Was ist ein Slogan? Anzeigenschreiben, das Ihr Publikum zum Handeln bringt!

Entdecken Sie unseren Leitfaden „Was ist ein Slogan?“ Lernen Sie, einen Slogan zu schreiben, der Menschen dazu bringt, Maßnahmen zu ergreifen, ein Produkt zu kaufen oder mehr über ein Unternehmen zu erfahren.

Ein Slogan ist ein kurzer Slogan, der ein Unternehmen oder Produkt definiert und die wichtigste Botschaft vermittelt, die eine Marke ihren Kunden vermitteln möchte. Jedes Unternehmen, das neue Kunden gewinnen möchte, kann von der Erstellung eines einprägsamen Slogans profitieren. Ein Slogan ist ein kurzer Satz oder Satz, der mit einer Marke und ihren Werbemaßnahmen verbunden ist und an den sich Verbraucher leicht erinnern können. Es schafft ein Bild davon, was die Marke verkauft, anbietet und wofür sie steht. Slogans können überall dort auftauchen, wo Werbung platziert wird, von Werbespots über Werbetafeln bis hin zu Social-Media-Kampagnen.

Während es einfach klingen mag, einen Slogan zu erstellen, ist diese Idee ziemlich komplex. Die Werbewelt hat keine Vorlage für die Erstellung eines Slogans, da jeder Slogan einzigartig für das Unternehmen und seine aktuellen Bedürfnisse und Marktnachfrage ist. Es kann viele Monate dauern, bis Unternehmen ermittelt haben, welche Werbeslogans für die Bedürfnisse ihrer Marke am besten geeignet sind, und dann eine Marketingkampagne um den gewählten Slogan herum erstellen. Einige der besten Kurse zum Verfassen von Werbetexten können Ihnen helfen, Ihr Handwerk zu verfeinern, um einen Killer-Slogan zu schreiben!

Verschiedene Arten von Slogans

Während Slogans eine recht einfache Idee sind, gibt es beim Schreiben mehr als eine Art von Slogans zu berücksichtigen. Diese sind:

• Überzeugende Slogans: Überzeugende Slogans verleiten die Person auf subtile Weise zum Kauf. Der Slogan von L'Oreal: „Weil du es dir wert bist.“ gibt der Person das Gefühl, dass es sich lohnt, Zeit und Energie dafür aufzuwenden.
• Emotionale Slogans: Diese Slogans sollen beim Leser eine emotionale Reaktion hervorrufen. Ein Beispiel ist der Slogan von Disneyland „Wo Träume wahr werden“.
• Geschäftsslogans: Diese Slogans vermitteln den Wert eines Unternehmens, um bei der Markenbildung und beim Aufbau von Vertrauen bei Kunden zu helfen. Der Slogan von KFC „Finger lickin' good“ ist ein Beispiel für diese Art von Branding.
• Beschreibende Slogans: Beschreibende Slogans sagen Kunden mehr über das Angebot des Unternehmens. Walmarts berühmter Slogan „Geld sparen. Besser leben." ist ein Beispiel für einen beschreibenden Slogan.
• Kreative Slogans: Diese Slogans unterhalten und lösen beim Kunden eine Reaktion aus. Der Slogan von Bounty, „The quicker picker upper“, ist ein Wortspiel, das Kunden zum Lachen bringt, und ist ein hervorragendes Beispiel für diese Art.

Die Anatomie eines wirkungsvollen Slogans

Was macht einen Slogan effektiv? Spezifische Qualifikationen lassen einen Slogan funktionieren; Sie müssen diese annehmen, wenn Sie lernen, sie zu schreiben.

• Leicht zu merken: Der wichtigste Teil eines Slogans ist seine Fähigkeit, sich in den Kopf von jemandem zu setzen. Wenn es nicht einprägsam ist, wird es seine Aufgabe nicht erfüllen.
• Einzigartig: Der Slogan muss sich von der Konkurrenz abheben und den Menschen zeigen, wie die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke anders und besser sind.
• Einfach: Die Botschaft des Slogans muss einfach und klar sein, damit die Leute nicht verwirrt sind, was Sie anbieten und warum sie sich dafür entscheiden sollten.
• Zugänglich: Gestalten Sie die Botschaft freundlich und unterhaltsam, damit sich die Leute an sie und Ihre Marke erinnern wollen.
• Überzeugend: Auch wenn Sie keinen überzeugenden Slogan schreiben, sollte die Sprache etwas enthalten, das die Menschen dazu bringt, etwas zu ändern.

Tipps zum Schreiben wirkungsvoller Slogans

Wenn Sie einen einprägsamen Slogan für ein Unternehmen schreiben, müssen Sie kreativ sein. Die effektivsten Slogans sind kurze und einprägsame Sätze, die eingängig sind. Sie können eine Melodie oder einen Rhythmus haben oder auch nicht. Einige Tipps erleichtern die Erstellung großartiger Slogans, die den Menschen helfen, sich an Ihre Marke zu erinnern.

1. Beginnen Sie mit einer Kenntnis der Marke

Bevor Sie einen Slogan schreiben, müssen Sie wissen, wie die Marke tickt. Wenn es sich um Ihr kleines Unternehmen handelt, denken Sie über Ihre Werte und Ihre Vision nach. Wenn Sie Slogans für das Geschäft eines Kunden erstellen, lernen Sie dessen Vision und Ziele kennen. Ihr Slogan soll zum Wert und zur Vision des Unternehmens passen, für das Sie werben.

Wenn Sie die Marke kennenlernen, fragen Sie sich, was sie auszeichnet. Was ist ein Unterscheidungsmerkmal zwischen der Marke und ihren Wettbewerbern? Dies wird Ihnen helfen, genau zu bestimmen, was in der einprägsamen Phrase, die Sie entwickeln, funktionieren wird.

2. Betrachten Sie das Geschichtenerzählen

Auch wenn ein Slogan kurz und bündig ist, kann er dennoch eine Geschichte erzählen. Das Erstellen Ihres Slogans wird zu einer Herausforderung, da Sie nur wenige Wörter haben. Unabhängig davon, ob Sie die Geschichte der Marke oder des Kunden erzählen, ist es eine äußerst effektive Marketingtechnik, das Geschichtenerzählen in beschreibende Slogans und die Werbekampagnen um sie herum einzuflechten.

3. Denken Sie einfach und zeitlos

Ein Slogan besteht selten aus mehr als einem Satz. Normalerweise sind es nur ein paar Worte. Einfachheit ist der Schlüssel, weil Einfachheit leicht zu merken ist. Einfachheit beinhaltet auch die Verwendung alltäglicher Wörter und Phrasen anstelle von komplexem, branchenspezifischem Jargon. Sie sollten den Slogan auch zeitlos machen, indem Sie umgangssprachliche oder veraltete Phrasen vermeiden.

Mit der Zeit und Mühe, die es braucht, um einen guten Slogan zu erstellen, möchten Sie ihn nicht in ein paar Jahren erneut aufgreifen müssen, um die Identität Ihrer Marke relevant zu halten. Da Sie zeitlos denken, stellen Sie sicher, dass der Slogan der Marke alleine stehen kann, auch wenn er nicht mit dem Logo gepaart ist. Zum Beispiel wird Nikes „Just do it“ fast immer mit dem charakteristischen Swoosh-Logo gepaart, aber die Leute würden ohne das Bild wissen, über welche Marke gesprochen wird.

4. Wählen Sie einen einprägsamen Satz

Die Leute müssen Ihren Slogan wiederholen und sich daran erinnern. Es muss also eingängig sein. Überlegen Sie, wie leicht der Satz beim Brainstorming möglicher Slogans von der Zunge rollt. In der Welt des Slogan-Schreibens liegt die Wirkung darin, gleichzeitig einprägsam und prägnant zu sein. Manchmal kombinieren Marken einen Slogan mit einem Jingle, einem kurzen Musikstück, um ihn noch einprägsamer zu machen.

5. Bleiben Sie der Identität Ihrer Marke treu

Während es einfach sein kann, sich mit dem Studium Ihrer Zielgruppe zu beschäftigen und den perfekten Slogan zu finden, vergessen Sie nicht die Identität Ihrer Marke. Denken Sie daran, dass ein Slogan einen ersten Eindruck bei Ihrem Zielkunden hinterlässt, daher muss er zu den allgemeinen Werten und Zielen Ihrer Marke passen. Wenn Ihre Marke anspruchsvoll ist, sollte Ihr Slogan nicht zu humorvoll sein. Wenn Ihre Marke abstrakt ist, sollte Ihr Slogan es auch sein.

6. Bleiben Sie positiv

Markenslogans müssen positiv sein. Wenn Menschen den Slogan sehen oder hören, sollten sie mit Ihrem Unternehmen Geschäfte machen oder Ihr Produkt kaufen wollen. Sie sollten ermutigt werden, an glückliche Erfahrungen zu denken, nicht an negative. Es mag Platz für negative Botschaften in Ihren Werbekampagnen geben, aber Ihr Slogan ist nicht dieser Platz.

7. Koppeln Sie es mit einem Logo

Ein Slogan ist nicht dasselbe wie ein Logo, aber großartige Slogans passen gut zu den Logos des Unternehmens. Ein Logo ist ein Bild oder eine Grafik, die die Botschaft eines Unternehmens vermittelt. Ein Slogan ist eine kurze Wortphrase oder ein Motto. Sie können zusammen sehr effektiv sein, aber der Slogan sollte ohne das Logo eigenständig stehen und umgekehrt. Auch wenn Sie Ihren Slogan nicht mit Ihrem Logo kombinieren, ist es wichtig, an beide zu denken. Sie sollten im Sinne des Designs gut zusammenarbeiten und sich im Sinne des Brandings nicht widersprechen.

Was Sie in einem Slogan vermeiden sollten

Während es Teile eines Slogans gibt, die Sie haben müssen, damit er funktioniert, gibt es auch Teile, die Sie beim Schreiben eines Slogans vermeiden sollten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Slogan Folgendes nicht enthält:

• Preise: Da ein Slogan zeitlos sein muss, geben Sie keine aktuellen Preise an. Wenn die Preisgestaltung Teil Ihrer Markenstrategie ist, beziehen Sie sie an anderer Stelle ein.
• Negativität: Halten Sie Ihren Slogan immer positiv, damit die Leute Ihren Firmennamen positiv assoziieren.
• Wortreichtum: Ein Slogan ist nichts anderes als ein prägnanter Satz, wenn überhaupt. Halte es kurz und einfach.
• Jargon: Jargon erreicht Ihre Zielgruppe nicht gut, also halten Sie die Formulierung einfach.

Beispiele für Slogans und warum sie funktionieren

Der beste Weg, die Wirkung eines Slogans zu verstehen, besteht darin, sich einige der besten Slogans bekannter Marken anzusehen. Sie finden Slogans überall in der Marketingwelt, von Fast-Food-Franchises bis hin zu Make-up-Marken. Hier sind einige der effektivsten.

MC Donalds

McDonald's verwendet seit 2003 den Slogan "I'm lovin' it". Wenn Sie jemanden auf der Straße erwischen und die ba-da-ba-ba-baaa-Melodie aus einem McDonald's-Werbespot sagen, würde er wahrscheinlich reflexartig antworten", sagte ich Ich liebe es.“ McDonald's entwickelte das Schlagwort, als sie mit schlechten Aktienperformances zu kämpfen hatten. Sie forderten 14 Werbeagenturen auf, neue Kampagnen vorzustellen, und „I'm lovin' it“ war der Gewinner. Die einfache Melodie gepaart mit der einfachen Phrase funktionierte. Es wird noch heute verwendet, und die Leute denken an die Goldenen Bögen, wenn sie diesen Satz hören.

U-Bahn

Der ikonische Slogan von Subway, „Eat Fresh“, ist so einfach wie es nur geht. Dieser Zwei-Wort-Satz, der mit Bildern von frischen Produkten ausgestrahlt wird, lässt die Leute denken, dass das Essen bei Subway automatisch eine bessere und gesündere Wahl ist. Dieser berühmte Slogan ist Teil der Subway-Kultur geworden, und die Leute geben automatisch „eat fresh“ ein, wenn sie den Namen des Unternehmens hören.

Geiko

Geico hat einen der längeren Slogans auf dieser Liste, aber er ist einprägsam und hat gut funktioniert. Ihr Slogan „In 15 Minuten können Sie 15 Prozent oder mehr bei der Autoversicherung sparen“ erinnert automatisch an ihren Gecko-Charakter und die Marke der Autoversicherung. Der Slogan kam in den 1990er Jahren auf, um sofortige Umsatzsteigerungen zu erzielen, und er hat gut funktioniert. Der Geico Gecko hat sogar einen humorvollen Werbespot, der die Geschichte des Satzes umreißt.

Nike

Ein weiterer berühmter, zeitloser Slogan ist „Just Do It“ von Nike. Dieser Slogan, gepaart mit dem charakteristischen Swoosh-Logo, ist ein emotionaler Slogan, der Menschen dazu ermutigt, ihre Ziele zu erreichen, typischerweise in der Leichtathletik. Dies war einer der erfolgreichsten Unternehmensslogans aller Zeiten und wird für immer mit dem Markennamen Nike verbunden bleiben. Nike verwendet den Slogan seit 1988, im selben Jahr, in dem sie drei ihrer meistverkauften Schuhe auf den Markt brachten; der Rest ist Werbegeschichte.

Apfel

1997 veröffentlichte Apple eine neue Werbekampagne mit dem einfachen Slogan „Think Different“. Dieser Slogan war mit einer Anzeige verbunden, die die Persönlichkeiten von Menschen hervorhob, die im Laufe der Geschichte anders dachten. Es zeigte Clips von berühmten historischen Persönlichkeiten wie Martin Luther King Jr., Amelia Earhart, Jim Henson und anderen, die die Welt veränderten. Es endete mit dem Apple-Logo, was andeutete, dass auch Steve Jobs und seine Marke anders dachten und die Welt veränderten.

De Biere

Sie kennen De Beers vielleicht nicht, aber Sie kennen wahrscheinlich ihren berühmtesten Slogan: „Ein Diamant ist für immer“. Ein junger Werbetexter wählte diese Phase, um die Luxusschmuckmarke und ihre charakteristischen Diamanten zu vermarkten. Der Satz war so effektiv, dass er die Produkte des Unternehmens verkaufte und die Schmuckindustrie veränderte, sodass mehr Menschen dachten, Diamantringe seien die einzige Option für Verlobungen.

Maybelline

Maybelline, die berühmte Make-up-Marke, verwendete zum ersten Mal in den 1990er Jahren den Slogan „Vielleicht ist sie damit geboren, vielleicht ist es Maybelline“, und heute gilt er als einer der bekanntesten Slogans der letzten 150 Jahre. Der Satz war ein Wortspiel mit den Worten des Markennamens, wobei „vielleicht“ verwendet wurde, um an „Maybelline“ anzuknüpfen. Es wurde mit einem Jingle gepaart, den die Leute heute noch singen.

Laien

Lay's Kartoffelchip-Marke trägt seit vielen Jahren den Slogan „Betcha kann nicht nur einen essen“. Das ist ein überzeugender Slogan, denn er macht Lust auf Kartoffelchips. Es hat auch das Potenzial, die Anzahl der von Verbrauchern verzehrten Kartoffelchips zu erhöhen, was wiederum die Verkaufszahlen steigern kann. Dieser Slogan hat sich bewährt, als das Unternehmen ihn 1963 einführte, und taucht immer noch in modernen Anzeigen für den beliebten Snack auf.

M&Ms

M&Ms führte schon früh in seiner Geschichte den Slogan „Melts in your Mouth, not in your Hand“ ein. Es war der erste Slogan für das Unternehmen, das 1954 gegründet wurde. Es funktioniert noch heute, und Pralinen sind die meistverkaufte Schokolade in den Vereinigten Staaten und bringen jedes Jahr 407 Millionen Dollar Jahresumsatz ein. Es gilt heute auch als einer der beliebtesten Werbeslogans.

Coca Cola

Im Laufe der Jahre hatte Coca-Cola 62 verschiedene Slogans. Viele, darunter „Can't beat the real thing“, „Always the real thing“, „Coca-cola, real“ und „Make it real“, haben sich auf die Idee konzentriert, dass es die „echte“ Cola-Option ist. Der jüngste Slogan „Taste the Feeling“ ist ein hervorragendes Beispiel für einen überzeugenden Slogan, da er den Leser oder Betrachter dazu einlädt, das Getränk zu „probieren“. Es kam 2016 nach langem „Open Happiness“ als Slogan auf den Markt.

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