Was ist Inhaltsoptimierung? Ein kugelsicherer Leitfaden

In diesem Artikel erkläre ich, was Content-Optimierung ist und warum Sie Ihre Inhalte optimieren sollten und wie Sie dies tun können.

Ich habe mehrere Monate damit verbracht, über 300 Artikel auf meiner Website Become a Writer Today zu optimieren. Als ehemaliger Content Manager in einem globalen Team für digitales Marketing haben wir auch regelmäßig alte Inhalte für die Websites des Unternehmens und verschiedene Blogs überarbeitet und aktualisiert.

Die Inhaltsoptimierung ist eine Schlüsselaufgabe für jeden Eigentümer einer Inhaltswebsite, da sie den Website-Traffic erhöhen kann. Es hilft bei der Entscheidung, wovon mehr oder weniger erstellt werden soll. Und die Inhaltsoptimierung kann mehr Umsatzmöglichkeiten auf Ihrer Website erschließen. Und das dank Software und etwas Know-how so einfach wie noch nie.

Wenn Sie zum Beispiel eine Nischen-Website betreiben und der Traffic in letzter Zeit zurückgegangen ist, kann es Ihnen helfen, ein paar Tage oder sogar ein paar Wochen mit der Content-Optimierung zu verbringen, um diesen Traffic-Rückgang umzukehren und die Gesundheit Ihrer Website zu verbessern.

Schritt 1: Führen Sie eine 80/20-Content-Marketing-Analyse durch

Ein Content-Optimierungsprojekt kann einige Stunden, Tage, Wochen oder sogar Monate dauern. Als Website-Eigentümer haben Sie möglicherweise nicht unbedingt die Zeit, die Ressourcen oder die Neigung, Monate in ein umfangreiches Projekt zur Inhaltsoptimierung zu investieren.

Mit einer grundlegenden 80/20-Analyse können Sie schnell Inhalte erkennen, auf die Sie Zeit und Ressourcen konzentrieren können.

Nehmen wir an, Sie haben hundert Inhalte auf Ihrer Website, von denen einige einen Rang einnehmen … und andere auf Seite 37 von Google schmachten. Jetzt können Sie die 80/20-Analyse auf drei verschiedene Arten angehen.

Option 1: Optimieren Sie die oberen 20 %

Identifizieren Sie mit Google Analytics die 10 oder 20 Inhalte, die den meisten Traffic auf Ihre Content-Website lenken. Da diese Inhalte ein Erfolg sind, werden Sie Ihre Bemühungen darauf konzentrieren, Inhaltsfehler zu beheben, Conversion-Elemente hinzuzufügen und interne Links zu verbessern.

Google sagt Ihnen auch, welche Inhalte Sie als Nächstes erstellen müssen. Sie verbringen also Zeit damit, unterstützende Inhalte als Teil Ihres Redaktionskalenders in Auftrag zu geben oder zu schreiben.

Kurz gesagt, diese Methode ist nützlich, um Einnahmen und Conversions zu steigern.

Option 2: Korrigieren Sie die unteren 20 %

Überprüfen Sie die unteren 20 % Ihrer Inhalte in Bezug auf den Traffic. Dann werden Sie bewerten, was an diesen Artikeln falsch ist.

Vielleicht war Ihr Ansatz zur Keyword-Recherche falsch … oder veraltet? Oder vielleicht fehlen diesen Artikeln genügend Informationen, oder Ihrer Website mangelt es an thematischer Autorität.

Ihre Aufgabe ist es, diese Artikel zu reparieren, sie zu kombinieren und die regelrechten Stinker und alten Zielseiten zu löschen und umzuleiten.

Kurz gesagt, diese Methode hilft, eine größere Website zu beschneiden und einen langfristigen Inhaltsplan zu verfeinern.

Option 3: Wiederholen Sie die mittleren 20 %

Der dritte Ansatz besteht darin, Inhalte zu identifizieren, die zwar einen Rang haben, aber nicht auf Seite eins oder auf Position eins für Ihre bevorzugten Keywords stehen.

Mit dieser Methode wählen Sie Inhalte aus, die Sie überarbeiten, umschreiben, erweitern und verlinken möchten. Mit einem kleinen Schubs erreichen Sie Seite eins oder Position eins.

Diese Methode ist nützlich, um einen Verkehrsrückgang umzukehren und vorhandene Inhalte zu nutzen.

Schritt 2: Bestimmen Sie Ihre Ressourcen zur Inhaltsoptimierung

Bei der Überarbeitung des Inhalts meiner Website habe ich etwa 100 Artikel neu geschrieben, von denen viele Tausende von Wörtern lang waren. Das dauerte ungefähr zwei Monate und beinhaltete das Schreiben eines Äquivalents zu einem kurzen Buch. Und ich hatte noch weitere 200 Artikel vor mir, dh zwei weitere Bücher!

Ich wusste, dass ich das Projekt niemals alleine abschließen würde. Also habe ich die Hilfe von freiberuflichen Content-Autoren und Redakteuren in Anspruch genommen, um diese Artikel zu bearbeiten.

Fragen Sie sich, wie viel Geld und Zeit Sie für die Content-Optimierung haben. Sie könnten die Ärmel hochkrempeln, die Top-Artikel auf Ihrer Website schreiben, bearbeiten und verbessern.

Wenn die Einnahmen steigen oder Sie es sich bereits leisten können, stellen Sie einen Redakteur für 20 bis 25 US-Dollar pro Stunde ein und bitten Sie um Hilfe. Sie könnten auch freiberufliche Content-Autoren einstellen, um die unteren 20 % der leistungsschwachen Artikel neu zu schreiben.

Betrachten Sie es als eine Investition, die Ihnen die Möglichkeit gibt, an anderen Teilen Ihres Content-Optimierungsprojekts oder sogar an neuen Inhalten zu arbeiten.

Schritt 3: Suchabsicht überprüfen

Die Suchabsicht beschreibt den Zweck einer Suche und entwickelt sich weiter.

Ein guter Inhalt schließt die Reise der organischen Suche für die Leser ab. Beispielsweise tauchte vor einigen Jahren der Suchbegriff „Bitcoin“ in vielen Artikeln auf, die den Zweck der digitalen Währung erklärten.

Heutzutage liefert dieser Suchbegriff die neuesten Preisinformationen und Ressourcen für den Kauf von BTC.

Wenn Sie vor ein paar Jahren einen Artikel geschrieben haben, in dem Sie ein Konzept vorgestellt haben, ist es vielleicht an der Zeit, es zu überarbeiten. Entspricht Ihr vorhandener Artikel der neuesten Suchabsicht?

Sie können die Suchabsicht für Ihre wertvollsten Inhalte über die Desk Research der Google-Suchmaschinenergebnisse (SERPS) ermitteln. Wenn Sie viel zu bewältigen haben, kann eine Inhaltsoptimierungssoftware diesen Schritt beschleunigen. Es hilft, die neuesten Themen und Themen für Inhalte zu identifizieren (mehr dazu gleich).

Schritt 4: Bereiten Sie Ihren Inhaltsoptimierungsplan vor

Wenn es sich um ein kleines Projekt handelt, krempeln Sie die Ärmel hoch und machen Sie sich an die Arbeit. Aber wenn Sie Dutzende oder sogar Hunderte von Inhalten überarbeiten, versuchen Sie, einen Plan für Sie und Ihr Team zu erstellen.

Wie viele Inhalte werden Sie jeden Tag oder jede Woche neu schreiben und überarbeiten? Was ist die Deadline für Ihr Content-Optimierungsprojekt?

Wie bei einem Kreativplan empfehle ich, Lead- und Lag-Maßnahmen als Teil Ihres Content-Optimierungsplans zu verwenden.

Eine Leitmaßnahme beschreibt etwas, das Sie beeinflussen oder kontrollieren können. In diesem Fall ist es „die Anzahl aktualisierter Inhalte pro Tag, Woche oder Monat“.

Andererseits beschreibt ein Lag-Maß die Ergebnisse Ihres Content-Optimierungsprojekts. In diesem Fall handelt es sich in der Regel um Traffic-, Conversion- oder Umsatzmesswerte.

Verwenden Sie beide, um zu verfolgen, wie Ihr Plan zur Inhaltsoptimierung voranschreitet. Ein guter Plan hilft Ihnen dabei, Freiberufler entsprechend einzuplanen und klare Fristen für Teammitglieder festzulegen.

Schritt 5: Weisen Sie jedem Inhalt einen Zweck zu

Vor Jahren konnte ein Blogger über alles schreiben, was er wollte, und erwarten, dass der Traffic hereinrollt. Ein paar Jahre später konnte ein Social-Media-Vermarkter posten, was er wollte, und viel saftigen Traffic erwarten … kostenlos.

Heutzutage braucht jeder geschriebene Inhalt einen Zweck, wenn er Traffic anziehen soll. Das beginnt mit der Keyword-Recherche und endet damit, etwas Hochwertiges zu schaffen, das mehrere technische Anforderungen erfüllt.

• Für wen ist dieser Inhalt?
• Was ist das Ziel, dh Traffic, Leads oder Conversions?
• Wo befindet es sich in der Customer- oder Reader-Buyer-Journey?
• Was sagt Ihr hochwertiger Inhalt aus, der sich von ähnlichen Artikeln unterscheidet?

Die Entscheidung für einen Zweck hilft bei der Erstellung von Content Briefings für Freiberufler.

In der Regel weise ich jedem Inhalt ein Schlüsselwort zu und bestimme, wo er in der Customer- oder Reader-Journey zu finden ist. Beispielsweise steht ein Artikel, in dem erklärt wird, „Was ist KI-Schreibsoftware“, weiter oben auf der Reise des Lesers als ein Artikel, der zwei Arten von KI-Schreibsoftware vergleicht.

Ich würde weniger Traffic für die zweite Art von Inhalten erwarten, aber mehr Affiliate-Provisionen.

Tipp: Dieselbe Methode gilt für Podcast-Episoden und -Videos. Versuchen Sie, eine Reihe von Podcast-Episoden oder -Videos so zu verbinden, dass sie ein einziges Thema ansprechen.

Schritt 6: Content-Optimierungssoftware verwenden

Während meines Inhaltsoptimierungsprojekts habe ich eine Inhaltsoptimierungssoftware verwendet, um leistungsschwache Inhalte zu identifizieren und herauszufinden, warum sie nicht funktionierten.

Diese Art von Software kann Ihnen helfen, die Suchabsicht für ein Thema einfacher zu bestimmen. Es hilft auch herauszufinden, welche Themen oder Teams Ihren Inhalten fehlen … und ob Sie unterstützende Inhalte erstellen sollten. Daher ist es ein wichtiges Werkzeug für den Aufbau einer effektiven Inhaltsstrategie.

Sie müssen nicht für jeden Inhalt ein Inhaltsoptimierungstool verwenden. Ich veröffentliche zum Beispiel kürzere Artikel auf einer Nischen-Website, die auf nicht wettbewerbsfähige Long-Tail-Keywords mit relativ geringem Suchanfragenvolumen abzielen. Tools zur Inhaltsoptimierung sind für diese SEO-Strategie übertrieben, da mein Ziel darin besteht, Inhalte in großem Umfang zu veröffentlichen und über Display-Werbung zu Geld zu machen.

Allerdings veröffentliche ich auch Software-Rezensionen. Hier ist eine Software zur Inhaltsoptimierung von entscheidender Bedeutung, da sie mir hilft, Lücken in meinen Artikeln zu schließen und sicherzustellen, dass meine Zielgruppe das bekommt, was sie will.

Wenn Sie in großem Umfang in wettbewerbsfähige Inhalte investieren oder regelmäßig mit freiberuflichen Autoren zusammenarbeiten, kann diese Software Stunden während der Briefing- und Bearbeitungsphasen einsparen.

Heutzutage verwende ich hauptsächlich Clearscope und Marketmuse, um Inhalte zu optimieren. Es gibt jedoch andere günstigere Optionen für Website-Besitzer.

Lesen Sie meinen Leitfaden zur besten Inhaltsoptimierungssoftware.

Schritt 7: Bearbeiten Sie Ihren Inhalt

Jetzt kommt die Schreib- und Bearbeitungsphase.

Im Zweifelsfall das Blei nicht vergraben. Beantworten Sie die Frage oder Anfrage des Lesers oder fassen Sie den Artikel zusammen … in der Einleitung und nicht in fünfhundert Wörtern. Schneiden Sie den Flaum ab.

Überprüfen Sie als Nächstes, ob Ihr Hauptschlüsselwort auch in der Einleitung, den Zwischenüberschriften und dem Schluss korrekt verwendet wird. Ich füge auch gerne eine FAQ und ein Inhaltsverzeichnis hinzu.

Prüfen und beheben:

• Langweilige Schlagzeilen
• Langweilige Einführungen
• Tipp- und Grammatikfehler
• Veraltete Statistiken
• Lange Textblöcke
• Mäandernde Sätze
• Fehlende Unterüberschriften

Sie können entweder einen Redakteur beauftragen, Ihre sichtbarsten Inhalte zu kopieren, oder dies selbst mit Hilfe einer KI-Schreibsoftware wie Grammarly tun (lesen Sie diese Grammarly-Rezension).

Wenn ein Artikel nicht viel Verkehr bekommt, spielen Tippfehler und Irrtümer keine Rolle … so sehr. Aber wenn Sie Tausende von Besuchern anziehen, werden diese Grammatikfehler die Leser von der Konvertierung abhalten. Wenn Sie Hunderte von Artikeln reparieren müssen, hängt die Entscheidung, wie viel Zeit oder Geld Sie investieren, von Ihrer Herangehensweise an die 80/20-Analyse ab.

Schritt 8: Beheben Sie SEO- und Benutzererfahrungsprobleme

Als nächstes kümmern Sie sich um die technische Haushaltsführung. Ich überprüfe immer die Überschrift und die Einleitung, verwende das primäre Schlüsselwort. Ich füge diese auch den Meta-Beschreibungen hinzu, obwohl Google diese heutzutage eher automatisch generiert.

Um die Benutzererfahrung zu verbessern, stellen Sie sicher, dass alle Bilder ALT-Tags für Bilder haben.

• Fügen Sie Ihren Bildern fehlende Alt-Tags hinzu
• Stellen Sie sicher, dass Titel-Tags Ihr primäres Schlüsselwort enthalten
• Fügen Sie sekundären Überschriften andere relevante Schlüsselwörter hinzu
• Setzen Sie Videos und Bilder „below the fold“ auf Lazy Load
• Richtiges FAQ-Schema hinzufügen
• Überprüfen Sie Ihre Permalink-Struktur
• Richten Sie Feature-Snippets auf bestimmte Suchanfragen aus

Schritt 9: Konvertierungselemente hinzufügen

Das wertvollste Stück Immobilie ist alles, was für neue Besucher über der Falte liegt. Überlegen Sie, wie Sie die Conversions verbessern können. Hier sind ein paar Vorschläge:

• Fügen Sie für Produktbewertungen eine Vergleichstabelle "above the fold" hinzu
• Korrigieren Sie defekte Amazon Associates-Links
• Fügen Sie dem Inhalt weiter unten im Trichter mehrere Call-to-Action-Schaltflächen mit kontrastierenden Farben hinzu
• Füge Affiliate-Links zu Bildern hinzu
• Richten Sie die Exit-Intent für stark frequentierte Inhalte ein
• Videowerbung hinzufügen
• Implementieren Sie unendliches Scrollen
• Fügen Sie klebrige Seitenleisten-Widgets hinzu

Die Verbesserung der Konvertierung von Inhalten ohne Beeinträchtigung des Datenverkehrs oder der Benutzererfahrung ist ein Projekt für sich. Es erfordert viele Tests. Werden Sie zum Beispiel die Klickrate oder CTR für Ihre Affiliate-Inhalte verfolgen? Und wenn ja, wie?

Wenn Sie bei diesem Teil Ihrer Inhaltsstrategie Hilfe benötigen, hat Mushfiq die Easy Wins-Datenbank für Inhaltsersteller erstellt. Er hat über 150 Content-Websites gekauft und verkauft, und ich habe mehrere seiner Strategien aus dieser Datenbank, um den Umsatz meiner Websites zu steigern.

Hören Sie sich mein Interview mit Mushfiq an.

Schritt 10: Website-Geschwindigkeit verbessern

Überprüfen Sie, wie schnell Ihre Geldseiten geladen werden, indem Sie den Google Pagespeed-Score verwenden, wobei Sie sich auf Mobilgeräte konzentrieren. Meine Website erreichte viele rote Punkte und ich verbrachte Stunden damit, mir den Kopf darüber zu kratzen, was ich tun sollte.

Als ich an diese 80/20-Analyse zurückdachte, wurde mir klar, dass ich meine Zeit besser mit dem Schreiben und Bearbeiten verbrachte als mit schmerzhaften technischen Problemen.

Also stellte ich einen Entwickler für ungefähr 1000 Dollar ein. Sein Team führte eine Reihe technischer Korrekturen ein und führte Lazy Load für Inhaltselemente „below the fold“ ein, die alle den Seitengeschwindigkeitswert für meine Website verbesserten.

Schritt 11: Adressieren Sie den Linkaufbau

Ich verabscheue den Aufbau von Links und die Dutzende zufälliger E-Mails, die jeden Tag ohne Kontext in meinem Posteingang auftauchen, von Outreachern, die ihre Infografiken und Links in meine Inhalte einfügen möchten.

Manchmal bieten sie Geld an … und schaffen es trotzdem irgendwie, meinen Namen falsch zu schreiben. Aber der Kauf für Links ist in den Augen des Google-Algorithmus giftig.

Das Erstellen von Links ist jedoch für wettbewerbsfähige Webseiten von entscheidender Bedeutung. Sie können beispielsweise Links aufbauen, indem Sie Gastbeiträge schreiben, an Podcast-Interviews teilnehmen und andere Ersteller von Inhalten auf Ihrer Website im Rahmen einer Zusammenfassung vorstellen.

Wenn Ihre Content-Website schnell gewachsen ist, fügen Sie relevante interne Links zwischen Artikeln mit Kontext hinzu. Dieser Schritt trägt dazu bei, das Problem verwaister Webseiten ohne interne Links zu verringern. Ein Tool wie Ahrefs oder ein Plugin wie Link Whisper helfen beide bei der Verwaltung interner Backlinks.

Überprüfen Sie auch Ihre externen Links. Auch hier können Ahrefs oder Moz helfen. Vielleicht haben Sie auf mehrere verschiedene externe Quellen verlinkt, die jetzt kaputt oder veraltet sind? Möglicherweise müssen Sie Spam-Backlinks zu wichtigen Seiten für ungültig erklären.

Sie können auch eine Linkbuilding-Agentur beauftragen, die Skyscraper-Inhalte für Ihre Website erstellt und bewirbt. Ich verbringe weniger Zeit mit dem Aufbau externer Links als andere Website-Inhaber, da ich lieber in den nächsten Schritt investiere.

Schritt 12: Veröffentlichen Sie ergänzende Inhalte

Am Ende Ihres Content-Optimierungsprojekts sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, welche Inhalte den meisten Traffic auf Ihre Website bringen und welche weniger gut abschneiden.

Überprüfen Sie in den nächsten Wochen, ob Ihre Bemühungen zu einer Steigerung der Suchmaschinenplatzierungen und des Traffics für Schlüsselbegriffe und Inhalte geführt haben. Erstellen und veröffentlichen Sie im Zweifelsfall häufiger.

Geben Sie zusätzliche großartige Inhalte in Auftrag, damit Sie in den Augen des Google-Algorithmus aktuelle Autorität aufbauen können.

Ein optimierter Inhaltsplan: Die letzten Worte

Inhaltsoptimierung ist nicht nur etwas für digitale Vermarkter; Es ist für alle, die häufig geschriebene Inhalte auf einer Website veröffentlichen, die ihnen gehört. Der Umfang eines Content-Optimierungsprojekts hängt von der Größe Ihrer Website oder Websites ab.

Denken Sie daran, dass Sie nicht jeden Inhalt korrigieren müssen. Fragen Sie sich stattdessen, was die Nadel in Bezug auf Traffic, Conversions und Umsatz am meisten bewegen wird.

Als Ersteller von Inhalten ist Ihre Zeit letztendlich besser für die Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten aufgewendet. Konzentrieren Sie sich im Zweifelsfall darauf.

Häufig gestellte Fragen zu Inhaltsoptimierung