So schreiben Sie ein starkes Leitbild

Wenn Sie die Website einer Organisation besuchen, finden Sie fast immer deren Leitbild. Dies ist eine kurze Erklärung, warum die Organisation existiert und was sie erreichen möchte.

Als Berufstätiger oder Unternehmer befinden Sie sich möglicherweise in einer Situation, in der Sie ein Leitbild verfassen müssen. Wenn Sie nicht sicher sind, was Sie einschließen sollen oder wie Sie es herstellen sollen, machen Sie sich keine Sorgen, wir sind für Sie da.

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist eine prägnante Erläuterung des Zwecks einer Organisation. Sowohl gewinnorientierte Unternehmen als auch gemeinnützige Organisationen haben in der Regel Leitbilder.

Ein Leitbild ist eng mit der Marke einer Organisation verbunden. Es bietet der Organisation einen Rahmen für die Entwicklung ihrer Marke und die Gestaltung ihrer Markenidentität. Dabei kommuniziert ein Leitbild auch die allgemeinen Ziele und den Existenzgrund der Organisation gegenüber Mitarbeitern, potenziellen Partnern, Klienten und Kunden sowie der breiten Öffentlichkeit.

Wenn Sie die Leitbilder von Unternehmen lesen, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens nicht immer erwähnt wird. Dies ist beispielsweise das Leitbild von American Express:Werden Sie für unsere Kunden unverzichtbar, indem Sie differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.Im Leitbild von Patagonia heißt es:Unser Ziel ist es, unseren Heimatplaneten zu retten.Wenn Sie über ein Leitbild nachdenken, besteht das Ziel darin, eines zu verfassen, das sowohl als Ausgangspunkt als auch als Anspruch für Ihre Organisation erscheint.

Obwohl Leitbilder typischerweise mit Unternehmen und anderen Arten von Organisationen in Verbindung gebracht werden, schreiben viele Menschen Leitbilder auch für sich selbst. Ihr Leitbild kann einen direkten Bezug zu Ihrer Karriere haben oder Sie können eines als persönlichen Kodex erstellen, dem Sie folgen müssen. Wie bei einem Leitbild einer Organisation sollte auch ein persönliches Leitbild darlegen, was Sie tun und warum Sie es tun. Werfen Sie einen Blick auf Sir Richard Bransons persönliches Leitbild:Spaß auf meiner Reise durchs Leben zu haben und aus meinen Fehlern zu lernen.

Wann braucht man ein Leitbild?

Ein Leitbild kann zwar hilfreich sein, ist aber keineswegs eine Voraussetzung. Wenn Sie jedoch ein Unternehmen oder eine Organisation gründen oder sich einfach dazu entschließen, sich bei Ihrem Eintritt (oder Wiedereintritt) in die Arbeitswelt bewusst zu „branden“, sollten Sie darüber nachdenken, ein solches zu verfassen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie ein Leitbild hilfreich sein kann:

• Es signalisiert potenziellen Bewerbern Ihre Werte und hilft Ihrem Unternehmen, mit Menschen in Kontakt zu treten, die mit Ihren Zielen übereinstimmen.
• Es vermittelt potenziellen strategischen Partnern Ihr Ziel.
• Es bietet Führungskräften und Teammitgliedern einen Rahmen, auf den sie sich bei der Entscheidungsfindung und Interaktion im Namen der Organisation stützen können.
• Es kann Sie bei der Festlegung von Zielen und der Festlegung geeigneter Strategien zur Verfolgung dieser Ziele unterstützen.

Zu wissen, wie man ein wirkungsvolles Leitbild verfasst, ist eine professionelle Schreibkompetenz, die Ihren Lebenslauf stärken und Ihre Karriere verbessern kann.

Wie schreibe ich ein Leitbild?

Wenn Sie ein Leitbild verfassen, denken Sie darüber nach, warum Ihre Organisation gegründet wurde und welche Rolle sie innerhalb ihrer Gemeinschaft, Branche oder auf dem Markt als Ganzes einnimmt. Identifizieren Sie diese Komponenten für Ihre Organisation:

• Seine Grundwerte
• Der Wert, den es Verbrauchern und Unterstützern bietet
• Der Grund für das Angebot dieses Wertes

Identifizieren Sie dieselben Komponenten, wenn Sie ein Leitbild für sich selbst schreiben. Sobald Sie Ihre Mission festgelegt haben, verfassen Sie ein wirkungsvolles Leitbild, indem Sie die folgenden Schritte befolgen:

• Verwenden Sie die aktive Stimme (z. B. „Wir bieten Möglichkeiten“anstelle von„Möglichkeiten werden bereitgestellt“).
• Schreiben Sie in der ersten Person (z. B. „Ich/Wir unterstützen Klimaaktivismus durch …“anstelle von„Sie unterstützen Klimaaktivismus durch …“).
• Fügen Sie mindestens ein Verb ein. Denken Sie daran: Ihre Mission ist eine Vorgehensweise. Verben sind Wörter, die Handlungen beschreiben. Schreiben Sie also ein Leitbild mit mindestens einem Verb im Hinterkopf.
• Schreiben Sie ein Leitbild im Präsens.

Halten Sie es kurz; ein paar Sätze genügen. Gehen Sie auch nicht zu detailliert auf die Einzelheiten ein, wie Sie Ihre Mission verfolgen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die weitreichenden Auswirkungen Ihrer Mission und nicht auf die Details, wie Sie sie erreichen werden. Ihre Wortwahl kann den Ton des Leitbilds bestimmen, das professionell sein sollte, ohne spießig zu wirken, und selbstbewusst, ohne arrogant zu wirken.

Leitbild vs. Leitbild

Ein Leitbild und ein Vision Statement sind nicht dasselbe. Während ein Leitbild die allgemeinen Ziele und Bestrebungen einer Organisation umreißt, beschreibt ein Leitbild detailliert die Strategien, mit denen es sein Leitbild erreicht.

Hier ist ein Beispiel für die Leit- und Visionserklärungen von Microsoft:

Leitbild:Jede Person und jede Organisation auf dem Planeten befähigen, mehr zu erreichen.

Leitbild:Menschen und Unternehmen auf der ganzen Welt dabei zu helfen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

Wie Sie sehen, verwenden Mission Statements und Vision Statements eine ähnliche Sprache, und beide können vage und hochtrabend klingen. Dies liegt daran, dass sie der Organisation Raum lassen, andere Maßnahmen zu ergreifen oder Taktiken zu ändern, anstatt sie in einen bestimmten Satz von Richtlinien zu zwängen.

Beispiele für Leitbilder

Schauen Sie sich diese Beispiele für Leitbilder an, um Inspiration für Ihr Leitbild zu finden.

Kunden ein möglichst überzeugendes Einkaufserlebnis bieten.– Nordstrom

Ideen entdecken und verbreiten, die die Fantasie anregen, Möglichkeiten nutzen und Wirkung erzielen.–TED

Mutige und brillante Gespräche über Themen anstoßen, die für die schwarze Community am wichtigsten sind.-EBENHOLZ

Um Durchbrüche in der Art und Weise anzuregen, wie die Welt mit Kindern umgeht, und um sofortige und dauerhafte Veränderungen in ihrem Leben herbeizuführen.– Rette die Kinder

Bereitstellung wirksamer Mittel zur Verhinderung von Tierquälerei in den gesamten Vereinigten Staaten.– Amerikanische Gesellschaft zur Verhütung von Tierquälerei

Nicht nur um zu überleben, sondern um zu gedeihen; Und das mit etwas Leidenschaft, etwas Mitgefühl, etwas Humor und etwas Stil. –Maya Angelou

Häufig gestellte Fragen zum Leitbild

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist eine prägnante Erläuterung des Zwecks und der Ziele einer Organisation.

Was ist der Zweck eines Leitbildes?

Der Zweck eines Leitbilds besteht darin, zu kommunizieren, warum eine Organisation existiert und was sie mit ihrer Geschäftstätigkeit erreichen möchte, unabhängig davon, ob es sich um ein gewinnorientiertes Unternehmen oder eine gemeinnützige Organisation handelt. Auch eine Einzelperson kann ein Leitbild für sich selbst verfassen. Ein persönliches Leitbild kommuniziert, für welches Anliegen sich eine Person engagiert und was sie erreichen möchte.

Was sollte ein Leitbild beinhalten?

Ein Leitbild sollte den Zweck und die Absicht der Organisation enthalten. Im Allgemeinen verwenden Leitbilder eine breite Sprache, die einer Organisation Spielraum bei der Verfolgung ihrer Ziele gibt.

Leitbild vs. Leitbild

Während ein Leitbild die allgemeinen Ziele und Bestrebungen einer Organisation umreißt, beschreibt ein Leitbild detailliert die Strategien, mit denen es sein Leitbild erreicht.