Erfolgreiches Self-Publishing? 5 wichtige Tipps für neue Autoren

Du schreibst also ein Buch – Glückwunsch!

Statistiken zeigen, dass 80 % der Menschen in den USA sagen, dass sie ein Buch schreiben wollen, aber nur ein winziger Bruchteil von ihnen schreibt eines. Sie gehören also zu den Champions, wenn es darum geht, Ihr Buch fertigzustellen.

Was jetzt?

Sie fragen sich wahrscheinlich, wie Sie es am besten veröffentlichen können, und recherchieren hoffentlich die Optionen.

Wenn Sie mehr über erfolgreiches Self-Publishing wissen möchten, lesen Sie weiter, um Antworten auf Ihre Fragen zu finden.

Als Autor von 40 Büchern, davon 27 bei drei großen Verlagen und viele weitere im Eigenverlag, habe ich sowohl gute als auch schlechte Erfahrungen mit Verlegern gemacht, und ich habe jeden Fehler im Buch (Wortspiel beabsichtigt) mit Eigenverlag gemacht.

Die gute Nachricht ist, dass es nie eine bessere Zeit gegeben hat, Autor zu sein. Sie können Ihr Buch innerhalb von 24 Stunden bei Amazon veröffentlichen, während es in der Vergangenheit Jahre dauerte, bis es veröffentlicht wurde.

Aber die Verlagswelt kann verwirrend sein, da viele Mythen und Halbwahrheiten im Umlauf sind. Mein Ziel in diesem Artikel ist es, einige Ihrer brennenden Fragen zu beantworten, damit Sie die richtigen Entscheidungen für Ihr Buch treffen können.

1. Zugang: Wie einfach ist die Veröffentlichung?

Bis vor kurzem bestand der wichtigste Weg, Ihr Buch herauszubringen, darin, einen Verlag zu finden. Verlage kümmern sich um den gesamten Prozess, von der Redaktion über die Covergestaltung bis hin zum Buchvertrieb.

Die Nachteile sind, dass es schon immer schwierig war, einen Verlagsvertrag zu bekommen, und heutzutage ist es schwieriger denn je. Zum einen sind viele Verlage fusioniert, was weniger Möglichkeiten für Autoren bedeutet.

Aber die größte Hürde ist es, einen Agenten zu finden. Sie brauchen einen Agenten, um einen Verlagsvertrag mit einem großen Verlag abzuschließen, und um einen Agenten zu bekommen; Sie brauchen dasselbe, wonach die Verlage suchen: ein großes Publikum.

Dies könnte bedeuten, dass Sie ein hochbezahlter Redner sind oder eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben. Ohne garantieren zu können, dass Sie Tausende von Büchern an Ihre eifrigen Fans oder Kunden verkaufen können, sind Agenten und Verlage nicht interessiert.

Wenn Sie ein unbekannter Romanautor sind, sind die Aussichten noch düsterer. Schicken Sie ein „unbeauftragtes“ Buch an einen Verlag, landet es im „Schlammhaufen“. Ja, JK Rowling wurde auf diese Weise entdeckt, aber die meisten Autoren enden mit einem Stapel Ablehnungsschreiben.

Das Endergebnis ist, dass das Veröffentlichen ein Geschäft ist. Die Bücher, die sich am besten verkaufen, sind nicht unbedingt die brillantesten oder am besten geschriebenen, aber die meisten Verlage kümmern sich darum, Bücher zu verschieben, und nicht darum, den Umfang der Literatur zu erweitern.

Für die meisten Autoren ist Self-Publishing heutzutage die bessere Option.

2. Geschwindigkeit: Wie schnell können Sie veröffentlichen?

Wenn Sie schnell ein Buch veröffentlichen möchten, ist Self-Publishing der richtige Weg. Bei einem Verlag kann es ab Vertragsunterzeichnung ein bis zwei Jahre dauern, bis Ihr Buch veröffentlicht wird.

Und der Versuch, einen Verlagsvertrag zu bekommen, kann auch Jahre dauern, so dass Sie Ihr Buch auf dem traditionellen Weg so schnell nicht in den Regalen sehen werden.

Self-Publishing umfasst eine Reihe von Schritten, darunter Bearbeitung, Cover-Design und Innenarchitektur. Jeder erfordert etwas Zeit und Fachwissen. Wenn Sie also zum ersten Mal selbst veröffentlichen, kann es länger dauern, einen guten Lektor und Buchdesigner zu finden.

Aber sobald Sie Ihre vertrauenswürdigen Partner gefunden haben, können Sie Ihr Buch in einem Bruchteil der Zeit, die ein herkömmlicher Verlag benötigt, in die Welt hinausbringen.

3. Qualität: Wie gut können Sie publizieren?

Hier ist der Haken. Viele neue Autoren sind sich nicht bewusst, welche Schritte erforderlich sind, um ein qualitativ hochwertiges Buch zu schreiben. Sie denken, der erste Entwurf sei das fertige Buch, entscheiden sich für die billigen 5-Dollar-Cover und haben keine Ahnung von der Innenausstattung von Büchern.

Einige Autoren kommen mit dilettantischem Schreiben und Veröffentlichen davon, aber wenn Sie in Ihrem Berufsfeld Sachbücher schreiben oder hoffen, sich in der Belletristik zu etablieren, kann ein schäbiges Lektorat und Buchdesign Ihrem Ruf schaden – oder Sie davon abhalten, jemals einen aufzubauen .

Buchverlage bieten zumindest die Bearbeitung und das Buchdesign an. In meiner Erfahrung mit drei großen Verlagen hatte ich das Glück, mit einigen hervorragenden Lektoren zusammenzuarbeiten.

Buchumschläge waren jedoch häufig ein Zankapfel. Die Cover, die der Verlag zur Verfügung gestellt hat, haben mir oft nicht gefallen. Normalerweise haben wir einen Mittelweg gefunden, aber eines der Probleme bei der Zusammenarbeit mit einem Verlag ist, dass man die Kontrolle über viele Elemente verliert, einschließlich des Coverdesigns und manchmal auch des Inhalts.

Wenn Sie selbst veröffentlichen, haben Sie einen Freibrief, zu tun, was Sie wollen. Aber auch das ist ein zweischneidiges Schwert.

Meine größte Vorsicht besteht darin, Ihren Buchumschlag nicht zu erstellen oder Ihr Buchinneres mit einer Vorlage zu gestalten, es sei denn, Sie sind ein professioneller Grafikdesigner. Das größte Stigma eines selbstveröffentlichten Buches ist ein selbstgemachtes Coverdesign und Interieur. Dies sind Schandflecke, die sofort die Botschaft vermitteln, dass Sie ein Amateur sind.

Egal wie gut Ihr Buch geschrieben ist, die Leute beurteilen ein Buch nach seinem Einband.

Vernachlässigen Sie die Bearbeitung auf eigene Gefahr

Der andere Bereich, den viele Selfpublisher zu ihrem eigenen Schaden vernachlässigen, ist das Lektorat. Jeder Autor braucht einen Lektor, auch die Bestsellerautoren. Sie erhalten vernichtende Kritiken bei Amazon, wenn Ihr Buch schlecht bearbeitet und mit Tippfehlern übersät ist.

Wenn Sie Sachbücher schreiben, um Ihr Geschäft anzukurbeln, schadet ein schlecht redigiertes Buch Ihrem Ruf, anstatt ihn zu stärken. Und wenn Sie Belletristik schreiben, garantiert ein Mangel an Lektorat praktisch, dass niemand Ihr nächstes Buch kauft.

4. Stigmatisierung: Wie wird Ihr Buch wahrgenommen?

In der Vergangenheit gab es wegen mangelnder Professionalität ein Stigma gegen Selfpublishing. Sie könnten ein selbstveröffentlichtes Cover eine Meile entfernt erkennen, und der Buchladen würde diese Bücher nicht führen.

Glücklicherweise bieten viele professionelle Designer mit den neuen Möglichkeiten des Self-Publishing jetzt Dienste für „Indie-Publisher“ an. Sie brauchen einen professionellen Cover-Designer, aber prüfen Sie ihn sorgfältig. Wie bei allem anderen im Leben bekommt man das, wofür man bezahlt, und ein Cover-Designer, der sehr preiswert ist, kann unerfahren sein oder seinem Buchcover nicht viel Sorgfalt widmen.

Unterdurchschnittliches Lektorat führte auch zu dem Stigma der Selbstveröffentlichung, also stellen Sie sicher, dass Sie einen professionellen Lektor bekommen, der Ihnen bei Struktur und Inhalt, Sprache, Grammatik und Korrekturlesen hilft.

Dies ist ein zu umfangreiches Thema, um hier darauf einzugehen, aber die Bearbeitung geht weit über die Überprüfung auf Grammatik- und Tippfehler hinaus. Der Erfolg eines Buches liegt in seiner Struktur und Sprache. Die Tippfehler sind nur der offensichtlichste Weg, um ein unbearbeitetes Buch zu signalisieren.

Hat es noch Prestige, bei einem großen Verlag publiziert zu werden? Bis zu einem gewissen Grad, aber hauptsächlich aus Stolz des Autors.

Wie viele Leute kennen Sie, die sagen: „Ich habe dieses Buch geliebt, weil es von Simon & Shuster veröffentlicht wurde“? Die meisten Leute bemerken oder kümmern sich nicht darum, wer das Buch veröffentlicht hat. Ihre einzige Sorge ist, ob das Buch wertvolle Informationen enthält und professionell gestaltet ist, damit es leicht zu lesen ist.

5. Kosten & Ertrag: Wie viel werden Sie investieren und verdienen?

Was können Sie also erwarten, von beiden Optionen zu zahlen und zu verdienen: bei einem Verlag veröffentlichen oder selbst veröffentlichen?

Wenn Sie sich bei einem Verlag anmelden, erhalten Sie normalerweise einen Vorschuss. Dies kann für einen etablierten Bestsellerautor von einigen Tausend bis zu Hunderttausenden von Dollar reichen. Die meisten neuen Autoren bekommen 3000 bis 10.000 Dollar. Das mag zunächst großartig klingen, aber denken Sie daran, dass die Bücher, die Sie verkaufen, dazu dienen, dies abzuzahlen, sodass Sie bis dahin kein Geld mehr in der Tasche haben.

Sie erhalten auch eine Lizenzgebühr, die normalerweise im Bereich von 7 % liegt. Niemand bekommt viel mehr als das – selbst die Bestsellerautoren der Welt. Sie verdienen ihr Geld durch einen großen Vorschuss und durch den Verkauf von Millionen Exemplaren ihrer Bücher.

Wenn Ihr Buch also für 15 $ verkauft wird, verdienen Sie 1,05 $ pro Buch. Sie müssen Lastwagenladungen von Büchern verkaufen, um mit dem Verkauf von Büchern Geld zu verdienen. Die einzigen Autoren, die mit traditionellem Verlagswesen gutes Geld verdienen, sind diejenigen, die ein Publikum finden und im Laufe der Zeit viele Bücher im selben Genre schreiben.

Die Investition ins Selfpublishing ist ein riesiges Thema, das ich nur oberflächlich behandeln kann. Mehr dazu erfahren Sie hier: Beyond Zero: The real cost of self-publishing

Wie Sie mit Ihrem Buch Geld verdienen

Fachleute, die ein Buch schreiben, verdienen ihr Geld normalerweise im Backend, was bedeutet, dass sie Beratungs- oder Coaching-Dienstleistungen verkaufen, lukrative Rednerverpflichtungen aus ihrem Buch erhalten oder Kurse geben, bei denen sie Hunderte oder Tausende von Dollar verlangen können.

Die Gesundheits- und Wellnessexperten, mit denen ich zusammenarbeite, wissen, dass ihr Buch das Kronjuwel in ihrem Marketing-Arsenal ist, das zu mehreren Einnahmequellen führt.

Belletristikautoren müssen einen Stamm eifriger Leser aufbauen und immer mehr Bücher schreiben, die ihr Publikum verschlingen wird.

Das bringt uns zu unserem nächsten Punkt und dem größten Mythos im Verlagswesen: Marketing und Verkauf.

Die wahren Kosten für erfolgreiches Self-Publishing

Die Selbstveröffentlichung eines Buches, das nicht als „Amateur“ abgetan wird, ist mit einigen Kosten verbunden. Sie müssen für die Bearbeitung und Buchgestaltung bezahlen.

Ich empfehle Ihnen auch dringend, in etwas Beratung zu investieren, sei es durch die Teilnahme an einem Kurs oder die Suche nach einem Buchcoach.

Das Schreiben und Veröffentlichen eines Buches umfasst viele Schritte, und wenn Sie einen auslassen, verringern Sie Ihre Erfolgschancen.

6. Marketing: Wer vermarktet Ihr Buch?

Als ich ein naiver neuer Autor war, dachte ich, der Verlag würde die ganze Werbung machen, mich auf Signiertouren schicken und sich um das ganze Marketing kümmern.

Das ist passiert, aber erst NACHDEM ich das Marketing in die Hand genommen habe. Ich habe selbst einige Marketingkurse belegt und meine Kampagnen gestartet. Als die Verleger merkten, dass ich an Fahrt gewann, unterstützten sie mich, indem sie mich durch das ganze Land schickten, um Vorträge über meine Bücher zu halten. Und so habe ich tonnenweise Bücher verkauft – aber vorher nicht.

Die meisten neuen Autoren glauben, dass dies automatisch passiert, wenn Sie veröffentlicht werden. Nicht wahr.

Egal, ob Sie einen Verlag bekommen oder selbst veröffentlichen, SIE sind für das Marketing verantwortlich. Sicher, Sie können Ihr Buch bei Amazon hochladen und alle Ihre Freunde und Familie dazu bringen, Kopien zu kaufen. Einen Monat lang stellt Amazon Ihr Buch vor, weil es neu ist. Aber nach dem anfänglichen Verkaufsrausch brauchen Sie einen soliden Plan, um den Verkehr auf Ihr Buch zu lenken, oder es stirbt einen stillen Tod im Cyberspace.

Leider ist dies heute bei den meisten Büchern der Fall – egal, ob Sie selbst veröffentlichen oder einen Verlag beauftragen.

Was ist also das Geheimnis des erfolgreichen Self-Publishing?

Wenn Sie selbst veröffentlichen, müssen Sie wie ein Unternehmer denken, denn Sie starten Ihr Buch und Ihr Verlagsgeschäft.

Sie werden alle Freuden und Ängste erleben, zusammen mit der Anstrengung und den Belohnungen, die sich aus einem geschäftlichen Unterfangen ergeben.

Wie können Sie also Ihre Selbstveröffentlichungsreise lohnender und weniger anfällig für die Risiken machen, die mit jedem neuen Unternehmen einhergehen?

1. Erfahren Sie alles, was Sie können, bevor Sie selbst veröffentlichen. Sie müssen recherchieren, was ein Verlag tut, von der Bearbeitung bis zur Buchgestaltung. Befolgen Sie dann die Schritte zur Erstellung eines Buches, das stolz neben anderen professionell veröffentlichten Büchern in Ihrem Bereich stehen wird.
2. Stellen Sie das richtige Team zusammen. Sie benötigen Lektorat, Korrekturlesen und Buchgestaltung. Sie können es nicht selbst tun. Publisher haben ganze Teams von Spezialisten für jede dieser Phasen. Sie müssen unabhängige Fachleute finden, die Ihnen helfen, wenn Sie auf der Weltbühne konkurrieren wollen.
3. Hüten Sie sich vor schnellen Lösungen. Wenn Sie „Self-Publishing“ googeln, finden Sie Unternehmen, die als „Self-Publishing-Unternehmen“ oder POD-Verlage (Print on Demand) aufgeführt sind. Sie versprechen, alles für Sie zu tun, einschließlich der landesweiten Bereitstellung Ihres Buches in Buchhandlungen und der Vermarktung Ihres Buches.

Die Wahrheit ist, dass sie ihr Geld verdienen, indem sie Ihnen Verlagsdienstleistungen verkaufen, nicht mit Buchverkäufen. Die Bücher werden nicht professionell bearbeitet oder gestaltet, aber es ist ihnen egal, ob Sie welche verkaufen.

Die gruselige Reise zum Self-Publishing

Als Self-Publishing-Unternehmer oder „Indie-Autor“ betreten Sie Neuland, und das kann beängstigend sein.

Alles Unbekannte bringt Herausforderungen mit sich, die Sie verunsichern können. Aber Angst und Zweifel sind ein normaler Bestandteil jedes neuen Unternehmens. Jeder Autor ist mit der Sorge konfrontiert, sein Buch nicht fertigstellen zu können oder dass es niemand lesen wird.

Lassen Sie nicht zu, dass Befürchtungen Ihr Buch sabotieren. Halten Sie an Ihrem Traum fest – es ist möglich, ihn zu erreichen. Andere Leute haben gelernt, ihre Bücher zu veröffentlichen, und Sie können das auch.