Was ist der Zweck einer Pressemitteilung? Was genau ist es?

Sie wollen die Öffentlichkeitsarbeit Ihres Unternehmens verbessern und gleichzeitig Begeisterung und Interesse wecken? Obwohl Social Media und Online Ad Targeting die meisten Marketingbudgets in Anspruch genommen haben, werden Pressemitteilungen immer noch veröffentlicht spielen eine wichtige Rolle für das Image eines Unternehmens.

Laut The Museum of Public Relations gibt es Pressemitteilungen offiziell seit 1906, als Ivy Lee für seinen Kunden eine „Prinzipienerklärung“ an Presse und Öffentlichkeit herausgab. Aber sind Pressemitteilungen jetzt ein Relikt der Vergangenheit?

Lesen Sie weiter, um alles über den Zweck einer Pressemitteilung zu erfahren und wie Sie sie nutzen können, um das Image Ihres Unternehmens noch heute zu verbessern!

Was ist eine Pressemitteilung?

Eine Pressemitteilung besteht aus berichtenswerten Informationen für die Presse oder Journalisten. Pressemitteilungen müssen mehr als nur ein Stück Marketingmaterial sein, sie müssen zeitgemäße, unterhaltsame oder interessante Informationen enthalten, die zu den demografischen Merkmalen des Publikums des Journalisten passen.

Sie sind objektiv geschrieben und enthalten oft Zitate, Statistiken, Infografiken und auffällige Überschriften. Eine Pressemitteilung informiert Sie über das Wer, Was, Warum, Wann und Wo von berichtenswerten Informationen – genau wie ein Artikel, den Sie in einer Zeitung lesen würden.

Was ist der Zweck einer Pressemitteilung?

Jetzt, da Sie wissen, was eine Pressemitteilung ist, fragen Sie sich vielleicht, was ihr Zweck ist und wie sie sich von normalem Marketingmaterial unterscheidet. Hier sind einige Gründe, warum Unternehmen immer noch gut geschriebene Pressemitteilungen erstellen und sie an Journalisten versenden.

1. Sie bauen Glaubwürdigkeit auf

Da Pressemitteilungen an Journalisten gehen, bauen sie ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit für Ihre Marke auf. Menschen vertrauen Journalisten, weil sie einen strengen Ethikkodex haben. Sie können ziemlich sicher sein, dass die Artikel, die sie lesen, auf Fakten überprüft wurden und nicht voreingenommen sind.

Indem Sie Pressemitteilungen in ein Portfolio von Inhalten auf Ihrer Website aufnehmen, bauen Sie Vertrauen bei aktuellen und potenziellen Kunden auf. Sie bauen auch Glaubwürdigkeit bei Journalisten auf.

Wenn Sie oft damit begonnen haben, gut geschriebene Pressemitteilungen zu verfassen, werden Sie starke Beziehungen zu Journalisten aufbauen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre Angebote annehmen und Ihre Pressemitteilungen veröffentlichen.

2. Sie bauen SEO auf

Pressemitteilungen sind auch eine andere Art von einzigartigen und wertvollen Inhalten für Ihre Website. Indem Sie sie konsistent mit relevanten Schlüsselwörtern und Links posten, bauen Sie auf natürliche Weise SEO auf. Wenn Ihre Pressemitteilungen Ihren Lesern konsistent wertvolle Inhalte liefern, erkennt der Google-Algorithmus dies ähnlich wie Ihre Blog-Artikel und erhöht Ihre Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs).

3. Sie kündigen berichtenswerte Inhalte an

Pressemitteilungen sind das perfekte Medium, um innerhalb Ihrer Branche oder Nische Begeisterung und Interesse zu wecken. Sie werden oft als Ankündigungen verwendet für:

• Kommende Veranstaltungen
• Neue Produkt- oder Serviceversionen
• Änderungen in der Geschäftsführung
• Studienergebnisse
• Finanznachrichten
• Branding startet
• Neue Geschäftsmodelle

Der Unterschied zwischen einer Pressemitteilung und einem normalen Marketinginhalt besteht darin, dass sich Pressemitteilungen ausschließlich auf aktuelle Themen konzentrieren. Überlege dir, über welches Thema du schreiben möchtest und frage dich, ob du das in deiner Tageszeitung lesen würdest.

Ist das Thema für die Stammleser des Journalisten relevant? Warum sollten sie an Ihrer Pressemitteilung interessiert sein? Dies sind einige der Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie mit der Erstellung beginnen.

4. Sie sind einfacher Inhalt

Pressemitteilungen erfüllen auch einen wertvollen Zweck, wenn es darum geht, Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen wertvolle Inhalte hinzuzufügen. Da Pressemitteilungen oft Zitate, Statistiken und interessante Infografiken enthalten, können sie in einen separaten Inhalt unterteilt werden. Beispielsweise kann eine Infografik aus Ihrer Pressemitteilung entnommen und verwendet werden für:

• Blogbeiträge tauchen tiefer in das Thema ein
• Social-Media-Beiträge
• Diashows für Präsentationen

Sie haben auch die Möglichkeit, auf Ihrer Website eine eigene Portfolio-Seite für Ihre Pressemitteilungen anzulegen. Sie generieren nicht nur SEO, neugierige Kunden und Journalisten können frühere Pressemitteilungen einsehen, um ein besseres Gefühl für Ihr Unternehmen zu bekommen.

5. Sie schaffen Schwung

Schließlich ist einer der immateriellen Vorteile von Pressemitteilungen, dass sie eine Geschichte für Ihr Unternehmen erzählen. Wenn sie in einem Portfolio auf einer Webseite präsentiert werden, erstellen sie eine Zeitleiste Ihres Unternehmens und stellen einen Aufwärtstrend dar, wenn sie konsistent und für berichtenswerte Ereignisse geschrieben werden.

Pressemitteilungen werden Teil Ihrer Markengeschichte und helfen dabei, potenzielle Kunden, Investoren und Journalisten über die Entwicklung Ihres Unternehmens zu informieren. Sie geben Ihnen auch einen Überblick darüber, wie Ihr Unternehmen im Laufe der Zeit gewachsen ist und ob Sie wachsen oder stagnieren.

Wenn Ihre letzte große Pressemitteilung beispielsweise einige Jahre zurückliegt, wird Ihnen dies sagen, dass Sie möglicherweise mehr tun müssen, um einen weiteren wichtigen Meilenstein für Ihr Unternehmen zu erreichen.

Erstellung der perfekten Pressemitteilung

Indem Sie den Zweck einer Pressemitteilung kennen, sind Sie den meisten Unternehmen Ihrer Branche bereits einen Schritt voraus. Dies liegt daran, dass Journalisten Pitches erhalten, die oft keinen Nachrichtenwert haben oder ihre regulären Leser nicht interessieren würden.

Planen Sie Ihre Pressemitteilungen im Voraus, damit Sie bei bevorstehenden wichtigen Ereignissen oder Ankündigungen mit dieser bewährten Methode relevantes Interesse und Aufregung wecken können.

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