Substack vs. Ghost: Was ist die beste Newsletter-Plattform?

Fällt es Ihnen schwer, sich für Ihren Newsletter zwischen Substack und Ghost zu entscheiden? Entdecken Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen beiden Plattformen.

Ich habe vor einigen Jahren meinen persönlichen Newsletter auf Substack eingerichtet. Substack ist bei Newsletter-Autoren überall relativ beliebt. Es ist einfach zu bedienen und kostenlos. Die Standard-Homepage lässt sich gut konvertieren, um Besucher auch in Newsletter-Abonnenten zu verwandeln. Aber nach einem Jahr wechselte ich zu Ghost, einer weniger bekannten Content-Publishing-Plattform.

In diesem Vergleich erkläre ich die Vorzüge und Fallstricke beider, damit Sie entscheiden können, welches das Beste für Ihr Newsletter- oder Content-Publishing-Geschäft ist.

Substack Vs Ghost: Der Hintergrund

Substack wurde 2017 von Hamish McKenzie und Jairaj Sethi gegründet. Es wird durch Investitionen von Andreessen Horowitz, Y Combinator, Fifty Years und anderen unterstützt.

Substack hat erheblich in die Gewinnung von Inhalten und Autoren investiert. Im Jahr 2020 einigte sich der Autor Salman Rushdie mit Substack auf eine nicht genannte Gebühr für die Veröffentlichung seines nächsten Buches Sea of ​​Stories auf der Plattform.

Leider hat Substack auch viele schändliche Schauspieler angezogen. Da es kostenlos ist, kann jeder ein Konto einrichten. Ich habe Spam-E-Mails von angeblichen Substack-Veröffentlichungen erhalten, in denen meine Finanzinformationen im Zusammenhang mit Kryptowährung gephishing wurden.

Leider ist die Plattform bei Rechtsextremen und Impfgegnern beliebt, die Fehlinformationen verbreiten. Viele Early Adopters haben Substack deshalb verlassen.

Sie benötigen keine benutzerdefinierten Design-, Programmier- oder technischen Fähigkeiten, um Substack zu verwenden. Es ist auch kostenlos, ein Konto einzurichten, obwohl es eine Kürzung erfordert, sobald Sie kostenpflichtige Abonnements aktivieren.

Substack bezeichnet sich selbst als Heimat für großartiges Schreiben. Es bietet kostenlose und Premium-Newsletter von Journalisten und Autoren aus verschiedenen Branchen, darunter Nachrichten und aktuelle Angelegenheiten, Essen und Getränke, Politik und Kryptowährung. Ich abonniere mehrere Premium-Newsletter auf Substack.

Entdecken Sie die besten Substack-Newsletter.

Ghost ist gemeinnützig und vollständig Open Source. Es wurde 2013 nach einer Kickstarter-Kampagne gegründet und wird von John O'Nolan geleitet. Die Mission der Plattform ist es, unabhängigen Journalisten, Autoren und Erstellern von Inhalten zu ermöglichen, ihren Lebensunterhalt online zu verdienen. Es beansprucht bis heute über drei Millionen Installationen oder Standorte. Sie verwenden es, um einen Blog, einen kostenpflichtigen Newsletter, eine Mitgliederseite und einen Podcast zu verwalten.

Preisgestaltung

Jeder Autor kann kostenlos bei Substack anfangen, das ist das Schöne daran! Wenn Sie jedoch kostenpflichtige Abonnements aktivieren, werden 10 % Ihres Umsatzes abgezogen. Das kann eine beträchtliche Summe bedeuten. Wenn du zum Beispiel 50.000 Dollar pro Jahr verdienst, rechne damit, 5.000 Dollar zu verlieren. Sie müssen jedoch nicht für die Nutzung von Substack bezahlen, wenn kostenpflichtige Abonnements deaktiviert sind.

Ghost beginnt bei 9 US-Dollar pro Monat, aber Sie müssen keine Gebühren zahlen und behalten alle Einnahmen. Sie können eine 14-tägige kostenlose Testversion abschließen, bevor Sie sich anmelden.

Das Preismodell ist ein wichtiger Unterschied, wenn Sie Hunderte oder Tausende von E-Mail-Newsletter-Abonnenten haben oder wenn Sie ein kostenpflichtiges Mitgliedschaftsprogramm aufbauen möchten. Stellen Sie sich diese 9 $ als Hosting-Gebühr vor. Wenn Sie mehr Abonnenten haben, gehen die Preise bis zu 199 US-Dollar pro Monat für einen unbegrenzten Betrag.

Der Ghost-Concierge migriert eine Substack-Veröffentlichung mit einem Vorbehalt für Sie. Als ich migrierte, sagten sie, ich müsse mich für ein Jahr bei einem Premium-Plan anmelden. Sie können jedoch jederzeit kostenlos ohne ihre Hilfe migrieren.

Benutzerfreundlichkeit

Es dauert Minuten, eine Substack-Veröffentlichung einzurichten. Erstellen Sie im Grunde Ihr Konto, laden Sie E-Mail-Abonnenten hoch und beginnen Sie mit dem Schreiben. Es ist so ähnlich wie das Einrichten eines Kontos auf Medium. Wenn Sie keine Newsletter-Abonnenten haben, müssen Sie losgehen und einige über bezahlte Anzeigen oder Inhalte finden.

Twitter ist eine praktische Social-Media-Plattform zum Erstellen eines Newsletters durch Mundpropaganda. Es bietet sogar eine Substack-Alternative: Revue.

Sehen und fühlen

Sie können das Erscheinungsbild einer Ghost-Publikation mit mehr als einem Dutzend kostenloser integrierter Designs anpassen oder ändern. Oder Sie können Premium-Themes kaufen, ähnlich wie WordPress. Mit anderen Worten, eine Ghost-Publikation kann Ihre persönliche oder geschäftliche Marke widerspiegeln.

Es ist schwierig, das Erscheinungsbild eines Substack-Newsletters über einige grundlegende Anpassungen der Farben hinaus zu ändern. Allerdings ist es vielen Autoren und Newsletter-Eigentümern nicht so wichtig, wie ihre Publikation aussieht, wie wir normalerweise Newsletter in einem Posteingang lesen.

Sie können Ghost und Substack mit Ihrer persönlichen oder geschäftlichen Domain verbinden und deren Branding entfernen. Mit Ghost ist es kostenlos, aber Substack kostet 50 US-Dollar.

Ghost ermöglicht es Inhaltsherausgebern, auch eine Vorlage für Inhalt zu erstellen und zu speichern. Zum Beispiel kann ich am Ende meiner Artikel einen Call-to-Action schreiben, der nur in den Posteingängen der Leser erscheint. Der Artikel erscheint weiterhin in den Google-Suchergebnissen, aber dieser CTA ist vor organischen Besuchern verborgen. Ich verwende diese CTAs für E-Mail-Werbung. Substack unterstützt dies nicht.

Schreiberfahrung

Das Veröffentlichen von Substack-Inhalten ist relativ unkompliziert. Es ist auf das Schreiben und Versenden von Newslettern ausgerichtet, ähnlich wie ein E-Mail-Client. Kurz gesagt, schreiben Sie Ihren Newsletter und fügen Sie ihn in Substack ein oder schreiben Sie ihn direkt in deren Editor.

Das Veröffentlichungserlebnis von Ghost-Inhalten geht über Substack hinaus. Mit Shortcodes für Unsplash können Sie schnell kostenlose Bilder hinzufügen. Es unterstützt zusätzliche Funktionen wie Bildergalerien, Formulare, Videos und Podcasts. Es unterstützt dynamische Karten für Twitter, YouTube-Videos und mehr.

Das Ghostwriting-Erlebnis ähnelt Medium. Es lässt sich auch in einige der besten Schreib-Markdown-Apps integrieren. Normalerweise schreibe ich meine Artikel in Ulysses oder IA Writer. Ich kann sie innerhalb dieser Apps formatiert direkt in meiner Ghost-Publikation veröffentlichen. Das ist mit Substack noch nicht möglich.

Ghost unterstützt auch die Erstellung eines Mitgliedschaftsprogramms. Abonnenten können auf geschlossene und Premium-Inhalte zugreifen. Sie können sogar ein Empfehlungsprogramm starten.

Beide Plattformen unterstützen Podcaster. Ich empfehle jedoch, in Podcast-Hosting zu investieren, anstatt sich auf Substack zu verlassen, um einen Podcast zu verteilen, einfach weil Sie mehr Kontrolle über Podcast-Analysen und Ihren Podcast-Feed haben. Sie müssen dies sowieso mit Ghost tun.

Integrationen

Ghost lässt sich direkt in mehrere Dienste integrieren, darunter Google Analytics, YouTube, Twitter und PayPal. Sie können es mit E-Mail-Marketing-Software wie MailChimp und ConvertKit verbinden. Sie könnten beispielsweise eine E-Mail-Marketingkampagne einrichten, die neue Abonnenten nach der Anmeldung erhalten.

Diese Kampagnen sind eine großartige Möglichkeit, die Werbung für digitale Produkte und Dienstleistungen zu automatisieren. Mit Substack müssen Sie alle Werbe-E-Mails manuell an kostenlose oder kostenpflichtige Abonnenten senden.

Es unterstützt auch ein Mitgliedschaftsprogramm, das sich ideal für den Verkauf digitaler Downloads oder geschlossener Inhalte eignet. Mir hat auch gefallen, dass ich mit Ghost Teammitglieder hinzufügen kann, die Artikel in meinem Namen bearbeiten und die Website verwalten können. Bei Substack muss ich mein Login direkt teilen.

Warum ich von Substack zu Ghost gewechselt bin

Nachdem ich einen Newsletter mit mehreren tausend Lesern aufgebaut hatte, bin ich zu Ghost migriert. Ich wollte einige zusätzliche Features und Funktionen.

Ich wollte meine Inhalte gezielt für Suchmaschinen optimieren. Mit Ghost haben Publisher mehr Kontrolle über Metatitel, Seitenbeschreibungen und URLs. Ghost indiziert neue Inhalte automatisch mit dem Google-Suchalgorithmus.

Schwieriger ist es, Inhalte für die Suche in Substack in Bezug auf Meta-Beschreibungen und URL-Strukturen zu optimieren. Infolgedessen ist es weitaus unwahrscheinlicher, dass Substack-Inhalte in den Suchergebnissen ranken.

Substack Vs Ghost: Das letzte Wort

Sowohl Ghost als auch Substack sind großartige Tools für Autoren und Ersteller von Inhalten. Mit beiden machst du nichts falsch, wenn du anfängst.

Wenn Sie ein neuer Autor sind und kein Geld für Online-Tools oder eine Plattform zur Veröffentlichung von Inhalten haben, können Sie mit beiden kostenlos beginnen. Trotzdem ist Substack heute wahrscheinlich die am einfachsten zu verwendende Plattform.

Mit Substack müssen Sie sich keine Gedanken über Gebühren machen, bis Sie ein kostenpflichtiges Mitgliedschaftsprogramm aktivieren und damit beginnen, Leser in Abonnenten umzuwandeln. Sie können jederzeit später migrieren, wenn Sie möchten.

Wenn Sie jedoch ein bestehendes Publikum haben, ein Mitgliedschaftsprogramm betreiben oder Wert auf das Ranking von Inhalten in den Google-Suchergebnissen legen, entscheiden Sie sich für Ghost. Mit 9 US-Dollar für 500 Abonnenten ist es auch relativ günstig.

Substack vs. Ghost

Produkt	Preis	Benutzerfreundlichkeit	Verwenden für
Unterstapel	Freemium	Schnell und einfach zu bedienen	Nur auf Newsletter ausgerichtet
Geist	Kostenlose Testversion, dann 9 $ pro Monat, auf lange Sicht günstiger	Leistungsstarke Tools zum Veröffentlichen von Inhalten	Unterstützt Newsletter, Mitgliedschaftsprogramme und digitale Downloads

Ressourcen

Substack und Ghost sind nur zwei beliebte Newsletter- und Content-Publishing-Tools. Viele weitere existieren. Wir haben einige der beliebtesten profiliert.

Substack vs. Medium

Substack gegen Patreon

Substack vs. WordPress

ConvertKit-Rezension