Was macht ein Texter und wie verdient er Geld?

Dieser Artikel beantwortet die Frage: Was macht ein Texter und gibt Tipps für den Einstieg.

Ich habe mehrere Jahre als freiberuflicher Texter gearbeitet. Ich habe auch als interner Texter für ein großes Softwareunternehmen gearbeitet.

Ein Texter ist eine hervorragende Möglichkeit, seinen Lebensunterhalt mit dem Schreiben zu verdienen, aber es sind besondere Fähigkeiten, im Gegensatz zum Schreiben von Belletristik, Blogposts oder freiberuflichen Artikeln.

In diesem Artikel und Podcast erkläre ich, was Texter sind und woran sie arbeiten. Ich interviewe auch einen anderen Texter, der sein eigenes Unternehmen führt, damit Sie herausfinden können, wie man Texter wird.

Was ein Texter macht

Ein Werbetexter schreibt Wörter, die verkaufen. Er oder sie schreibt Produktbeschreibungen, Verkaufsseiten, E-Mails, Social-Media-Beiträge usw., die Menschen zum Handeln anregen.

Beispielsweise ermutigt eine gut geschriebene Produktbeschreibung die Leute, eine kostenlose Testversion zu kaufen oder auszuprobieren. Eine gute Verkaufsseite verwandelt Leser in Interessenten. Und E-Mails und Social-Media-Beiträge sollten Klicks oder Engagement fördern.

Versucht viele Copywriting-Jobs

Ein Junior-Texter, der bei einer Agentur angestellt ist, kann eine Vielzahl von Projekten in verschiedenen Branchen mit unterschiedlichen Kundentypen übernehmen.

Beim Aufbau ihres Copywriting-Geschäfts werden sie viele Formate ausprobieren, z

• Social-Media-Beiträge
• E-Books und Ratgeber
• Verkaufsseiten
• E-Mails
• E-Commerce-Seiten
• Offline-Marketingmaterial, z. B. Broschüren und Pop-up-Ständer

Jedes Format hat andere Anforderungen.

Spezialisiert

Werbetexter, SEO-Texter und E-Commerce-Texter stehen alle vor unterschiedlichen Herausforderungen und Einschränkungen. Sie schreiben auch für radikal unterschiedliche Formate.

Beispielsweise muss der SEO-Texter bestimmte Schlüsselwörter in Überschriften oder Webseiten verwenden, die in einer Radioanzeige seltsam klingen würden.

Das Ausprobieren verschiedener Formate ist in Ordnung, wenn Sie anfangen und die Anleitung eines erfahreneren Managers haben und Arbeit bezahlen. Um langfristig ohne Hilfe erfolgreich zu sein, ist es jedoch besser, sich auf eine Nische oder Branche zu konzentrieren.

Während meiner Karriere als professioneller Texter habe ich mich auf B2B-Software-as-a-Service-Produkte konzentriert. Ich habe auch andere Texter getroffen, die sich auf Bereiche wie Gesundheit, Fitness und E-Commerce spezialisiert haben.

Die meisten der leitenden Texter, die ich für verschiedene Rollen interviewt habe, haben sich irgendwann während ihrer Karriere spezialisiert. Einige waren auch ehemalige Journalisten.

Erfahrene Werbetexter werden besser bezahlt, weil sie ihre gewählte Branche und ihr gewähltes Format verstehen.

Verwandelt Funktionen in Vorteile

Softwareentwickler und Produktmanager sind oft ziemlich aufgeregt darüber, was ihr Produkt alles kann. Sie liefern viele Informationen darüber, wie viel Arbeitsspeicher ihr Computer hat oder welche Arten von Technologien ihr Dienst verwendet.

Das Problem sind die meisten Leser, und potenzielle Kunden sind nicht an dieser Art von Informationen interessiert. Ein Texter muss also Funktionen und Fachjargon in Vorteile verwandeln, die der Leser verstehen kann.

Beispielsweise enthält das Hilfsmittel iPad einen A14-Bionic-Chip. Die meisten Menschen wissen nicht, was das ist. Also hat ein Werbetexter diese Zeile eingefügt.

„Angetrieben von unserem fortschrittlichsten Chip aller Zeiten“

Schreibt überzeugende Handlungsaufforderungen

Das Sprunghafte einer Produkt- oder Verkaufsseite besteht darin, die Leser davon zu überzeugen, den nächsten Schritt zu tun. Das kann bedeuten, dass Sie eine Testversion abschließen oder das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung kaufen. Ein Texter wird also geeignete Call-to-Actions entwickeln und testen, wie zum Beispiel:

• Kaufe jetzt
• Verbinden
• Abonnieren
• Holen Sie sich eine kostenlose 30-Tage-Testversion

Funktioniert mit anderen Kreativen

Als professioneller Texter können Sie mit vielen verschiedenen Arten von Fachleuten zusammenarbeiten, darunter:

• Produktvermarkter und Manager
• SEO-Berater
• Art Direktoren
• CEOs, Unternehmer und Direktoren
• Gestalter erleben
• Andere Content-Autoren
• Journalisten
• Kunden und Klienten

Bearbeitungen für Klarheit und Prägnanz

Ein Kunde oder Produktmanager schreibt manchmal selbst Webtexte oder besteht darauf, dass bestimmte Begriffe und Ausdrücke auf einer Verkaufsseite erscheinen. Es ist die Aufgabe eines Texters, diese Botschaften zu überprüfen und sie entsprechend zu bearbeiten, damit die Leute sie verstehen können.

Er oder sie entfernt sperrige Sprache, erklärt Fachbegriffe und schreibt Schlagzeilen, die die wichtigsten Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung zusammenfassen.

Schreibt und testet viele Schlagzeilen

Texter verbrachten übermäßig viel Zeit damit, Überschriften für Artikel, Verkaufsseiten, Webseiten-Banner, E-Books, Broschüren usw. zu schreiben.

Sie werden Schlagzeilenoptionen an anderen Autoren, die sie kennen, und auch an Kunden und Vermarktern vorbeiführen. Sie werden auch testen, wie diese Schlagzeilen abschneiden und ob sie das Interesse der Leser wecken.

Typischerweise verwendet ein Texter Tools wie Google Analytics oder eine Heatmapping-Software, um das Interesse an einer Überschrift zu messen. Im Laufe der Zeit werden sie die Schlagzeilen auf der Website verfeinern, damit sie mehr Klicks erhalten.

Verwendet bewährte Copywriting-Frameworks

Copywriting unterscheidet sich von anderen Formen des Schreibens darin, dass es teils wissenschaftlich und teils kreativ ist.

Geschichten und persönliche Erfahrungen haben ihren Platz in Webtexten. Ein guter Texter verwendet jedoch auch bewährte Texter-Formeln, damit er nicht jedes Mal das Rad neu erfinden muss.

Die Problem-agitate-solution Copywriting-Formel ist ein Beispiel.

Interviews mit Kunden

Ein Texter versteht, was einen potenziellen Kunden antreibt. Sie wissen, was ein Kunde will, braucht, hofft und befürchtet.

Um in den Kopf eines Kunden einzudringen, interviewt ein Werbetexter potenzielle Kunden und stellt ihnen Fragen wie:

• Was frustriert Sie am meisten an …
• Was magst du am meisten an …
• Welchen Marken oder Produkten vertrauen Sie…
• Welche Emotionen kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an [Produkt] denken?

Er oder sie führt diese Interviews persönlich, über Zoom oder über Umfragen durch.

Verwaltet andere Autoren

Ein erfahrener Werbetexter bestimmt den Tonfall für die Website eines Kunden oder für ein Produkt. Wenn es sich um ein großes Projekt handelt, arbeitet er oder sie mit Junior-Textern oder anderen Content-Autoren zusammen und weist ihnen Arbeit zu.

Beispielsweise kann ein leitender Werbetexter alle Produktseiten einer Website prüfen. Sie erstellen eine Liste mit Seiten, die alte Produktbotschaften enthalten. Dann werden sie Junior-Texter mit Umschreibungen jeder Webseite beauftragen.

Was ein Werbetexter tut: Das letzte Wort

Die Aufgabe eines Texters besteht darin, die Produkte oder Dienstleistungen seiner Kunden so zu erklären, dass die Menschen sie verstehen können. Wenn sie das, was ein potenzieller Kunde wünscht, mit dem verbinden können, was ein Kunde verkauft, gewinnen alle.

[Interview] Jack Stafford vom Copywriter Collective erklärt, was ein Werbetexter tut

Du möchtest als Texter arbeiten oder ein Werbetexter-Unternehmen gründen?

Bereits 2002 gründete Jack Stafford seine Werbetexter-Agentur The Copywriter Collective.

Seine Textagentur beschäftigt Texter und arbeitet mit Kunden auf der ganzen Welt zusammen. Im Interview dieser Woche erklärt er, was ein Texter macht, wie man einen Job als Texter findet und wie man bezahlt wird.

Hör mal zu

Ressourcen für Texter

Das Schreiben effektiver Texte erfordert Zeit, Übung und Studium. Wenn Sie Hilfe benötigen, sehen Sie sich unsere Anleitungen an:

• Was macht ein Texter?
• Copywriting-Formeln 4 der Besten
• Die besten Kurse für Copywriting

Texter aufgepasst!

Was ist die beste Grammatikprüfung? Finden Sie es in dieser Bewertung heraus und fordern Sie einen Rabatt an.