Ihre Überschrift, Zwischenüberschriften und den ersten Absatz. Verwenden Sie diese Schlüsselwörter jedoch auf natürliche Weise und vermeiden Sie Keyword-Stuffing, da dies Ihrem Suchmaschinenranking schadet.

Teilen Sie Ihre Pressemitteilung nicht nur über einen Dienst wie E-Releases, sondern teilen Sie sie auch auf den Social-Media-Kanälen Ihres Unternehmens und per E-Mail-Newsletter. Dies trägt dazu bei, Ihre Botschaft zu verstärken und ein breiteres Publikum zu erreichen, wodurch sich die Chancen erhöhen, dass Ihre Pressemitteilung von Journalisten und anderen Influencern in Ihrer Branche aufgegriffen wird.

6. Verwenden Sie frühere Versionen neu und aktualisieren Sie sie

Wenn Sie ein Produkt, ein Buch oder eine Veranstaltung haben, die bei der Erstveröffentlichung nicht viel Beachtung gefunden hat, sollten Sie darüber nachdenken, eine neue Pressemitteilung mit einem neuen Blickwinkel zu verfassen. Verknüpfen Sie es mit etwas, das in letzter Zeit entweder in Ihrer Branche oder auf der ganzen Welt passiert.

Die Wiederverwendung früherer Pressemitteilungen ist eine kostengünstige Möglichkeit, neue Medienberichterstattung zu generieren, ohne bei Null anfangen zu müssen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Ihre ursprüngliche Pressemitteilung mit neuen Informationen, Erkenntnissen oder Blickwinkeln zu aktualisieren, die für aktuelle Ereignisse oder Branchentrends relevant sind.

Wenn Sie beispielsweise ursprünglich ein Produkt auf den Markt gebracht haben, das ein bestimmtes Problem löst, überlegen Sie, wie sich dieses Problem angesichts der jüngsten Ereignisse entwickelt hat oder dringlicher geworden ist. Indem Sie Ihre Pressemitteilung aktualisieren, um auf diese Änderungen einzugehen und zu zeigen, dass Ihr Produkt immer noch relevant und wertvoll ist, schaffen Sie eine neue Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zu ziehen.

Pressemitteilungen für PR

Indem Sie diese Strategien befolgen und erschwingliche Dienste zur Verbreitung von Pressemitteilungen wie E-Releases nutzen, können Sie ohne großes PR-Budget wertvolle Medienberichterstattung erzielen. Journalisten sind immer auf der Suche nach neuen und interessanten Geschichten aus unentdeckten Quellen.

Wenn Sie Zeit und Mühe in die Erstellung überzeugender, storybasierter Pressemitteilungen investieren, können Sie beeindruckende Ergebnisse erzielen. Einige unserer Kunden bei e-Releases haben mit einer einzigen Pressemitteilung Einnahmen in Höhe von Hunderttausenden Dollar generiert. Mit dem richtigen Ansatz können Sie gleiche Wettbewerbsbedingungen schaffen und die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit erlangen, die Ihr kleines Unternehmen verdient.