Warum ein Whitepaper schreiben: Die 8 wichtigsten Gründe für Unternehmer

Warum ein Whitepaper schreiben? Entdecken Sie unseren Leitfaden, um die Vorteile des Schreibens eines Whitepapers in diesem modernen Marketingzeitalter kennenzulernen.

Wenn Sie schon seit einiger Zeit Autor sind, haben Sie vielleicht Beiträge gesehen, in denen behauptet wird, dass Whitepaper tot sind. Viele halten Whitepaper und andere traditionelle Langform-Inhalte für veraltet und ineffektiv, da die meisten Leser aufgrund des Aufkommens des Internets jetzt eine begrenzte Konzentrationsfähigkeit haben, die unsere Aufmerksamkeitsspanne verringert. Aber schreiben Sie das bewährte Whitepaper noch nicht ab!

Auch wenn Whitepaper nicht so spannend klingen wie andere moderne Marketingstrategien, sprechen sie Entscheidungsträger und Influencer bei ihren Kaufplänen dennoch sehr an. Eine kürzlich durchgeführte Umfrage ergab beispielsweise, dass 79 % der B2B-Käufer geantwortet haben, dass Whitepaper die Art von Inhalten sind, die sie am ehesten mit Kollegen teilen werden. Whitepaper sind also immer noch relevant und beeinflussen die Marketingbemühungen von Verbrauchern und Unternehmen auch heute noch.

Die 8 wichtigsten Gründe, ein Whitepaper zu schreiben

1. Um Autorität zu demonstrieren

Ein Whitepaper ist ein gut recherchierter Artikel, der ein dringendes Problem in einer bestimmten Branche anspricht und eine praktikable Lösung vorschlägt. Obwohl sie als Marketinglösung verwendet werden, existieren Whitepaper nicht, um für die Produkte eines Unternehmens zu werben. Stattdessen veröffentlichen Unternehmen White Papers, um ihre Fachkenntnisse zu einem Thema anhand relevanter Beispiele und Daten zu demonstrieren.

Durch Whitepaper können Unternehmen ihr Handwerk beherrschen und Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen. Die Erstellung einflussreicher Whitepaper stärkt die Glaubwürdigkeit. Es kann den Ton Ihrer Marke prägen und Sie als Autoritätsperson an die Spitze Ihres Fachgebiets bringen. Darüber hinaus können Sie Ihre Meinung zu zukünftigen Entwicklungen in Ihrer Branche oder Nische äußern.

2. Es kommt Ihrer Zielgruppe zugute

Die besten Whitepaper liefern neue Informationen und tauchen gründlich in ein Thema ein, an das sich niemand gewagt hat. Stellen Sie bei Whitepapers sicher, dass Sie den unverzichtbaren Hintergrund enthalten, den Ihre Zielgruppe benötigt, um die Position Ihres Papiers zu verstehen. Fügen Sie jeden Kontext hinzu, den sie interessant finden könnten.

Um dies effektiv zu tun, müssen Sie Ihre Zielgruppe definieren und auf sie abzielen. Wenn Sie Ihre Leser identifizieren, ist es einfacher, die Botschaft der Zeitung an ihr Verständnis anzupassen. Darüber hinaus hilft es Ihnen, ein überzeugendes Thema auszuwählen, einen angemessenen Ton zu finden und die Sprache und den Jargon einzuschätzen, die Sie in Ihren Beitrag integrieren können. Whitepaper heben hervor, was ein Produkt oder eine Idee für Ihre Zielgruppe auszeichnet, und zwingen sie, Ihre Geschäftsidee zu kaufen oder in sie zu investieren.

3. Es hilft bei besseren Denkprozessen und der Generierung neuer Ideen

Whitepaper sollten ein beabsichtigtes Publikum faszinieren, um es dazu zu bringen, den Rest des Artikels zu lesen. Da das primäre Ziel eines Whitepapers darin besteht, seine Leser zu informieren, indem ein kompliziertes Thema aufgeschlüsselt und in einer verständlichen Form präsentiert wird, muss es eine dedizierte Antwort auf ein bestimmtes Problem oder eine eingehende Analyse eines einzelnen Themas enthalten, die durch solide Recherche unterstützt wird.

Der Aufwand für Whitepaper hilft Ihnen, kritisch zu denken und umfassendere Ziele zu berücksichtigen. Darüber hinaus hilft Ihnen das Schreiben von Whitepapers, mit überwältigenden und gleichzeitigen Gedanken umzugehen, während Sie lernen, Prioritäten zu setzen.

Das Niederschreiben von Wörtern auf Papier hilft dabei, Ihre Denkprozesse neu zu kalibrieren und neue Ideen zu finden. Darüber hinaus werden Ihre Recherchefähigkeiten weiterentwickelt, sodass das Studieren und Recherchieren nachfolgender Artikel zu einem Kinderspiel wird.

4. Bewusstsein schaffen

Wenig diskutierte Themen zu finden und sie an die Oberfläche zu bringen, ist entscheidend, um ein Experte in einem Beruf zu werden. Das Schreiben eines Whitepapers ist eine hervorragende Methode, um das Bewusstsein für ein Thema zu schärfen, das wenig Presse bekommen hat‌. Wenn Sie sich in einem bestimmten Thema gut auskennen und genügend Einfluss aus früheren Arbeiten haben, können Sie Ihre Perspektive diskutieren oder Lösungen für die Probleme anbieten.

Autoren sollten Whitepaper verwenden, um Diskussionen zu wichtigen, aber übersehenen Gesprächen voranzutreiben. Diese Papiere können als Plattformen für die Neugestaltung aktueller Praktiken und innovativer Lösungen dienen.

5. Für produktives Marketing

Unternehmen suchen die besten Whitepaper-Autoren, die geschäftsbezogene Fragen effizient beantworten können, ohne aufdringlich zu klingen. Whitepaper testen den Umfang des Wissens und der Erfahrung, die das Unternehmen zu einem Thema hat. Daher ist die Erstellung hochwertiger Whitepaper eine hervorragende Möglichkeit, die Legitimität und Kompetenz einer Marke in einer bestimmten Branche zu etablieren.

Vor diesem Hintergrund rekrutieren Unternehmen häufig Whitepaper-Autoren, um als Ergänzung zu ihren Marketingbemühungen Ergebnisse für sie zu erstellen. Obwohl ein Whitepaper die Produkte des Unternehmens nicht direkt bewerben oder verkaufen sollte, führt die nachgewiesene Kompetenz zu Kundenanziehungskraft und -bindung.

Whitepaper können für die Öffentlichkeit oder andere Unternehmen bestimmt sein, die nach Lösungen suchen, um ihre Abläufe zu verbessern. Wenn diese Marken von Ihren Whitepapers profitieren, können sie mit Ihrer Organisation zusammenarbeiten.

6. Für die Generierung von Leads

Whitepapers konzentrieren sich auf die Gewinnung potenzieller Kunden, wie ein Fall im Rahmen der Lead Generation Marketing ROI-Studie der Lenskold Group belegt. In dieser Studie wurden Whitepaper als vorteilhaft für die Aufklärung und Bindung von Kunden angesehen, was zu potenziellen Verkäufen führte.

Das Whitepaper-Format funktioniert immer noch, weil es Bildung mit subtiler Überzeugung kombiniert. Anstatt etwas direkt zu verkaufen, informieren Whitepaper das Publikum über die Vorteile eines Produkts, indem sie Informationen anbieten, die durch Forschung gestützt werden. Aus diesem Grund sind umfassende und dennoch leicht verständliche Whitepaper sowohl für Verbraucher als auch für Unternehmen hilfreich.

7. Um Marken- und Vordenkerführerschaft zu schaffen

Produktspezifische Whitepaper erläutern die herausragenden Eigenschaften und Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung. Diese Teile betonen neue Aspekte des Produkts, einschließlich innovativer Ideen, die das Unternehmen zur Entwicklung des Upgrades kuratiert hat. Das Schreiben von Whitepapers kann Unternehmen als Markenführer und Vorreiter in einer bestimmten Branche erscheinen lassen.

Achten Sie bei der Arbeit mit Whitepapers immer darauf, in einem zugänglichen, gesprächigen Stil zu schreiben, um Ihre Leser nicht abzuschrecken. Sie möchten authentisch, sachkundig und zuverlässig wirken. Wenn Sie möchten, dass Ihr endgültiges Manuskript glänzt, sollten Sie erwägen, mit einem Lektor zusammenzuarbeiten oder Online-Kurse zu belegen, um Ihr Handwerk zu entwickeln.

Schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der besten Grammatikprüfprogramme an, die Sie für die Recherche verwenden können.

8. Um Referenzdaten zu kompilieren

Whitepaper sind hervorragende Ressourcen, da Content-Teams Teile recyceln und neue Geschichten erstellen können. Da White Papers so viele wertvolle Daten enthalten, beziehen sich viele auf sie und verwenden sie, um ihre Arbeiten noch lange nach ihrer Erstveröffentlichung zu unterstützen. Viele Inhalte aus Whitepapers werden in Form von Blogs, Artikeln, Pressemitteilungen oder Beiträgen auf Social-Media-Plattformen neu aufbereitet.

Wenn Sie beispielsweise ein Whitepaper geschrieben haben, in dem die zehn wichtigsten Trends in Ihrer Branche skizziert sind, können Sie jede Modeerscheinung einzeln verwenden. Jeder Punkt kann seinen Status in den sozialen Medien des Unternehmens aktualisieren. Sie können die Entwicklungen und Beschreibungen der einzelnen Trends auch als längere Form von Webinhalten aufbereiten. Interessieren Sie sich für das Schreiben von Nachrichten? Sehen Sie sich unseren Leitfaden zum Schreiben einer Zeitungsüberschrift an.