Alles, was Sie über das Verfassen von Texten wissen müssen

Wenn Sie einen einprägsamen Slogan für ein neues Produkt hören oder auf eine Social-Media-Anzeige stoßen, die Sie zum Lachen bringt oder Sie dazu zwingt, sie zu teilen, sind Sie auf effektives Copywriting gestoßen.

Das Ziel des Copywritings ist es, mithilfe von Text eine Handlung bei einem Publikum hervorzurufen. Ein Werbetexter ist ein Profi, der dafür verantwortlich ist, dieses Ziel durch Worte zu erreichen.

Was ist Copywriting?

Copywriting ist eine Form des überzeugenden Schreibens , das Unternehmen in Marketingmaterialien und -ressourcen verwenden. Seine Absicht ist es, die Leser zu ermutigen, den Sprung zu einer bestimmten Aktion zu wagen, indem sie kunstvoll gestaltete Nachrichten, die als „Kopie“ bezeichnet werden, verwenden. Typischerweise besteht das Ziel darin, einen Leser zu einem Kauf oder einer Idee zu motivieren.

Beispiele für Copywriting finden sich überall, z. B. auf der Verpackung Ihrer Lieblingsprodukte, im charakteristischen Slogan einer Marke und in E-Mail-Promotions und Anzeigen von Einzelhandelsgeschäften.

Was macht ein Texter?

Wenn Sie nach einer Karriere als Autor suchen , die Geschäftsziele mit kreativem Schreiben verbindet, bietet Copywriting möglicherweise die richtige Balance. Texter sind professionelle Autoren, deren Aufgabe es ist, überzeugende Texte für eine Vielzahl von Marketingmaterialien und -kampagnen zu schreiben.

Bei der Arbeit an einem Copywriting-Projekt müssen sie das Produkt oder die Idee recherchieren, was die Befragung von Kunden und Experten und die Durchführung einer Wettbewerbsanalyse beinhalten kann.

Mit diesem grundlegenden Wissen entwerfen sie mehrere Versionen ihrer Texte, um das jeweilige Marketingziel zu erreichen, und arbeiten während des gesamten Prozesses mit internen Interessenvertretern der Marke zusammen. Jede Überarbeitung des Entwurfs soll die Kopie verfeinern, um sie so einzigartig und ansprechend zu machen, dass sie einen Verbraucher zu einem Kunden macht.

Wann wird ein Texter benötigt?

Copywriting ist in allen Bereichen des Marketings allgegenwärtig, unabhängig von Geschäft oder Branche. Es wird beispielsweise in traditionellen Medien beim Schreiben des Drehbuchs für einen Fernsehwerbespot sowie in Printanzeigen und auf Werbetafeln verwendet. Die Wörter, die Sie in Marketingmaterialien lesen und hören, sind Copywriting in Aktion.

In ähnlicher Weise wird Copywriting in neuen Medien verwendet, einschließlich des Textes für Bannerwerbung auf der Website und der Botschaften in Social-Media-Anzeigen und E-Mail-Marketing.

Es wird auch für Produktbeschreibungen, Website-Kopien, Multimedia-Beschreibungen und andere geschäftliche Marketingtexte verwendet.

Copywriting vs. Inhaltserstellung

Copywriting-Jobs unterscheiden sich in ihrer Absicht vom Content Writing. Der Zweck des Copywritings besteht darin, etwas zu verkaufen oder den Leser zu einer gewünschten Handlung zu ermutigen. Diese Aktion kann der Kauf eines Produkts, der Verkauf einer Idee, das Ausfüllen eines Online-Formulars oder die Anmeldung zu einem kostenpflichtigen Webinar sein.

Das Schreiben von Inhalten, ob Blog-Schreiben oder SEO-Schreiben, soll Bewusstsein schaffen, Leser aufklären, informieren oder inspirieren. Content-Autoren erzählen Geschichten in längerer Form, z. B. in einem Online-Artikel, Whitepaper, E-Book oder einer Fallstudie.

Beim Schreiben wird das Schreiben von Inhalten oft als „Top of Funnel“ betrachtet, was bedeutet, dass es dazu gedacht ist, breite Verkaufskontakte zu gewinnen, indem es im Laufe der Zeit Vertrauen beim Leser aufbaut. Im Allgemeinen wird das Verfassen von Werbetexten verwendet, um am Ende des Verkaufstrichters mit Botschaften „das Geschäft abzuschließen“, die gezielte Leser dazu auffordern, die endgültige, gewünschte Aktion für eine Verkaufskonversion zu ergreifen.

Welche Fähigkeiten braucht ein Texter?

Um Texter zu werden, müssen Sie über eine starke Schreibgrundlage verfügen. Sie benötigen jedoch auch andere Fähigkeiten:

• Kommunikation
• Analytisches Denken
• Probleme lösen
• Kreatives Denken
• Recherche und Befragung

Wenn Sie einige der oben genannten Fähigkeiten verfeinern müssen, kann es hilfreich sein , die Top-Ressourcenbücher zum Verfassen von Texten zu lesen.

Beispiele für Copywriting

Nachfolgend finden Sie einige Beispiele für erfolgreiches Kopieren in verschiedenen Branchen, und jede ist aus unterschiedlichen Gründen effektiv.

Asana: Klares Leistungsversprechen

Der Text, der für die Produktseite von Asana geschrieben wurde , ist effektiv, weil er seinen Lesern ein klares, unkompliziertes Leistungsversprechen bietet. Beim Lesen des Slogans und der kurzen Beschreibung auf der Seite verstehen potenzielle Kunden und Kunden diese beiden Dinge:

1 Was Asana ist. Es ist „der einfachste Weg, Teamprojekte und -aufgaben zu verwalten.“

2 Wie Asana ihnen hilft. Es bietet Funktionen, die Teams dabei helfen, „synchron zu bleiben, Fristen einzuhalten und ihre Ziele zu erreichen“.

Ricola: Prägnantes Geschichtenerzählen durch Humor

Ricola, eine Marke für Hustenbonbons, traf mit ihrem prägnanten, aber komischen Text ins Schwarze, der veranschaulicht, wie ein unpassender Husten die Bedeutung einer Aussage verändern kann.

In fünf Worten erkennen die Leser sofort, wie ein „Husten“ versehentlich implizieren könnte, dass die Beziehung mehr als platonisch sein könnte.

„Sie ist (hust) nur eine Freundin “

Glücklicherweise hält Ricola unfreiwilliges Husten aus dem Gespräch heraus, damit Sie sicherstellen, dass Ihre „guten Nachrichten wie gute Nachrichten klingen“.

Cards Against Humanity: Markengerechte Stimme

Cards Against Humanity behält seine Kopie der Marke bei . In allen Bereichen seiner Marketing-Assets, wie der Produktverpackung und dem FAQ-Bereich seiner Website, die hier als „Ihre dummen Fragen“ bezeichnet werden, erstellt es witzige Kopien, die sich selbst, seine Kunden und, nun ja, die Menschheit verunglimpfen.

Und diese Kopie wirkt, weil sie den Kunden genau das bietet, was sie von der Marke erwarten: freche Botschaften, die sich selbst nicht ernst nehmen und unterhalten sollen.

Häufig gestellte Fragen zum Verfassen von Texten

Was ist Copywriting?

Copywriting ist eine Form des überzeugenden Schreibens, das in Marketingkampagnen und Assets verwendet wird. Der Text, der als „Kopie“ bezeichnet wird, soll Bewusstsein schaffen oder eine Aktion provozieren, z. B. einen Kauf tätigen oder sich für einen Kurs anmelden.

Was macht ein Texter?

Ein Werbetexter ist ein Profi, der dafür verantwortlich ist, überzeugende Botschaften zu verfassen, die in Marketingmaterial verwendet werden, z. B. in einer Online-Werbung, einer Produktbroschüre oder einem kommerziellen Skript.

Welche Fähigkeiten braucht ein Texter?

Ein Texter muss ein kreativer Denker sein und ein ausgeprägtes Verständnis für die Marke und das Zielpublikum eines Unternehmens haben, zusätzlich zu starken analytischen, kommunikativen, problemlösenden und technischen Schreibfähigkeiten.