Top 5 Bücher zum Thema Copywriting

Worte beeinflussen unsere Gedanken, unsere Entscheidungen und unser Handeln. Sie haben einen spürbaren Einfluss auf unser Leben. Sie können alles erreichen, indem Sie zur richtigen Zeit das richtige Wort zur richtigen Person sagen. Das ist die Macht der Worte. (Und gutes Timing, aber vor allem Worte.) Niemand ist sich dessen bewusster als Werbetexter – Menschen, die andere Menschen mit Worten davon überzeugen, etwas zu tun, beispielsweise eine Dienstleistung oder ein Produkt zu kaufen. Aber auch Texter lassen sich von Worten beeinflussen. In der Tat, wenn sie gut sein wollen, müssen sie es sein. Es geht nur darum, die richtigen Worte zu wählen, von denen man sich beeinflussen lässt.

Getestete Werbemethoden (fünfte Ausgabe) von John Caples

„Sie lachten, als ich mich ans Klavier setzte – aber als ich anfing zu spielen!“ wird oft als eine der besten Werbeschlagzeilen aller Zeiten bezeichnet. Es stand oben auf einer sehr langen Anzeige für die US School of Music und gab den Lesern genau genug Informationen, um sie dazu zu bringen, herauszufinden, was passierte, als der Protagonist zu spielen begann, und warum die Leute überhaupt lachten. Die Überschrift wurde in einer Zeit geschrieben, als lange Anzeigen regelmäßig gedruckt wurden, lange bevor gesponserte Inhalte erfunden wurden, noch bevor die erste Fernsehwerbung ausgestrahlt wurde. Der Mann, der es vor neunzig Jahren geschaffen hat, war John Caples, und er hat es in seinem ersten Jahr als Werbetexter gemacht. Caples hat viele andere großartige Schlagzeilen geschrieben, aber für angehende Werbetexter ist sein wichtigeres Werk ein Buch mit dem Titel „Tested Advertising Methods“. Der Grund, warum es immer noch eines der besten Bücher zum Thema Copywriting ist, ist Caples' Bereitschaft, uns nicht nur beizubringen, wie man eine Killer-Schlagzeile schreibt. Er befürwortet auch einen wissenschaftlichen Ansatz beim Schreiben von Anzeigentexten, betont ständig das Testen und erinnert den Leser immer daran, dass es töricht ist, sich auf seinen Lorbeeren auszuruhen.

Das Handwerk des Schreibens beherrschen: Wie man mit Klarheit, Betonung und Stil schreibt von Stephen Wilbers

Da Copywriting eine Form des Schreibens ist, versteht es sich von selbst, dass Texter wissen müssen, wie man klar schreibt. Um in ihrer Arbeit effektiv zu sein, müssen sie wissen, worauf sie Wert legen. Und um fehlerlos zu schreiben, müssen sie eine ganze Menge über Schreibstil wissen. Genau die Dinge, über die Stephen Wilbers in seinem Buch geschrieben hat. Sie werden sogar im Titel des Buches erwähnt. Wilbers Ansatz in diesem Buch ist es, uns zweiundfünfzig Techniken an die Hand zu geben, mit denen wir unser Schreiben verbessern können. Zu den Themen, die er behandelt, gehören die Beseitigung von Wortreichtum, die Verwendung starker Verben, die korrekte Strukturierung von Sätzen und Absätzen, die Verwendung von Satzzeichen für Wirkung und Dutzende anderer Techniken, die jeder Schriftsteller kennen sollte.

Made to Stick: Warum einige Ideen überleben und andere sterben von Chip und Dan Heath

In diesem Buch geht es nicht um das Verfassen von Texten. Wenn Sie jedoch im Internet nach Listen von Büchern über das Verfassen von Texten stöbern, zu deren Lektüre professionelle Texter Ihnen raten würden, finden Sie Made to Stick auf fast jedem von ihnen. Das 2007 von den Heath-Brüdern geschriebene Buch wurde sofort zum Hit bei Menschen, deren Arbeit mit der Vermittlung von Ideen und Konzepten zu tun hat. Das Buch von The Heaths erkundet die Welt der Ideen und Konzepte und seziert sie, um zu verstehen, was eine Idee oder ein Konzept denkwürdig und wertvoll macht. Die Autoren bringen es auf sechs Merkmale herunter, und wenn Sie das Buch lesen, lernen Sie vielleicht, wie Sie Ihre eigenen Ideen greifbarer machen können. Und wenn das für das Verfassen von Texten nicht wichtig ist, ist es nichts.

Überzeugendes Online-Copywriting: Wie Sie Ihre Worte zur Bank bringen von Bryan Eisenberg, Jeffrey Eisenberg und Lisa T. Davis

Trotz all seiner Nützlichkeit ist das Internet ein harter Ort, um zu überleben, geschweige denn zu gedeihen. Wie jeder Online-Vermarkter weiß, ist die Konkurrenz hart, manchmal sogar schmutzig. Kunden laufen immer Gefahr, dem nächsten glänzenden Ding nachzujagen, das ihnen ins Auge fällt, und sie auf einer Website zu halten, bedeutet, ihre Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten. Das erreichen Sie mit cleverem Website-Design. Aber was dann? Dann, wie die Eisenbergs und Davis in ihrem Buch betonen, sollten die Kunden handeln. Sie sollten das Produkt kaufen oder den Newsletter abonnieren – was auch immer Sie von ihnen erwarten. Mit Persuasive Online Copywriting können Sie lernen, wie Sie effektive Texte schreiben, die tatsächlich online funktionieren. Das ganze Buch strotzt nur so vor Humor und Witz, aber sein sachlicher Stil unterstreicht, dass eine gute Kopie die Kopie ist, die sich verkauft.

Das Adweek Copywriting Handbook von Joseph Sugarman

Joseph Zuckermann. Der Mann, der einst als CIA-Agent in Deutschland lebte, später JS&A gründete und Taschenrechner, schnurlose Telefone und Digitaluhren bekannt machte. Sugarman, eine wahre Legende des Marketings und der Werbung, ist der Autor des möglicherweise endgültigen Handbuchs für Texter: The Adweek Copywriting Handbook . In Sugarmans Buch finden Sie alle fundierten Ratschläge zum Verfassen von Werbetexten, die Sie jemals gehört haben sollten. Es erinnert uns daran, dass wir den Kunden kennen müssen, um gute Texte zu schreiben, aber wir müssen auch Experten für die Produkte oder Dienstleistungen sein, die wir verkaufen möchten. Es heißt, wir sollten schnell schreiben, uns mit miesen ersten Entwürfen abfinden und lernen, sie zu polieren. Es lehrt uns, wie man überzeugende Texte erstellt, die die Leute lesen wollen. Das Buch ist ein echtes Copywriting-Handbuch, das sowohl für Anfänger als auch für alle Peggy Olsons und Don Drapers da draußen hilfreich ist.