Der wesentliche Crashkurs zum Verfassen von Texten

Was ist Copywriting ? Alles, was Sie dazu wissen müssen, verraten wir Ihnen im Essential Copywriting Crashkurs . Außerdem geben wir Ihnen 10 Tipps, um ein besserer Werbetexter zu werden.

Verkauf, Werbung und vieles, was den Lesern im Internet begegnet, zählt zum Copywriting.

Copywriting ist das Schreiben zum Zwecke der Werbung, des Verkaufs, der Information und oft der Überzeugung des Lesers. Es basiert auf Aufrufen, Interaktionen und SEO . Es ist nicht nur Schreiben, das eine emotionale Reaktion hervorrufen soll, es ist Schreiben, das überzeugen soll.

Das Schreiben von Texten kann für Autoren potenziell profitabel sein, aber es kann auch dazu führen, dass sich Neulinge wie ein Fisch auf dem Trockenen fühlen.

Folgendes sollten Autoren über das Schreiben guter Texte wissen.

Was ist Copywriting?

Kopie bezieht sich auf das geschriebene Wort, normalerweise im Kontext von Medien und Verlagswesen; Copywriting kann verwendet werden, um auf Artikel, Features, Blog-Posts, Website-Seiten, Social-Media-Posts, Handbücher, Anzeigen und eine Vielzahl anderer schriftlicher Dinge zu verweisen.

Im Allgemeinen beziehen sich die Wörter „Kopie“ und „Inhalt“ auf Schriftstücke, die zur Vermarktung, Werbung, Information oder zum Verkauf verwendet werden.

Inhalte, die um Zuschauerzahlen, Hits und Kommentare konkurrieren, können auch als Copywriting bezeichnet werden.

Andere Begriffe zum Verfassen von Texten

Branchen haben Jargon, Jargon und Terminologie. Das Gleiche gilt für das Verfassen von Texten.

1. SEO: Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, das Schreiben für Suchmaschinen und Bots zu verfeinern; Häufig werden bestimmte Schlüsselwörter verwendet, um Bot-freundliches Schreiben zu erstellen. Lesen Sie: Warum die Erstellung von Inhalten bei SEO am wichtigsten ist
2. Short & Long-Tail: Ein Short-Tail-Keyword ist „Klempner Germiston“, während ein Long-Tail-Keyword „Wo finde ich einen Klempner in Germiston“ lautet. Es beschreibt oft genau, was Menschen in eine Suchmaschine eingeben, um eine bestimmte Seite zu finden.
3. B2B: Business-to-Business (B2B) Copywriting ist Schreiben, das von einem Unternehmen zum anderen fließt.
4. CTA: Ein Call-to-Action (CTA) beschreibt Sätze wie „hier klicken“ oder „jetzt anrufen“, die den Leser zu einer Handlung anregen oder anregen. Buttons, Banner und Links können auch Calls-to-Action sein.
5. White & Black Hat: Das Verfassen von White-Hat-Texten basiert auf ethischen Grundsätzen; Black Hat Copywriting verwendet Techniken, um zu manipulieren, wie Suchmaschinen die Seite sehen. Verwenden Sie dies nicht. (Oft sind Black-Hat-Kopien eher für Suchmaschinen als für Menschen gedacht.)
   
6. Engagement: Aufrufe, Kommentare, Freigaben und Klicks sind Formen des Engagements. Engagement ist eines der wichtigsten Elemente erfolgreich geschriebener Werbetexte .
7. Nischentexte: Nischentexte sind für bestimmte oder spezialisierte Branchen und Themen wie Gesundheit, Technik, Bildung oder Recht bestimmt. Für viele Autoren ist es ein guter Weg in die Copywriting-Branche, ihre erfahrene Nische zu finden.

5 Möglichkeiten, Werbetexte zu schreiben

Copywriting ist ein Geschäft, aber Copywriting ist auch die Kunst des Schreibens – und des guten Schreibens.

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Das Schreiben von Texten kann als zielorientiertes Schreiben angesehen werden . Das Stück funktioniert nur, wenn es das gewünschte Ziel für Ihren Kunden erreicht, seien es mehr Zugriffe oder Produktverkäufe. Darüber hinaus gibt es allgemeine Faustregeln, die Autoren anwenden sollten, um ihr Schreiben auf die Sphäre des Copywritings auszurichten.

1. Verwenden Sie kurze Absätze und Sätze.

Copywriting hat nie lange, langgezogene Sätze, die die Aufmerksamkeit des Lesers erst ganz am Anfang des Satzes erregen, den Sie gerade lesen, und dann bis viel später fortgesetzt werden, während Sie so viele Wörter in einem einzigen Satz verwenden, dass Sie fast vergessen, was das Original war Thema des Satzes war, als Sie das Ende des Satzes erreicht haben. (Sehen Sie, was dort passiert ist? Tun Sie es nicht.)

Lesen Sie: Warum Lesbarkeitsstatistiken wichtig sind

2. Verwenden Sie Gliederungen (mit Schlüsselwörtern).

Der einfachste Weg, sich dem Copywriting zu nähern, ist eine Gliederung mit klaren Abschnitten und Überschriften. (Fügen Sie die Schlüsselwörter hinzu, die Sie in der Kopie verwenden möchten.) Sie können sogar Mindmaps verwenden, wenn das Ihr Ding ist.

Gliederungen helfen Autoren, Probleme zu beheben, bevor sie sie niedergeschrieben haben. Das spart Zeit und bedeutet, dass Sie eine viel bessere Vorstellung davon haben, wohin Sie mit dem Stück gehen. Abzüglich einer Gliederung schreiben Sie zufällige Dinge auf und hoffen vage, dass sie richtig aussehen, wenn Sie fertig sind. (Sicherlich sind Umrisse ein besserer Ansatz!)

Eine Gliederung kann einem Kunden auch helfen zu verstehen, wo ein Texter sein Briefing aufnimmt.

3. Verwenden Sie die aktive Stimme.

Das Passiv wurde vom Texter vermieden. Im Allgemeinen verwendet das Verfassen von Texten das Aktiv und die Sprache der dritten Person – es sei denn, Sie schreiben sehr spezifische Arten von Texten (z. B. Produktbewertungen), bei denen eine persönliche Note (Ich-Perspektive) für das Briefing erforderlich ist.

Passiv fühlt sich im Allgemeinen unbeholfen an. Beim Copywriting ist es noch schlimmer.

4. Verwenden Sie nicht zu viel bunte Sprache.

Das Verfassen von Werbetexten und insbesondere von Verkaufstexten erfordert eine ausdrucksstarke und auffällige Sprache. Autoren werden bald erkennen, dass es eine Möglichkeit gibt, all diese Dinge zu überbeanspruchen und Ihren Artikel wie eine unappetitliche, schwere Kleinigkeit aussehen zu lassen, die aus allem besteht, was Sie hätten hineinwerfen können.

Wähle Wörter selektiv. Fragen Sie sich, ob die Wörter dazugehören oder ob sie besser und kürzer verwendet werden können.

5. Verwenden Sie überzeugende Ja-Sprache.

Copywriting verwendet eine überzeugende, positive Sprache.

Es ist die Art von Sprache, die den Leser in die Geschichte einbezieht, aber von dort aus auch mehr in sie einbeziehen möchte. Es ist die Sprache, die Sie zum Lesen, Weiterlesen, Kommentieren, Teilen und Interagieren anregt.

Sagen Sie „auf jeden Fall“ statt „kein Problem“, und denken Sie beim Schreiben von Texten immer daran, ob die von Ihnen verwendeten Wörter einen potenziell negativen Auslöser für den Leser haben könnten (und eine positivere Art , es auszudrücken).

Lesen Sie: Überzeugendes Schreiben – emotionale vs. intellektuelle Worte

10 Tipps, um ein besserer Werbetexter zu werden

Copywriting ist die treibende Kraft hinter Blogs, Zeitschriften, sozialen Medien, Anzeigen und dem Internet.

Möchten Sie als neuer Autor in die Copywriting-Branche einsteigen? Oder als traditioneller Belletristikautor zum Verfassen von Texten wechseln? Möchten Sie Ihre Copywriting-Fähigkeiten ausbauen?

Der beste Ausgangspunkt ist genau hier. Hier sind 10 Tipps, um ein besserer Texter zu werden.

1. Verbinden

Verbinden Sie sich mit Unternehmen, Start-up-Unternehmen, Fachleuten und Publikationen. Verbinden Sie sich noch mehr mit Fachleuten und Experten. Dann feuern Sie diese Verbindungen mit E- Mails an, in denen Sie sagen: „Hey, ich kann etwas für Sie schreiben. Ich habe dies und das schon einmal geschrieben.'

Jeder Anruf, jeder Pitch, jede E-Mail ist eine potenzielle Verbindung, und beim Verfassen von Werbetexten sind Verbindungen wichtig.

2. Sich selbst vermarkten

Großartig, Sie wollen also Texter werden. Nehmen wir an, dass niemand sonst auf der Welt außer Ihnen davon weiß. Wie werden Sie Kunden finden?

Vermarkten Sie über Message Boards, Job-Posting-Boards, Kleinanzeigen und Ihre eigene Website . Bereiten Sie sich auf viele Kaltakquise vor – und müssen Sie sich manchmal mit vielen E-Mails befassen, in denen Sie sagen: „Nicht jetzt, danke“.

Vermarkten Sie etwas mehr, indem Sie sich jemandem vorstellen, der vielleicht sogar so aussieht, als könnte er exzellentes, professionelles Schreiben gebrauchen. Stellen Sie sicher, dass Sie das liefern können.

Denken Sie immer daran, dass es beim erfolgreichen Schreiben auch um das Geschäft geht.

3. An Agenturen – und darüber hinaus

Es gibt ein paar Möglichkeiten, ein Texter zu sein.

Texter können Vollzeit für eine Agentur arbeiten, aber sie können auch freiberufliche Texter sein, die sich einzelne Jobs und Kunden suchen.

Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg, diese Optionen anzugehen. Jeder hat individuelle Vor- und Nachteile, und das hängt von der Wahl des einzelnen Autors ab, wie viel metaphorisches Steak er auf seinem metaphorischen Teller haben möchte.

4. Vermeidung von Copy Mills

Copywriting kann viele Fallstricke für Autoren haben, die es zu vermeiden gilt. Einer ist die Kopiermühle.

Legen Sie Ihre Tarife gemäß den aktuellen Industriestandards fest. Berechnen Sie von dort aus je nach Ihrer Erfahrung und den Anforderungen des Jobs entweder mehr oder weniger.

Es gibt Tausende von Textagenturen (Copy Mills oder Content Farms genannt), die absichtlich schlechte Preise anbieten. Sie werden als Mühlen bezeichnet, weil ihr Ziel darin besteht, riesige Mengen durchschnittlicher oder schlechter Kopien herauszupumpen – und Autoren nichts zu bezahlen.

Diese sind weithin als die ausbeuterischen Sweatshops der Schreibwelt bekannt. Auch wenn Sie verzweifelt sind, tun Sie es nicht.

5. Überzeugende Sprache

Copywriting basiert auf überzeugender Sprache . Dies ist eine Sprache, die effektiv verwendet wird, nicht unbedingt farbenfroh. Jede Kopie soll eine bestimmte Wirkung oder Handlung auf die Person auslösen, die sie liest, daher ihre Verwendung in der Werbung.

Erfahren Sie mehr über die Sprache hinter Verkauf und Geschäft; Jargon und Terminologie lernen. Lesen Sie alles, was Sie in die Finger bekommen können, einschließlich Produkte, die Sie gekauft haben, weil die Anzeige erfolgreich war.

Es ist ein wichtiger Schritt, um ein besserer und überzeugenderer Werbetexter für Ihre Kunden zu werden.

Lesen Sie: 16 Copywriting-Phrasen, die verkaufen

6. Der Weg um SEO

Erfolgreiche Texter sollten wissen, was in der Welt der SEO vor sich geht; das heißt, die Welt der Technik und die Welt der Suchmaschinen, Aktien und Verkäufe.

Wissen, was angesagt ist. Wissen, was nicht im Trend liegt. Erfahren Sie, welche Keywords heute, letzte Woche, letzten Monat und letztes Jahr beliebt sind.

Sehen Sie sich auch die Nutzungsbedingungen, Datenschutzrichtlinien und Haftungsausschlüsse für Ihre bevorzugten Websites an, auf denen Ihre Texte gesucht oder geteilt werden könnten. Dies kann sich manchmal darauf auswirken, wie mit dem Kopieren umgegangen werden muss, um für eine Engine zu „arbeiten“.

Unbedingt lesen: 10 SEO-Werbetexter-Tipps für Anfänger

7. Der SEO-Check

Ein SEO-Checker tut genau das: Er überprüft einen Text auf SEO-Marker wie Keyword-Dichte und Links. Ein einfacher SEO-Check kann Ihnen sagen, ob Ihr Artikel für Suchmaschinen ein Hit oder Miss ist.

Überprüfen Sie immer ein Stück durch einen einfachen SEO-Checker, sobald Sie mit Rechtschreibung und Grammatik fertig sind. Wenn einer Suchmaschine etwas nicht gefällt, sollte ein einfaches SEO-Tool in der Lage sein, darauf hinzuweisen, was zu beheben ist. Wenn Sie ein Plugin wie Yoast verwenden, können Sie nachverfolgen, ob Sie dies richtig machen.

8. Verwenden Sie Online-Tools

Online-Tools wie Grammarly und Copyscape wurden entwickelt, um Ihr Leben als Texter einfacher zu machen – und Ihr Texten effektiver zu machen.

1. Fortgeschrittene Prüfwerkzeuge (wie Grammarly) suchen nach überstrapazierten Wörtern, unnötigen Phrasen und anderen Feinheiten, die Ihr normales altes Textverarbeitungsprogramm wahrscheinlich übersehen würde.
2. Plagiatsprüfer (wie Copyscape) stellen sicher, dass Ihr Schreibstück original ist. Es sagt Ihnen, wo irgendwelche Satzfragmente an anderer Stelle im Internet gesagt wurden. Es sagt Ihnen auch, welche Abschnitte neu geschrieben werden müssen (und wie originell, prozentual, das Stück aktuell ist).

9. Redaktion von Texten (mit Kunden)

Copywriting sollte mit Sorgfalt bearbeitet werden.

Schneiden Sie beim Bearbeiten von Texten zu bunte Sprache ab und schneiden Sie überflüssige Phrasen oder Wörter heraus. Scheuen Sie sich nicht, umzuschreiben oder zu überarbeiten.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass Sie keine Angst haben, zu fragen. Besprechen Sie immer mögliche Ideen oder Änderungen, sobald sie auftreten.

Copywriting folgt einem Briefing. Die Bearbeitung mit Ihrem Kunden stellt sicher, dass Sie dem Auftrag so nahe wie möglich kommen.

Lesen Sie: 18 Dinge, die Autoren über das Lektorat und Korrekturlesen wissen müssen

10. Besseres Kopieren lernen

Copywriting ist überall.

Es steht in den Nutzungsbedingungen Ihres Computers und auf Ihrer Müslischachtel. Es ist wahrscheinlich zu Ihrer Linken (oder Rechten) und sogar auf Ihrem Feuerlöscher. (Oh, und wenn Sie keinen Feuerlöscher haben, besorgen Sie sich einen. )

Wenn Sie lernen möchten, wie man ein besserer Texter wird, beginnt es mit dem Lesen von Texten. Lesen Sie alles. Analysieren Sie, was dazu geführt hat, dass Marketingkampagnen funktioniert (oder gescheitert) sind und warum bestimmte Texte die beabsichtigte Wirkung haben (oder nicht).

Und natürlich das Schreiben nicht vergessen.

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Von Alex J. Coyne. Alex ist Autor, Korrektor und regelmäßiger Kartenspieler. Seine Reportagen über Karten, Bridge und Kartenspiel sind in Great Bridge Links, Gifts for Card Players, Bridge Canada Magazine und Caribbean Compass erschienen. Kontaktieren Sie uns unter alexcoyneofficial.com.

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